秦與彤

（山東大學(xué)＜威海＞ 文化傳播學(xué)院，山東 威海　264209）

中外電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目比較
——以美國(guó)奧斯卡金像獎(jiǎng)與中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)為例

秦與彤

（山東大學(xué)＜威海＞ 文化傳播學(xué)院，山東 威海264209）

隨著電視藝術(shù)的迅猛發(fā)展，各類電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目層出不窮，而中國(guó)和西方的電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)在節(jié)目制作意識(shí)、表現(xiàn)內(nèi)容和風(fēng)格等方面都表現(xiàn)出了極大的不同。本文通過對(duì)美國(guó)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮與中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行對(duì)比，分析兩檔節(jié)目各自的特點(diǎn)及其共通之處，以探求其更好的發(fā)展之路。

電視節(jié)目；頒獎(jiǎng)晚會(huì)；金雞獎(jiǎng)；奧斯卡金像獎(jiǎng)

電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)作為一種較為新鮮的屏幕形態(tài)，自20世紀(jì)90年代中期開始漸次進(jìn)入人們的視野，逐漸為廣大觀眾所認(rèn)同。作為電視綜藝節(jié)目的一個(gè)重要形式，頒獎(jiǎng)晚會(huì)因具有新聞性、規(guī)模性、周期性和非常規(guī)性而備受關(guān)注。當(dāng)這樣一種有節(jié)目表演、匯集眾多明星的晚會(huì)出現(xiàn)在電視熒幕上時(shí)，就成了一種可視性、娛樂性和參與性都很強(qiáng)的節(jié)目類型，能在短期內(nèi)吸引大量收視人群，有效幫助電視頻道塑造品牌、提升廣告收入。

但是，不同文化背景下的頒獎(jiǎng)晚會(huì)有著不同的特點(diǎn)。本文以美國(guó)奧斯卡金像獎(jiǎng)和中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱“奧斯卡”和“金雞獎(jiǎng)”）兩個(gè)具有代表性的頒獎(jiǎng)晚會(huì)作為對(duì)象，對(duì)比分析它們?cè)诟鞣矫姹憩F(xiàn)出的差異。

一、節(jié)目制作意識(shí)與主題內(nèi)容把握

頒獎(jiǎng)晚會(huì)是一個(gè)聚合社會(huì)正向價(jià)值的媒介儀式，它所承載的遠(yuǎn)非一般的娛樂性功能。長(zhǎng)期以來，電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)形成了標(biāo)準(zhǔn)化的固有程序，這種程式化的形式代表了頒獎(jiǎng)晚會(huì)的莊重、典雅，強(qiáng)化了頒獎(jiǎng)晚會(huì)的儀式感。奧斯卡和金雞獎(jiǎng)在這點(diǎn)上都沒有太大的突破，但在整個(gè)節(jié)目的制作意識(shí)理念與對(duì)內(nèi)容主題的把握上，二者存在很大的區(qū)別。

在我國(guó)，傳媒是黨和政府的喉舌，頒獎(jiǎng)晚會(huì)在某種程度上亦扮演著這樣的角色。金雞獎(jiǎng)將藝術(shù)與宣傳教育生拼硬湊，導(dǎo)致整個(gè)晚會(huì)氣氛四平八穩(wěn)，毫無激情澎湃之感，削弱了晚會(huì)的藝術(shù)性和娛樂性。經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然在細(xì)節(jié)的處理上有了些許變化，不過還是“換湯不換藥”，晚會(huì)中的節(jié)目表演仍與“電影”這一主題脫節(jié)，造成整個(gè)晚會(huì)氣氛散漫，主題不一，很難建立起適當(dāng)?shù)那榫撤諊淮蟊娝邮堋Ｎ乃嚬?jié)目作為晚會(huì)中的有機(jī)組成部分，對(duì)于晚會(huì)結(jié)構(gòu)的串接、節(jié)奏的變化、娛樂性的增強(qiáng)等能起到很好的作用，但要在合適的時(shí)間安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目，否則將適得其反。

