衛(wèi)凌霞

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230000）

大型體育賽事在城市形象傳播中的作用

衛(wèi)凌霞

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230000）

舉辦大型體育賽事不僅能提高城市的建設(shè)水平，同時(shí)還能給舉辦體 育賽事的城市帶來(lái)許多關(guān)注的目光，對(duì)傳播城市形象有很多積極的作用。本文通過(guò)對(duì)大型體育賽事與城市形象的相關(guān)概念的分析，研究大型體育賽事在城市形象傳播中的積極作用，從而為促進(jìn)城市未來(lái)的規(guī)劃和發(fā)展尋找城市傳播的有效可行的途徑，也為政府打造城市形象傳播之路提供借鑒。

大型體育賽事；城市形象傳播；作用

一、概念簡(jiǎn)述

大型體育賽事主要是指一些洲際性的、世界性的各類綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)或由世界單項(xiàng)體育組織舉辦的具有相當(dāng)影響力的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，如世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世錦賽等。隨著社會(huì)和科技的發(fā)展和進(jìn)步，大型體育賽事與城市社會(huì)發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)，它主要顯現(xiàn)出以下基本特征：場(chǎng)地高端、規(guī)模龐大、涉及項(xiàng)目廣、參加和出席人數(shù)眾多。隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，競(jìng)賽的技術(shù)水平越來(lái)越高，籌辦的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，科技含量也隨之提高。

城市形象反映了這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)這種城市形象也是建立在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平之上的，是城市的環(huán)境、自然資源、歷史傳統(tǒng)、建筑景觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技教育、人文素質(zhì)、整體風(fēng)格等各方面要素在公眾頭腦中形成的總體形象。［1］大型體育賽事與城市形象具有相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，體育賽事的舉辦對(duì)城市人文特色、相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市的政治形象都有很好的傳播作用；另一方面，城市形象的成功樹(shù)立對(duì)該城市以后成功申請(qǐng)舉辦活動(dòng)也起到了一定的催化作用。

二、大型體育賽事在塑造城市特色中的重要作用

（一）大型體育賽事提升了城市硬實(shí)力

第一，大型體育賽事本身會(huì)成為城市的形象名片。大型體育賽事的舉辦為城市的發(fā)展以及塑造城市特色提供了一個(gè)難得的契機(jī)。賽事的籌辦和舉辦過(guò)程也是塑造城市特色的過(guò)程。特別像國(guó)際性的奧運(yùn)會(huì)、世界杯等特別大型的體育賽事，由于它規(guī)模巨大、功能優(yōu)越、參賽人員遍布全球，多在城市競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的城市舉辦，所以會(huì)吸引全球大眾和全球媒體的注意力。再加上媒體大多熱衷于對(duì)這種大型體育賽事及舉辦地的一系列報(bào)道和宣傳，從而使大型體育賽事理所當(dāng)然地成為展示舉辦城市特色形象的名片。例如，謝菲爾德市作為英國(guó)的老工業(yè)城市，逐漸沒(méi)落，其就是典型的借助舉辦體育賽事而成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的范例。由于每年舉辦的國(guó)內(nèi)外賽事，它最終發(fā)展成為體育城市，體育賽事成為它的“金色名片”。所以，舉辦知名的體育賽事是實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，打造城市形象的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，成為辨別城市“身份”的標(biāo)識(shí)。

第二，大型體育賽事的設(shè)施成為城市的新景觀。在籌辦大型體育賽事的過(guò)程中，需要考慮到方方面面的問(wèn)題，如預(yù)估舉辦過(guò)程中的人流量，預(yù)測(cè)城市相關(guān)設(shè)施的承載力，從而構(gòu)建完善的交通設(shè)施，建設(shè)通訊設(shè)施，改善居住環(huán)境，健全安全保障體系等。尤其是要建設(shè)大型的體育館，來(lái)保障順利高質(zhì)地舉辦大型體育賽事，以及后期圓滿落幕。即使賽事結(jié)束了，這些充滿技藝特色的體育場(chǎng)館建筑依然會(huì)留在城市，或龐大，或精致，或極具創(chuàng)意的建筑物留存了下來(lái)，它仿佛預(yù)示著那場(chǎng)賽事永遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，成為這場(chǎng)賽事的永遠(yuǎn)紀(jì)念物，優(yōu)化了城市的空間布局，刷新了城市形象，成為城市的特色標(biāo)志。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的鳥(niǎo)巢、水立方和吉祥物，到處都是奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)圖案，既展示了古老城市的現(xiàn)代化風(fēng)貌，也成為這座城市的“亮點(diǎn)風(fēng)景”，吸引著無(wú)數(shù)的游客來(lái)參觀，豐富了體育建筑的內(nèi)涵和意義。放眼望去，人們的視域范圍都是奧運(yùn)會(huì)形象。這種壯觀的奧運(yùn)景觀成為令人難以忘卻的城市人文圖景，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

