田　玉

（哈密電視臺，新疆 哈密　839002）

淺析新媒體對電視臺的影響

田玉

（哈密電視臺，新疆 哈密839002）

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，并給城市電視臺帶來巨大的挑戰(zhàn)。雖然城市電視臺從規(guī)模上、資源整合上取得了一定的成效，但是面對新媒體的影響，城市電視臺也凸顯出諸多的現(xiàn)實(shí)問題。筆者根據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合相關(guān)資料，著重分析新媒體對電視臺的影響，并提出新媒體環(huán)境影響下城市電視臺的發(fā)展策略，進(jìn)一步闡述了城市電視臺與媒體之間的關(guān)系，以供廣大學(xué)者參考。

新媒體；城市電視臺；策略

新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體，以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式，具有全覆蓋性、全天候、交互性、即時(shí)性、共享性與海量性、個(gè)性化與社群化、移動(dòng)便攜等特征。其對當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體有一定的影響，尤其是給城市電視臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。有挑戰(zhàn)就會有轉(zhuǎn)機(jī)，城市電視臺該如何來面對新形勢的挑戰(zhàn)，是當(dāng)前工作中必須重視的內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代對電視臺的挑戰(zhàn)

（一）流失觀眾

據(jù)相關(guān)資料顯示，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.85億，而且呈不斷發(fā)展的趨勢。我國電視用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.95億，但是其中47.4%依然選擇通過網(wǎng)絡(luò)來獲取相應(yīng)的信息，只有30.6%的觀眾會通過電視臺來獲取信息。觀眾流失呈不斷上升的趨勢，意味著電視影響力不斷下降。城市電視臺所在地的技術(shù)、設(shè)備條件與市民層次不高，受眾更加容易流失。

（二）觀念改變

媒介是人類所創(chuàng)造并運(yùn)用的，但同時(shí)人也被媒介所塑造，新媒體的出現(xiàn)對人類的行為方式與思維方式都有巨大的影響。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體延伸出了很多新的科技手段、傳播模式與形態(tài)，進(jìn)一步改變了當(dāng)前人們的思維方式。例如，中國某個(gè)城市角落的居民與美國某個(gè)城市角落的居民能夠站在信息分享的同一個(gè)起點(diǎn)，而這方面是城市電視臺無法完成的。另外，海量信息使受眾具備了主動(dòng)選擇的權(quán)利，受眾能夠積極主動(dòng)地選擇媒介與信息種類。人類能夠?qū)γ襟w進(jìn)行控制，他們會充分發(fā)揮使用權(quán)。因此，受眾的使用習(xí)慣決定了未來媒體的走向。非常人性化的媒介運(yùn)用，主要體現(xiàn)在新媒體全時(shí)、海量、移動(dòng)、便攜等方面，它促使受眾重新認(rèn)識媒介的使用方式。

二、新媒體時(shí)代城市電視臺發(fā)展的策略

（一）觀賞上的結(jié)合

人的思想決定了人的行動(dòng)。新媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，首先需要解決的不是內(nèi)容上的整合，也不是技術(shù)上的改進(jìn)，而是觀念問題。新媒體所培養(yǎng)的人群，自然地接受了媒介的使用方式。一旦即時(shí)性、全時(shí)性、便攜性以及互動(dòng)性、移動(dòng)性逐漸成為受眾潛意識接受的方式，筆者相信，人們對城市電視臺媒介的選擇必然會受到這方面的直接影響。而城市電視臺需要做的就是找到兩者之間的切入點(diǎn)，充分發(fā)揮電視直播的威力，逐步使直播成為常態(tài)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)各種存儲技術(shù)、傳輸技術(shù)能夠提供全天候的節(jié)目播出與信息閱讀，而城市電視臺則需要增加電視臺的播放量，讓觀眾有更多的選擇性；基于新媒體移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢，城市電視臺則完全可以利用移動(dòng)地鐵電視、移動(dòng)公交電視以及樓宇電視的傳輸，讓電視臺播放的內(nèi)容無處不在。這些都是通過對新媒體優(yōu)勢的分析，進(jìn)而利用新媒體所培養(yǎng)的受眾習(xí)慣，來制定的電視臺發(fā)展的科學(xué)策略，這是對新媒體技術(shù)的借鑒與運(yùn)用。首先必須要在觀念上結(jié)合，才能與時(shí)俱進(jìn)?？傊?，傳受關(guān)系發(fā)生了一定的變化，但是受眾畢竟沒有變，而且受眾也是主要傳播者。面對這種情況，傳統(tǒng)的電視臺迫切需要從受眾的角度來進(jìn)行傳播。傳媒各具優(yōu)勢，只有在受眾心中不斷強(qiáng)化自己的傳媒優(yōu)勢，讓受眾形成強(qiáng)烈的意識，才能從巨大的挑戰(zhàn) 中找到突破口。

