程 曦

（?？趶V播電視臺(tái)，海南 ?？?570216）

?

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)分析

程 曦

（?？趶V播電視臺(tái)，海南 ?？?570216）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，已經(jīng)是目前這個(gè)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)快速發(fā)展的時(shí)代的代名詞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人與人之間的交流，商業(yè)之間的合作，都要求信息的傳播速度快，傳播信息保真度高且數(shù)量龐大。網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際應(yīng)用中能夠滿足這樣的需求，而這一切對(duì)電視新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，筆者由此展開論述并提出解決策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)；策略

一、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，電視新聞受到的挑戰(zhàn)探析

（一）傳播方式、報(bào)道手段方面的挑戰(zhàn)

眾所周知，傳統(tǒng)新聞的傳播方式是在特定時(shí)間，有相關(guān)的新聞人員報(bào)道最近發(fā)生的重大事件，這些新聞一般是由新聞?dòng)浾咴谕獾夭稍L，然后反饋到演播室，再傳播給觀眾。這樣就導(dǎo)致在一定程度上，受到了空間和時(shí)間的限制。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新聞傳播已經(jīng)不僅限于電視傳播的方式。各種各樣的網(wǎng)絡(luò)軟件帶來了豐富多彩的信息展示形式。例如，字幕滾動(dòng)、微博互動(dòng)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等等。在青海省玉樹的那場(chǎng)地震中，信息的傳播十分重要，微博以其“短平快”的優(yōu)勢(shì)，迅速將消息傳遞開來，每一個(gè)使用微博的人，都在為信息的傳遞奉獻(xiàn)一份力量。新聞的傳播，必須要記者深入現(xiàn)場(chǎng)，一對(duì)多的進(jìn)行細(xì)致采訪，然后整理，最后傳遞給千里之外的受眾，這就耽誤了許多時(shí)間。但是，不可否認(rèn)，電視能夠提供的現(xiàn)場(chǎng)資料和專業(yè)解說是微博等網(wǎng)絡(luò)手段所并不具備的。

（二）服務(wù)宗旨、服務(wù)特性受到的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒有普及之前，電視提供的聲音和圖片占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，滿足人們不同的心理需求，由于自身存在的個(gè)性化服務(wù)，也使得電視新聞信息傳播受到廣大大眾的接受和認(rèn)可。然而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給電視新聞的個(gè)性化服務(wù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。最為鮮明的一點(diǎn)，就是電視新聞的可互動(dòng)性不強(qiáng)。微博上發(fā)布的每一條信息，都允許人們?cè)u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。這就能夠在廣大觀眾之中引起劇烈反響。對(duì)于一些需要募捐，需要大眾給予回應(yīng)的事情，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)愈發(fā)明顯。它能在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)的廣泛回應(yīng)，而電視新聞做不到這一點(diǎn)。探索其根本原因，還是因?yàn)殡娨曅侣劦膫€(gè)性化服務(wù)在一定程度上已經(jīng)無法滿足當(dāng)今社會(huì)群眾實(shí)際的需要了，但它專業(yè)的新聞水準(zhǔn)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的形形色色的花邊新聞更具有權(quán)威性和真實(shí)性。

（三）受眾數(shù)量、受眾能力受到的挑戰(zhàn)

目前，多數(shù)青年青睞于使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)的老年人也漸漸接觸了新科技。計(jì)算機(jī)技術(shù)和應(yīng)用媒體的日益發(fā)展讓越來越多年齡段的受眾人群，體驗(yàn)到了其便捷性，大眾更加偏愛能夠互動(dòng)的信息傳播媒介。因此，對(duì)于電視新聞的重視程度遠(yuǎn)不如從前，電視新聞的受眾范圍及影響力度也出現(xiàn)了下降。

二、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，電視新聞應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

