劉海龍

（青島日報報業(yè)集團 青島早報，山東 青島　266001）

新聞內(nèi)容是媒體的“生命線”

劉海龍

（青島日報報業(yè)集團 青島早報，山東 青島266001）

新媒體的高速發(fā)展改變了閱讀方式，在內(nèi)容不變的情況下，讀報遠遠不如讀手機報輕松、方便、快捷。但多數(shù)新媒體并不生產(chǎn)內(nèi)容，讀者們閱讀時關(guān)注的是方式，忽略了內(nèi)容到底來自哪里。如果紙媒將內(nèi)容輸送的渠道切斷，對新媒體來說無疑是釜底抽薪。從根本上來講，新聞內(nèi)容才是媒體的“生命線”，但這并非意味著渠道可以被忽視。對紙媒而言，守住內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營銷的底線才是“長治久安”的不二選擇。

新聞內(nèi)容；青島早報；青島新聞獎；報紙；新媒體

“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”，這是新媒體高速發(fā)展后，不同類型媒體的兩個對立結(jié)論。實際上，在內(nèi)容和渠道對戰(zhàn)的當下二者都不可能為王，渠道對媒體的重要性是源于技術(shù)的發(fā)達，而內(nèi)容則讓發(fā)達的新媒體技術(shù)有用武之地。新媒體的盈利模式日漸慘淡，內(nèi)容的重要性可見一斑，絕大多數(shù)新媒體并不生產(chǎn)新聞內(nèi)容，而是抄襲、搬運和篡改，在國家政策不斷調(diào)整的今天必將束縛媒體的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也會凸顯出來。

一、一篇獲獎消息的內(nèi)容價值

以2015年青島新聞獎獲獎作品《展會上戳破50多起偽專利》（作者：陳珂，刊發(fā)于《青島早報》2005年12月2日第6版）為例，在為數(shù)不多的消息獲獎作品中，這篇稿件屬于現(xiàn)場新聞，而且是唯一一篇帶有“負面”色彩的稿件。從地方新聞獎的評獎慣例來看，輿論監(jiān)督的稿件并不受歡迎，但這篇稿件卻能脫穎而出，靠的就是內(nèi)容的新穎和劍走偏鋒。新聞的大體內(nèi)容是：青島市知識產(chǎn)權(quán)局在一次展會活動中安排執(zhí)法人員，對參會商家的專利進行現(xiàn)場查驗，并收到了良好效果。這種執(zhí)法行為在此前并不多見，是青島保護知識產(chǎn)權(quán)的新手段。

但從往年的情況來看，知識產(chǎn)權(quán)案件很難被報道，這牽涉到地方保護，本地的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)一般對本地企業(yè)的侵權(quán)案件諱莫如深，寫稿記者曾經(jīng)多次提出采訪知識產(chǎn)權(quán)保護的稿子，但都被拒絕。展會則不同，參展企業(yè)均為外地單位，所以執(zhí)法人員愿意宣傳此次執(zhí)法行動。

所以，這個消息在當前的形勢下具有一定的新聞價值。一方面在于新聞噱頭，在展會上被抓現(xiàn)行，是一個很有價值和現(xiàn)場感的事件。另一方面，本地媒體對知識產(chǎn)權(quán)案件的報道極少。得到消息后，觸動了寫稿記者敏感的新聞神經(jīng)，順著這個思路立即聯(lián)系主管部門做了詳細采訪，如何驗證知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，如何判斷專利的真?zhèn)?，?zhí)法的案件有多少起？尤其是一些專利，已經(jīng)過期五年，甚至還有專利完全不屬于這家公司卻被拿來招搖撞騙。采訪清楚這些事情，一篇新聞的素材就齊全了。

二、新聞內(nèi)容是報紙的生命

在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙媒受到了一定沖擊，在轉(zhuǎn)型中，紙媒也在尋求新媒體的發(fā)展之路。以青島為例，青島日報社有全國首屈一指的青島新聞網(wǎng)和掌控傳媒，其他兄弟媒體也在網(wǎng)絡媒體發(fā)展中不遺余力。最近幾年，不斷有網(wǎng)絡媒體唱衰紙媒，尤其在2014年前后，這種聲音幾乎達到了最高點，但近兩年的聲音反而降低了。

