李　寬　陳振邦

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽　110159）

消費文化語境下新聞傳媒的變異研究

李寬陳振邦

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽110159）

文章主要討論了消費文化語境下新聞傳媒的變異問題。首先對新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出當(dāng)前的新聞傳媒領(lǐng)域已經(jīng)與消費文化語境逐漸融合，繼而重點闡述了消費文化語境下新聞傳媒的變異情況以及前者對后者的影響，并從正反兩個角度對消費文化語境下的新聞傳媒發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，目的在于為新聞傳媒行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供理論依據(jù)。

消費文化語境；新聞傳媒；變異

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，適當(dāng)?shù)南M開始成為這一時代市場的主要特點。目前，市場上的消費品主要表現(xiàn)為各種有形產(chǎn)品，但隨著社會的不斷發(fā)展，新聞傳媒也開始逐漸向著市場化靠攏，新聞中信息的傳播者同時也扮演著推銷者的身份。在這一前提下，消費文化語境逐漸產(chǎn)生，并導(dǎo)致新聞傳媒本身出現(xiàn)了變異。

二、消費文化語境下新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

消費是推動市場發(fā)展的主要因素，同時也與經(jīng)濟的發(fā)展存在必然聯(lián)系。［1］一方面，居民消費熱衷度的增長會直接對商品以及貨幣的流通情況產(chǎn)生影響，在這一基礎(chǔ)上，提高經(jīng)濟的增長水平成為可能；另一方面，經(jīng)濟的增長會使人民生活水平得到提高，因此消費情況也必定有所變化。在上述文化下，新聞傳媒的發(fā)展開始逐漸傾向于為消費過程搭建橋梁，具體體現(xiàn)在以下兩方面：

首先，公眾消費的主要對象為商品，而商品往往具有使用價值與價值兩種屬性，消費文化語境下，新聞傳媒的意義在于對商品的價值進(jìn)行傳播。以某飾品的廣告詞為例：世上僅此一件，今生與你結(jié)緣。通過新聞傳媒這一介質(zhì)，上述廣告詞得以流通，此時，飾品的使用價值已經(jīng)得到了極大程度的擴大，同時也已經(jīng)超越了裝飾的范圍，拓展到了愛情的領(lǐng)域。由此可見，在消費文化語境下，新聞傳媒已經(jīng)成了商品流通的一個主要媒介。

其次，消費文化語境下，新聞傳媒逐漸成為新的生活方式的傳播媒介。在消費文化語境下，不同的商家會以不同的形式展示自身產(chǎn)品的使用價值與價值。為達(dá)到創(chuàng)新的目的，商家往往會將產(chǎn)品與新的生活方式相連接，從而誘導(dǎo)消費者去購買，在這一過程中，新聞傳媒這一媒介能夠發(fā)揮極大的價值。

三、消費文化語境下新聞傳媒的變異

在消費文化語境下，新聞傳媒與消費文化存在互相推動、共同發(fā)展的關(guān)系。［2］通過新聞媒體，消費文化得以傳播，而通過對消費文化的滲透，新聞傳媒本身的性質(zhì)也開始逐漸轉(zhuǎn)換。就目前的情況看，新聞傳媒的市場化趨勢已經(jīng)十分明顯。

（一）新聞傳媒性質(zhì)的變異

在過去，新聞傳媒主要作為對新聞事件等進(jìn)行公正傳播的一種媒介而存在，但隨著消費文化的形成與發(fā)展，新聞傳媒的性質(zhì)發(fā)生了極大的變化，已經(jīng)逐漸成了市場的推銷者。

首先，新聞傳媒成了自身的推銷者。在對商品以及新聞事件等進(jìn)行報道的同時，新聞傳媒領(lǐng)域自身開始融入市場當(dāng)中。從過去的默默無聞到廣為人知，推銷過程發(fā)揮了極大的作用。