（一）高舉創(chuàng)新的旗幟，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

電視新聞的發(fā)展應(yīng)該更加注重自身優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。首先，電視新聞的制作過程中，對(duì)人員和設(shè)備等都有著專業(yè)且完善的規(guī)章制度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍藰?biāo)準(zhǔn)。能夠確保信息的真實(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性。由專業(yè)人員采集的相片、視頻，畫質(zhì)優(yōu)良，配合相關(guān)的解說，能夠給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重享受。其次，電視新聞發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有了其自身的信息傳播特點(diǎn)，有了一大部分受眾基礎(chǔ)。雖然面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷沖擊，仍然能夠發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)與其爭(zhēng)輝。電視新聞完善的運(yùn)營系統(tǒng)，專業(yè)的播報(bào)人員，深入實(shí)地采訪的記者都是經(jīng)過長期歲月的沉淀，所保留下來的傳統(tǒng)。因此，在今后的發(fā)展之中，應(yīng)該正視挑戰(zhàn)，不畏挑戰(zhàn)，勇于發(fā)展自身的優(yōu)點(diǎn)，將采編、策劃、播放的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)進(jìn)行改革創(chuàng)新呈現(xiàn)給觀眾。為了改善互動(dòng)性不強(qiáng)的劣勢(shì)，可以發(fā)展電視新聞評(píng)論節(jié)目，積極與觀眾展開合作，充分利用電視媒體的輿論監(jiān)督系統(tǒng)，全力打造更權(quán)威、更優(yōu)秀的評(píng)論類節(jié)目。

（二）取長補(bǔ)短，加強(qiáng)合作

如今，我們已經(jīng)不能忽視網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的優(yōu)點(diǎn)，要想可持續(xù)發(fā)展電視新聞，除了不斷創(chuàng)新運(yùn)營系統(tǒng)，增加節(jié)目互動(dòng)性，更重要的是，應(yīng)該懂得如何取長補(bǔ)短，加強(qiáng)同網(wǎng)絡(luò)新媒體的良好合作。在發(fā)揮主觀能動(dòng)性時(shí)，應(yīng)該重視互動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)。在長久的發(fā)展過程中，電視運(yùn)營商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了電視傳播的許多亟待解決的問題。面對(duì)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，與網(wǎng)絡(luò)媒體展開合作是一個(gè)長足發(fā)展的途徑。例如，電視節(jié)目提供“點(diǎn)播”的功能，觀眾不僅能夠觀看自己喜歡的節(jié)目，還能在電視上給自己的親人朋友留言，帶來驚喜。許多大型的電視節(jié)目，還加入了微信搖一搖功能，提出問題等待觀眾解答，由此展開互動(dòng)，增加收視率。類似與網(wǎng)絡(luò)媒體展開合作的例子，不僅能夠推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，還使得傳播的效果一定程度上增強(qiáng)，增加了節(jié)目的娛樂性，受眾的范圍也不斷擴(kuò)大。

（三）嚴(yán)格篩選電視新聞的從業(yè)人員，提高整體素質(zhì)

對(duì)電視新聞?dòng)浾叩暮Y選，培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)要根據(jù)實(shí)際需求重新調(diào)整，記者不能僅限于對(duì)人員的采訪，寫報(bào)告等，還必須增加新的才能。例如，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)媒體，如QQ、微博、微信，不斷更新自己的知識(shí)庫，跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日新月異的變化。在制作電視新聞的過程中，要懂得借助網(wǎng)絡(luò)傳播工具，學(xué)會(huì)應(yīng)用新技術(shù)提高工作效率，提高新聞的影響力度。掌握搜集網(wǎng)絡(luò)信息的能力，學(xué)會(huì)從五花八門的網(wǎng)絡(luò)新聞中篩選有用信息，合理利用這個(gè)龐大的信息資源。讓自己也像計(jì)算機(jī)的軟件一樣，不斷地?cái)U(kuò)充、升級(jí)、更新。

三、結(jié)語

本文首先分析了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞所面臨的多方面挑戰(zhàn)，從三個(gè)方面進(jìn)行了敘述，其次，根據(jù)筆者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)提出了應(yīng)對(duì)的策略。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的年代，人們對(duì)信息的需求又提出了高效、快速、準(zhǔn)確等許多標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)之中立于不敗之地，就必須不斷取得突破，不斷發(fā)展自身。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 林崟峰.試論基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)［J］.東南傳播，2013（1）：67-68.

［2］ 韓曉梅.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)［J］.西部廣播電視，2014（10）：29.

［3］ 方艷青.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)探析［J］.科技傳播，2015（9）：10-11.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0180-01

作者簡(jiǎn)介：程曦（1983—），女，湖北人，就職于海口廣播電視臺(tái)。