王　珮

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新媒體傳播特征及其對營銷傳播活動(dòng)的影響

王珮

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文明的不斷增長，人們在日常生活中進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，往往會(huì)選擇宣傳度廣，具有一定人氣的品牌，這就充分說明了宣傳的重要性。而如今的產(chǎn)品宣傳大多數(shù)都會(huì)采用新媒體的傳播方式，這不僅能夠增強(qiáng)人們對產(chǎn)品本身性能、特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，還能夠有效地促進(jìn)產(chǎn)品營銷傳播活動(dòng)的順利進(jìn)行。本文主要對新媒體的傳播特征進(jìn)行分析，并對新媒體傳播特征與營銷傳播活動(dòng)之間的聯(lián)系進(jìn)行探究，以此來提升代言產(chǎn)品品牌的關(guān)注度以及知名度。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播特征；營銷；傳播活動(dòng)

新媒體是一種相對而言的說法，相比于大眾化的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更具有小眾化特性，隨著小眾化新媒體的不斷發(fā)展，其無論是在營銷行業(yè)，還是在傳媒行業(yè)都有了獨(dú)特的地位；而且，目前的媒體發(fā)展形勢充分說明了小眾的新媒體要比大眾的傳統(tǒng)媒體更加具有人性化的特點(diǎn)，也更加具有責(zé)任感，并且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，新媒體也逐漸以各種形態(tài)逐漸展現(xiàn)在人們的面前，漸漸滲透到人們的日常生活以及工作中來，甚至成為了人們?nèi)粘Ｉ钪兴豢缮俚囊粋€(gè)重要組成部分。

1 新媒體的傳播特征

1.1 全球性

與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，新媒體傳播的范圍更廣，具有一種全球性。主要體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多受本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。

1.2 全民化

在新媒體的背景下，傳播主體不再僅局限于產(chǎn)品的官方媒體，全民都將具有話語權(quán)。

1.3 融合化

在三網(wǎng)融合的促推下，不僅傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體開始出現(xiàn)整合，而且報(bào)刊、廣播電視以及傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)以及和新媒體融合而產(chǎn)生發(fā)展出來的新媒體形式，如電子書、電子紙、數(shù)字報(bào)、IPTV等傳播方式都出現(xiàn)了被互聯(lián)網(wǎng)“整合收編”的現(xiàn)象。

1.4 移動(dòng)化

在iPad時(shí)代，移動(dòng)化、便攜化的電子新媒體是趨勢，是媒體主流形態(tài)的未來。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊會(huì)越來越大。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在被改變；二是廣告主的廣告投放策略開始改變；三是資本和人力資源也開始向新媒體傾斜。

1.5 社會(huì)化

除了以上的四種特點(diǎn)以外，新媒體還有社會(huì)化的特征，即在政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等方面都逐漸進(jìn)行滲透，不僅在傳播上開辟出一條全新的道路，還在社會(huì)的現(xiàn)實(shí)世界中深深地影響著人們的行為以及思想觀念，對產(chǎn)品的營銷具有重大意義。

2 新媒體傳播特征與營銷傳播活動(dòng)之間的聯(lián)系

2.1 新媒體傳播能夠讓產(chǎn)品的營銷傳播活動(dòng)變得不再單一

電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的營銷傳播活動(dòng)較為單一，僅僅是從文字以及產(chǎn)品的簡要介紹上進(jìn)行宣傳，而新媒體的營銷傳播模式要更加多種多樣，其表現(xiàn)的方式也更加新穎，在信息的傳遞上，也讓人們所能夠接受到的信息更加立體化、多樣化，這種打破了傳統(tǒng)營銷傳播模式的新媒體無疑更加適用于現(xiàn)在不斷發(fā)展的社會(huì)。

2.2 新媒體傳播能夠讓營銷活動(dòng)的參與者更好的交流

參與者之間的互動(dòng)是最能夠讓人真正了解銷售產(chǎn)品的質(zhì)量的，而新媒體則很好地做到了這一點(diǎn)，例如，天貓銷售中產(chǎn)品的評(píng)論一項(xiàng)，能夠讓消費(fèi)者清楚的看到該類產(chǎn)品的質(zhì)量、售后的服務(wù)工作以及購買人對其的看法等，不僅加強(qiáng)了購買者之間的溝通，還增加了產(chǎn)品的說服力。

2.3 新媒體傳播能夠放大營銷傳播活動(dòng)中產(chǎn)品的優(yōu)勢

新媒體傳播所占用的時(shí)間并不長，在這有限的時(shí)間內(nèi)，如何才能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)勢更好地深入人心，那就是在短暫的時(shí)間內(nèi)更多地宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，與同期產(chǎn)品相比的創(chuàng)新之處以及不同點(diǎn)，以此來加深人們對品牌所推出產(chǎn)品的關(guān)注度，這樣就能夠使新媒體傳播更快地將宣傳的理念深入人心，進(jìn)而提高產(chǎn)品在銷售活動(dòng)中的活躍度，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

3 結(jié)語

近些年，新媒體發(fā)展的十分迅速，以其小眾化、傳播廣泛等優(yōu)勢取代了傳統(tǒng)媒體傳播，通過全文的敘述可以得知，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播特點(diǎn)更具有全球性，更加全民化，能夠展現(xiàn)出更好的融合性，并且具有較快的移動(dòng)性以及宣傳的社會(huì)化，正是因?yàn)樾旅襟w傳播的這些特征，才讓新媒體的傳播活動(dòng)更加豐富，更能夠彰顯出宣傳的優(yōu)勢，更能夠讓宣傳的理念深入人心。同時(shí)，這種新媒體的宣傳方式也增加了參與者之間的溝通，進(jìn)而提升了新媒體在社會(huì)中的地位。

參考文獻(xiàn)：

［1］杜國清，邵華冬，陳怡，等.中國廣告主互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷傳播研究［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（6）.

［2］楊明剛，田志標(biāo)，楊莉莉.新媒體傳播特征及對高校品牌形象塑造的影響與作用［J］.中國廣告，2013（3）.

作者單位：（西北師范大學(xué)）

基金項(xiàng)目：本文系2014年甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目《甘肅電影現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究》研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：14YB035）。