文/俞冰

第四季《奔跑吧兄弟》跳著春天的華爾茲創(chuàng)新再出發(fā)

文/俞冰

從40℃的西雙版納，到零下10℃的阿爾山，這支以“85后”、“90后”為主力的創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，帶著他們對青春的期許、帶著他們對夢想的渴望，更帶著集團(tuán)和頻道的殷殷重托，撐起了第四季《奔跑吧兄弟》。面對團(tuán)隊(duì)的新建、政策的趨緊和同行的搶食，頂住了前所未有的壓力，維穩(wěn)革新，一舉打破了各大季播綜藝“一而再，再而衰，三而竭”的魔咒，成為當(dāng)之無愧的國民綜藝節(jié)目。全季12期節(jié)目平均收視率3.669，最高收視率4.04，其口碑和影響力繼續(xù)保持現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的霸主地位，領(lǐng)跑全國綜藝節(jié)目。

內(nèi)容創(chuàng)新“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”

作為一檔有文化內(nèi)涵、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)默F(xiàn)象級節(jié)目，走到第四季的《奔跑吧兄弟》，在總結(jié)前三季成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從主題設(shè)計(jì)、游戲細(xì)化、策劃立意等方面進(jìn)行了全面的革新，既保留了節(jié)目一貫輕松快樂的風(fēng)格，同時(shí)更加注重原創(chuàng)性，更加注重中國傳統(tǒng)文化的深度融入，更加強(qiáng)調(diào)觀眾的參與度，旨在讓觀眾歡笑之余產(chǎn)生情感的共鳴，真正做到了在內(nèi)容創(chuàng)新上“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。本季《奔跑吧兄弟》首次對全季12期節(jié)目作了別出心裁的整體化設(shè)計(jì)和包裝，將7位固定嘉賓化身為打怪升級的武俠玄幻人物，像降妖除怪的十二道關(guān)卡一樣設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充滿想象力的整體思維。

節(jié)目中，編劇組巧用當(dāng)下年輕人喜聞樂見的綜藝娛樂形式，如“臥薪嘗膽”、“背課文”、“葫蘆娃”、“十二生肖懸案”等游戲環(huán)節(jié)，去承載傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和深度，特別是《我的學(xué)生時(shí)代》和《金榜題名》這兩期。前者，巧妙地以“80后”兒時(shí)經(jīng)典游戲?yàn)橐劳?，運(yùn)用“飛椅背課文”的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)觀眾重溫兒時(shí)的美好時(shí)光。節(jié)目播出當(dāng)晚，更是引發(fā)全民背誦朱自清先生《春》的熱潮；后者，借鑒“國學(xué)”元素傳遞主流文化，將“力爭上游”“滿腹經(jīng)綸”“從善如流”等國學(xué)用詞，融入到游戲規(guī)則及概念之中，使得節(jié)目風(fēng)格氣質(zhì)更接地氣，更有情懷。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)“另辟蹊徑”

在游戲設(shè)計(jì)上，第四季《奔跑吧兄弟》在深化人文立意的基礎(chǔ)上，還不斷在游戲新鮮度和趣味性上努力嘗試創(chuàng)新，強(qiáng)化懸疑感和命運(yùn)感，進(jìn)一步激發(fā)跑男團(tuán)的好奇心和創(chuàng)作激情。第四季節(jié)目中原創(chuàng)游戲的占比也較第三季節(jié)目增長了近50%，占全季節(jié)目的65%，而且環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)更貼題、更到位。同時(shí)，節(jié)目設(shè)計(jì)也更加注重用戶體驗(yàn)，打破了過去“傳者”和“受者”的壁壘，讓觀眾和網(wǎng)友成為節(jié)目創(chuàng)作的一部分，實(shí)現(xiàn)與新媒體深度融合。在《金榜題名》這一期中首創(chuàng)“微博撕名牌”環(huán)節(jié)，通過粉絲、觀眾的微博評論來決定撕名牌的順序，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨屏互動(dòng)，進(jìn)一步俯下身子、貼近大眾。2小時(shí)錄制期間，60萬微博用戶參與；播出時(shí)，24小時(shí)微博閱讀量6.33億，微博熱搜2900萬，為本季節(jié)目微博最高最熱值。跑男微博當(dāng)期討論量從134萬增長到190萬，增長41.7%。

除了在游戲設(shè)計(jì)和主題風(fēng)格上有所革新之外，為了激發(fā)MC的狀態(tài)，本季節(jié)目在嘉賓人選上也進(jìn)行了全新的嘗試，努力“開發(fā)新人”，不用或者少用有較多真人秀經(jīng)驗(yàn)的嘉賓。如賈玲、 陳意涵、張?zhí)鞇?、宋仲基、Rain、張杰、張涵予、蘇有朋、那英、鳳凰傳奇、楊坤、張靜初等等。節(jié)目還創(chuàng)新CP概念，繼鄧超和Angelababy的“叔侄組合”、李晨和鄧超的“老年CP”組合、李晨與陳赫的“晨媽赫寶”組合、Angelababy與鄭愷的“布谷情侶”組合外，本季鄧超又與鹿晗父子相稱，組成“父子組合”，深受廣大觀眾與粉絲的歡迎。

公益理念“別出心裁”

除了永不停歇的奔跑，傳遞愛心公益正能量也是“跑男團(tuán)”從第一季開始就一直堅(jiān)持到現(xiàn)在的“保留項(xiàng)目”。本季節(jié)目從走進(jìn)校園，和外來務(wù)工人員子弟小學(xué)的學(xué)生零距離互動(dòng)，到引入保護(hù)瀕危物種綠孔雀的公益主題，再到發(fā)起全新的“全民公益跑”助力計(jì)劃，支持建設(shè)陽光體育樂園，最后到首次嘗試“圓夢行動(dòng)”，拋卻明星光環(huán)深入群眾，用最大的誠意為普通人“圓夢”，都取得了非常好的社會(huì)效益，央視《焦點(diǎn)訪談》還對節(jié)目進(jìn)行了專題報(bào)道，稱贊節(jié)目的公益行動(dòng)熒屏內(nèi)外都暖人心?！度嗣袢請?bào)》、人民網(wǎng)、新華社、央視《新聞聯(lián)播》等主流媒體也屢次刊文稱贊節(jié)目在弘揚(yáng)彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀、踐行公益活動(dòng)等方面取得的成績。

遇到“跑男”是我們的幸運(yùn)，能夠一同“奔跑”是我們的緣分，我們在奔跑中傾注心血和夢想，在奔跑中體會(huì)成長的快樂與煩惱，就像樹木的年輪一樣，每一季奔跑都清晰地留下了我們成長的印記。而陪伴大家走過了四季的《奔跑吧兄弟》，在即將來臨的2017年，定當(dāng)一如既往地以熟悉又新鮮的觀感體驗(yàn)，在透露出暖暖的兄弟溫情的同時(shí)，帶給觀眾歡樂和共鳴；定當(dāng)繼續(xù)以創(chuàng)新又突破的制作手段，將文化元素貫穿始終，繼續(xù)全力傳遞快樂、傳遞積極向上的陽光正能量，傳遞“跑男團(tuán)”不畏挑戰(zhàn)、堅(jiān)持到底的“跑男精神”！