李 樂 龐景雪

（南陽師范學院，河南 南陽 473000）

“大美南陽”的媒體形象塑造與傳播效果研究

李 樂 龐景雪

（南陽師范學院，河南 南陽 473000）

南陽作為中國歷史文化名城，近年來好人好事層出不窮，物質文明建設與精神文明建設并重，“大美南陽”的形象逐步深入人心。本文從南陽的歷史與現(xiàn)實出發(fā)，結合媒體對南陽建設的新聞報道，分析“大美南陽”的形象塑造，以及傳播的社會效果和影響。

“大美南陽”；形象塑造；傳播效果

城市形象和媒體形象是一座城市綜合實力的表現(xiàn)，是展示城市文化內涵和人文情懷的憑借。當今城市建設和城市競爭日益激烈，塑造城市特色，打造城市形象，才能夠彰顯城市自身魅力，使城市突出競爭重圍。

而反映和傳播城市形象的重要載體是媒介，城內與城外的受眾都需要以媒介的新聞報道為“鏡子”，審視并感知城市的形象。作為歷史文化名城的南陽，近年來不僅大力發(fā)展物質文明和精神文明，而且充分運用媒體平臺來展示自身優(yōu)勢，讓“大美南陽”的形象深入人心，釋放出南陽城市形象的正能量。

一、“大美南陽”的歷史淵源與現(xiàn)實基礎

（一）“大美南陽”的歷史淵源

自古以來，南陽人以敦厚樸實、勤奮進取、團結向上而聞名。司馬遷曾寫過，“南陽，夏人之居也。夏人政尚忠樸，有先王之遺風?！毕热说拇緲闱閼押统绲孪蛏圃缫言谀详柸诵闹辛粝律羁汤佑?，成為南陽人正衣冠、明得失的利器。這里，物華天寶，人杰地靈，早有“商遍天下，富冠海內”之說。樂善好施的“商圣”范蠡、坐堂行醫(yī)的“醫(yī)圣”張仲景、鞠躬盡瘁，死而后已的“智圣”諸葛亮、學識之淵博，科學之泰斗，發(fā)明之創(chuàng)新的“科圣”張衡、功名藏于府庫，而德行傳于后世的政治家百里奚……

在南陽，尚美求真、崇德向善成為一種氛圍，它是南陽人的根與魂，更是南陽人堅守的核心信念。璀璨的歷史文化、綺麗的人文風情、源遠的道德信念成為“大美南陽”傳播正能量的源泉。

（二）“大美南陽”的現(xiàn)實基礎

“大美南陽”不僅指城市美，而且人心更美?！叭巳硕际悄详栃蜗?、人人都是文明使者”的觀念已深入人心，“說文明話，辦文明事”已成為南陽新常態(tài)。

“南陽好人”全國聞名，近年來已有近60人榮登“中國好人榜”，在昆山爆炸案中勇救20多名傷員的“板車哥”鄒令東；在湖南婁底救人犧牲的英雄殷曉非；在天津托舉四樓墜落老人的“托舉三兄弟”賈曉玉、劉新軍、楊明；在生命最后時刻踩剎車保他人的“最美司機”趙付群；三入火海為救他人而重度燒傷的王鋒……他們的事跡無不讓人感動。

配合南水北調，南陽移民精神感天動地，丹江口庫區(qū)父老鄉(xiāng)親舍棄小家利萬家、挑上丹江走天涯，兩年內遷出16.5萬人，安置10萬人。在移民遷安進程中，上萬名志愿者為移民送水送糧；到庫區(qū)植樹栽綠、撿拾垃圾；宣傳保護水資源等等；組織“迎通水·單車騎行進北京”活動，1400多公里的行程，23名騎行志愿者從渠首出發(fā)沿干渠，以單車騎行方式，宣傳南陽人民為“一渠清水永續(xù)北送”所作出的努力和奉獻，展示了大美南陽生態(tài)文明的成果建設。

總之，塑造良好的城市形象，是城市形象傳播的前提；只有把城市形象各方面的工作做好，才會有雄厚資本傳播形象，傳播的才會是好形象。作為河南省面積最大、人口最多的農業(yè)大市，作為南水北調中線工程渠首所在地，南陽物質文明與精神文明建設并重，為打造并傳播“大美南陽”城市形象打下堅實的現(xiàn)實基礎。

二、“大美南陽”的媒體形象塑造

城市形象是城市重要的無形資產(chǎn)，城市形象的塑造離不開有效的媒體傳播，“大美南陽”城市形象的成功就得益于媒體的塑造和提升。

（一）大處著眼，策劃為先

精心策劃是媒體宣傳的第一步，是成功的主動力，媒體策劃并傳播“大美南陽”的城市形象就必須緊緊抓住南陽的特色與個性。

圍繞南陽的好山好水好風光，媒體舉辦了多次攝影大賽，如“移民杯”全國攝影大賽、“走進移民新生活”全國攝影大賽、南水北調中線工程建設攝影大賽、“美麗淅川”“走進南召”“魅力西峽”等全國攝影大賽，在全國引起了廣泛的影響與關注。不僅如此，中央電視臺財經(jīng)頻道《第一時間》欄目在2015年10月31日至11月1日，通過《秋天好去處》系列報道對南陽的武侯祠、醫(yī)圣祠和南陽方城燴面進行了推廣和介紹，進一步擴大了南陽的知名度。