相比之下，奧斯卡在這方面做得比較到位，它緊扣“為電影而電影”的主題，整體風(fēng)格完整統(tǒng)一，每一個(gè)環(huán)節(jié)都具備較高的專業(yè)性。無論是節(jié)目編排還是個(gè)人發(fā)言，節(jié)目設(shè)置完全圍繞“頒獎(jiǎng)”“電影”這兩個(gè)詞進(jìn)行，“電影”的主題通過晚會(huì)的節(jié)目表演和作品的藝術(shù)內(nèi)容來表達(dá)。在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容中，文藝演出較少，即使出現(xiàn)也與頒獎(jiǎng)有密切關(guān)系，或是以再現(xiàn)提名作品為中心，抑或是喚醒人們對(duì)某部電影的回憶，都能很好地呈現(xiàn)美感，順應(yīng)主題，從而吸引觀眾。美國(guó)的實(shí)用主義觀念也決定了奧斯卡注重“頒獎(jiǎng)”這一行為本身，不做與頒獎(jiǎng)無關(guān)的事，以展示本年度的優(yōu)秀電影為宗旨、圍繞頒獎(jiǎng)做精心的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出強(qiáng)大的專業(yè)意識(shí)。

二、整體風(fēng)格

中西方的頒獎(jiǎng)晚會(huì)在整體風(fēng)格與形式效果上表現(xiàn)出很大的差異，歸根結(jié)底是由于中外社會(huì)文化背景和價(jià)值觀念的不同。中國(guó)文化自古受儒學(xué)影響，講究禮儀，以中庸、含蓄、謙遜為美；而美國(guó)是一個(gè)只有幾百年歷史的移民國(guó)家，各種價(jià)值觀念和生活習(xí)俗在此碰撞，對(duì)不同文化的包容性強(qiáng)，形成了自由、開放的特點(diǎn)。

金雞獎(jiǎng)晚會(huì)具有自己的民族特色，講究氣勢(shì)磅礴，主題鮮明，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。主導(dǎo)基調(diào)為嚴(yán)肅刻板，缺乏娛樂性。宏大的歌舞演出，刻板的獲獎(jiǎng)感言，耳熟能詳?shù)闹鞒秩酥v稿，評(píng)委、演員形式上的亮相和謝幕，這些嚴(yán)肅有余、活潑不足的形式無法調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和電視機(jī)前觀眾的熱情。

而奧斯卡因其主題的單純明確使得晚會(huì)風(fēng)格完整統(tǒng)一，只求做得好看、感動(dòng)人、娛樂人。每一屆都在承襲歷屆風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新演繹，以全球化的包裝吸引全世界觀眾的目光，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展形成了輕松幽默的風(fēng)格基調(diào)。盡管有時(shí)尺度過大，充斥著性、辱罵等不雅元素，但晚會(huì)中主持人和嘉賓幽默機(jī)智的表現(xiàn)的確能讓人忍俊不禁?，F(xiàn)場(chǎng)此起彼伏的哄笑聲讓場(chǎng)外觀眾仿佛被帶到了現(xiàn)場(chǎng)，在極具真實(shí)感的娛樂氛圍中打造一種清新時(shí)尚的風(fēng)格，產(chǎn)生了電視與觀眾的互動(dòng)效應(yīng)。

三、主持人的形象與地位

主持人是“穿針引線者”，對(duì)節(jié)目的氣氛營(yíng)造、節(jié)奏的把握至關(guān)重要。由于民族間個(gè)性的差異，外國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的主持人幽默有度，恰到好處，強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)上下的互動(dòng)效果，而中國(guó)的則嚴(yán)肅莊重、個(gè)性不強(qiáng)，因此在節(jié)目氣氛的營(yíng)造上呈現(xiàn)出熱情火爆與嚴(yán)肅單一的不同特點(diǎn)。

