朱穎華

（武清區(qū)新聞中心，天津　301700）

淺談新媒體時(shí)代下區(qū)縣電視臺新聞?lì)惞?jié)目如何以“內(nèi)容為王”

朱穎華

（武清區(qū)新聞中心，天津301700）

當(dāng)下，新媒體的迅猛發(fā)展給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)，原本受眾就有限的區(qū)縣級電視臺新聞節(jié)目如何在新媒體的沖擊下繼續(xù)站穩(wěn)腳跟就成了亟待解決的問題。筆者認(rèn)為，此類節(jié)目必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”才能守住根本，因此，本文主要探討區(qū)縣級電視臺新聞?lì)惞?jié)目如何以“內(nèi)容為王”這個(gè)問題，并嘗試給出解決方法。

區(qū)縣電視臺；新聞；“內(nèi)容為王”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。具體的數(shù)字一方面顯示了新媒體強(qiáng)大的發(fā)展勢頭；另一方面，也反映了新媒體時(shí)代下受眾對報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播渠道的依賴程度逐漸降低，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松獲知各類信息。對于傳統(tǒng)的電視媒體來講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一把雙刃劍，在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)也受到了不小的沖擊，尤其是對區(qū)縣級電視媒體來說，這種沖擊更為明顯。新媒體時(shí)代，如何在傳媒市場占據(jù)一席之地，便成了區(qū)縣級電視媒體必須思考的問題。事實(shí)上，不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，要想在信息傳播媒介中處于不敗之地，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。對于區(qū)縣級電視臺的新聞?lì)惞?jié)目而言，“內(nèi)容為王”是吸引受眾的制勝法寶。以筆者供職的天津市武清區(qū)新聞中心為例，做好區(qū)縣級電視臺的新聞?lì)惞?jié)目，以“內(nèi)容為王”的主要途徑就是講好本地故事，傳遞本地聲音。

武清電視臺的《武清新聞》立足區(qū)情，圍繞全區(qū)中心工作和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。筆者就從選題、表現(xiàn)形式和傳播渠道等方面來闡述區(qū)縣級電視臺新聞?lì)惞?jié)目堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的具體做法。

一、選題要有本土特色和百姓視角

作為地方的主流媒體，武清電視臺面對的觀眾和服務(wù)的對象都是居住、生活在武清的居民。因此，節(jié)目要吸引觀眾，要辦得有特色，就必須立足武清實(shí)際，立足本土，才能更好地反映本地區(qū)的時(shí)代特征和百姓的精神面貌。例如，2014年提出京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略之后，武清作為連接京津的必經(jīng)地，在承接首都、天津資源外溢方面有著獨(dú)特的地理和交通優(yōu)勢。因此，《武清新聞》抓住這個(gè)報(bào)道時(shí)機(jī)，對區(qū)內(nèi)園區(qū)和鎮(zhèn)街如何搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展重大機(jī)遇，如何承接京津資源進(jìn)行了集中式報(bào)道。每天選取一個(gè)單位或者部門，根據(jù)其實(shí)際，尋求不同的切入點(diǎn)，從大項(xiàng)目承接、人才引進(jìn)、科技創(chuàng)新等角度進(jìn)行了大量詳細(xì)而深入的報(bào)道，全方位地呈現(xiàn)了武清搶抓機(jī)遇的想法和做法，為武清在京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇中鼓勁的同時(shí)，也讓老百姓看到了武清發(fā)展的新方向和新希望。節(jié)目播出之后，在當(dāng)?shù)乩习傩罩蟹错懥己谩?/p>

