馬　波

（呂梁廣播電視臺(tái)，山西　呂梁　033000）

對(duì)新媒體輿論導(dǎo)向的思考

馬波

（呂梁廣播電視臺(tái)，山西呂梁033000）

習(xí)近平同志在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，新媒體也要講導(dǎo)向。這一指示告誡我們，在所有媒體中沒(méi)有特殊成員，必須堅(jiān)持導(dǎo)向全覆蓋。網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生以后，徹底改變了我國(guó)的媒體生態(tài)，報(bào)紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力進(jìn)一步下降，“兩微一端”已成為中國(guó)人的第一信息源。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體是把雙刃劍。一方面，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴(kuò)張起到了倍增器的作用；另一方面，由于網(wǎng)民的意見(jiàn)訴求缺乏規(guī)矩約束，網(wǎng)媒的議題設(shè)置有很大的隨意性，許多信息往往與事物的本來(lái)面目大相徑庭，失實(shí)報(bào)道、低俗內(nèi)容甚至黃色反動(dòng)言論時(shí)有出現(xiàn)。

新媒體；雙刃劍；馬克思主義；新聞?shì)浾撽嚨?/p>

習(xí)近平總書(shū)記前不久在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講向?qū)?，都市?lèi)報(bào)刊、新媒體也要講向?qū)?；新聞?bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專(zhuān)題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)事新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。

一、新媒體已經(jīng)成為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨?/h2>

在20世紀(jì)80年代之前，廣播是我國(guó)無(wú)可替代的強(qiáng)勢(shì)媒體。80年代之后，隨著電視的迅速普及，廣播的地位逐漸下滑。進(jìn)入21世紀(jì)，不僅廣播的聽(tīng)眾逐步減少，電視也面臨著巨大危機(jī)。據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》披露，北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降到30%。就在廣電等傳統(tǒng)媒體失去受眾的時(shí)候，新興媒體卻方興未艾，后來(lái)居上，以移動(dòng)化、微傳播為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體徹底改變了我國(guó)的媒體生態(tài)。截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億人，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.59億，上網(wǎng)比例達(dá)到83.4%，超過(guò)了電腦。在這龐大的人群中，10 ～ 39歲之間的人占到78.1%。［1］

在媒體生態(tài)的變革中，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)守傳統(tǒng)陣地的同時(shí)，也在積極開(kāi)通微博、微信和客戶(hù)端，“兩微”的開(kāi)通率分別占到96%和95%，新聞客戶(hù)端也有60%。由于“兩微”門(mén)檻低、上手快，不僅是媒體的新寵，許多記者個(gè)人也有自己的微博、微信，堪稱(chēng)“專(zhuān)業(yè)記者也掉進(jìn)了全民記者的海洋”。據(jù)2015年12月人民網(wǎng)輿論監(jiān)測(cè)室《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，當(dāng)年在中國(guó)的大眾傳媒場(chǎng)上，報(bào)紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力進(jìn)一步下降，［2］號(hào)稱(chēng)“兩微一端”的微博、微信、客戶(hù)端已成為很多中國(guó)人的第一信息源。上海交大謝耕耘教授領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，2007年1420起熱點(diǎn)公眾事件首曝媒體比例，傳統(tǒng)媒體占48.6%，新媒體占51.4%，兩者差不多；到了2011年，傳統(tǒng)媒體僅占32.1%，新媒體占67.9%。2015年1月1日至10月31日，10個(gè)月當(dāng)中的500起社會(huì)熱點(diǎn)事件，有44.4%是由互聯(lián)網(wǎng)披露并引發(fā)公眾關(guān)注的，其中明確源發(fā)于“兩微一端”的有64件，占到12.8%，“兩微一端”是社會(huì)熱點(diǎn)事件曝光和發(fā)酵的主要信源。［3］