奧斯卡的歷屆主持人班底基本是美國(guó)本土脫口秀主持人或諧星，他們具有獨(dú)特鮮明的個(gè)人魅力，善于控制舞臺(tái)，營(yíng)造輕松愉悅的氛圍，可以讓嘉賓出糗甚至拿自己開涮。機(jī)智幽默、熱情瀟灑的他們讓現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連，驚喜不斷。在第86屆奧斯卡典禮上，節(jié)目一開始主持人艾倫只身出現(xiàn)，用親和輕松的口吻問候大家，以天氣、往屆獲獎(jiǎng)人、本屆提名人等元素為內(nèi)容進(jìn)行調(diào)侃。主持節(jié)目期間，她多次更換服裝，在舞臺(tái)上下四處走動(dòng)，與嘉賓適時(shí)交流，形成了臺(tái)上臺(tái)下一出戲的局面。

而金雞獎(jiǎng)的主持人并沒有帶來更多的新意。他們較為端莊平實(shí)，但缺少幽默感，更像單純的報(bào)幕員，而非具有能動(dòng)性的主持人。站在布滿鮮花的主持臺(tái)上時(shí)，他們位置固定，身著正式禮服，盡管言辭優(yōu)美到位，但缺乏肢體語言，相對(duì)單調(diào)。在特定的語境下，主持人自由發(fā)揮的空間狹小，更談不上把握節(jié)奏、調(diào)動(dòng)氣氛。

四、鏡頭畫面的運(yùn)用

一檔好的節(jié)目除了要有好的內(nèi)容，也需要有好的形式來配合，鏡頭的拍攝、畫面的組接在很大程度上影響了不在場(chǎng)觀眾的收看感受。利用交叉剪輯、對(duì)比剪輯、平行剪輯等蒙太奇手法來增加記錄的戲劇性和沖突性，突出勝利者的喜悅、失敗者的悲傷、觀看者的好惡等，這些真人秀元素都可以成為頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目中絕佳的看點(diǎn)。

頒獎(jiǎng)晚會(huì)的“可視點(diǎn)”很大部分來自頒獎(jiǎng)之前的懸念和神秘感、揭獎(jiǎng)后的“幾家歡樂幾家愁”，還有那種演藝界人士濟(jì)濟(jì)一堂角逐獎(jiǎng)項(xiàng)的聯(lián)歡氣氛，以及明星們光彩照人的形象和魅力。在鏡頭畫面運(yùn)用上，金雞獎(jiǎng)和奧斯卡都有較好的表現(xiàn)。例如，綜合運(yùn)用各機(jī)位和各景別對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全程攝像；開（頒）獎(jiǎng)嘉賓出場(chǎng)時(shí)使用推鏡頭、搖鏡頭制造隆重推出的效果；對(duì)臺(tái)下的嘉賓進(jìn)行特寫拍攝，著重記錄他們豐富真實(shí)的表情；對(duì)舞臺(tái)和觀眾席運(yùn)用一些全景或者遠(yuǎn)景拍攝，展示宏大的場(chǎng)面；在某些重要獎(jiǎng)項(xiàng)開獎(jiǎng)的一剎那，幾個(gè)攝像機(jī)鏡頭跟蹤搜索開獎(jiǎng)前各候選人緊張而期待的表情，并在舞臺(tái)的屏幕上進(jìn)行平行對(duì)比展現(xiàn)，開獎(jiǎng)那一瞬間，既有歡呼雀躍也有懊喪失望，每個(gè)人的反應(yīng)都極為真實(shí)，給節(jié)目增添了緊張刺激感，讓觀眾產(chǎn)生了濃厚的興趣，增加了可視度。

