濮 雷

（固始縣廣播電視臺，河南 固始 465200）

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探討電視新聞采編與受眾心理的結(jié)合

濮 雷

（固始縣廣播電視臺，河南 固始 465200）

摘 要：為保持主流媒體的影響力與地位，提升廣大受眾對電視新聞節(jié)目的信任度與忠誠度，如何滿足受眾的心理需求成為當(dāng)前電視新聞媒體急需解決的問題?；诖?，本文擬從電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的必要性出發(fā)，分析當(dāng)前電視新聞采編工作存在的主要弊端，探討電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的具體路徑，以此推動電視新聞采編工作的質(zhì)量與效率，提升電視新聞媒體的收視率。

關(guān)鍵詞：電視新聞采編；受眾心理；新聞報道；新聞質(zhì)量

在新的發(fā)展態(tài)勢下，雖然電視媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也呈現(xiàn)出不斷進(jìn)步的發(fā)展趨向。電視新聞媒體作為構(gòu)成電視媒體的一個重要形式，長期以來都是以實時新聞為主，是廣大民眾了解社會、國家以及世界形勢的重要窗口。但隨著新媒體形式的大量出現(xiàn)，電視新聞不但要向民眾提供國政方針方面的信息，而且要制作出吻合受眾心理的新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的收視率，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。近些年來，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了一系列不容忽視的弊端，這一系列問題嚴(yán)重制約了電視新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展，大大降低了電視新聞媒體的綜合實力與市場競爭力，其中電視新聞采編與受眾心理相脫離是阻礙電視新聞媒體發(fā)展的重要障礙之一。因此，針對電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的研究具有重要的現(xiàn)實意義與價值。

一、電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的必要性

電視新聞采編工作作為新聞節(jié)目的基礎(chǔ)與重心，主要是指對新聞信息的認(rèn)定、收集、加工與制作，包括采訪與編輯這兩部分內(nèi)容。電視新聞采編工作的指導(dǎo)思想是“受眾為本”，基本原則是貼近實際、貼近受眾、貼近生活，工作宗旨是為受眾提供高質(zhì)量、及時、豐富的新聞信息。這一方面是新媒體時代的發(fā)展環(huán)境所致，即新時期的數(shù)字技術(shù)發(fā)展催生出了多種新興媒體形式，使得媒體市場的競爭日趨激烈。傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在新媒體時代獲得生存與發(fā)展，就必須爭取得到廣大受眾的關(guān)注與支持；另一方面是電視新聞媒體肩負(fù)的社會責(zé)任決定的。電視新聞節(jié)目是輿論宣傳的重要工具，擔(dān)負(fù)著宣傳大政方針、傳播重要信息、弘揚(yáng)社會正氣、引導(dǎo)公眾輿論等重要責(zé)任。［1］所以，電視新聞采編工作必須要融入廣大受眾的生活之中，挖掘受眾普遍關(guān)心的新聞題材，滿足受眾的心理需求，提高電視新聞節(jié)目的價值，切實增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力與收視率。

二、當(dāng)前電視新聞采編工作存在的主要弊端

（一）新聞內(nèi)容過于空泛

當(dāng)前我國一些電視新聞節(jié)目，由于新聞采編工作沒有做到位，致使新聞涵蓋的信息量較少，內(nèi)容也顯得枯燥乏味，容易給受眾一種文字堆砌之感，缺乏必要的實質(zhì)性內(nèi)容。這種狀況不但無法迎合廣大受眾希望了解相關(guān)信息的心理需求，甚至?xí)蟠蠼档褪鼙妼﹄娨曅侣劰?jié)目的興趣。因此，多途徑豐富電視新聞的信息內(nèi)容，充分挖掘新聞的深度是當(dāng)前電視新聞采編工作的重中之重。

