張錦徽

（淮北市廣播電視臺(tái)，安徽 淮北　235000）

論主持人的個(gè)性化

張錦徽

（淮北市廣播電視臺(tái)，安徽 淮北235000）

由于自媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展，加之現(xiàn)在是受眾為王的媒介時(shí)代，個(gè)性化傳播對(duì)于媒體和受眾有著極大影響。一檔節(jié)目想要保持高的收聽(tīng)（視）率，除了內(nèi)容之外，個(gè)性化主持人在節(jié)目傳播中顯得尤為重要，個(gè)性化鮮明，具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人更能使節(jié)目得到較高的收聽(tīng)（視）率。本文主要討論如何成為一個(gè)合格的個(gè)性化主持人。

主持人；個(gè)性化；主持風(fēng)格

北京人民廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)汪良曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣播的硬件中最重要的是主持人，廣播的軟件中最重要的則是他們的主持。廣播是主持人的媒體。如今，廣播、電視頻道遍布每一個(gè)城市，平均6.7個(gè)，盡管呼號(hào)各不相同，似乎每個(gè)頻道（率）都有自己的定位。但實(shí)際上，目前節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍和嚴(yán)重，當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式差不多的時(shí)候，主持人的個(gè)性化特點(diǎn)就對(duì)一檔節(jié)目起著舉重若輕的作用。

例如，新聞節(jié)目，以前基本以央視主持人為播報(bào)式代表，各地方主持人幾乎都是采取同樣的方式，后來(lái)魯豫在鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》中，以輕松自然幾近平常說(shuō)話的口吻開(kāi)創(chuàng)了“說(shuō)”新聞的模式，魯豫的語(yǔ)言非常的生活化，但又不同于一般的生活口語(yǔ)，聽(tīng)上去大方又不失親切，自然又不失干練，一下子就吸引住了觀眾的眼球，大家也隨即記住了魯豫，記住了《鳳凰早班車》。如果魯豫也像其他的新聞播音員一樣，字正腔圓地播讀新聞的話，恐怕她和《鳳凰早班車》也不會(huì)有后來(lái)的輝煌，因?yàn)槎嗄旰?，中?guó)新聞播報(bào)大事年表上這樣記錄著：魯豫說(shuō)新聞風(fēng)格開(kāi)創(chuàng)中國(guó)新聞播報(bào)風(fēng)格新紀(jì)元。

又如，晚間的情感節(jié)目，一般的主持人都認(rèn)為在晚間應(yīng)該是用輕柔、文靜的聲音來(lái)播報(bào)，用如涓涓溪流般的主持風(fēng)格與聽(tīng)眾交流，可以說(shuō)這樣的風(fēng)格占據(jù)了我國(guó)夜間節(jié)目的主流。但浙江臺(tái)主持人萬(wàn)峰的在某種程度上改變了情感節(jié)目溫文爾雅的主流特征，不是說(shuō)溫文爾雅不對(duì)或是不好，只是凡事都有其特殊性，尤其是情感問(wèn)題，多樣復(fù)雜，聽(tīng)眾的層次也不同，一味地溫文爾雅會(huì)讓聽(tīng)眾失去興趣，也降低了節(jié)目的實(shí)用性，萬(wàn)峰跟聽(tīng)眾交流的時(shí)候態(tài)度和語(yǔ)氣有時(shí)候很是強(qiáng)硬的，就像大棒一樣敲醒了一個(gè)個(gè)迷惑的聽(tīng)眾。從1996年至今，萬(wàn)峰主持的“伊甸園信箱”節(jié)目在杭州所有電臺(tái)節(jié)目中，始終保持收聽(tīng)率最高的地位。

隨著時(shí)代的發(fā)展和受眾需求的改變，個(gè)性化主持人是節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的必然選擇。那么怎樣才能成為一個(gè)合格的個(gè)性化主持人呢？

一、提高自身素質(zhì)

首先，要具備扎實(shí)的語(yǔ)言功力，這是必要條件。不管你的節(jié)目?jī)?nèi)容有多好，最終都要通過(guò)主持人的語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)，所以，主持人一方面要從書(shū)面語(yǔ)言中吸取營(yíng)養(yǎng)，另一方面還要掌握把書(shū)面語(yǔ)轉(zhuǎn)化為口語(yǔ)的有效方式。其次，要培養(yǎng)良好的審美情趣。主持工作是一個(gè)向大眾傳遞信息的一個(gè)過(guò)程，由于主持人特殊的身份，受眾作為整個(gè)信息傳播的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于主持人傳遞的信息一般都是接受并且是信任的。在這種情況下，主持人的審美情趣就顯得更為重要，主持人自己首先得懂什么是美，什么是對(duì)，才能把有價(jià)值、正能量的信息傳遞給受眾。

