尚志偉

（黑龍江大學 新聞傳播學院，黑龍江 哈爾濱　150000）

韓國電視劇對國家形象的塑造與傳播

尚志偉

（黑龍江大學 新聞傳播學院，黑龍江 哈爾濱150000）

韓國電視劇的火熱也帶動了國家形象的傳播，電視劇中展現(xiàn)的良好國民形象、特色美食和旅游休閑項目，使得韓國的國家形象在不經(jīng)意間就獲得了很好的傳播效果，而且也帶動了連鎖美食店、韓式服裝以及旅游等經(jīng)濟效益的提升。這給中國的國家形象傳播帶來了啟示。

韓國；電視?。粐倚蜗?；傳播

韓國采取“政府主導、各方協(xié)調(diào)、民間呼應”的國家公關戰(zhàn)略，抓住舉世矚目的盛會來展現(xiàn)良好形象。1988年的奧運會讓全世界認識了韓國，1993年大田世博會盡顯韓國風采，2002年韓日世界杯技驚四座，APEC會議又不失時機全方位地展現(xiàn)國家形象。韓國政府還注重用文化來展現(xiàn)國家形象，傳承文化，展示個性傳統(tǒng)，推行“文化立國”，打造“文化韓國”。假面劇又稱“假面舞”，為韓國文化象征，在韓國傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。韓服，韓國傳統(tǒng)服飾，現(xiàn)在韓國人在重大節(jié)日也會穿，如婚禮等。韓國申報的江陵端午祭已被聯(lián)合國教科文組織正式確定為“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。韓國政府還愛打明星牌，國家形象推廣最常用的方式就是啟用當紅的韓流明星。例如，曾用Rain做主人公拍國家形象宣傳片，有“花樣滑冰女王”之稱的金妍兒也做過韓國國家形象代言人。

上述都是韓國國家形象傳播的宏觀戰(zhàn)略性措施，而韓劇中國家形象的展現(xiàn)就顯得不經(jīng)意，卻能起到潛移默化的作用。提到韓國最先想到的是泡菜拉面、三星手機、韓式衣服和濟州島，這些都是韓劇中最常出現(xiàn)的文化符號。

“韓流”從2000年開始，至今都沒有消退，韓國綜藝節(jié)目十分火熱，韓劇一直流行。從《藍色生死戀》《大長今》到《來自星星的你》《太陽的后裔》，韓劇大熱的同時也提高了韓國的知名度，擴大了國家形象的傳播范圍。具體說來，有以下幾個方面：

一、用良好的國民形象來體現(xiàn)國家形象

韓國地處朝鮮半島，國土面積狹小，資源匱乏，但是卻能成為亞洲四小龍，與國民的努力分不開。韓國人的行為準則強調(diào)忠誠、自律和愛國。韓劇中，士兵見到首長就會敬禮，并說“忠誠”“團結”。今年火熱的電視劇《太陽的后裔》展現(xiàn)了韓國特種兵的愛國和犧牲精神。傳統(tǒng)的倫理價值觀與效率、競爭、民主等現(xiàn)代理念交融，成為韓國實現(xiàn)經(jīng)濟起步和邁向未來的重要精神資源。在韓國人心中，本國產(chǎn)品質(zhì)量是世界一流的而且最適合本國人使用。因此，韓國人日常使用的物品，從手機、電視機到汽車等大都是本國的產(chǎn)品。韓劇中，演員都是用最新款的三星手機，這也無形中提升了三星手機的知名度和銷量。民族品牌現(xiàn)代汽車、LG電視都非常受國民的支持，正是民眾的這種愛國精神，不斷支持著韓國民族企業(yè)從一個高峰邁向另一個高峰。電視劇中的韓國人有良好的國民素質(zhì)，非常講究禮貌待人，對待前輩、長輩用敬語，見面和分別要行鞠躬禮。電視劇中，檢察官和律師地位很高，很受人尊敬，是學習好的表現(xiàn)，可見對知識的尊重。韓國是一個十分重視教育的國家，全國各類大專院校數(shù)以千計，首爾大學是韓國綜合排名第一位的高等學府，是亞洲頂尖的高等學府，也是眾多高中生的夢想學校。