二、新媒體是把雙刃劍

新媒體從登陸中國(guó)起，就表現(xiàn)出利與弊兩個(gè)方面。一方面，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴(kuò)張起到倍增器的作用，尤其在表達(dá)民眾意見(jiàn)訴求時(shí)更優(yōu)于傳統(tǒng)媒體；另一方面，網(wǎng)民的意見(jiàn)訴求屬于個(gè)體的自生產(chǎn)、再傳播行為，缺少規(guī)矩約束，網(wǎng)媒的議題設(shè)置有很大的隨意性，許多信息往往與事物的本來(lái)面目大相徑庭。據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)失實(shí)報(bào)道達(dá)到29%，［4］僅微信朋友圈的謠言舉報(bào)處理總量就達(dá)到2000多萬(wàn)次?；ヂ?lián)網(wǎng)不實(shí)信息的傳播，給新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行虬l(fā)展帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌、政府的工具損失了受眾，削弱了影響。

更有甚者濫用言論空間，嚴(yán)重詆毀黨的路線、方針、政策，大肆攻擊馬克思主義政黨及其領(lǐng)袖；惡毒攻擊社會(huì)主義制度，吹捧資本主義世界。有人為迎合少數(shù)受眾的低級(jí)情趣，發(fā)表帶有猥褻、不敬等下流內(nèi)容或冒犯道德水準(zhǔn)的言論，致使庸俗、低俗甚至黃色反動(dòng)的信息在新媒體上不斷涌現(xiàn)。

三、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，讓黨的聲音更響亮

新聞?shì)浾摴ぷ鞑皇呛?jiǎn)單的信息傳遞，也不是一般的事務(wù)性工作，而是思想較量、人心爭(zhēng)奪的戰(zhàn)斗。2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)后，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的步伐大大加快，傳統(tǒng)媒體的傳播空間和能力得到有效拓展。但是，由于時(shí)間較短，制度還不完善，所以這種融合還沒(méi)有完全突破思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的障礙，馬克思主義意識(shí)形態(tài)還不能有效進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)輿論空間，非馬克思主義意識(shí)形態(tài)和其他思潮卻十分活躍：一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)矛盾和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題甚至謬誤觀點(diǎn)只發(fā)表帖子，不做反駁；另一方面，傳統(tǒng)媒體為避免爭(zhēng)論，不敢與錯(cuò)誤的意識(shí)形態(tài)展開(kāi)交鋒，不敢對(duì)黨的基本理論路線和方針政策進(jìn)行有效解讀。網(wǎng)絡(luò)媒體的自說(shuō)自話和傳統(tǒng)媒體的有意“沉默”，大大降低了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臋?quán)威性和吸引力。

堅(jiān)持正確方向、引領(lǐng)輿論走向，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，用馬克思主義意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)新聞?shì)浾撽嚨?。新聞媒體要在紛亂復(fù)雜的社會(huì)輿論中，始終保持清醒的頭腦和堅(jiān)定的信念，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，馬克思主義新聞?dòng)^不能變，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的輿論導(dǎo)向不能變。新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谌魏螘r(shí)候，都要堅(jiān)持正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，以大無(wú)畏精神澄清謬誤、明辨是非，最大限度地消除雜音噪聲，為捍衛(wèi)馬克思主義新聞?shì)浾搶?dǎo)向勇往直前，絕不退縮。

［1］ 蔡志強(qiáng).如何做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作［J］.紫光閣，2015（12）：79.

［2］ 陳明.多元輿論場(chǎng)中廣電媒體議程設(shè)置能力提升研究［J］.聲屏世界，2016（1）：19.

［3］ 申芯瑞.新職責(zé) 新使命 新要求——指尖上的輿論之變［N］.山西日?qǐng)?bào)，2016-03-10（C4）.

［4］ 肖家鑫，等.謠言為什么不缺受眾［N］.人民日?qǐng)?bào)，2016-01-20（12）.

G206

A

1674-8883（2016）17-0199-01

馬波（1968—），男，陜西綏德人，大學(xué)學(xué)歷，記者，研究方向：頻道管理。