羅斯瀚

（作者單位：南京政治學(xué)院）

?

微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略探討

羅斯瀚

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：隨著微信公眾平臺(tái)的推出，各大媒體陸續(xù)在微信公眾平臺(tái)搶占一席之地。新聞內(nèi)容對(duì)媒體公眾號(hào)的發(fā)展有支持作用，因此，對(duì)微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略展開探討非常有必要。從目前來看，創(chuàng)新新聞內(nèi)容編排，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞等策略，可以有效增強(qiáng)微信公眾號(hào)的影響力。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；新聞內(nèi)容；編輯策略

2012年8月，微信公眾平臺(tái)一經(jīng)推出，就迅速成為媒體、個(gè)人用戶以及企業(yè)的爭搶陣地。微信公眾號(hào)的內(nèi)容傳播具有多媒體性、移動(dòng)性、定制性、社交性等特點(diǎn)，因此，在編輯微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容時(shí)，要綜合考慮這些因素，從而使微信公眾號(hào)產(chǎn)生更大的影響力。

1 微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1競爭激烈

官方消息顯示，目前，微信公眾號(hào)的總體數(shù)量已經(jīng)超過了580萬，微信公眾號(hào)每日平均增長數(shù)量上升到了1.5萬個(gè)。撇開企業(yè)類等公眾號(hào)不談，單就媒體類公眾號(hào)而言，就包含央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、百度新聞、騰訊新聞、虎嗅網(wǎng)、大象公會(huì)等多種類型。因此，微信公眾號(hào)之間的競爭十分激烈［1］。

1.2缺乏優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)

目前，90%的影響力較大的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開通了自己的微信公眾號(hào)。但在眾多由傳統(tǒng)媒體開通的微信公眾號(hào)中，粉絲數(shù)量超過10萬、單篇文章閱讀量過萬、轉(zhuǎn)發(fā)率及評(píng)論率較高的優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)并不多見。某些微信公眾號(hào)的閱讀數(shù)量甚至還維持在個(gè)位數(shù)，這種微信公眾號(hào)只能使微信公眾號(hào)的總體數(shù)量發(fā)生微小的變化。

2 微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略

2.1標(biāo)題的制作

對(duì)微信公眾號(hào)而言，用戶點(diǎn)開訂閱號(hào)之后，首先看到的是文章標(biāo)題。標(biāo)題對(duì)用戶的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率都有極大的影響。因此，文章標(biāo)題能否激發(fā)用戶的閱讀興趣，成了許多微信公眾號(hào)目前亟待解決的問題。在當(dāng)今的微信推送平臺(tái)中，不乏“標(biāo)題黨”的存在。公眾號(hào)編輯故意在文章標(biāo)題中加入用戶感興趣的因素，甚至有的公眾號(hào)直接以黃暴字眼命題以吸引用戶的眼球。但當(dāng)用戶打開文章后，發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容與他們想要閱讀的內(nèi)容不符，此時(shí)用戶就會(huì)對(duì)該公眾號(hào)失去信任，甚至是直接取消關(guān)注。由于新聞本身具有特殊導(dǎo)向性，因而新聞的標(biāo)題要更嚴(yán)謹(jǐn)，并與內(nèi)容相符合。在制作新聞內(nèi)容的標(biāo)題時(shí)，編輯要在充分理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以突出文章的中心內(nèi)容為主旨，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行多次擬定和推敲修改，使標(biāo)題更加生動(dòng)、簡潔，并能傳遞文章的精華。一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題配上優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，會(huì)使傳播效果更佳［2］。

2.2使用網(wǎng)絡(luò)熱詞

隨著微信公眾號(hào)之間競爭壓力的增大，如何將內(nèi)容推陳出新成了重點(diǎn)。目前，推送新聞的微信公眾號(hào)有很多，新聞作為大眾生活中密不可分的一部分，也要隨著時(shí)代的變化做出相應(yīng)的變化。增加網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用，可以使其從眾多新聞?lì)愇恼轮型怀鲋貒?。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用，使新聞內(nèi)容緊緊抓住用戶的眼球。例如，《揚(yáng)子晚報(bào)》的微信公眾號(hào)中就常常會(huì)出現(xiàn)“揚(yáng)晚君給這位姑娘或漢子問好啦”等字樣。網(wǎng)絡(luò)熱詞的增加，能夠有效地增加微信公眾號(hào)的人氣，進(jìn)而使該微信公眾號(hào)產(chǎn)生更大的影響力［3］。

2.3創(chuàng)新排版方式

從原則上講，一個(gè)媒體微信公眾號(hào)每天只能推送一次群發(fā)消息，因此，信息輸出量較大的媒體公眾號(hào)，通常會(huì)在一次推送中安排多條內(nèi)容。為了增加閱讀量，公眾號(hào)編輯應(yīng)該對(duì)每條推送內(nèi)容進(jìn)行精心排版。比如，微信公眾號(hào)編輯在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版時(shí)，可以增加圖片的使用數(shù)量，對(duì)內(nèi)容中的重要語句或者容易引發(fā)用戶共鳴的語句，用其他顏色的字體標(biāo)注出來。

2.4運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如H5網(wǎng)頁專題的制作，能為用戶帶來更好的閱讀體驗(yàn)。H5網(wǎng)頁專題可以直接在手機(jī)等終端良好運(yùn)行。運(yùn)用H5網(wǎng)頁制作出來的新聞，能提高用戶的參與感，并能起到促進(jìn)用戶分享的作用。另外，使用H5網(wǎng)頁專題技術(shù)還可以大大降低內(nèi)容的被剽竊率［4］。

3 結(jié)語

微信公眾號(hào)的推送，使人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式以及閱讀心理都產(chǎn)生了很大的變化，這些變化將當(dāng)下的媒體推向了一個(gè)新的生存與發(fā)展階段。在公眾號(hào)之間激烈的競爭中，編輯新聞內(nèi)容時(shí)，編輯方式的創(chuàng)新和編輯策略的轉(zhuǎn)變變得尤為重要。

參考文獻(xiàn)：

［1］羅勛湖．微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）．

［2］袁媛，沈亞圓．電視新聞節(jié)目基于微信平臺(tái)的應(yīng)用研究——以“央視新聞”微信公眾號(hào)為例［J］．南方電視學(xué)刊，2015（2）．

［3］崔青野，孫云寬．淺談傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）．

［4］趙瑜婷．浙江新聞徽信公眾號(hào)優(yōu)化方案［D］．杭州:浙江大學(xué)，2015．