周筱熹（璧山區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 402760）

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新媒體視角下廣播電視中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用與思考

周筱熹
（璧山區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 402760）

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息時(shí)代的進(jìn)程日益加快。人們的生活無時(shí)無刻都充斥著各種新奇事物。而在新媒體時(shí)代，廣播電視的發(fā)展又有了新的要求與改變，本文將就新媒體視角下廣播電視中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用與思考方面進(jìn)行分析與討論，從新媒體視角的發(fā)展要求入手，淺談當(dāng)前廣播電視平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來改善。

關(guān)鍵詞：新媒體視角；廣播電視；平面設(shè)計(jì)；當(dāng)前現(xiàn)狀；應(yīng)用與思考

一、新媒體視角的發(fā)展要求

（一）對(duì)數(shù)字化環(huán)境的高標(biāo)要求

隨著新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化必然是促進(jìn)其進(jìn)程加快的重要法寶。辯證來看，新媒體視角的發(fā)展，也必然對(duì)數(shù)字化環(huán)境強(qiáng)調(diào)更高更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體視角下，信息的傳播需要新媒體人的參與與活躍，而作為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體來說，自然離不開數(shù)字化環(huán)境的整體優(yōu)化。

（二）對(duì)受眾群視角的集思采納

傳播紙媒時(shí)代，人們對(duì)報(bào)刊、廣播、雜志等的依賴性程度較高，而在新媒體時(shí)代，人們獲取知識(shí)與信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播的平臺(tái)基本由互聯(lián)網(wǎng)承載。

二、廣播電視平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平面應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新度差

從當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新度普遍偏低，國民當(dāng)前的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力欠佳，進(jìn)而影響到社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而廣播電視平臺(tái)不同于其他第一、第二產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度日新月異，受眾群廣泛且層次復(fù)雜，對(duì)廣播電視的要求與滿足度也不盡相同，因此其平面設(shè)計(jì)難度更大。并且我國專利產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不盡完善，新媒體時(shí)代抄襲、“借鑒”、“致敬”現(xiàn)象的蔚然成風(fēng)，更加劇了整體廣播電視平臺(tái)中平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新度不足的現(xiàn)象。

（二）受眾群的審美要求愈高

人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟以及對(duì)未來世界的期許，體現(xiàn)在廣播電視平臺(tái)中是審美要求愈來愈高。在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)世界的沖擊下，人們對(duì)藝術(shù)作品的鑒賞能力與欣賞水平逐漸提高，而對(duì)粗制濫造的成品容忍度愈來愈低。再加上新媒體時(shí)代信息傳播的速度加快，人們對(duì)新奇事物的接收頻率加快，更加重了人們耐心的缺失，同時(shí)也使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展愈顯困難。

（三）廣播電視內(nèi)容相對(duì)匱乏

當(dāng)前，廣播電視平臺(tái)中存在的一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象即是盲目跟風(fēng)，內(nèi)容相對(duì)匱乏。例如，2013年湖南衛(wèi)視推出了一檔親子節(jié)目，不到一個(gè)季度的間歇，各大衛(wèi)視平臺(tái)紛紛借鑒推出了相應(yīng)的節(jié)目。節(jié)目的名字迥異，但內(nèi)容、形式相近甚至相同，讓觀眾集體吐槽電視平臺(tái)的誠意與創(chuàng)新能力。

三、平面設(shè)計(jì)在廣播電視中的應(yīng)用與思考

（一）視覺語言應(yīng)用

1.虛擬寫實(shí)。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫實(shí)的表現(xiàn)手法有利于凸顯視覺語言。虛擬寫實(shí)在繪畫行業(yè)中也是常用的手法。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫實(shí)最常見的即是計(jì)算機(jī)虛擬動(dòng)畫與實(shí)際三維效果呈現(xiàn)的結(jié)果。尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意3D的建模場(chǎng)景設(shè)置能夠極其逼真寫實(shí)地凸顯整體視覺效果。而我們知道，技術(shù)即思想，離開先進(jìn)技術(shù)，再完美的創(chuàng)意也無法呈現(xiàn)到銀屏中。因而廣播電視平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和工具的采買、應(yīng)用必不可少。