新媒體的優(yōu)勢在于渠道和速度，能夠用最短的時間發(fā)布信息，發(fā)布數(shù)量更龐大的新聞報道，不受版面的限制。報紙的優(yōu)勢則越來越被忽視！傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是內(nèi)容，筆者在和新媒體同行討論時，對方往往忽視了這一點，盡管他們傳播的大量內(nèi)容源于傳統(tǒng)媒體。新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)報紙的“生命”，說是全部生命也不為過，更是所有類型媒體發(fā)展的基礎。

傳媒閱讀說到底還是看內(nèi)容，這也是媒體輿論引導功能的重要體現(xiàn)。所以，國內(nèi)許多報紙都主張自己的著作權(quán)。山東省內(nèi)做得比較早的是“齊魯晚報”，前段時間新京報提出對大眾日報社官方網(wǎng)站大眾網(wǎng)的侵權(quán)訴訟，還有今日頭條、微信公眾平臺等，也多次面臨版權(quán)訴訟和追責。不難看出，這都是因為報紙意識到內(nèi)容的重要性，而網(wǎng)站在刻意忽視內(nèi)容的來源。

這種競爭，可以說是生命線的競爭，如果沒有了內(nèi)容優(yōu)勢，新媒體幾乎是被釜底抽薪，傳統(tǒng)媒體無異于自毀長城。

三、報紙內(nèi)容到底要不要碎片

有人把讀報當成學習，也有人當成休閑。如今，年輕人的閱讀習慣越來越傾向于新媒體。新媒體繼承了傳統(tǒng)報紙的“碎片化閱讀”，然后又走向了碎片化的極端，碎得實在讓人捏不起來。

從娛樂的角度來說，這是非常好的。微博段子一百多個字，讀起來很有意思，刷微信幾乎讓人欲罷不能。新媒體給人們帶來了很多快樂，改變了人們的生活和工作方式。

相對而言，報紙的碎片化閱讀，從以前的舉足輕重變得可有可無，所以報紙需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。青島早報總編輯李信陽提出報紙要“去碎片化”，就是去掉一些任何渠道都能知曉的、低質(zhì)量的碎片化信息，將空間留給更有價值的故事和報道。

2016年，青島早報推出了很多報道。比如產(chǎn)生重大影響的獨家報道“催淚紅包”，還有貫穿于兩會報道的“百姓故事”，以及去年青島早報的抗戰(zhàn)勝利70周年報道等，這幾組報道都令人印象深刻，讓從業(yè)者體會到重要的報道對讀者的影響力依然十分強大。

四、用新聞內(nèi)容推動報紙發(fā)展

2016年是青島傳媒行業(yè)值得紀念的一年，青島的主流生活類媒體開始推行品牌工作室的建設發(fā)展，盡管運行模式上略有差別，但基本上都是利用報紙的品牌影響力助推經(jīng)濟效益的提升，既能提高單位的效益，也保持了采編分離的初衷。

報紙的精品內(nèi)容是各類品牌工作室運行的重要基礎，各種經(jīng)營合作的推動，既是看重報紙的面子，也是想獲得報紙的里子。因為通過這種新穎的工作室合作方式，客戶能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。客戶所看重的是媒體的新聞營銷能力，而不再是單一的廣告版面宣傳。

用報紙內(nèi)容推動報紙的發(fā)展，已經(jīng)成為生活類媒體的共識，所以記者和編輯們的精心創(chuàng)作依然是報紙發(fā)展的最大動力。有人認為報紙沒人看了，轉(zhuǎn)載的東西比原創(chuàng)的東西更吸引眼球，但別忘了，轉(zhuǎn)載的東西不也是通過原創(chuàng)而誕生的嗎？品牌工作室要想有長足的發(fā)展，就一定要注重內(nèi)容的創(chuàng)作，希望今后能產(chǎn)生更多好的新聞。

［1］ 陳珂.新思考：新聞 出版 探索 創(chuàng)新［M］.山東人民出版社，2011：122.

［2］ 周傳虎，謝錫文.精確新聞的“新聞精確性”［J］ .青年記者，2013（20）：28.

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