王文軍

（遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽　111000）

廣播節(jié)目分類的新探討

王文軍

（遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽111000）

在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)對信息傳播產(chǎn)生巨大影響的今天，按照傳統(tǒng)分類模式來設(shè)置廣播節(jié)目已經(jīng)不符合廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展要求了。理論應(yīng)該為現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需求服務(wù)，因此，更新廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)，更好地為節(jié)目設(shè)置、運(yùn)行指引方向，是廣播理論工作者必須及時(shí)完成的功課。筆者認(rèn)為，按照辦播內(nèi)容劃分，廣播節(jié)目目前應(yīng)該分為資訊、伴隨、服務(wù)這三大類。其中，服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該是目前電臺辦播側(cè)重的類型，所以只有更新辦播思維，才能辦好廣播。

廣播節(jié)目；分類；新探討；服務(wù)為王

按照傳統(tǒng)的分類方法，廣播節(jié)目的基本形態(tài)按內(nèi)容分為四類：一是新聞?lì)惞?jié)目（主要功能是宣傳政策、傳播信息、引導(dǎo)輿論、傳播知識）；二是社會(huì)教育類節(jié)目（以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)為主，以推動(dòng)精神文明建設(shè)為目的）；三是服務(wù)類節(jié)目（實(shí)用性強(qiáng)，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實(shí)際問題）；四是文藝類節(jié)目（文藝與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物，用廣播方式播送和傳輸文化藝術(shù)，使受眾達(dá)到審美與娛樂目的）。①

但是，從目前電臺廣播節(jié)目實(shí)際設(shè)置與運(yùn)營的情況來看，這種傳統(tǒng)計(jì)劃體制（即“我播什么，你就聽什么”）下誕生的廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)與廣播的現(xiàn)實(shí)情況脫節(jié)。

一、廣播節(jié)目分類必須改變的原因

當(dāng)前，媒體已經(jīng)充分多樣化，人們接受信息不僅僅局限在傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙上，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，以及論壇、微信、微博等自媒體、社交媒體來獲取信息并發(fā)表評論互動(dòng)，早就擺脫了“你播什么，我就聽什么”的時(shí)代，正逐漸向“我需要什么，你就播什么”的時(shí)代發(fā)展。例如，國內(nèi)某網(wǎng)站轉(zhuǎn)播英超比賽，提供漢語普通話、粵語、英語、法語等語種直播，受眾可以自行選擇喜歡的語言及評論員。

受制于傳播方式的差異，廣播節(jié)目在信息傳輸速度、受眾參與廣度上，已經(jīng)逐漸落后于互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體。廣播受眾市場的變化即分化，也嚴(yán)重導(dǎo)致收聽市場占有率的下滑。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)用的逐漸降低，滴滴、易到等打車軟件的流行，讓很多出租車和私家車司機(jī)熱衷于使用智能手機(jī)聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)，進(jìn)而使用智能手機(jī)或智能終端（如喜馬拉雅播放器等）收聽音頻。這加劇了車載收聽市場的分化，而車載收聽無疑是廣播收聽市場最重要的陣地。

理論應(yīng)該是為現(xiàn)實(shí)需求服務(wù)的，明確廣播節(jié)目的分類，才能更好地辦播。因此，廣播節(jié)目分類必須更新。

二、廣播節(jié)目分類的新標(biāo)準(zhǔn)——服務(wù)為王

為什么要更新廣播節(jié)目的分類？因?yàn)槲覀兊哪康氖亲審V播在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)巨大社會(huì)變革的時(shí)代中繼續(xù)生存下去，當(dāng)好黨和政府的喉舌，更好地為群眾服務(wù)。廣播節(jié)目分類辦法必須根據(jù)時(shí)代的需要、現(xiàn)實(shí)的需要，而新的廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)就是服務(wù)為王。

這個(gè)“服務(wù)”是廣義的“服務(wù)”，是指廣播電臺在當(dāng)好黨和政府喉舌的基礎(chǔ)上，以服務(wù)好廣大受眾為目標(biāo)，受眾喜歡聽什么、受眾需要什么，就做什么節(jié)目，真正做到廣播節(jié)目“喜聞樂聽”。

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已證明，不考慮市場即消費(fèi)者的需求，盲目生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)終究會(huì)被消費(fèi)者拋棄、丟掉市場。廣播電臺如果丟掉了受眾，意味著喉舌作用不再存在。因此，充分滿足受眾需求，為受眾提供好服務(wù)，就是廣播的辦播趨勢與存在的價(jià)值。

