夏春梅

（溧水區(qū)廣播電視臺，江蘇 南京　211200）

新媒體沖擊下區(qū)縣廣播電視臺的融媒發(fā)展

夏春梅

（溧水區(qū)廣播電視臺，江蘇 南京211200）

新媒體的快速發(fā)展為區(qū)縣廣播電視臺的生存帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如受眾被分散、受眾品味和審美要求的提升等。區(qū)縣廣播電視臺在長期的發(fā)展中，本身就存在自我壟斷性，而其節(jié)目設(shè)計和表現(xiàn)形式在傳統(tǒng)思維的約束下，同樣存在創(chuàng)新性不足、本土文化缺失等問題。基于此，考慮到區(qū)縣廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展的需要，筆者建議區(qū)縣廣播電視臺立足本地文化，尤其是立足草根文化的個性發(fā)展特色，嘗試進(jìn)行融媒發(fā)展。

新媒體；區(qū)縣廣播電視臺；融媒發(fā)展

現(xiàn)代科技的快速進(jìn)步促進(jìn)了以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的發(fā)展，然而諸如：可穿戴設(shè)備、車載接收終端、便攜式接收終端、電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等的出現(xiàn)，又導(dǎo)致受眾對區(qū)縣廣播電視臺內(nèi)容的關(guān)注度被分散。在新媒體的沖擊下，區(qū)縣級電視臺如何保持自身的競爭實(shí)力，如何面對受眾對廣播電視節(jié)目需求度和品味不斷提升的挑戰(zhàn)，豐富和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，如何在新媒體、新技術(shù)的大潮前，打破停滯不前、故步自封的思想，成為現(xiàn)階段區(qū)縣廣播電視臺融媒發(fā)展之前需要考慮的問題。

一、忽視新媒體，區(qū)縣廣播電視臺面臨的困境

（一）長期壟斷思維下的生存空間縮小

區(qū)縣廣播電視臺所在的地域位置和其長期發(fā)展中所存在的競爭對手缺乏，很容易使之出現(xiàn)忽視新媒體沖擊及故步自封的心態(tài)。在傳統(tǒng)采編思維和理念約束下，區(qū)縣廣播電視臺很難如受眾所期待的進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、技術(shù)、表現(xiàn)形式等的創(chuàng)新。不及時進(jìn)行自我創(chuàng)新和完善，忽視新媒體的應(yīng)用，容易造成受眾的逐漸老化和減少。區(qū)縣廣播電視臺的生存空間日漸縮小，甚至被邊緣化，又會導(dǎo)致區(qū)縣廣播電視臺成為時代落伍者。

（二）偏重利益理念，內(nèi)容本土化不足

區(qū)縣廣播電視臺尤其是縣級廣播電視臺在長期的發(fā)展過程中，雖然數(shù)字信號已經(jīng)覆蓋到了幾萬名城區(qū)和農(nóng)村的有線數(shù)字電視用戶，但是仍存在很多農(nóng)村用戶收看或者收聽不到區(qū)縣廣播電視臺節(jié)目的情況。在拓展用戶方面有效度的匱乏，與區(qū)縣廣播電視臺當(dāng)前的節(jié)目制作能力、側(cè)重廣告收益而相對忽視節(jié)目創(chuàng)新需要等密切相關(guān)。就區(qū)縣廣播電視臺電視節(jié)目內(nèi)容特色和內(nèi)容資源優(yōu)勢本身而言，其應(yīng)圍繞本地的社會生活、文化、經(jīng)濟(jì)等方方面面設(shè)計，以及時為受眾提供其所需要的各類資訊，激發(fā)其熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的自豪感。但是從節(jié)目播放的實(shí)際情況來看，卻并非如此，大多數(shù)區(qū)縣廣播電視臺節(jié)目具有雷同性。

二、新媒體沖擊下區(qū)縣廣播電視臺的自我完善措施

（一）打破思想桎梏，整合本地資源，創(chuàng)建網(wǎng)站平臺

解放思想、打破桎梏、創(chuàng)新思維，可作為區(qū)縣廣播電視臺面對新媒體沖擊時的首步反攻方式。整合新媒體的資源和優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)縣廣播電視臺自我完善需要，可進(jìn)行區(qū)縣廣播電視臺組織架構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化，以此來輔助區(qū)縣廣播電視臺增加新活力和新血液。對新媒體資源的合理應(yīng)用，首先需要建立區(qū)縣級臺的網(wǎng)站平臺。從傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前的加速融合趨勢來看，區(qū)縣廣播電視臺節(jié)目覆蓋人群的設(shè)定，可分為某區(qū)縣本地人、在某區(qū)縣的外地人、在外地的某區(qū)縣人以及想了解某區(qū)縣的外地人群。以此為背景，區(qū)縣廣播電視臺立足自身實(shí)際發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計需要，圍繞本地文化特色，設(shè)置出相應(yīng)的版塊，如“熱播欄目”“民生快訊”“信息互動”“XX文化”“精品紀(jì)實(shí)”等。