二、注重知識(shí)積累

如今的媒體正在邁向小眾傳播、專業(yè)化傳播的時(shí)代，主持人在成為雜家的同時(shí)，還要是個(gè)專家。節(jié)目主持人要不斷提高自身素質(zhì)，培養(yǎng)自己的敬業(yè)精神，主持人要對(duì)各領(lǐng)域各方面的知識(shí)盡量有所了解，這樣做起節(jié)目才能游刃有余。

河南交通廣播《南方談交通》是一檔以案例事件講述法律法規(guī)、解答交通投訴處理為主的節(jié)目。主持人南方為了使自己在節(jié)目中更顯專業(yè)，為了更好地服務(wù)于節(jié)目和聽(tīng)眾，她在工作的同時(shí)自學(xué)了交通安全法、保險(xiǎn)理賠、行業(yè)管理、民航法等交通法律法規(guī)，并跟隨一線交警上路執(zhí)法，參與交警出警、糾章、參與各種交通整治，用整整一年的時(shí)間，走遍鄭州所有的道路，了解每一個(gè)路口的交通標(biāo)志和道路規(guī)劃、甚至停車場(chǎng)的布點(diǎn)。強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備為提升節(jié)目品質(zhì)提供了良好基礎(chǔ)保障。根據(jù)多家調(diào)查公司多年來(lái)在河南廣播市場(chǎng)的收聽(tīng)率調(diào)查，《南方談交通》節(jié)目在同類、同時(shí)段節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，各項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)均高居收聽(tīng)排行榜首位。

三、根據(jù)主持人自身的性格和氣質(zhì)去做風(fēng)格一致的欄目

脫離了節(jié)目，主持人的個(gè)性便無(wú)從釋放，如果節(jié)目本身定位與風(fēng)格和主持人的個(gè)性不吻合，不相互滲透的話，主持人所謂的個(gè)性風(fēng)格反而可能會(huì)成為受眾的笑談。目前我國(guó)一些節(jié)目中，有些主持人的個(gè)性形象與節(jié)目的風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)，那就不是個(gè)性，而是一種不協(xié)調(diào)，受眾是不會(huì)買賬的。試想，如果讓《快樂(lè)大本營(yíng)》的謝娜去主持新聞聯(lián)播節(jié)目會(huì)是個(gè)什么樣子？同樣是主持人，同樣是兩檔質(zhì)量很高的節(jié)目，但是主持的效果卻是天壤之別。《快樂(lè)大本營(yíng)》的謝娜讓我們開(kāi)懷大笑，開(kāi)心不已，不忍換臺(tái)，但如果讓謝娜主持新聞聯(lián)播，估計(jì)我們會(huì)無(wú)心去了解新聞本身了。同樣如果讓李瑞英主持《快樂(lè)大本營(yíng)》，也許偶爾一期受眾圖個(gè)新鮮會(huì)樂(lè)一下，時(shí)間稍微一長(zhǎng)，估計(jì)節(jié)目就會(huì)變成“平淡大本營(yíng)”了。所以，主持人的個(gè)性要與節(jié)目相匹配才能有效果，才能讓主持人和節(jié)目都達(dá)到最高的水準(zhǔn)。

四、制造一個(gè)與眾不同卻又讓大眾接受的“主持人標(biāo)簽”

在某種程度上來(lái)看，主持人也是“一件商品”，也需要不同角度的宣傳才可以讓主持人和節(jié)目更好的植根于受眾心中，所以，主持人在工作中可以增加一些辨識(shí)元素的個(gè)性化。就像電視主持人中，中央臺(tái)《財(cái)富故事會(huì)》主持人王凱的光頭和北京臺(tái)《第七日》元元的發(fā)卡，都成為他們獨(dú)特的辨識(shí)元素。廣播可以用不同的聲音元素打造自己的辨識(shí)元素，增強(qiáng)自身的個(gè)性化識(shí)別度。例如，中央臺(tái)都市之聲麗紅的《人在北京》，每次開(kāi)場(chǎng)都會(huì)有一段相對(duì)來(lái)說(shuō)比較長(zhǎng)的極具味道的背景音樂(lè)，后來(lái)人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合聽(tīng)到這首音樂(lè)都會(huì)想到麗紅；安徽交通廣播小瑤的《小瑤亂彈》中，主持人小瑤毫不掩飾的大笑也成了主持人的招牌。

總之，主持人只有不斷地學(xué)習(xí)、積累，深入理解主持人個(gè)性的含義，不斷提高文化水平、專業(yè)素質(zhì)、思想境界，才能讓主持人的個(gè)性化在傳播過(guò)程中與情感完美地碰撞、融合，使節(jié)目主持人這一角色發(fā)揮出自身特色，從而更好地為受眾服務(wù)。

G222.2

A

1674-8883（2016）17-0136-01

張錦徽（1977—），男，安徽濉溪人，本科，淮北廣播電視臺(tái)主持人，研究方向：播音主持。