屈　霞　李春媛

（吉林電視臺，吉林 長春　130000）

媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究

屈霞李春媛

（吉林電視臺，吉林 長春130000）

毫無疑問，新媒體的誕生與發(fā)展對于傳統(tǒng)的廣電媒體技術(shù)有著十分重要的影響，使以前的傳輸方式和盈利計算辦法無法滿足新技術(shù)的發(fā)展。所以，在這種趨勢的帶領(lǐng)下廣電也開始向全媒體開始過渡。本文就媒介融合條件下我國廣電全媒體發(fā)展中遇到的問題進(jìn)行研究，希望對后面的研究者能夠起到借鑒的作用。

廣電；全媒體；媒介融合背景下；發(fā)展研究

信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展的過程中促進(jìn)了新媒體的不斷革新，而且通過不同的交融形成了現(xiàn)在主流的全媒體技術(shù)。新媒體的誕生極大地提高了工作的效率，簡化了操作的流程，包含的信息更加全面，得益于單個個體也能成為信息的傳播者，所以越來越多的人開始使用新媒體。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變得十分困難。廣電媒體應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢結(jié)合自身的特點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并逐漸過渡到全媒體時代中來。但是在轉(zhuǎn)變的過程中不可避免地會存在很多的問題，不利于轉(zhuǎn)型的持續(xù)開展，想要解決這些問題，就需要對問題有充分的了解與分析，進(jìn)而更好地解決問題。

一、廣電全媒體相關(guān)問題綜述

全媒體指的是廣電在引入新媒介的條件下，充分利用信息帶來的便利，對需要傳播的信息進(jìn)行多途徑的宣傳，并建立起相應(yīng)的信息平臺，從而形成一云多屏交互式傳播方案，通過這種革新建立起在整個社會新媒介發(fā)展的前提優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)收益水平。

廣電全媒體結(jié)合主要有三大發(fā)展的方案：一是引進(jìn)并創(chuàng)立各種傳播的渠道，借助廣電巨大的影響力渠道進(jìn)行有效的信息傳播；二是不斷結(jié)合已有的渠道，搭建廣電信息傳播的平臺，擴(kuò)大影響范圍；三是不斷豐富廣電的主體內(nèi)容，提升競爭能力。

二、媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展面臨的困境

綜合出現(xiàn)的問題可以歸納為以下幾點(diǎn)：一是新媒體由于其巨大的優(yōu)勢使傳統(tǒng)廣電媒體的競爭力下降，無法取得長足的發(fā)展，只有引進(jìn)全媒體才能吸引更多的關(guān)注，滿足受眾的不同需求。二是體制的存在嚴(yán)重制約廣電的發(fā)展速度，體制問題需要加以解決。三是資源的不對等使得資源短缺或分配不均勻。四是其中影響最大應(yīng)該是文化的問題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的文化與新的思潮存在很多的不同之處，需要側(cè)重解決。

三、媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展策略分析

（一）廣電媒體不斷學(xué)習(xí)新的思想，跟隨時代的潮流

良好的政策才能保證有效的行動，所以正確的思想觀念將直接影響廣電的發(fā)展方向，也就需要開拓思維，跟隨時代發(fā)展的潮流，不斷地向全媒體的技術(shù)過渡。思想觀念的轉(zhuǎn)變需要一定的過程，但是這個過程必須得走，必須在這個過程中不斷的認(rèn)識到全媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的區(qū)別，才能更加有信心走這條全媒體的道路。

（二）要加快解決全媒體與跨媒體之間的關(guān)系

全媒體與跨媒體是兩個不同的概念，所以兩者之間關(guān)系的解決應(yīng)放在重要策略當(dāng)中。許多的人接受信息都是單線式的，而交互式的信息需求可以滿足多樣化的功能要求，全媒體能夠很好地結(jié)合它們之間的優(yōu)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的新模式。

（三）堅持內(nèi)容的創(chuàng)新與渠道的開發(fā)同步發(fā)展

在廣電全媒體不斷革新的過程中，內(nèi)容的創(chuàng)新與渠道的開發(fā)不能只注重一個方面，多方面的共同發(fā)展才能更好地為受眾服務(wù)。因?yàn)閭鞑?nèi)容的新穎凸出能夠得到受眾的認(rèn)可，并且能夠積累下好的口碑并不斷提升自身的形象，讓更多的受眾樂意接受全媒體的傳播模式。而渠道的開發(fā)則能夠擴(kuò)大影響的范圍，這兩部分起著相互促進(jìn)的作用，需要處理好兩者的關(guān)系。

（四）注意提高全媒體的合力，增強(qiáng)各個自媒體的活力

在全媒體發(fā)展趨勢的影響下，信息傳播的途徑更加多樣化，效率也在不斷地提高，所以信息的更新快慢以及來源的準(zhǔn)確性就成為制勝的關(guān)鍵所在。在信息泛濫的今天，應(yīng)對各個自媒體加以強(qiáng)化，形成自己的優(yōu)勢地位，為全媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。

四、結(jié)語

全媒體技術(shù)已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢，對于傳統(tǒng)的廣電媒體而言，就需要不斷地引進(jìn)全媒體技術(shù)，對廣電內(nèi)部的機(jī)制進(jìn)行改動，接受時代思想的熏陶，不斷形成新的思想，主動融入社會發(fā)展的潮流中來。而且要借助全媒體自身的特點(diǎn)，及時調(diào)整新的知識構(gòu)架和工作流程，只有通過不斷學(xué)習(xí)，積極地向全媒體過渡，才能使傳統(tǒng)的廣電模式具有新的發(fā)展動力，才能形成 更具競爭力的信息傳播媒體。

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G229.24

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1674-8883（2016）17-0152-01

屈霞（1983—），女，吉林長春人，碩士，初級職稱，主要研究方向：傳媒科學(xué)。