新聞節(jié)目要想吸引人，就要貼合受眾的需求。因此，《武清新聞》在策劃選題時(shí)也力求深入群眾，站在百姓的角度去構(gòu)思。例如，2015年，為貫徹落實(shí)國務(wù)院京津冀及周邊地區(qū)大氣污染防治協(xié)作機(jī)制會議精神，按照《天津市人民政府關(guān)于貫徹落實(shí)京津冀及周邊地區(qū)大氣污染防治協(xié)作機(jī)制會議精神12條措施》的決策部署，在全市推廣先進(jìn)民用爐具（無煙煤爐具），進(jìn)一步調(diào)整農(nóng)村地區(qū)用煤結(jié)構(gòu)，改善空氣質(zhì)量。這一消息出來之后，因?yàn)閷φ吆途唧w實(shí)施方法不了解，很多村民并不是很積極。為了幫助無煙煤爐具順利推廣，《武清新聞》的記者并沒有簡單地宣傳政策，而是從普通百姓的視角來分析問題，深入了解他們的困惑，收集了很多現(xiàn)實(shí)性的疑問。根據(jù)他們提出的爐具發(fā)放、無煙煤的補(bǔ)貼等問題，記者走訪了相關(guān)部門，了解武清區(qū)將要采取的措施，在報(bào)道角度上進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，從百姓的利益角度采寫出了《無煙煤：讓天藍(lán)屋暖百姓更省錢》《無煙煤爐具進(jìn)農(nóng)戶》等新聞，用具體的事例解答了百姓心中的疑問。后來，《無煙煤：讓天藍(lán)屋暖百姓更省錢》這篇新聞被評為天津市區(qū)縣電視優(yōu)秀節(jié)目評選電視新聞短消息三等獎(jiǎng)。

二、表現(xiàn)形式要多樣化、故事化

一般而言，電視新聞想要表達(dá)清楚主題，只需要幾組鏡頭畫面就可以了。但是，隨著技術(shù)水平的不斷提高和受眾要求的不斷增加，單純的畫面已經(jīng)不能滿足受眾的視覺需要了。這就需要充分運(yùn)用電視攝像編輯技術(shù)，在編組飽滿鏡頭的同時(shí)，使用圖表、動(dòng)畫，增強(qiáng)視覺沖擊力。特別是對一些無法用畫面來表達(dá)或者用畫面表達(dá)起來不鮮明生動(dòng)的新聞，采用字幕、圖表或者動(dòng)畫來呈現(xiàn)，往往能收到事半功倍的效果。例如，《武清新聞》中有一篇報(bào)道是關(guān)于擴(kuò)大醫(yī)保報(bào)銷范圍的稿件，其中一段表述為：職工和居民醫(yī)保參保人員連續(xù)參保繳費(fèi)或享受醫(yī)保待遇滿1年，且當(dāng)年發(fā)生的政策范圍內(nèi)門診醫(yī)療費(fèi)用未超過起付標(biāo)準(zhǔn)的，次年門診就醫(yī)時(shí)，起付標(biāo)準(zhǔn)在規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上降低100元；連續(xù)2年未超過起付標(biāo)準(zhǔn)的，次年起付標(biāo)準(zhǔn)降低200元；連續(xù)3年及以上未超過起付標(biāo)準(zhǔn)的，次年起付標(biāo)準(zhǔn)降低300元。在享受降低門診報(bào)銷起付線年度內(nèi)，參保人員報(bào)銷門診醫(yī)療費(fèi)用的，從次年起恢復(fù)降低起付線前規(guī)定的門診起付標(biāo)準(zhǔn)。如此大量的數(shù)字同時(shí)出現(xiàn)在一篇新聞稿件里，即便是在文字表述很清晰的基礎(chǔ)上，受電視轉(zhuǎn)瞬即逝特點(diǎn)的影響，受眾也很難理解。為了讓受眾看清楚、看明白，節(jié)目組在編輯這條新聞時(shí)，同時(shí)運(yùn)用了字幕、對比圖。這樣一來，復(fù)雜的數(shù)字和不易理解的文字就變得簡單明了，受眾很容易看明白。事實(shí)上，從傳播效果來看，圖表、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式不僅更容易被受眾接受，而且深受受眾歡迎。