三、廣播節(jié)目的分類及側(cè)重

基于“服務(wù)為王”這一標(biāo)準(zhǔn)，目前，廣播節(jié)目應(yīng)該分為資訊、伴隨、服務(wù)這三大類。

（一）資訊類節(jié)目

資訊類節(jié)目包括新聞、交通資訊、生活資訊等類型節(jié)目。廣播電臺的傳播有著極強(qiáng)的地域特征，這也是近年來各地區(qū)電視收視率、廣告創(chuàng)收下滑而廣播則相對要好于電視的原因。但是，區(qū)域性的電臺受自身辦播條件的限制，不具備中央臺的新聞編采隊(duì)伍及條件，更有地方上級宣傳部門關(guān)于新聞宣傳方面的一些限制，并且現(xiàn)實(shí)生活中并非“人手一機(jī)（收音機(jī)）”，卻基本上是“人手一機(jī)（智能手機(jī)）”。電臺已經(jīng)無法在新聞資訊的傳播速度、廣度上與互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體抗衡，只能從新聞的深度上做文章。在資訊類節(jié)目中，新聞的制作與播出存在先天不足。盡管如此，電臺還是要滿足聽眾對重要新聞、權(quán)威性新聞的需求。但這已經(jīng)開始弱化，尤其是在地區(qū)性廣播電臺的節(jié)目比重中。設(shè)置資訊類節(jié)目，不僅要注意多播發(fā)本地資訊、受眾身邊事，還要注重發(fā)揮資深記者編輯的業(yè)務(wù)能力，播發(fā)深度新聞評論，尤其是注重播發(fā)交通類資訊，在重大事件報(bào)道中不缺席，采制獨(dú)家內(nèi)容。

（二）伴隨類節(jié)目

伴隨類節(jié)目包括娛樂、音樂、小說、評書、談話等類型節(jié)目。車載收聽、路上收聽已經(jīng)是廣播收聽方式中最重要的方式，并且在生活節(jié)奏越來越快的今天，人們有放松身心、舒緩壓力的需求。伴隨收聽提供精神給養(yǎng)，是廣播的重要功用之一。例如，中央臺的音樂之聲以及一些省級電臺的音樂廣播都有不低的市場份額。伴隨類節(jié)目在當(dāng)前的廣播節(jié)目設(shè)置中所占比重必須較大，并且根據(jù)時(shí)段及受眾群的不同，伴隨類節(jié)目也較廣地分布于各類廣播頻率中。目前，較受聽眾歡迎的伴隨類直播節(jié)目有脫口秀、笑話、音樂、晚間清談節(jié)目。

（三）服務(wù)類節(jié)目

這個(gè)“服務(wù)”，相對于上文提到的“服務(wù)為王”來說，是狹義的“服務(wù)”，包括民生、維權(quán)、信息服務(wù)、廣播購物等類型節(jié)目。這個(gè)類型的節(jié)目一般有路況信息、政風(fēng)行風(fēng)熱線、廣播問政、汽車維權(quán)與修理、家電維修、生活百事通、房屋汽車轉(zhuǎn)讓信息、醫(yī)療指南等。由于電臺是政府主辦的機(jī)構(gòu)，所以在維權(quán)與服務(wù)的權(quán)威性與公正性上，還是很受廣大群眾認(rèn)可的。并且，服務(wù)類節(jié)目既能增加受眾的黏度，又能拓展經(jīng)營創(chuàng)收市場（如可以創(chuàng)立汽車、家電修理企業(yè)聯(lián)盟或電臺自身實(shí)體產(chǎn)業(yè)），是最能貼近受眾的廣播節(jié)目，是未來廣播電臺節(jié)目設(shè)置的重中之重，除音樂廣播等特別的專業(yè)頻率之外，應(yīng)該是在其他頻率的節(jié)目設(shè)置中最重要的類型。

這三大類廣播節(jié)目是目前國內(nèi)各級廣播電臺辦播中不可或缺的節(jié)目類型，特別是區(qū)域性電臺。雖然資訊類節(jié)目是必不可少的，但在資訊類節(jié)目無法與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體乃至中央臺抗衡的情況下，必須加大伴隨類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目的比重，尤其服務(wù)類節(jié)目是爭奪媒體市場份額、鞏固廣播陣地的有力手段，也是目前和將來一段時(shí)期廣播節(jié)目的辦播方向。

注釋：①以上文字來源于百度文庫：http：//wenku.baidu.com/ u/hyj727？from=wenku。

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0142-01

王文軍（1972—），男，本科，中級職稱，研究方向：新聞編采，廣播節(jié)目制作。