二、特色美食展現(xiàn)國家形象

一提到韓國，就會想到泡菜，韓國泡菜文化已經(jīng)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。韓國將名字改為新奇，這也是塑造國家形象的方式，想要進一步推廣、擴大知名度。韓劇中，各式小碟的泡菜、米飯和湯是家中常吃的，好多劇中還有家里制作辣白菜的場景。人們簡單省時喜歡吃煮拉面。在野外露營和戶外聚會時，喜歡很多人一起烤肉。水果、烤肉都比較貴。燒酒經(jīng)常在路邊攤和吃烤肉時見到。紫菜包飯、辣炒年糕、蛋包飯、冷面也有出現(xiàn)?！秮碜孕切堑哪恪返幕馃釒恿隧n國炸雞配啤酒的吃法。通過電視劇宣傳，韓式料理在一定程度上擴大了影響力，在餐飲業(yè)占據(jù)一席之地，受到世界不同地區(qū)人的喜愛，中國就有很多韓式料理店備受歡迎。

三、旅游休閑提高良好形象

韓國第一大島濟州島是著名的旅游勝地，島上的瀑布、海灘、浴場、綠樹紅花等迷人的自然風光吸引著眾多的旅游者，韓國最高峰——海拔1950米的漢拿山也屹立于此。電視劇中，人們?nèi)ド⑿摹⒍燃俣枷矚g去濟州島，那里有高級酒店、賓館，沙灘海邊的畫面很美。電視劇中很多拍攝地成為國外旅客的必去景點。韓國的汗蒸房，作為休閑場所經(jīng)常在電視劇中出現(xiàn)，人們會在那里汗蒸、洗浴、放松，在里面喜歡喝冷飲吃雞蛋，汗蒸店也開到了世界好多地方。網(wǎng)球、拳擊、擊劍這些運動方式在電視劇中也經(jīng)常出現(xiàn)，富人階層通常喜歡打高爾夫休閑。

兩面提示，既說好的也展現(xiàn)不好的一面，讓被勸說者更容易接受觀點。于是電視劇也展現(xiàn)出一些負面形象。例如，社會貧富差距大，江南區(qū)是有錢人的居住區(qū)，住的是別墅，空間大，裝飾豪華，家里傭人多；沒錢的人住在屋塔房或是破房子里，而且出入的道路狹小，常有斜坡，車很難進出，室內(nèi)面積狹小，不過房子雖然外表破，但是里面裝飾得很溫馨，屋里很少有床，基本直接睡地上。電視劇中很少出現(xiàn)居民樓、社區(qū)這樣的場景。國家有一些大財團，他們掌握著國家重要的經(jīng)濟命脈和大部分公司，涉足多個行業(yè)，是從上一代辛苦創(chuàng)立，苦心經(jīng)營壯大的，體現(xiàn)出國民努力勤勞的品格。他們的子女通常在國外或是國內(nèi)接受良好的企業(yè)管理教育，準備繼承家業(yè)。財閥間一般會采取聯(lián)姻的方式來鞏固彼此的地位，有的還是政府高層和財團結合，財團甚至能影響到政治，決定領導人的升降。青瓦臺主樓為總統(tǒng)官邸，有總統(tǒng)辦公室、接見廳、會議室、居室，配樓有秘書室、警護室和迎賓樓等，政府有新聞審核，言論不是很自由，權力也不公平，有濫用權力的現(xiàn)象，也有貪污受賄現(xiàn)象。電視臺的所有者也是財團，電視臺又受到大的廣告主的影響，涉及廣告主的負面信息很多都不敢揭露。

電視劇無疑是展現(xiàn)韓國國家形象的一個很好的渠道，也是很多國家都在使用的手段。美國通過電影的傳播來擴大自身的影響力，中國的電視劇現(xiàn)在被外國引進的數(shù)量也在逐年增加，備受海外人民歡迎。中國要更加努力地制作精良的電視劇，更好地展現(xiàn)中國形象，這比直接灌輸式的傳播更能為國外民眾所接受和認可。

［1］ 樸光海.韓國塑造國家形象的渠道、方法及策略研究［A］.韓國學論文集［C］. 2012：197-202.

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