（二）新聞?wù)鎸嵭郧啡?/p>

真實性是電視新聞媒體的核心競爭力，也是其立足之本。然而，隨著當(dāng)前愈演愈烈的媒體市場競爭，部分電視新聞媒體為提升節(jié)目收視率與經(jīng)濟(jì)效益，便盲目迎合受眾的獵奇心理，對一些具有較強(qiáng)吸引力的新聞事件不予以嚴(yán)格審核便進(jìn)行報道，甚至對一些新聞內(nèi)容肆意夸大等。這種現(xiàn)象不但使得電視新聞的真實性大打折扣，而且極容易對社會發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

（三）新聞形式過于單一

目前絕大多數(shù)電視新聞媒體在播報新聞內(nèi)容時，采用的幾乎都是新聞主播的語言敘述形式。這種極其單一化的新聞形式使得電視新聞節(jié)目缺乏足夠的吸引力與視覺效果，尤其是新聞評論完全是“一家之言”，缺乏與受眾之間的積極互動，與自由化的輿論發(fā)展趨勢相背離。［2］

三、電視新聞采編與受眾心理的結(jié)合路徑探討

（一）深入群眾搜集素材

電視新聞內(nèi)容要想更好把握受眾的心理，就必須讓電視新聞采編工作者主動深入到群眾中去，全面觀察、了解與體悟人民群眾的現(xiàn)實生活，從中發(fā)現(xiàn)與挖掘新聞素材與新聞話題，從而不斷豐富新聞素材的涉及面與種類。這種積極主動、貼近群眾的新聞素材搜集方式可以促使新聞采編工作者真正的以群眾視角發(fā)現(xiàn)問題與探討問題，進(jìn)而確保受眾在電視新聞中的主體地位，彰顯出電視新聞采編工作對廣大受眾的尊重與重視。

（二）創(chuàng)新電視新聞形式

現(xiàn)代化的電視新聞節(jié)目必須突破單一的、落后的傳統(tǒng)新聞形式，積極借用各種科學(xué)技術(shù)手段。當(dāng)前電視新聞對畫面、文字、聲音等符號的應(yīng)用較為普遍，但對數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息等新技術(shù)的應(yīng)用還十分匱乏。因此，電視新聞采編工作者要積極促進(jìn)電視形式與新技術(shù)形式之間的融合，將動畫、網(wǎng)絡(luò)等新興符號充分融入電視新聞采編工作中，增強(qiáng)電視新聞形式的趣味性與豐富性。同時，電視新聞采編工作者還應(yīng)為受眾制造更多的互動機(jī)會，鼓勵受眾積極參與到新聞節(jié)目中，有效縮短電視新聞節(jié)目與受眾之間的心理距離，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的大眾性。

（三）語言貼近受眾

電視新聞媒體的解說詞，要最大限度地平民化與口語化，讓受眾群體更易接受。通常來講，最能夠讓受眾接受的語言就是與廣大民眾日常生活息息相關(guān)的語言，包括日常詞語與常用句子等。因此，對電視新聞媒體來講，擺脫專業(yè)的、冗長的、復(fù)雜的句子就顯得十分重要，特別是對于時政新聞與經(jīng)濟(jì)要聞，必須重視語言表達(dá)的親民性。所以，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的文稿編輯過程中，要盡可能避免用書面的、呆板的語言，實現(xiàn)新聞主題表達(dá)的簡潔明了化，努力讓受眾在特定時間內(nèi)獲取更多的新聞信息。

綜上所述，電視新聞媒體要更好更快地提升收視率，就必須緊密結(jié)合廣大受眾的心理，對電視新聞采編工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新。但是，結(jié)合并不是盲目地迎合，而是在堅持新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性以及符合主流文化思想的基礎(chǔ)上，對受眾心理充分考慮與滿足。所以，電視新聞采編要科學(xué)合理的結(jié)合受眾心理，并對受眾予以積極正面的媒體引導(dǎo)，全方位提升電視新聞采編工作的成效，增強(qiáng)群眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，強(qiáng)化電視新聞媒體的影響力與競爭力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.貴陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2009（02）：83-85.

［2］ 劉寒娥.媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與發(fā)展［J］.內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2008，40（04）：94-97.

中圖分類號：G222.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0273-01