字開(kāi)福

（大理電視臺(tái)，云南 大理 671000）

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用互聯(lián)網(wǎng)思維改革新聞的生產(chǎn)與傳播

字開(kāi)福

（大理電視臺(tái)，云南 大理 671000）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，世界科技更新速度正在不斷地加快，在這樣的環(huán)境下，傳媒的環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。如今，人類(lèi)傳播已經(jīng)進(jìn)入了將“胡亮網(wǎng)”作為平臺(tái)的“第四世紀(jì)”。2001年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶只有3.5億，而截止到2013年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶更是飆升到了24億，而全球的手機(jī)用戶，也從2001年的7.5億達(dá)到了2013年的60億。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于新聞生產(chǎn)的傳播以及改革也起到了非常重要的影響，本文對(duì)這一問(wèn)題展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；欣慰；生產(chǎn)與傳播

一、路徑選擇

從十幾年前開(kāi)始，電視新聞生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)進(jìn)行了良好的結(jié)合。從最開(kāi)始的媒體網(wǎng)站，到之后的微博、微信等，都是兩者進(jìn)行整合的嘗試。但是近些年的融合過(guò)程當(dāng)中，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程。也就是說(shuō)，這個(gè)過(guò)程是對(duì)路徑的延展過(guò)程。新聞生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)作為一種單一的技術(shù)得到了應(yīng)用，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也是新聞的有效的互動(dòng)模式。這種方式能夠有效地改變新聞節(jié)目，對(duì)新聞節(jié)目起到了十分積極的作用。但是，我們還需要看到，這種做法仍然是一種傳統(tǒng)媒體的思想，而不是真正的媒介融合。它并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際價(jià)值，也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到其中的重要性。在一段時(shí)期之內(nèi)，電視臺(tái)對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)是視而不見(jiàn)的，此外，采用網(wǎng)上的消息，這種“區(qū)隔”也導(dǎo)致了電視媒體的步步被動(dòng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)公司風(fēng)生水起，當(dāng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威不斷地受到挑戰(zhàn)，電視媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶正在遠(yuǎn)離自己，甚至喪失了自身的原本趨勢(shì)。我們可以從相應(yīng)的數(shù)據(jù)中看到，在美國(guó)已經(jīng)有了40%的家庭成為《紙牌屋》的訂戶，這些人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3500多萬(wàn)的用戶。在這些家庭當(dāng)中，很多家庭都退訂了有線電視服務(wù)，并開(kāi)始全面接受互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)。同時(shí)在我國(guó)國(guó)內(nèi)也可以看到，“騰訊新聞”已經(jīng)成為下載量最大的新聞客戶端，同2014年相比，2015年的騰訊新聞移動(dòng)端活躍用戶增長(zhǎng)了78.6%，僅僅是每天的頁(yè)面瀏覽量就能夠超過(guò)20億。但經(jīng)過(guò)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，央視移動(dòng)端的各方面用戶加起來(lái)只有1.3億。電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司在平臺(tái)上已經(jīng)存在很大的差距了。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中將互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行生產(chǎn)的做法，與傳統(tǒng)媒體的傳播有著很大的區(qū)別，其核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)用戶的精確把握，并讓用戶能夠得到更好的體驗(yàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要將用戶作為核心，并對(duì)用戶的行為進(jìn)行不斷的分析，從而對(duì)用戶進(jìn)行定位。對(duì)于媒體來(lái)講，這是全新的應(yīng)用場(chǎng)景，也是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。從電視新聞生產(chǎn)的角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”不能單純地將新聞節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中，還需要從起點(diǎn)就建立起與用戶的聯(lián)系。如今，新聞與用戶的參與有著很重要的聯(lián)系，很多的重大新聞，往往是大眾依靠媒體在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布的，這也成了電視新聞的重要補(bǔ)充，彌補(bǔ)了其素材的缺失。除了新聞內(nèi)容的聚合環(huán)節(jié)之外，還要在發(fā)布環(huán)節(jié)當(dāng)中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，目前來(lái)講，很多媒體都對(duì)演播室進(jìn)行改造，從媒體融合的需求角度看，如今，演播室已經(jīng)成為全新的開(kāi)放平臺(tái)。從目前來(lái)看，英國(guó)的BBC都采用了全新的系統(tǒng)，演播室相當(dāng)于指揮平臺(tái)，可以迅速地與各種互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系。

二、觀念創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使得電視生產(chǎn)的方式得到了改變，也在一定的程度上對(duì)新聞進(jìn)行了重新定義。就電視新聞來(lái)講，不管新聞專(zhuān)業(yè)主義還是傳播學(xué)視角其定義都是各不相同的。比較通用的就是，電視新聞是將現(xiàn)代電子食品技術(shù)作為傳播手段，對(duì)新近的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)得到越來(lái)越多的應(yīng)用，電視新聞與新媒體進(jìn)行融合之后，就變成了一種全新的媒體產(chǎn)品，其產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)從根本上發(fā)生了改變。如果將電視新聞定義成一種產(chǎn)品，就會(huì)使生產(chǎn)環(huán)節(jié)變得更加容易理解。面對(duì)新聞選題的時(shí)候，優(yōu)秀的電視記者常常會(huì)關(guān)心受眾是否對(duì)這一電視選題有更大的興趣，是否能夠讓受眾更好地參與到電視新聞的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中來(lái)。

在理念中，不僅要體現(xiàn)服務(wù)性，此外，還要在實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行體現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，其新聞產(chǎn)品的形態(tài)是十分多樣的。一方面有傳統(tǒng)的節(jié)目，也有社交媒體的推送內(nèi)容，更有全新的新聞客戶端，但不管是什么樣的形態(tài)，都需要將用戶作為中心。新聞產(chǎn)品是否具有用戶觀念以及服務(wù)意識(shí)非常的重要。尤其是當(dāng)下，面對(duì)紛繁的資訊，受眾的接收是不斷遞減的，這就需要將用戶作為中心。

目前，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》能夠有效地參與到數(shù)據(jù)新聞報(bào)道當(dāng)中。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，《衛(wèi)報(bào)》選擇了比較開(kāi)放的措施，利用多種方式來(lái)吸引用戶的參與。新聞集團(tuán)很早之前就收購(gòu)了SDC公司，其廣告優(yōu)化技術(shù)能夠更好地定位用戶，了解用戶的居住地等，為用戶提供更好的信息服務(wù)。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0239-01