以受眾喜聞樂見的講故事的形式進(jìn)行傳播，已成為當(dāng)今新聞報(bào)道創(chuàng)新的探索方向。誰會講故事、誰能講好故事，誰就能吸引、留住受眾。近年來，不論是報(bào)紙、廣播還是電視，都對此進(jìn)行了大膽的嘗試。講故事，講好百姓身邊的故事，也日漸成為好新聞脫穎而出的理由。例如，央視播出的《走基層·塔縣皮里村蹲點(diǎn)日記》，獲得了第22屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這個(gè)系列報(bào)道，講的是皮里村的孩子在艱苦的道路條件下上學(xué)的故事。記者全程參與到接孩子們上學(xué)的過程中，體驗(yàn)了大人和孩子們渡河、爬山等上學(xué)路的艱辛，以自身的實(shí)際體驗(yàn)講述了一個(gè)完整的故事，觀眾看了印象深刻。這樣一新聞故事化，一般意義上是指，在遵守新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正等基本屬性的前提下，借鑒文學(xué)細(xì)節(jié)表現(xiàn)手法，以講故事的方式，展現(xiàn)給受眾新的新聞獲取方式。和一般的新聞報(bào)道相比，新聞報(bào)道“故事化”在敘述時(shí)更加注重細(xì)節(jié)描寫、人物刻畫、場景再現(xiàn)以及背景交代，這樣的新聞報(bào)道往往更加形象生動(dòng)，富有感染力。在《武清新聞》播出的“新春走基層”系列報(bào)道中，就大量運(yùn)用了新聞故事化報(bào)道的手法。例如，《護(hù)士周紅娟：值好班 站好崗 我們的生活沒有節(jié)假日》《武清城際站里的“如意之聲”》，前者從一名普通護(hù)士的一天入手，講述了她在春節(jié)期間堅(jiān)守崗位時(shí)的繁忙的一天；后者講的是工作30多年的車站引導(dǎo)員孫如意，在一天當(dāng)中引導(dǎo)旅客上下車的故事。節(jié)目播出后，在武清當(dāng)?shù)氐娜罕娭幸鹆藦?qiáng)烈的反響。雖然我們報(bào)道的是普通人物的小故事，但立意卻在于服務(wù)社會發(fā)展、國家發(fā)展、時(shí)代發(fā)展。這樣的話，恰恰就體現(xiàn)出了故事新聞的魅力，即通過新聞的側(cè)影正面烘托時(shí)代的背景，用小故事展現(xiàn)時(shí)代大氣象，引領(lǐng)人們在鮮活的故事中感知國家社會的繁榮發(fā)展，激發(fā)向上向善的精神力量。

篇報(bào)道獲獎(jiǎng)，是新聞報(bào)道“故事化”獲得成功的典范。

在這里需要注意的是，新聞報(bào)道的“故事化”，一定要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正、理性的原則，以及清晰交代新聞基本五要素；創(chuàng)新讓形式更加新鮮，筆法更加靈活，細(xì)節(jié)更打動(dòng)人心。

三、傳播渠道的拓展和暢通

現(xiàn)在的新聞信息傳播，可以說已經(jīng)從“賣方世界”轉(zhuǎn)向了“買方世界”，受眾的主動(dòng)選擇權(quán)在不斷擴(kuò)大。要想做出有內(nèi)容的新聞，一方面媒體自身要加強(qiáng)新聞采寫的技能和水平；另一方面，還要在信息傳播渠道上下功夫。對于區(qū)縣電視臺的新聞來說，要做到“內(nèi)容為王”，還要注意以下兩點(diǎn)：

首先，要拓寬自身的傳播渠道。拿《武清新聞》來說，除了每天晚上20∶00的正常播出之外，《武清新聞》還會在武清人民廣播電臺的固定欄目里播出，和廣播電臺聯(lián)手；同時(shí)，在“武清信息網(wǎng)”上設(shè)置了專門的欄目版塊，受眾隨時(shí)可以點(diǎn)擊收看《武清新聞》，多管齊下，多效傳播。

其次，建立完善的通訊員制度。為了拉近與受眾的距離，武清電視臺和全區(qū)各個(gè)委局、鎮(zhèn)街、園區(qū)大多建立了通訊員制度，通訊員在提供新聞線索的同時(shí)，還拿起手機(jī)、相機(jī)等，記錄下發(fā)生在身邊的事件。由于通訊員長期在某一領(lǐng)域，對情況十分熟悉，有很多接地氣的新聞就是通過通訊員收集到的，再經(jīng)過記者的加工，最終呈現(xiàn)在受眾面前。這樣一來，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，還增強(qiáng)了“內(nèi)容為王”的特點(diǎn)。

［1］ 柳斌杰.探索大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展之路［J］.新聞與寫作，2016（7）：12.

［2］ 高貴武，劉娟.內(nèi)容依舊為王：融合背景下的媒體發(fā)展之道［J］.電視研究，2015（4）：66.

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1674-8883（2016）17-0008-01

朱穎華（1985—），女，河北灤縣人，碩士研究生。