2.文字圖形排列。文字和圖形既是相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)表達(dá)的兩種元素，又是能夠緊密結(jié)合、強(qiáng)烈互動(dòng)的完美搭檔。圖形作為平面設(shè)計(jì)的基本要素，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。平面設(shè)計(jì)在廣播電視中也發(fā)揮著不可替代的作用。例如，電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)置，充分體現(xiàn)了圖形與文字組合的重要性與視覺觀賞性。湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是一個(gè)類似芒果的標(biāo)志，而江蘇衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)則類似荔枝，簡(jiǎn)單圖形的組合既具有美感，又能加強(qiáng)觀眾的記憶。而文字更是任何廣播電視平臺(tái)信息傳播中必不可少的要素，如可口可樂飲品的廣告，對(duì)“可口可樂”四個(gè)字的效果呈現(xiàn)度做足了功夫，最終獲得了大眾的認(rèn)可。同時(shí)，文字和圖形的組合更是數(shù)不勝數(shù)。

3.色彩搭配混合。專業(yè)認(rèn)可中，一個(gè)好的作品顏色要占到70%左右，而剩余的30%才分給排版、文字設(shè)計(jì)、圖形組合等，由此可見色彩搭配的重要性。在廣播電視平面設(shè)計(jì)中，尤其要注意色彩搭配的對(duì)比原則。如在春節(jié)期間，為凸顯節(jié)日氣氛，平面設(shè)計(jì)中多采用紅色烘托主體。

（二）留白藝術(shù)應(yīng)用

1.“簡(jiǎn)單即美”的美學(xué)原則影響。美是自由的象征，審美，是人把握世界、欣賞人生的一種方式，是在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)自由的體驗(yàn)。而這種對(duì)自由、單純的向往體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中即為“簡(jiǎn)單”。事實(shí)上，“簡(jiǎn)單即美”的美學(xué)原則是自古希臘時(shí)代開始就推崇，隨著社會(huì)進(jìn)程的加快和生活節(jié)奏的提速，簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)更能在人們心中存留一方清凈之地。

2.有效處理畫面。平面設(shè)計(jì)中，畫面的處理極其重要。因?yàn)楫嬅娓惺亲罱K呈現(xiàn)于銀屏前的視覺凸顯，其畫面處理質(zhì)量的高低能夠當(dāng)下立見。而空鏡、文字懸念、畫面急轉(zhuǎn)等手段同樣也是留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。不僅能夠給觀眾留下回味的空間，還能提高設(shè)計(jì)者的市場(chǎng)影響力。

（三）形成理念風(fēng)格

廣播電視中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度差，使得當(dāng)前頻繁出現(xiàn)抄襲、跟風(fēng)現(xiàn)象。而想到在此領(lǐng)域有所進(jìn)益，就必須形成獨(dú)特的理念風(fēng)格，不能盲目跟風(fēng)，人云亦云，要打造符合自身的發(fā)展路線。如在平面設(shè)計(jì)中，湖南衛(wèi)視大膽出新，央視頻道嚴(yán)謹(jǐn)端莊，地方臺(tái)則各有特色，百花齊放才能風(fēng)采多姿。

（四）平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.媒介平臺(tái)的多元化。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，新媒體技術(shù)發(fā)展越來越高端，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也因此能夠更上一層樓。就當(dāng)前發(fā)展之路來看，其媒介平臺(tái)愈加多元化，移動(dòng)終端微型化的同時(shí)也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的高水平發(fā)揮。

2.信息傳遞的全面化。數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化與新媒體技術(shù)的日漸成熟帶動(dòng)了信息傳遞的全面化。設(shè)計(jì)師對(duì)受眾群視角的有效采集，對(duì)市場(chǎng)資料的整理，對(duì)古今中外作品的便捷查閱等，都有效促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的改善與進(jìn)步。

四、小結(jié)

平面設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用對(duì)廣播電視平臺(tái)的發(fā)展具有重大作用。新媒體時(shí)代，受眾群的審美需求愈來愈高，平面設(shè)計(jì)工作只有不斷地改善優(yōu)化，提高自我創(chuàng)新度，才能迎合受眾視角，滿足市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0095-01