第三，采取商業(yè)化模式的大型體育賽事，吸引了大量的媒體關(guān)注，對(duì)于打造城市特色品牌形象具有重要作用。城市通過(guò)舉辦像奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型體育賽事，來(lái)吸引大量的關(guān)注和媒體報(bào)道，既打響了城市知名度，又為城市樹(shù)立了鮮明獨(dú)特的形象，推動(dòng)了城市走出去的步伐。賽事的舉辦、媒體的關(guān)注、品牌的打造、營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)等推銷了城市，提升了城市在國(guó)內(nèi)外的知名度。在這方面有成功的案例，如漢城舉辦的第24屆夏季奧運(yùn)會(huì)，投巨資擴(kuò)建了城市設(shè)施，興建了許多飯店，把傳統(tǒng)美食帶了出去，提升了漢城的文明古都形象，現(xiàn)在漢城已經(jīng)成為亞洲著名旅游城市；再如悉尼因?yàn)槌晒εe辦第27屆奧運(yùn)會(huì)，籌辦過(guò)程中的大力宣傳使其作為“世界旅游勝地”走向了國(guó)際。

（二）大型體育賽事提升了城市軟實(shí)力

大型賽事宣傳口號(hào)，塑城市理念特色。城市理念是指城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等的發(fā)展過(guò)程中所形成的對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的一種觀念。當(dāng)一個(gè)城市舉辦體育賽事時(shí)，需要提出理念和口號(hào)，從提出到賽事運(yùn)作，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)通過(guò)大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行密集性傳播，逐漸形成城市的理念精神，也為城市理念貼上了標(biāo)志性的符號(hào)，舉辦大型體育賽事的城市就此和其他城市區(qū)分開(kāi)來(lái)。在活動(dòng)中提出的營(yíng)銷口號(hào)和理念可以幫助城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展起到如虎添翼的效果，無(wú)形中便形成了所謂的“城市效應(yīng)”，在吸引顧客投資、消費(fèi)和參觀中起到了推動(dòng)作用，增加了城市的內(nèi)涵。

大型體育賽事推動(dòng)地方文化，塑造人文特色。人文是指人類社會(huì)在生活演變中所形成的各種文化現(xiàn)象和觀點(diǎn)。大型體育賽事則是人類生活中的一種重要文化活動(dòng)，活動(dòng)從舉辦到結(jié)束都貫穿著豐富且深刻的文化內(nèi)涵和文化氣息。體育賽事在傳播過(guò)程中同時(shí)和地方文化相結(jié)合，融合后形成傳播中獨(dú)特的文化視覺(jué)。體育賽事留下的不僅是璀璨的文化遺產(chǎn)，更為賽事舉辦城市的地域特色和城市文化找到了更好的傳承方式，塑造了鮮明的城市文化特色。眾所周知，在北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，獨(dú)特的北京和中國(guó)文化無(wú)微不至地滲透其中，造就了完美的形象人文傳播效果。

大型體育賽事構(gòu)建體育場(chǎng)館，塑造城市視媒體傳播塑造城市行為特色，傳遞城市文化底蘊(yùn)。城市的生活狀態(tài)往往會(huì)反映城市的行為，城市行為折射著一個(gè)城市各方面的活動(dòng)現(xiàn)象。而相對(duì)于文化盛事而言的裝飾和點(diǎn)綴作用，大型體育賽事則更加樸實(shí)無(wú)華。在舉辦體育賽事的過(guò)程中，會(huì)造就特定的城市形象和景觀。這些獨(dú)特的變幻場(chǎng)景能夠讓受眾聯(lián)想到城市特別的行為感覺(jué)和體驗(yàn)。例如，在舉辦悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，公園的中央大道每天都是門(mén)庭若市，給參與盛事的受眾留下了深刻而感動(dòng)的獨(dú)家記憶。北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，當(dāng)夜空中響起那句千古名句“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的時(shí)候，表達(dá)的是13億中華兒女對(duì)世界各地參加奧運(yùn)會(huì)的健兒和嘉賓的歡迎?？罩恤骠嫫鹞璧摹帮w天”仙子緩緩而來(lái)，在到處彌漫著浪漫氣息且具有獨(dú)特風(fēng)格的體育場(chǎng)館內(nèi)，奧運(yùn)五環(huán)緩緩升起……在這場(chǎng)精妙絕倫的視覺(jué)盛宴中，中國(guó)元素與北京的傳統(tǒng)特色完美結(jié)合，讓在場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾感受到了古都北京特有的氣息和行為特征。

