焦慶中

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

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網(wǎng)絡(luò)傳播下游戲類(lèi)綜藝節(jié)目主持人的話(huà)語(yǔ)變革
——以湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大大本營(yíng)》為例

焦慶中

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

摘 要：本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)節(jié)目本身、主持人語(yǔ)言，以及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)節(jié)目語(yǔ)言的影響，剖析在網(wǎng)絡(luò)傳播下，游戲類(lèi)綜藝節(jié)目語(yǔ)言傳播的規(guī)律及主持人的話(huà)語(yǔ)變革。

關(guān)鍵詞：游戲類(lèi)綜藝節(jié)目；主持人；話(huà)語(yǔ)樣式； 《快樂(lè)大本營(yíng)》

近些年來(lái)，新媒體語(yǔ)言傳播尚處于生長(zhǎng)期，在歷史研究中缺少一席之地。因此筆者結(jié)合新媒體語(yǔ)言傳播的特點(diǎn)、問(wèn)題等，以目前收視率較高的典型游戲類(lèi)綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，觀(guān)察分析在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，游戲類(lèi)綜藝節(jié)目主持人的話(huà)語(yǔ)變革，幫助自己理清邏輯關(guān)聯(lián)，思考未來(lái)發(fā)展方向。

一、游戲類(lèi)綜藝節(jié)目的基本概念

綜藝節(jié)目在張頌老師的《中國(guó)播音學(xué)》中，按照節(jié)目?jī)?nèi)容組成的不同，被分為游戲競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)表演類(lèi)節(jié)目?jī)煞N；而在王群和曹可凡老師所著的《廣播電視主持藝術(shù)》中，將其分為傳統(tǒng)的綜合文藝節(jié)目、音樂(lè)類(lèi)、游戲競(jìng)賽類(lèi)三種。隨著時(shí)代的發(fā)展，很多綜藝節(jié)目也發(fā)生了變化，不再以單一的節(jié)目類(lèi)型呈現(xiàn)，而是板塊式組合出現(xiàn)。例如，開(kāi)播18年的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》，其板塊中既有游戲類(lèi)的“狀況練歌房”、“誰(shuí)是臥底”、“池到了”等，又有科技互動(dòng)類(lèi)的“科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”，還有表演類(lèi)的游戲“誰(shuí)是真的”等。節(jié)目板塊間的串聯(lián)又常以嘉賓的歌曲演唱、舞蹈、魔術(shù)等表演為主。不過(guò)我們?nèi)砸罁?jù)其節(jié)目的主體板塊將其劃為游戲類(lèi)綜藝節(jié)目。游戲類(lèi)綜藝節(jié)目：泛指內(nèi)容上以?shī)蕵?lè)性、趣味性、知識(shí)性為主，形式上突出游戲性、參與性、非藝術(shù)表演性的綜合娛樂(lè)節(jié)目。一般帶有緊張而有趣的競(jìng)技性和對(duì)抗性，大體可以分為智慧型（上海電視臺(tái)《財(cái)富大考場(chǎng)》）、體能型（中央電視臺(tái)《城市之間》）和綜藝型（北京有線(xiàn)電視臺(tái)《歡樂(lè)總動(dòng)員》）三種類(lèi)型。［1］

由于該類(lèi)節(jié)目的表現(xiàn)形式完全基于游戲過(guò)程，因此主持人發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。一方面，主持人要把握全場(chǎng)局勢(shì)，推進(jìn)游戲進(jìn)度即把控節(jié)目進(jìn)程；另一方面，主持人要照顧全場(chǎng)，包括所有嘉賓、節(jié)目既定內(nèi)容的呈現(xiàn)、充滿(mǎn)吸引力的節(jié)目效果等。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，主持人的話(huà)語(yǔ)樣式有著其自身鮮明“個(gè)性”，同時(shí)由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播等因素的影響，相關(guān)的語(yǔ)料應(yīng)用也有其鮮明的特色。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)游戲類(lèi)綜藝節(jié)目的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)節(jié)目本身的影響