（二）技術(shù)上的結(jié)合

筆者分析出城市電視臺其實(shí)也具備了新媒體的一些特征與內(nèi)容。城市電視臺要擺脫單向的傳播理念，積極利用網(wǎng)絡(luò)等形式建立新的發(fā)展渠道與互動(dòng)渠道，如數(shù)字互動(dòng)電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。尤其還需要著力推動(dòng)手持電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等新型價(jià)值媒體的發(fā)展，以便能夠?yàn)閺V大觀眾提供全天候的服務(wù)，為觀眾提供多樣化的選擇，充分發(fā)揮介質(zhì)媒體的主動(dòng)性，讓喜愛電視的觀眾能夠享受到新媒體帶來的相應(yīng)資訊。

其中，三網(wǎng)融合尤其能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視與新媒體的有效結(jié)合，逐漸成為城市電視臺迎接新技術(shù)的可操作性融合方式。三網(wǎng)融合主要指的是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，三網(wǎng)通過技術(shù)上的改造，達(dá)到技術(shù)上趨勢上的一致，在業(yè)務(wù)發(fā)展方面具有一定的交互性，業(yè)務(wù)發(fā)展趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，進(jìn)一步為廣大用戶提供各方面的資訊服務(wù)。

（三）內(nèi)容上的融合

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅推動(dòng)了新媒體的進(jìn)步，同時(shí)，能夠?yàn)槌鞘须娨暸_的內(nèi)容融合提供可能性，以電視的表現(xiàn)形式來對其他媒體形態(tài)資源進(jìn)行承載，通過兩個(gè)或者兩個(gè)以上不同媒體的內(nèi)容與形式上的結(jié)合，進(jìn)而形成非常有特色的新欄目。筆者認(rèn)為，電視節(jié)目可以包含報(bào)紙、廣播、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志等方面的內(nèi)容，而且通過電視播放的相關(guān)信息更具真實(shí)性與公正性。信息從傳到受之間的需求關(guān)系發(fā)了一定的變化，解讀者、選擇者、索引者的地位不斷提升。就目前的發(fā)展形勢來看，甚至部分已經(jīng)超越了采集者與加工者，如搜索引擎。搜索引擎雖然強(qiáng)大，但是并不會提供原創(chuàng)內(nèi)容，擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧珒H僅是索引者與搜集者，但是必須認(rèn)識到搜索引擎在資本市場上獲得更高的溢價(jià)。由此可見，新媒體的發(fā)展也必須以“內(nèi)容”為生命力。但是傳統(tǒng)的電視臺觀念不一樣，城市電視強(qiáng)調(diào)將內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)作為基礎(chǔ)。在新媒體的影響下，城市電視臺的發(fā)展思路需要從“內(nèi)容為主”逐步轉(zhuǎn)化為“服務(wù)為主”，至少要保持內(nèi)容與服務(wù)同等重要。

三、結(jié)語

城市電視臺所處文化條件、經(jīng)濟(jì)條件、地理?xiàng)l件有著巨大的差異，每一個(gè)城市電視臺所面臨的問題各有不同。因此，在新媒體的影響下必須重視因地制宜。總之，城市電視臺的工作者應(yīng)該保持積極的心態(tài)，才能應(yīng)對新媒體所帶來的巨大挑戰(zhàn)，在困難中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，進(jìn)而幫助城市電視臺找到出路。

［1］ 王麗.淺議城市電視臺現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（09）：23-24.

［2］ 李景成.中國城市電視臺的生存危機(jī)與差異化競爭戰(zhàn)略［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2013（05）：18-19.

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1674-8883（2016）17-0137-01