筆者所在的溧水廣播電視臺，于2013年設(shè)立了官網(wǎng)——溧水人民網(wǎng)（www.lsrmw.cn），實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，為廣播電視受眾和廣大網(wǎng)民朋友展示交流、學(xué)習(xí)提高、了解世界提供了又一全新平臺。筆者認(rèn)為，官方網(wǎng)站平臺的設(shè)定可作為區(qū)縣廣播電視臺與新媒體融合的大本營。為推動其發(fā)展和增加網(wǎng)站應(yīng)用的便捷性，可在外鏈中增加知名網(wǎng)站和本地官網(wǎng)的鏈接。當(dāng)然，在解放思想、打破桎梏、創(chuàng)新思維的過程中，為保持新媒體信息更為權(quán)威準(zhǔn)確、資訊傳播得更為及時，建議全臺的采編播人員按照互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體型記者的趨向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（二）結(jié)合本地文化，豐富并創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

區(qū)縣廣播電視臺實(shí)力的提升，必然需要以豐富和完善節(jié)目為基礎(chǔ)。節(jié)目的創(chuàng)新需要遵從“接地氣和內(nèi)容為王”的理念，如此便要求區(qū)縣廣播電視臺立足本地，重視節(jié)目的本土化創(chuàng)作，扎根百姓，使用線上和線下兩種調(diào)查方式來了解本地民眾的需要，進(jìn)而制作出符合本地民眾審美品位和習(xí)慣的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目。節(jié)目創(chuàng)作時可挖掘本地的草根文化，使廣播電視節(jié)目內(nèi)容既符合草根時代的原創(chuàng)性，又符合傳統(tǒng)媒體節(jié)目創(chuàng)作的專業(yè)性，并借助網(wǎng)站和新媒體平臺與大眾隨時互動溝通。

節(jié)目的剪輯也要考慮媒介消費(fèi)的“碎片化”習(xí)慣及節(jié)目創(chuàng)作的“微內(nèi)容”特質(zhì)。廣播和電視節(jié)目在播出后，可按照新媒體平臺的特征稍微剪輯，二次創(chuàng)作，及時在新媒體平臺中發(fā)布。

（三）提升媒體形象，開設(shè)APP手機(jī)客戶端

隨著社會關(guān)系模型的重新界定和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展，社交媒體日漸得到受眾的關(guān)注和應(yīng)用，諸如微信、微博等社交平臺已經(jīng)被大眾所熟練應(yīng)用?？梢越柚缃黄脚_的優(yōu)勢，擴(kuò)大區(qū)縣廣播電視臺的品牌價值力和競爭力，設(shè)置專人統(tǒng)籌和策劃微信、微博等社交平臺的使用方式，配合區(qū)縣廣播電視臺品牌塑造需要，將社交平臺視為優(yōu)質(zhì)資源及優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的宣傳式、預(yù)告式平臺，以起到區(qū)縣廣播電視臺品牌塑造的1+1＞2的效果。

現(xiàn)階段，我國手機(jī)屏、電腦屏、電視屏的“三屏”合一已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的一種趨勢?！叭痢敝校謾C(jī)屏的使用率和數(shù)量穩(wěn)居第一。日常生活中，尤其是公園、公交車、碼頭和車站中，人手一部手機(jī)并關(guān)注手機(jī)內(nèi)容的場景司空見慣。基于此，區(qū)縣廣播電視臺雖然受到人才和資金的雙向制約，但是還可聯(lián)合第三方，共同合作開發(fā)自己的手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺。開通區(qū)縣廣播電視臺APP手機(jī)客戶端，為用戶提供瀏覽和搜索自己喜歡的本地廣播電視節(jié)目的機(jī)會，優(yōu)化APP的互動功能來鼓勵用戶的積極互動參與，這樣不僅可輔助區(qū)縣廣播電視臺擴(kuò)大本土受眾覆蓋率，還可以增加其對青年受眾的影響力和滲透力。

［1］ 周建亮.廣東電視融媒體發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

［2］ 呂錦國.湖南省縣級電視臺新聞報道研究［D］.湖南大學(xué)，2013.

［3］ 師強(qiáng).大連廣播電視臺廣播業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略研究［D］.大連理工大學(xué)，2014.

G229.27

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1674-8883（2016）17-0006-01