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為綜藝節(jié)目必須占領(lǐng)的一塊高地?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》曾一度在愛(ài)奇藝、PP Live等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上進(jìn)行播放，雖不影響電視的第一輪收視率，但在網(wǎng)絡(luò)渠道的二輪收視收益及附加值卻被別人占用。因此，在芒果TV獨(dú)家運(yùn)營(yíng)湖南廣播電視集團(tuán)所有的節(jié)目后，《快樂(lè)大本營(yíng)》也只在此平臺(tái)上獨(dú)播。除此之外，由于現(xiàn)在的傳播渠道多是基于網(wǎng)絡(luò)上的大眾傳播，為了制造節(jié)目的持續(xù)熱點(diǎn)和社會(huì)效益，就會(huì)積極催生其制造話(huà)題的能力。在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布和傳播，進(jìn)而引發(fā)觀(guān)眾的熱點(diǎn)關(guān)注，幫助節(jié)目嘉賓宣傳作品和推廣自身節(jié)目品牌。而網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)在于互動(dòng)性、碎片化。因此，節(jié)目也必須遵循網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，相應(yīng)的改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)奏，主打“短、平、快”。

首先，在游戲板塊的設(shè)置上，趨向于短小精悍的內(nèi)容設(shè)計(jì)。每逢節(jié)假日，《快樂(lè)大本營(yíng)》都會(huì)播出特輯，而這些特輯主要是該年度內(nèi)以往節(jié)目的“剪輯邊角料”。日常節(jié)目每一期的各板塊時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘，每一個(gè)游戲進(jìn)行的輪次不超過(guò)5次。其次，在節(jié)目的語(yǔ)言設(shè)計(jì)上，更趨向于通俗易懂的扁平傳播。節(jié)目中主持人的語(yǔ)言和游戲規(guī)則等信息，均采用大眾能輕松理解的簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)和對(duì)戰(zhàn)模式。鑒于節(jié)目自身的綜藝性和網(wǎng)絡(luò)傳播快餐化特點(diǎn)，節(jié)目節(jié)奏一般比較快。無(wú)論是在主持人的語(yǔ)言反應(yīng)還是節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)推進(jìn)。例如，節(jié)目中不論是嘉賓與主持人的交談還是游戲流程的介紹很少有贅述的部分，甚至大部分游戲流程都是由前期直接完成，在節(jié)目中播放VCR即可。游戲中往往采用“短小精悍”的處理方式，直接將精彩的部分在屏幕上加以呈現(xiàn)，不做過(guò)多的鋪墊游戲、道具鋪設(shè)等。

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)節(jié)目語(yǔ)言的影響

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播基于網(wǎng)絡(luò)自由、交互的平臺(tái)，有自己鮮明的特點(diǎn)。其一，表達(dá)的自由性和隨意性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由開(kāi)放的空間，賦予受眾表達(dá)的機(jī)會(huì)。雖然某些敏感話(huà)題受一定的限制，但只要想說(shuō)就可以說(shuō)，因此造就了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的自由性。且因受眾認(rèn)知層次和知識(shí)構(gòu)成紛繁復(fù)雜，體現(xiàn)出語(yǔ)言?xún)?nèi)容的隨意性：既有高雅的詩(shī)篇雅言，也有粗言穢語(yǔ)。其二，娛樂(lè)性。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于更多的使用者來(lái)說(shuō)，是一種消閑娛樂(lè)和獲取信息的渠道和平臺(tái)。因此，不少人上網(wǎng)是為了休閑娛樂(lè)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播娛樂(lè)性的特質(zhì)。一般說(shuō)來(lái)，極少有人在網(wǎng)絡(luò)上說(shuō)話(huà)一板一眼，更多的是關(guān)注與自己有關(guān)或有趣的新聞、信息和游戲等內(nèi)容。其三，便捷性。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是快，網(wǎng)絡(luò)交際也是如此。例如，早年間的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“886”（拜拜/再見(jiàn)）、“醬紫”（這樣）、“我造”（我知道），或近些年的“然并卵”（然而并沒(méi)有什么用）等。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系得越來(lái)越緊密，傳播上更是渠道相通、信息相連。于是，傳統(tǒng)的電視傳播受到的影響也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容已滲透到日常生活的方方面面，如果不借用相關(guān)的語(yǔ)料素材就會(huì)脫離現(xiàn)世。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于節(jié)目語(yǔ)言造成的影響表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是借用。節(jié)目中會(huì)直接用到不少相關(guān)的素材。如“壁咚”、“然并卵”等風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)后，又在《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目中多次被提及，在主持人的自我表達(dá)和對(duì)話(huà)中會(huì)屢次出現(xiàn)。二是延展。節(jié)目中往往會(huì)出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的詞匯或事件進(jìn)行延展表達(dá)。例如，自拍流行時(shí)，節(jié)目中要求某些嘉賓表演“可愛(ài)五連拍”、“帥氣五連拍”等。三是變體。例如，有一期節(jié)目主題為評(píng)選“神馬杯”電影節(jié)影帝，當(dāng)時(shí)“神馬”這個(gè)詞正是網(wǎng)絡(luò)熱詞；另有一期節(jié)目主題為電影《親愛(ài)的》主演趙薇與何炅“認(rèn)親”，就是基于網(wǎng)絡(luò)上何炅和趙薇神似的照片事件演變而來(lái)的。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)主持人語(yǔ)言的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播除了對(duì)節(jié)目本身和節(jié)目語(yǔ)言造成侵?jǐn)_外，主持人的語(yǔ)言也深受其影響。