五、商業(yè)效益與社會(huì)效益

美國(guó)講究實(shí)用主義，重視經(jīng)濟(jì)效益，奧斯卡獎(jiǎng)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值及其巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，讓一年一度的頒獎(jiǎng)典禮評(píng)選總是能夠辦得規(guī)模宏大、熱鬧非凡，十分吸人眼球。奧斯卡的經(jīng)濟(jì)受益者除了主辦方之外，這個(gè)平臺(tái)還帶動(dòng)了美國(guó)電影、電視、旅游、時(shí)裝等一整條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)于奧斯卡巨大的商業(yè)效應(yīng)，我國(guó)的晚會(huì)則以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，電影獎(jiǎng)項(xiàng)的激勵(lì)效能與電影市場(chǎng)的良性循環(huán)相脫節(jié)，奢談國(guó)內(nèi)的電影節(jié)和電影獎(jiǎng)項(xiàng)的商業(yè)價(jià)值仍是一種夢(mèng)想。目前，金雞獎(jiǎng)面臨的問題就是在市場(chǎng)化程度越來越高的情況下，如何能把電影主題和商業(yè)化操作緊密結(jié)合起來，使主辦方和承辦城市實(shí)現(xiàn)雙贏。

正如電影既是一門藝術(shù)也是一種產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，成功的電影節(jié)和電影獎(jiǎng)項(xiàng)也應(yīng)該是藝術(shù)的權(quán)威性和商業(yè)效應(yīng)的有機(jī)結(jié)合體。電影業(yè)設(shè)置了電影獎(jiǎng)項(xiàng)，電影獎(jiǎng)項(xiàng)把榮耀反射給電影產(chǎn)業(yè)自身，并轉(zhuǎn)化為活躍的生產(chǎn)力。很難想象一個(gè)沒有了權(quán)威性和公信力的電影獎(jiǎng)項(xiàng)如何能給電影產(chǎn)業(yè)帶來直接的生產(chǎn)力。

兩種不同文化背景和政治體制下運(yùn)作的頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目存在著諸多差異。每一屆的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之所以在全球范圍內(nèi)有眾多的受眾基礎(chǔ)，除了與其悠久的歷史傳承和鮮明的時(shí)代特征有關(guān)，也離不開它獨(dú)特的節(jié)目設(shè)置、審美特征、藝術(shù)樣式等給觀眾帶來的滿足感。電影、明星、技術(shù)、舞臺(tái)和亦莊亦諧的語言，緊密結(jié)合成一個(gè)有機(jī)體，多維度展現(xiàn)了節(jié)目的巨大藝術(shù)價(jià)值。盡管它是帶有美國(guó)特有的價(jià)值取向和文化意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物，但這并不妨礙它走向世界。而我國(guó)的金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮則像是一個(gè)簡(jiǎn)單的過場(chǎng)，內(nèi)容生拼硬湊，不能引起大眾的觀賞興趣，難以給觀眾留下深刻的印象、形成心靈的共鳴。

盡管面臨著不同的國(guó)情和體制，奧斯卡仍可以給我國(guó)以金雞獎(jiǎng)為代表的電影獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的舉辦提供必要的參考和借鑒，但絕不是一味地模仿。我們的頒獎(jiǎng)晚會(huì)并不是一無是處，它有強(qiáng)大的社會(huì)正效益，有中華民族文化特色，有喜愛它的受眾群。雖然與國(guó)外頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目成熟的運(yùn)作機(jī)制相比，金雞獎(jiǎng)還略顯稚嫩，但只要解決好制作觀念的革新問題，在節(jié)目制作上做得更精致一些，娛樂性和藝術(shù)性都更高一點(diǎn)，使它更符合當(dāng)今受眾的心理需求，做到既保持中國(guó)文化特色，又在形式上更為輕松活潑，挖掘自身的娛樂潛能，總會(huì)為華語電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。

［1］ 徐紅.淺談奧斯卡金像獎(jiǎng)的商業(yè)效應(yīng)［J］.電影新作，2006（5）：47-51.

［2］ 吳秋雅.頒獎(jiǎng)？晚會(huì)？——析頒獎(jiǎng)典禮的中西差異［J］.中國(guó)電視，1999（4）：47-49.

［3］ 江梅云.不一樣的精彩——中國(guó)電影華表獎(jiǎng)晚會(huì)與奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮比較［J］.電影評(píng)介，2010（10）：80-81.

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1674-8883（2016）17-0114-02

秦與彤（1995—），女，廣西桂林人，山東大學(xué)（威海）文化傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)。