覺(jué)盛宴。城市的特色形象是人們對(duì)城市中所具有的元素和景色的獨(dú)特感受和印象。而在塑造城市特色形象的過(guò)程中則需要優(yōu)化組合獨(dú)特的城市元素，由此使人們留下特有的城市感受和印象。一些作為城市代表的具象和抽象的建筑能夠作為城市的標(biāo)志，讓賽事舉辦城市與其他城市區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)也因此讓市民有種歸屬感和認(rèn)同感。在舉辦大型體育賽事時(shí)，舉辦城市可以構(gòu)造一些具有特色的具象的體育建筑和公園等一系列設(shè)施，這些設(shè)施能夠營(yíng)造出個(gè)性化的城市空間環(huán)境，給人以視覺(jué)的沖擊和心靈的感動(dòng)與碰撞，打造城市獨(dú)特的視覺(jué)感受。位于美國(guó)加利福尼亞州帕薩迪納市的玫瑰碗體育場(chǎng)被命名為“全世界最美妙的體育場(chǎng)”，又如雅典奧運(yùn)會(huì)氣勢(shì)宏偉的主體育場(chǎng)以及北京奧運(yùn)會(huì)建構(gòu)的外形獨(dú)特的特色建筑，如鳥(niǎo)巢、水立方等宏偉磅礴的工程均是以巧妙的構(gòu)思和龐大的形體成了城市中獨(dú)特的城市符號(hào)和風(fēng)景，并成為城市獨(dú)特的紋理。

三、結(jié)語(yǔ)

大型體育賽事的成功舉辦對(duì)城市形象的傳播和塑造有著重要的作用。在國(guó)家和城市的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)舉辦大型體育賽事我們可以了解到：舉辦大型體育賽事，首先要求有一個(gè)優(yōu)良的城市環(huán)境和傳統(tǒng)且和諧的文化氣息，所以政府在申請(qǐng)舉辦大型體育賽事的過(guò)程中必然要把城市打造為一個(gè)有品位的城市，在申請(qǐng)成功到舉辦賽事的這段時(shí)間里，城市需要全員總動(dòng)員，打造城市的綜合形象，完善硬件設(shè)施，提升城市的文化軟實(shí)力，將現(xiàn)代因素和傳統(tǒng)歷史特色結(jié)合起來(lái)，利用媒體宣傳達(dá)到一種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升城市形象。賽事舉辦過(guò)程中吸引的大量人流可以帶動(dòng)城市的消費(fèi)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展。大型體育賽事結(jié)束以后，它對(duì)一個(gè)城市的影響并沒(méi)有隨之終結(jié)。游客將會(huì)把城市的代表元素和特色帶回所在城市甚至世界各地，起到了積極宣傳城市形象的作用，對(duì)于城市的后續(xù)發(fā)展也起到了推動(dòng)作用。

從傳播學(xué)角度來(lái)看，大型體育賽事是一個(gè)典型事件，無(wú)論從賽事本身還是從城市、政府部門(mén)甚至是城市的每一個(gè)市民等，對(duì)于城市形象都起到了一定的傳播作用。所以大型體育賽事也是很好的導(dǎo)體，讓人文氣息和城市特色包含其中，加上城市的人文建設(shè)和城市構(gòu)造管理改進(jìn)，在人與事件的完美結(jié)合下，城市形象才能得到最優(yōu)化和最大化的傳播效果。

［1］ 王軍.奧林匹克視覺(jué)形象的歷史研究［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2004：105-106.

［2］ 王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，29（6）：26.

［3］ 杜婕，張秀萍.奧運(yùn)傳播與文化［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2006：44，109-110.

［4］ 譚仲池.城市發(fā)展新論［M］.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006：129.

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A

1674-8883（2016）17-0087-01

衛(wèi)凌霞，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)。