宋敬民

（作者單位：米易縣廣播電視臺(tái)）

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基層媒體要在創(chuàng)新發(fā)展中提升服務(wù)意識(shí)

宋敬民

（作者單位：米易縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層傳統(tǒng)主流媒體，直接面對(duì)基層干部和廣大群眾。新常態(tài)下基層媒體要認(rèn)真學(xué)習(xí)深刻體會(huì)執(zhí)行習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，在創(chuàng)新發(fā)展中以民為本，提升服務(wù)群眾的意識(shí)。

關(guān)鍵詞：基層媒體；創(chuàng)新發(fā)展；服務(wù)意識(shí)

“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中，習(xí)近平總書(shū)記深刻闡釋了改革創(chuàng)新的重要性，系統(tǒng)提出了宣傳思想工作重點(diǎn)要抓好的“三個(gè)創(chuàng)新”，對(duì)媒體工作方法提出了有針對(duì)性的新要求，準(zhǔn)確指明了新聞媒體的未來(lái)發(fā)展方向，為打好宣傳思想工作主動(dòng)仗明確了方向，為贏得意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)指出了實(shí)現(xiàn)路徑。

1 新常態(tài)下怎樣做好基層媒體的新聞?shì)浾摴ぷ?/h2>

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層傳統(tǒng)主流媒體，直接面對(duì)基層干部和廣大群眾。新常態(tài)下基層媒體的新聞?shì)浾摴ぷ髟鯓右陨詈竦母星?、以高度的自覺(jué)服務(wù)好人民群眾，堅(jiān)持以民為本、以人為本，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)。解碼習(xí)總書(shū)記的講話精神，基層媒體必須在創(chuàng)新思想、創(chuàng)新方法手段和創(chuàng)新基層工作上狠下功夫，尊從新聞傳播規(guī)律，以全新的面貌服務(wù)于人民群眾，助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

要提高基層媒體的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰?，?chuàng)新思想是前提?；鶎有侣?shì)浾摴ぷ髅媾R客觀實(shí)際錯(cuò)綜復(fù)雜、千變?nèi)f化，隱藏在現(xiàn)象背后的規(guī)律不易把握的特點(diǎn)。面對(duì)這些情況，新聞報(bào)道更容易出現(xiàn)諸如時(shí)政新聞報(bào)道策劃不到位，準(zhǔn)備不充分，疲于應(yīng)付，按經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，做出的新聞大都居高臨下、空洞說(shuō)教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，不能深度挖掘解讀，呈現(xiàn)流水賬式報(bào)道，群眾敬而遠(yuǎn)之；民生新聞報(bào)道模式化、套路化，語(yǔ)言生硬、形式刻板，親和力、貼近性不夠，甚至有的隨意性大，套用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)信息、用語(yǔ)或臆造詞匯，有損主流媒體的權(quán)威性等問(wèn)題。而這些現(xiàn)象的發(fā)生，根源還是在于思想懶惰、理念創(chuàng)新不夠。因此，基層媒體要做到吐故納新、與時(shí)俱進(jìn)。要堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，解放思想，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面。

提高基層媒體新聞?shì)浾摴ぷ髂芰?，?chuàng)新方法手段是保障。19世紀(jì)中頁(yè)馬克思提出的傳播設(shè)想，首次用“時(shí)間消滅空間”的理論揭示了信息傳播與物流關(guān)系的規(guī)律，揭示了現(xiàn)代傳播的時(shí)空特征，百年后，加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢比喻：現(xiàn)代傳媒把地球變成了一個(gè)部落村。當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。僅限于傳統(tǒng)廣播電視的傳播手段，已經(jīng)不能滿足受眾快節(jié)奏生活的需要。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，在發(fā)布權(quán)威信息，充分聯(lián)系群眾等方面有著不可替代的作用。但隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的更新，廣播電視臺(tái)單一的播出方式、滯后的信息播報(bào)已不能滿足受眾多元化的需求。例如，2015年12月22日晚，在XX縣迎賓路發(fā)生一起交通事故，因駕乘人員酒后駕車自翻，導(dǎo)致一死兩傷。事發(fā)后，有網(wǎng)友通過(guò)微信等新媒體手段，及時(shí)報(bào)道此事，而當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)氐臋?quán)威主流媒體，在事發(fā)第二天晚上從對(duì)此事件進(jìn)行關(guān)注，并制作播出新聞，對(duì)事件真相的報(bào)道卻整整晚了18小時(shí)?？梢?jiàn)，如果基層廣播電視傳統(tǒng)媒體不運(yùn)用新方法、新手段打好輿論宣傳的主動(dòng)仗，勢(shì)必會(huì)造成宣傳的被動(dòng)性，不利于自身的發(fā)展。

提高基層新聞?shì)浾摴ぷ髂芰?，就是要把?chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。宣傳思想工作的服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實(shí)靠基層。作為輿論宣傳的基層單位，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要在強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)上下功夫。通過(guò)深入學(xué)習(xí)，深入調(diào)查研究，提升輿論宣傳工作人員的學(xué)習(xí)能力、文字寫(xiě)作能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、綜合協(xié)調(diào)能力，拓寬工作視野，創(chuàng)新工作思路，提升輿論宣傳工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要強(qiáng)化工作人員的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，扎根群眾，深入開(kāi)展走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，以老百姓聽(tīng)得懂、看得明白的形式傳遞好黨的聲音；要樹(shù)立主動(dòng)策劃、精準(zhǔn)策劃的理念，圍繞中心把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把群眾當(dāng)作最好的老師，俯下身、沉下心以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式開(kāi)辦節(jié)目欄目，創(chuàng)作獨(dú)具地方特色的時(shí)代精品，吸引受眾。要把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，整合資源，以多種渠道傳播，多種形式展現(xiàn)推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

2 新常態(tài)下，基層傳統(tǒng)媒體要與新媒體做好融合

習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，

加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

目前，一些市、縣相繼啟動(dòng)了融媒體建設(shè)工程。一些重大新聞、重要信息以微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒體形式展現(xiàn)，進(jìn)一步滿足了受眾的多元需求，但事實(shí)上，大多數(shù)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)也只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，離受眾需求還有較大差距。要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)培育新的傳播渠道和平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面水乳交融、形成合力，通過(guò)“多點(diǎn)采集、中央?yún)R聚、多平臺(tái)發(fā)布、全時(shí)段傳播”，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞、新聞可視化、即時(shí)新聞的生產(chǎn)等等，全力突破“單向傳輸”的落后模式，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的互動(dòng)，使受眾獲取信息的渠道變寬、變多、變得更加容易，同時(shí)以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，鞏固并擴(kuò)大主流媒體的輿論陣地。

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