張紫裕

（中國傳媒大學(xué)，北京　100000）

論跨界主持現(xiàn)象對播音主持行業(yè)的影響

張紫裕

（中國傳媒大學(xué)，北京100000）

2015年，央視兩位大腕郎永淳、張泉靈前后離開了工作了20多年的CCTV，在業(yè)界、學(xué)界都引起了廣泛的討論。主持人是節(jié)目的四大組成要素之一，電視節(jié)目與主持人特征是相互影響的關(guān)系。本文著重以主持人跨界到互聯(lián)網(wǎng)媒體與藝人跨界做主持人兩方面進行比較，探討跨界主持現(xiàn)象對播音主持行業(yè)的影響，從而獲知主持人對節(jié)目發(fā)展趨向的影響。

馬東；央視主持人離職；互聯(lián)網(wǎng)媒體；新聞理想

一、主持人跨界背景及特征分析

（一）現(xiàn)象的背景

2015年，一直被譽為央視最好丈夫的郎永淳從新聞聯(lián)播辭職，轉(zhuǎn)而去向非媒體行業(yè)，成為一個網(wǎng)站的形象大使。央視作為中國媒體的金字招牌，曾經(jīng)是每個媒體人心中的圣地，擠破腦袋也想進去實現(xiàn)自己的新聞理想與抱負。但近幾年，從央視離職的大牌主持人比比皆是，而且許多資深的制片人、編輯也紛紛跳槽到了互聯(lián)網(wǎng)公司，一個個熟悉的面孔從電視熒幕上離去，這個現(xiàn)象不是最壞的，但卻成為諸多媒體人思考的一個重要問題。

（二）特征分析

《我是歌手》欄目是實現(xiàn)電視節(jié)目主持人“歌手”和“主持人”有效結(jié)合的成功嘗試。諸如，羽泉、古巨基、李克勤等一大批廣受歡迎的歌手，把傳統(tǒng)以“讀稿”“串場”為主的主持形式轉(zhuǎn)變成為集娛樂性、多元性、幽默性為一體的節(jié)目形式，換了一種輕松的方式，使人們在輕松、愉悅的氛圍之中接受節(jié)目主持的環(huán)節(jié)，并且為其增添光彩。這種做法在提高節(jié)目收視率的同時，也成就了《我是歌手》鮮明的個性特征和知名的品牌形象，這也激發(fā)了各個電視欄目與主持人積極拓寬跨界之路的動力。

二、當前廣播新聞行業(yè)的分析與發(fā)展趨勢

（一）主持人是否作為節(jié)目唯一的形象代表，是否依然具有新聞性

白巖松曾說：“二十年前，新聞跟理想、跟推動社會進步緊密相連的?，F(xiàn)在，新聞對很多人就是一個職業(yè)，而且不是年輕人排得很靠前的職業(yè)目標。二十年前，年輕人都想進入新聞這個行當，很多有權(quán)力的人都想盡辦法讓孩子進傳媒，甚至來實習(xí)就已經(jīng)很開心，這幾年我從未見過?！?/p>

去年，張泉靈、郎永淳等央視新聞界的大腕們紛紛離開主播臺，回看更早時間的還有李詠、柴靜、崔永元、馬東等。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些主播都在人生的黃金時代進入央視，而離開時都已入不惑之年，平均離職年齡將近45歲。很多人熱議這些人的去留，有的同行冷眼旁觀還略帶嘲諷。有人離開央視而加入了別的媒體，繼續(xù)為新聞理想而努力，但是有人離開央視之后做的不是媒體，那說明他離開的不僅是央視，而是媒體這個行業(yè)。這么多人都離開了傳媒行業(yè)，一定是哪里出了問題。

（二）主持人與欄目是否保持穩(wěn)定的關(guān)系，是否永久固定

在爭奪媒體產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕的初期，視頻類網(wǎng)站呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢之時，涌現(xiàn)出一大批風(fēng)格迥異、內(nèi)容不同的節(jié)目樣式。而這些數(shù)量龐大的視頻節(jié)目的質(zhì)量則良莠不齊，對網(wǎng)站的品牌形象、社會大眾造成了嚴重的負面影響。因此，不少媒體人立足于自身的專業(yè)背景，從不同角度對電視文化節(jié)目進行了研究，提出了諸多可供借鑒的觀點和建議。

三、跨界主持人發(fā)展個例分析

（一）馬東的“多個性表達，少空話套話”

2013年，在央視工作了12個年春秋的馬東正式離開央視，加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝，擔任首席內(nèi)容官。馬東這次投身互聯(lián)網(wǎng)是相當成功的，他在愛奇藝開辦了中國首檔說話達人秀《奇葩說》，讓他贏得了一致的好評，同時也賺得盆滿缽滿。但是馬東沒有止步于愛奇藝，在2015年7月份從愛奇離職，與《奇葩說》的整個團隊共同創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了米未傳媒。主要有內(nèi)容制作、商務(wù)營銷、內(nèi)容推廣等部門，馬東出任CEO；2015年的12月22日，優(yōu)酷與米未傳媒共同宣布，兩家達成戰(zhàn)略合作，米未傳媒也將在2016年與優(yōu)酷、土豆雙平臺發(fā)布全新的IP。馬東的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路可謂是走得風(fēng)生水起。

（二）汪涵的“汪式幽默+平民化”

從央視帶著光環(huán)走出去，創(chuàng)立完全屬于自己的內(nèi)容為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，馬東實現(xiàn)了幾連跳。但是成功的模式不能復(fù)制，不是每個人都有能力、有魄力把自己的蛋糕做大。

汪涵作為湖南衛(wèi)視的元老級人物，幾年之前就憑借《天天向上》等節(jié)目的熱播而家喻戶曉，再加上他在主持人界里的高智商、高情商表現(xiàn)，更是吸引大量的粉絲現(xiàn)象級的崇拜。而他跨界互聯(lián)網(wǎng)的代表事件，就是與一大批互聯(lián)網(wǎng)APP及電商品牌合作，擔任土巴兔廣告代言人、萌店品牌代言人、蜜芽平臺代言人。而不少跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的線下會議，他都被邀請去主持或做嘉賓?？梢?，汪涵的人脈與名氣已經(jīng)為他在互聯(lián)網(wǎng)的圈子里打下了一片江山。

四、結(jié)語

傳播學(xué)奠基人施拉姆認為，“電視這一大眾傳播平臺，在傳播信息和提供娛樂方面相比，后者要遠遠高于前者?！辈ㄆ澛凇秺蕵分了馈分忻鞔_指出：電視正成為娛樂的主要平臺，它每天都在制造各種各樣的娛樂元素，達到娛樂至死的地步。但應(yīng)當看到的是，電視作為大眾傳播的主流媒體，它必然影響到社會發(fā)展的方方面面，尤其是擔負著傳承文化、引領(lǐng)文明的重要使命。如何正確把握主持人跨界的“度”，找到藝人跨界主持和傳統(tǒng)主持人跨界二者之間的交集點，避免“虎頭蛇尾”現(xiàn)象的泛濫，防止過于僵化的傳播形態(tài)，努力構(gòu)建適合電視欄目發(fā)展的方式， 這是需要我們認真思考的問題。

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張紫裕，女，播音與主持藝術(shù)研究生，研究方向：理論。