首先，主持人在表達(dá)時(shí)，往往會(huì)刻意制造話(huà)題，如“給黑衣人亞鵬漲粉”、“張翰節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)表白娜扎”等。這些雖然是節(jié)目編導(dǎo)早就設(shè)計(jì)好的，但主持人要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)化其話(huà)題性。所涉及的主題人物除了明星，更有節(jié)目組自己的編導(dǎo)或道具助理等。在主持人及編導(dǎo)的話(huà)題運(yùn)作下，將他們送上微博熱門(mén)榜單，甚至為其招攬了上百萬(wàn)的微博粉絲（如黑衣人小方：微博粉絲187萬(wàn)，黑衣人李若鴻：微博粉絲32萬(wàn)等）。

其次，喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)新鮮詞的年輕受眾和《快樂(lè)大本營(yíng)》的受眾有極大的重合，因此主持人必須要及時(shí)抓取適合的網(wǎng)絡(luò)詞匯和事件，應(yīng)用到節(jié)目中來(lái)，否則無(wú)法達(dá)到與觀(guān)眾共鳴和親近的目的。例如，網(wǎng)絡(luò)傳“謝娜懷孕”時(shí)，在節(jié)目中往往會(huì)做簡(jiǎn)單的回應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)上有攻擊謝娜的聲音時(shí)，何炅往往會(huì)在節(jié)目中力挺她；杜海濤瘦身成功的照片在網(wǎng)絡(luò)引起熱議時(shí)，節(jié)目中會(huì)將此事用來(lái)調(diào)侃杜海濤……

最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)在于“抓小放大”，即抓住小的細(xì)節(jié)加以放大。因此節(jié)目中一些小小的錯(cuò)誤，常常會(huì)被網(wǎng)友放大，從而形成新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)或事件。因主持人的口語(yǔ)表達(dá)有隨意化的特點(diǎn)，往往會(huì)造成這樣的影響和效果。例如，謝娜用蹩腳的英文將“Fashion”說(shuō)成“歡神”，于是在網(wǎng)絡(luò)中甚至是現(xiàn)實(shí)生活中，不少日常對(duì)話(huà)都會(huì)以此來(lái)調(diào)侃親友。

曾經(jīng)電視觀(guān)眾和電視機(jī)里的主持人“相隔甚遠(yuǎn)”，交流的交互性不能實(shí)現(xiàn)。節(jié)目中的語(yǔ)言相對(duì)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，且電視傳播要受到嚴(yán)格的審查，所以隨意口語(yǔ)是不可能的?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的蓬勃發(fā)展，拉近了傳統(tǒng)受眾與電視機(jī)里的人之間的時(shí)空和交流距離。主持人也回到“地面”，觀(guān)眾也可隨意發(fā)聲，因此主持人的口語(yǔ)化表達(dá)有了更多的實(shí)現(xiàn)空間。

三、結(jié)語(yǔ)

游戲類(lèi)綜藝節(jié)目目前受到了電視觀(guān)眾的熱捧，近來(lái)不少現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目皆是此類(lèi)型，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等。雖然很多節(jié)目因真人秀特質(zhì)不再設(shè)置主持人或主持人角色發(fā)生變化。但在傳統(tǒng)的游戲綜藝類(lèi)節(jié)目中，主持人依然擔(dān)任著“主角”的角色，“戲份越大，責(zé)任越大”。在綜藝節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)媒體巨大沖擊的現(xiàn)狀下，我們需要了解網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)節(jié)目及主持人語(yǔ)言傳播產(chǎn)生的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播讓主持人的被動(dòng)表達(dá)受到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容干擾，需注意選材和話(huà)語(yǔ)尺度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播也讓主持人的主動(dòng)表達(dá)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點(diǎn)，選用合適的語(yǔ)料制造話(huà)題和輿論，以引發(fā)關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0176-02

作者簡(jiǎn)介：焦慶中，男，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士研究生。