其次，新聞傳媒成了商品的推銷者。通過新聞傳媒的方式，消費者能夠有效地獲取商品信息，同時，不同的傳媒方式還能夠?qū)οM者產(chǎn)生不同的影響。同樣以某飾品廣告詞為例，通過新聞傳媒的方式，消費者對于這一飾品產(chǎn)生了獨一無二的印象，這對于其消費欲望的增加能夠起到非常大的促進(jìn)作用。

（二）新聞傳媒目標(biāo)的變異

傳統(tǒng)的新聞傳媒，其目標(biāo)僅僅在于對新聞事件進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)，使讀者以及觀眾能夠?qū)Ξ?dāng)前的世界及動態(tài)有所了解，開闊群眾的眼界，豐富其業(yè)余生活。在市場化經(jīng)濟下，消費文化語境使得新聞媒體的奮斗目標(biāo)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，形成了當(dāng)前以經(jīng)濟利益為主的一種形式。這是市場化經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，同時也是新聞傳媒領(lǐng)域在改革過程中必須注意的一項問題。［3］

（三）新聞傳媒的娛樂化傾向

消費的意義在于獲得生活以及心理方面的滿足，而娛樂信息能夠為人們帶來更多的滿足感。就目前的情況看，新聞傳媒已經(jīng)開始將傳播重點轉(zhuǎn)移到了娛樂領(lǐng)域，與此同時，各種各樣的娛樂節(jié)目也逐漸出現(xiàn)，賺足了人們的眼球。上述情況的存在對于新聞傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟利益的增長有極大的促進(jìn)作用，多數(shù)媒體人均認(rèn)識到了這一問題，因此目前為止，新聞媒體的娛樂化傾向也就變得十分明顯。

四、消費文化語境下新聞傳媒的發(fā)展趨勢

在消費文化語境下，當(dāng)前的新聞傳媒正在向著商業(yè)化的方向發(fā)展。在國內(nèi)，很大一部分人鄙視這一行為，但需要認(rèn)識到的是，在市場化經(jīng)濟不斷進(jìn)步的今天，以經(jīng)濟效益為主要目標(biāo)的行業(yè)需要更加注重提高自身整體水平，這樣才能在市場競爭中取勝。新聞傳媒的商業(yè)化趨勢既有積極意義，又有消極意義。［4］積極意義在于，將新聞傳媒領(lǐng)域置于激烈的市場競爭中，能夠有效地剔除不合格的媒體，因此這一行業(yè)必然得到規(guī)范。消極意義在于，新聞媒體很可能會出于對經(jīng)濟利益的考慮，而忽視了節(jié)目制作的效果，這會對這一領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展造成影響。雖然如此，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，商業(yè)化依然屬于消費文化語境下新聞傳媒的主要發(fā)展趨勢。對此，有關(guān)人員一定要加以重視。

五、結(jié)語

目前，消費文化已經(jīng)成為一種較為主流的文化，在這一語境下，新聞傳媒領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)了變異，主要體現(xiàn)在其性質(zhì)的變化、奮斗目標(biāo)的變化以及娛樂化傾向三方面。上述變化對于新聞傳媒領(lǐng)域而言既是一項機遇又是一大挑戰(zhàn)，為使自身得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞傳媒有關(guān)人員一定要充分抓住機遇并迎接挑戰(zhàn)，這樣才能在激烈的市場競爭中取勝。

［1］ 徐小立，秦志希.論消費文化語境下新聞傳媒的變異［J］.新聞與傳播評論，2005（00）：174-179+243+254.

［2］ 秦志希，徐小立.論消費文化語境下新聞傳媒的變異［A］.中國傳播學(xué)會成立大會暨第九次全國傳播學(xué)研討會論文集［C］.中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所/河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2006：7.

［3］ 徐小立，秦志希.新聞傳媒的消費主義文化變異［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2007（02）：16-19.

［4］ 叢鵬日.基于新聞傳媒的消費主義文化變異分析［J］.商，2015（49）：233+214.

G210

A

1674-8883（2016）17-0102-01

李寬（1994—），男，遼寧錦州人，沈陽理工大學(xué)自動化專業(yè)。陳振邦（1994—），男，遼寧沈陽人，沈陽理工大學(xué)自動化專業(yè)。