吉旭忠（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

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試析新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

吉旭忠
（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

摘 要：文章通過分析新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，并對新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關人員的研究提供一些思路。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；電視新聞記者；困局；策略

一、引言

在新媒體來勢洶洶的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何突破“你說我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問題。

二、新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊

新媒體時代，指的是以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時代。相較于傳統(tǒng)媒體時代來說，新媒體時代是一個逐步發(fā)展轉變，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)延伸、無線移動及技術革新的傳播范疇。在知識經(jīng)濟逐步深化的時代背景下，信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡化構筑而成的信息文化，勢必會對電視新聞傳播帶來或正面或反面，或即時或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無可替代的優(yōu)勢，可將新媒體時代的沖擊歸納為：第一，傳統(tǒng)電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開展人際傳播，可促進媒體傳播效果的優(yōu)化。第二，新媒體使新聞有了全新的含義、屬性。不同于傳統(tǒng)電視的單項傳播，新媒體具備全天性、實時性、互動性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過程中，新媒體憑借自身優(yōu)勢對傳統(tǒng)電視新聞傳播構成極大沖擊，并以其特征優(yōu)勢一時間搶占了新聞報道先機，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。［2］

三、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的界限越來越模糊，但仍舊存在細微的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體受眾是習慣并堅持使用傳統(tǒng)媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統(tǒng)媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領域論壇傳播，受眾多為業(yè)內(nèi)人士。

2.傳播方式。傳統(tǒng)媒體可理解成一種全面、重復及廣泛的傳播，就好比報刊、電視等；新媒體則是通過針對、靈活的方式來展開傳播。前者是借助傳統(tǒng)媒體展開有依據(jù)、相對真實的傳播；后者是利用互聯(lián)網(wǎng)信息的繁雜、即時性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統(tǒng)電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動性不強。傳統(tǒng)電視新聞傳播主體以各級電視臺為主，傳播模式主要為單項輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進行更多的互動，受眾基于傳播載體的主動性、個性不得體現(xiàn)。新媒體的誕生則扭轉了該局面，新媒體時代下，受眾可以得到更多的權利。這是傳統(tǒng)電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴苛挑戰(zhàn)。

2.傳播渠道不足，受諸多因素影響?，F(xiàn)階段，電視新聞傳播主要是借助衛(wèi)星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機。由于傳播渠道不足，現(xiàn)階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會受時間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時間、空間壁壘，不受時間、地點限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。在時代全面發(fā)展的新形勢下，電視新聞行業(yè)要與時俱進，大力改革創(chuàng)新，運用先進的科學技術、知識理論，不斷優(yōu)化媒體融合。新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應對策略

1.強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優(yōu)化。國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出，要實現(xiàn)寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合發(fā)展。［3］在全面建設數(shù)字化的背景下，應不斷豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑，構建起有效的多頻道、數(shù)字化的電視系統(tǒng)，構建起有效的電視與廣播有機融合的多路型網(wǎng)絡電視，構建起有效的交互式電視系統(tǒng)。

2.凸顯電視本身優(yōu)勢，促進媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優(yōu)勢。因此，在發(fā)展創(chuàng)新期間，應當全面結合電視傳播的優(yōu)勢，提升信息傳播的有效性，同時借助媒體融合手段，促進資源優(yōu)化。電視新聞傳播的構成成分包括不同的頻道、節(jié)目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時代電視新聞記者轉型的策略

1.加強學習，正確認識新媒體。新媒體時代下，新聞領域均有了較大的發(fā)展?；谌碌拿襟w發(fā)展思想，媒體不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發(fā)展的范圍。鑒于此，電視新聞記者要不斷加強學習，學習好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉變作出及時調整。

2.熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能。新媒體時代對電視新聞記者提出的要求不再單一，不僅要求其運用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學會新聞的制作，從而促進電視新聞的有效發(fā)展。

五、結束語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。為了讓傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，相關人員必須不斷研究、總結經(jīng)驗，全面分析新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，清楚認識新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，“強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優(yōu)化”，“凸顯電視本身優(yōu)勢，促進媒體融合”，“加強學習，正確認識新媒體”，“熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能”，積極促進傳統(tǒng)電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻：

［1］ 楊秀娜.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究——以各省、市電視臺新聞節(jié)目的改版為例［J］.魅力中國，2010 （16）：162-163.

［2］ 趙靳秋.從BBC的國際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012 （06）：38-41.

［3］ 安靜.論融合背景下電視新聞記者轉型的困境與策略［J］.理論觀察，2013（10）：85-86.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0259-01