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        淺析新聞發(fā)言人的媒介素養(yǎng)

        2016-03-02 15:56:21
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年17期
        關(guān)鍵詞:媒介政府素養(yǎng)

        蔣 璐

        (上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計學(xué)院,上?!?00050)

        淺析新聞發(fā)言人的媒介素養(yǎng)

        蔣璐

        (上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計學(xué)院,上海200050)

        新聞發(fā)言人、新聞發(fā)布會是隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而受到人們關(guān)注的,新聞發(fā)言人從設(shè)立之初就被期待承擔(dān)雙重角色,其一是喉舌角色,其二是橋梁角色。要擔(dān)任好這兩個角色,新聞發(fā)言人就需要有管理和運(yùn)用媒介內(nèi)容與媒介渠道的意識和能力。鑒于新聞發(fā)言人的發(fā)言常常從正面或負(fù)面對輿論有重要影響,所以新聞發(fā)言人應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)就成為值得深入研究的課題。

        新聞發(fā)言人;媒介素養(yǎng);把關(guān)人理論

        1983年4月23日,中國記者協(xié)會第一次向中、外媒體介紹國務(wù)院各部委和人民團(tuán)體的新聞發(fā)言人,并宣布我國建立新聞發(fā)言人制度。新聞發(fā)言人既指具體的新聞發(fā)布人員,同時也是一種工作機(jī)制,它從創(chuàng)立之初就擔(dān)任著通報工作、闡述政策、說明情況、聯(lián)系媒體等方面的使命,是溝通媒體、公眾和政府部門的重要橋梁,直接關(guān)系到透明政府的建立及其執(zhí)政能力和水平。

        一、研究背景

        (一)民主政治的發(fā)展

        政府啟動新聞發(fā)言人制度,一個最重要的背景就是政府更加注重社會公眾的知情權(quán),不再封鎖自己所掌握的廣大社會公眾欲知曉、應(yīng)知的公共信息,開始注重并逐步完善與社會公眾的溝通,把那些事關(guān)社會公眾利益的重大社會信息通過新聞發(fā)言人這一管道向社會發(fā)布。作為政府信息公開制度建設(shè)的重要組成部分,新聞發(fā)言人對于滿足公眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)至關(guān)重要。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得傳播手段越來越先進(jìn),當(dāng)前我們所面臨的是一個信息爆炸、媒介多元的時代,信息和輿論傳播的速度空前提升。因此,在實(shí)際工作中,政府和各級新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)“怎么說”“對誰說”“說什么”往往會直接影響社會輿論及媒體報道的走向,提高新聞發(fā)言人的素養(yǎng),能夠及時向公眾準(zhǔn)確傳達(dá)信息,澄清誤解,防止“次生”災(zāi)害。

        (三)政府執(zhí)政能力的需要

        復(fù)旦教授童兵認(rèn)為,執(zhí)政黨能否遵照新聞傳播規(guī)律使用、駕馭大眾媒體,是衡量其執(zhí)政能力高低的重要指標(biāo),政府發(fā)言人媒介素養(yǎng)的高低,也必然會影響執(zhí)政黨執(zhí)政能力的建設(shè)??梢?,提升新聞發(fā)言人媒介素養(yǎng),是執(zhí)政黨執(zhí)政能力的需要。

        二、文獻(xiàn)綜述

        關(guān)于新聞發(fā)言人的文章,以往的研究非常之多。筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn),以“新聞發(fā)言人”為關(guān)鍵詞的條目共有191751條,以“媒介素養(yǎng)”為關(guān)鍵詞檢索結(jié)果共有29000條。

        從微觀上看,現(xiàn)有的關(guān)于新聞發(fā)言人媒介素養(yǎng)的文章主要在談新聞發(fā)言人媒介素養(yǎng)提升對政府的意義,代表性強(qiáng)的論文有李興亮、王顯睿在重慶大學(xué)學(xué)報上發(fā)表的《政府與媒體的雙重視域:談?wù)侣劙l(fā)言人的媒體素養(yǎng)》,喻國明教授的《新聞發(fā)言人制度相關(guān)理論問題研究——我們?yōu)槭裁葱枰侣劙l(fā)言人》,褚亞玲的《大局大公大度大家大膽大愛——政府新聞發(fā)言人職業(yè)素養(yǎng)淺析》。

        三、理論基礎(chǔ)

        “把關(guān)人”理論:

        “把關(guān)人”理論認(rèn)為,社會上存在著大量新聞素材,傳媒的報道不是也不可能是“有聞必錄”,傳媒組織形成一道“關(guān)口”。根據(jù)這一原理,我們可以把“把關(guān)人”理論延伸到發(fā)言人的新聞發(fā)布活動中。作為政府的信息傳播者,政府新聞發(fā)言人實(shí)際上是政府部門在對政府信息進(jìn)行處理和傳播的過程中所設(shè)立的“把關(guān)人”,新聞發(fā)言人在向媒體和公眾提供政府信息時,通過提供信息時機(jī)、內(nèi)容、手段,先于媒介對信息進(jìn)行把關(guān),達(dá)到信息發(fā)布之目的。