圍繞南水北調、移民精神，2015年南陽日報組織“我同渠水進北京”沿線大型采訪活動，采訪組從渠首出發(fā)，花費一個多月，沿中線干渠赴北京，行程約2000公里，對許昌、鄭州、北京、天津等沿線城市進行全方位、多角度、立體化采訪報道。2015年11月26日，省內外35家新聞媒體齊聚渠首，以“挽手護丹江，同心送清水”為主題，發(fā)表一系列新聞報道，圖文并茂地記錄了這一世紀工程的意義，及其背后無數(shù)南陽人的忠誠擔當和無私奉獻。

圍繞層出不窮的“好人”“名人”， 南陽日報社組織策劃了“南陽群英譜”采訪活動。在《南陽日報》頭版常年開設專欄，每周刊發(fā)一期，深度報道在外南陽籍的英雄人物，抒發(fā)桑梓之情?！案袆又?，溢于言表，面面相覷，回報桑梓?！边@種真情流露的效果并不是生硬的報道就能達到的，還得益于南陽日報社先后派出的多名記者奔赴各地的深度采訪。情到深處自然真，不求最真，只求更真。為此，《中國新聞出版報》還專門刊發(fā)表揚報道。同時，南陽網(wǎng)信辦攜手新媒體發(fā)起“南陽好人”“最美醫(yī)生”“最美護士”的網(wǎng)絡評選活動，將南陽的正能量傳播出去。

（二）小處著手，細節(jié)說話

經(jīng)過一番策劃、調研、采訪，“大美南陽”的報道素材多不勝數(shù)，選擇哪些舍棄哪些，詳細報道還是簡單介紹，都需要反復權衡。要想使這些新聞素材充分發(fā)揮作用，就必須讓報道深入人心、貼近群眾、感動受眾，從小處著手，以平民的視角，通過細節(jié)增強報道的吸引力和感染力。以今年5月18日三入火海救人的王鋒為例，全國多家媒體對此好人好事進行報道，通過大量的細節(jié)描寫，傳遞王鋒的英雄形象，感人至深。

首先，小到細膩的場景描寫。記者們用細節(jié)來還原現(xiàn)場，《河南日報》5月26日的《浴火真英雄》這樣描寫，“他赤著腳，兩腳都是血，一路走去踩了幾十米的血腳印?！薄八豢仙暇茸o車，全身燒焦了還大聲喊著，‘上面還有人，快救人’?！薄?一樓大廳里都是火，到處是濃煙。……他身上只穿了一條內褲，連鞋子都沒有穿。”［1］這樣的細節(jié)描寫讓深夜里王鋒冒著生命危險，三次進出火海救人的情景生動展現(xiàn)在讀者面前，這個質樸平凡的河南南陽人，用自己的行動詮釋了人性的光輝。

其次，細到具體的數(shù)字表達。在對王鋒的采訪報道中，記者們對于數(shù)字精益求精。著火的時間是5月18日凌晨1時20分左右；消防車到來的事件是凌晨1點35分；臥室外間大廳存放有10多輛電動車、摩托車；王鋒燒傷總面積達到98%；截至22日19時，共籌得愛心善款共計27.3萬元；截至5月25日晚，善款已逾200萬，王鋒妻子致謝并懇求停止捐款。這一系列具體而微的數(shù)字不僅是新聞報道真實性的基本要求，更烘托出南陽人好心美的樸實形象，擴大了先進典型報道的影響力、感染力。

為了展現(xiàn)“大美南陽”，記者們走基層，深入典型人物和典型事件，挖掘細節(jié)，用大量的同期現(xiàn)場和真實、準確的數(shù)字，將平民英雄的故事與崇德向善的精神結合起來，將帶有溫度的凡人真情呈現(xiàn)在受眾面前，達到前所未有的傳播效果。

（三）媒體融合，強化互動

隨著時代發(fā)展、網(wǎng)絡技術的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)終端設備以及各種APP應用軟件極大地改變了人們的閱讀習慣。在宣傳“大美南陽”城市形象的時候，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)力，強化互動。

2015年10月15日，南陽新聞網(wǎng)正式上線，整合《南陽日報》《南陽晚報》《南都晨報》等媒體資源，開辟南陽新聞、網(wǎng)聞天下、報網(wǎng)互動、縣鄉(xiāng)頻道、數(shù)字報、新媒體、南陽社區(qū)論壇等七大網(wǎng)絡板塊，講好南陽綠色崛起的好故事，凝聚推動南陽發(fā)展的正能量，掌握網(wǎng)上輿論宣傳的主動權。［2］

作為攝影交流平臺的“光影中國網(wǎng)”由南陽政府官網(wǎng)主辦，定位為“立足南陽，走向全國”，數(shù)百位攝影愛好者和會員拍攝并上傳大量的南陽風光、民風民俗、人物人像、生態(tài)景觀等作品。天天有活動，月月有比賽，點擊量位于全國攝影網(wǎng)站前10名，在全國引起廣泛關注，成功地宣傳了“大美南陽”的城市形象。

