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        用互聯(lián)網(wǎng)思維改革新聞的生產(chǎn)與傳播

        2016-03-02 08:24:53字開(kāi)福
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年8期

        字開(kāi)福

        (大理電視臺(tái),云南 大理 671000)

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        用互聯(lián)網(wǎng)思維改革新聞的生產(chǎn)與傳播

        字開(kāi)福

        (大理電視臺(tái),云南 大理 671000)

        摘 要:進(jìn)入21世紀(jì),世界科技更新速度正在不斷地加快,在這樣的環(huán)境下,傳媒的環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。如今,人類(lèi)傳播已經(jīng)進(jìn)入了將“胡亮網(wǎng)”作為平臺(tái)的“第四世紀(jì)”。2001年,全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶只有3.5億,而截止到2013年,全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶更是飆升到了24億,而全球的手機(jī)用戶,也從2001年的7.5億達(dá)到了2013年的60億。在這樣的背景下,互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于新聞生產(chǎn)的傳播以及改革也起到了非常重要的影響,本文對(duì)這一問(wèn)題展開(kāi)探討。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維;欣慰;生產(chǎn)與傳播

        一、路徑選擇

        從十幾年前開(kāi)始,電視新聞生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)進(jìn)行了良好的結(jié)合。從最開(kāi)始的媒體網(wǎng)站,到之后的微博、微信等,都是兩者進(jìn)行整合的嘗試。但是近些年的融合過(guò)程當(dāng)中,都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程。也就是說(shuō),這個(gè)過(guò)程是對(duì)路徑的延展過(guò)程。新聞生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中,互聯(lián)網(wǎng)作為一種單一的技術(shù)得到了應(yīng)用,同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)也是新聞的有效的互動(dòng)模式。這種方式能夠有效地改變新聞節(jié)目,對(duì)新聞節(jié)目起到了十分積極的作用。但是,我們還需要看到,這種做法仍然是一種傳統(tǒng)媒體的思想,而不是真正的媒介融合。它并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際價(jià)值,也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到其中的重要性。在一段時(shí)期之內(nèi),電視臺(tái)對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)是視而不見(jiàn)的,此外,采用網(wǎng)上的消息,這種“區(qū)隔”也導(dǎo)致了電視媒體的步步被動(dòng)。目前,互聯(lián)網(wǎng)公司風(fēng)生水起,當(dāng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威不斷地受到挑戰(zhàn),電視媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶正在遠(yuǎn)離自己,甚至喪失了自身的原本趨勢(shì)。我們可以從相應(yīng)的數(shù)據(jù)中看到,在美國(guó)已經(jīng)有了40%的家庭成為《紙牌屋》的訂戶,這些人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3500多萬(wàn)的用戶。在這些家庭當(dāng)中,很多家庭都退訂了有線電視服務(wù),并開(kāi)始全面接受互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)。同時(shí)在我國(guó)國(guó)內(nèi)也可以看到,“騰訊新聞”已經(jīng)成為下載量最大的新聞客戶端,同2014年相比,2015年的騰訊新聞移動(dòng)端活躍用戶增長(zhǎng)了78.6%,僅僅是每天的頁(yè)面瀏覽量就能夠超過(guò)20億。但經(jīng)過(guò)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn),央視移動(dòng)端的各方面用戶加起來(lái)只有1.3億。電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司在平臺(tái)上已經(jīng)存在很大的差距了。

        對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中將互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行生產(chǎn)的做法,與傳統(tǒng)媒體的傳播有著很大的區(qū)別,其核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)用戶的精確把握,并讓用戶能夠得到更好的體驗(yàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)講,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要將用戶作為核心,并對(duì)用戶的行為進(jìn)行不斷的分析,從而對(duì)用戶進(jìn)行定位。對(duì)于媒體來(lái)講,這是全新的應(yīng)用場(chǎng)景,也是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。從電視新聞生產(chǎn)的角度講,“互聯(lián)網(wǎng)+”不能單純地將新聞節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中,還需要從起點(diǎn)就建立起與用戶的聯(lián)系。如今,新聞與用戶的參與有著很重要的聯(lián)系,很多的重大新聞,往往是大眾依靠媒體在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布的,這也成了電視新聞的重要補(bǔ)充,彌補(bǔ)了其素材的缺失。除了新聞內(nèi)容的聚合環(huán)節(jié)之外,還要在發(fā)布環(huán)節(jié)當(dāng)中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維,目前來(lái)講,很多媒體都對(duì)演播室進(jìn)行改造,從媒體融合的需求角度看,如今,演播室已經(jīng)成為全新的開(kāi)放平臺(tái)。從目前來(lái)看,英國(guó)的BBC都采用了全新的系統(tǒng),演播室相當(dāng)于指揮平臺(tái),可以迅速地與各種互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系。

        二、觀念創(chuàng)新

        互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使得電視生產(chǎn)的方式得到了改變,也在一定的程度上對(duì)新聞進(jìn)行了重新定義。就電視新聞來(lái)講,不管新聞專(zhuān)業(yè)主義還是傳播學(xué)視角其定義都是各不相同的。比較通用的就是,電視新聞是將現(xiàn)代電子食品技術(shù)作為傳播手段,對(duì)新近的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道。如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)得到越來(lái)越多的應(yīng)用,電視新聞與新媒體進(jìn)行融合之后,就變成了一種全新的媒體產(chǎn)品,其產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)從根本上發(fā)生了改變。如果將電視新聞定義成一種產(chǎn)品,就會(huì)使生產(chǎn)環(huán)節(jié)變得更加容易理解。面對(duì)新聞選題的時(shí)候,優(yōu)秀的電視記者常常會(huì)關(guān)心受眾是否對(duì)這一電視選題有更大的興趣,是否能夠讓受眾更好地參與到電視新聞的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中來(lái)。

        在理念中,不僅要體現(xiàn)服務(wù)性,此外,還要在實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行體現(xiàn)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代,其新聞產(chǎn)品的形態(tài)是十分多樣的。一方面有傳統(tǒng)的節(jié)目,也有社交媒體的推送內(nèi)容,更有全新的新聞客戶端,但不管是什么樣的形態(tài),都需要將用戶作為中心。新聞產(chǎn)品是否具有用戶觀念以及服務(wù)意識(shí)非常的重要。尤其是當(dāng)下,面對(duì)紛繁的資訊,受眾的接收是不斷遞減的,這就需要將用戶作為中心。

        目前,英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》能夠有效地參與到數(shù)據(jù)新聞報(bào)道當(dāng)中。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,《衛(wèi)報(bào)》選擇了比較開(kāi)放的措施,利用多種方式來(lái)吸引用戶的參與。新聞集團(tuán)很早之前就收購(gòu)了SDC公司,其廣告優(yōu)化技術(shù)能夠更好地定位用戶,了解用戶的居住地等,為用戶提供更好的信息服務(wù)。

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        中圖分類(lèi)號(hào):G206

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號(hào):1674-8883(2016)08-0239-01

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