        四、新聞發(fā)言人應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)

        (一)新聞發(fā)言人應(yīng)具備處理信息的素養(yǎng)

        新聞發(fā)言人應(yīng)具備的處理信息的素養(yǎng),包括在眾多的信息中迅速篩選出有效信息的能力。新聞發(fā)言人應(yīng)具備新聞敏感,能對不同的信息源進(jìn)行有效甄別,完成對信息的篩選。在某種程度上,發(fā)言人對信息的判斷與選擇是獲得高質(zhì)量信息的基礎(chǔ),也是新聞發(fā)布能夠成功的基礎(chǔ)。同時,新聞發(fā)言人對信息的處理能力還包括對信息的判斷、辨識、分析、批判能力。新聞發(fā)言人在召開新聞發(fā)布會的過程中,不能被提問牽著鼻子走。在新媒體環(huán)境下,信息真假更難辨,新聞發(fā)言人在發(fā)布信息前要能夠?qū)π畔⒌恼鎮(zhèn)?、?quán)威性作辨識,做好新聞把關(guān),準(zhǔn)確發(fā)布信息。

        (二)新聞發(fā)言人應(yīng)具備發(fā)布信息的素養(yǎng)

        新聞發(fā)言人發(fā)布信息的素養(yǎng)不僅包括負(fù)責(zé)任地發(fā)布信息的素養(yǎng),負(fù)責(zé)任地進(jìn)行信息再傳播的素養(yǎng),還包括在信息發(fā)布過程中所應(yīng)該具備的“專業(yè)化”和“職業(yè)感”。在面對眾多媒體時,要增強(qiáng)親和力,變被動為主動,減緩在媒體前的緊張感,使信息發(fā)布更有效。同時,新聞發(fā)言人在發(fā)布信息的過程中應(yīng)實(shí)實(shí)在在,直面問題核心,避免空話、套話。新聞發(fā)言人發(fā)布信息時要按新聞規(guī)律、專業(yè)要求來好好思考,把其當(dāng)做一項(xiàng)真正的技術(shù)活,還要勇于擔(dān)當(dāng)。新聞發(fā)言人在發(fā)言的過程中不能因?yàn)榕抡f錯話就不說,怕有爭議就不作為,怕敏感就不碰觸,一方面要有平常心,避免錯誤,另一方面要勇于面對輿情和意見。

        (三)新聞發(fā)言人應(yīng)具備語言運(yùn)用藝術(shù)素養(yǎng)

        語言運(yùn)用素養(yǎng)簡而言之就是會說話。會說話包含兩層含義:要把好話說好,把不好的話好好說。在一些新聞發(fā)布會場合,一些發(fā)言人在面對記者時之所以說出一些“雷人雷語”,除應(yīng)對媒體的技巧生疏以外,還有一個重要原因就是不懂得語言藝術(shù),以至于新聞發(fā)布失敗,造成“次生災(zāi)害”。

        研究新聞發(fā)言人的媒介素養(yǎng)有利于我國新聞發(fā)言人制度的建立。自建立新聞發(fā)言人制度以來,尤其經(jīng)過“非典”事件以后,我國新聞發(fā)言人制度發(fā)展迅速,但很多新聞發(fā)言人的綜合素養(yǎng)尤其是媒介素養(yǎng)儲備不足,影響了新聞發(fā)布的質(zhì)量。隨著我國建設(shè)“透明政府”及政府信息披露的要求,政府新聞發(fā)言人作為直接和媒體接觸的群體,成為近年來新聞傳播學(xué)的研究熱點(diǎn)。本文考察了透明政府視闕下新聞發(fā)言人應(yīng)具備的媒介素養(yǎng),希望新聞發(fā)言人借此提高,適時、適當(dāng)、準(zhǔn)確地發(fā)布信息,提高新聞發(fā)布的質(zhì)量,達(dá)到預(yù)期的目的,完成為政府代言的工作。

        [1] 喻國明.我們?yōu)槭裁葱枰侣劙l(fā)言人?[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2004,37(5):74-76.

        [2] 田中初.談?wù)侣劙l(fā)言人[J].當(dāng)代傳播,2003(06):33.

        [3] 李興亮,王顯睿.政府與媒體的雙重視域:談?wù)侣劙l(fā)言人的媒體素養(yǎng)[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012,18(3):121-125.

        [4] 陸高峰.新聞發(fā)言人的媒介素養(yǎng)[J] .青年記者,2012(33):103.

        G214

        A

        1674-8883(2016)17-0089-01

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