南陽自古以來人杰地靈、英才輩出，在網(wǎng)絡的虛擬空間里，除了官方主導，民間的力量也不可小覷。500多萬南陽網(wǎng)民，創(chuàng)作出大量的網(wǎng)絡文化作品，優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學、攝影、微視、歌曲、動漫、新聞、評論等層出不窮，共同講好南陽故事，推送南陽網(wǎng)絡正能量。

三、“大美南陽”的媒體傳播效果

傳播效果是指傳播對人的行為產(chǎn)生的有效結果。具體指受傳者接受信息后，在知識、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化，通常意味著傳播活動在多大程度上實現(xiàn)了傳播者的意圖或目的。［3］按照受眾認知、情感態(tài)度和實踐行為三個層次來看，“大美南陽”的傳播效果表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）建立文化認同與文明共識

南陽是河南省面積最大、轄區(qū)縣市最多的城市，有超過千萬的固定人口。“人心齊，泰山移”，“托舉兄弟”、宋旌、殷曉非、王鋒……南陽諸多凡人善舉迸發(fā)出耀眼的光芒，一篇又一篇的典型人物和事件報道，向整個社會吹響正能量的嘹亮號角。當好人現(xiàn)象演變成好人效應，人人都是好人。層出不窮的好人文化、屢見不鮮的好人好事、源源不斷的南陽正能量，最終形成“崇德向善、尚美求真”的文化認同與文明共識，而這正是南陽人凝心聚力、共謀發(fā)展的力量所在。

（二）塑造新時代道德榜樣

近年來南陽媒體不斷推出英雄人物、凡人善舉的報道，以《南陽日報》為例，通過《南陽群英譜》《時代楷模》《震撼·講述》《南陽人務工創(chuàng)業(yè)走四方》《大愛無疆》等專欄，采寫刊發(fā)數(shù)百篇典型人物報道，先后推出了“托舉三兄弟”、李華玲、李來華、“編外雷鋒團”等典型人物和團體。［4］《南陽晚報》《南都晨報》開設專欄“好人365”，每周刊登不少于4次的好人事跡，點贊道德榜樣、傳播社會正能量，號召市民“學好人、做好人”。

榜樣的力量是無窮的，“好人”身上展示的人格力量，折射著社會主義的核心價值，引導廣大群眾敬善從善、見賢思齊、擇善而從，從而讓道德力量內化于心、外化于形。

（三）凝心聚力、共建家園

當一些人還在為老人倒地扶還是不扶糾結時，當人情冷漠的雜音甚囂塵上時，越來越多的南陽人奉獻愛心，熱情地參與到各自的專業(yè)工作和社會事業(yè)中去。在南陽人齊心協(xié)力的共同努力下，街道寬敞整潔、天空湛藍澄澈、白河碧波蕩漾；道德模范層出不窮，志愿者服務覆蓋大街小巷；各項服務文明熱情、文化活動豐富多彩……頗具規(guī)模的玉文化、藥文化、漢文化成為南陽的名片；自然景觀與人文景觀交相輝映，精心呵護南水北調中線工程核心水源地，推進南陽走向高效經(jīng)濟示范市，南陽先后被評為“歷史文化名城”“全國造林綠化十佳市”“全國優(yōu)秀旅游城市”“國家園林城市”……

總之，“大美南陽”的媒體形象離不開有效的傳播，只有通過傳播策劃和設計才能形象鮮明、深入人心，“大美南陽”才能成為一種無形資產(chǎn)，產(chǎn)生社會價值和經(jīng)濟效益。媒體尤其是南陽的媒體不負眾望，承擔起報道南陽典型人物、事件和弘揚社會正氣的責任和義務，成功地塑造、傳播“大美南陽”的城市形象，并促進了南陽城市發(fā)展。

［1］陳新剛，王嵩林.王鋒全身燒焦還不肯上救護車大喊“上面還有人，快救人！”［DB/OL］鳳凰資訊，http://news.ifeng.com/a/20160526/48849271_0.shtml，2016-05-26.

［2］南陽報業(yè)傳媒集團.關于組建南陽新聞網(wǎng)的公告［N］.南陽日報，2015-10-15.

［3］周鴻鐸.傳播學教程［M］.北京：中國書籍出版社，2010：78-99.

［4］韓為卿.《南陽日報》：釋放榜樣正能量［DB/OL］.中國新聞出版網(wǎng)，2014-07-02.

G206

A

1674-8883（2016）15-0031-02

本論文為南陽師范學院2016年STP項目（STP2016027）“南陽好人形象的媒體塑造與研究”；南陽發(fā)展戰(zhàn)略研究院目“南陽形象的媒體塑造與策略研究”；南陽師范學院2016年SPCP項目（SPCP487）“南陽好人報道的特色與傳播效果研究”

李樂，博士，副教授，南陽師范學院新聞與傳播學院教師。龐景雪，南陽師范學院新聞與傳播學院2013級新聞學專業(yè)學生。