葉　捷

（麗水日報(bào)社　麗水網(wǎng)，浙江　麗水　323000）

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網(wǎng)絡(luò)新聞如何借力新媒體引領(lǐng)行業(yè)變革

葉捷

（麗水日報(bào)社麗水網(wǎng)，浙江麗水323000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮勢不可擋，推動(dòng)新媒體逐漸轉(zhuǎn)變成行業(yè)變革的新亮點(diǎn)。然而縱觀當(dāng)前，大部分網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都未意識(shí)到借力新媒體引領(lǐng)行業(yè)變革的重要性，也未就如何借力新媒體引領(lǐng)行業(yè)變革進(jìn)行思考，以至于不少網(wǎng)絡(luò)新聞編輯陷入一種“只知新媒體，不懂利用新媒體”的困境。本研究重在結(jié)合筆者自身工作經(jīng)驗(yàn)，探析網(wǎng)絡(luò)新聞借力新媒體引領(lǐng)行業(yè)變革的途徑。

網(wǎng)絡(luò)新聞；新媒體；媒體融合

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年中國網(wǎng)民人數(shù)已高達(dá)7億人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)50%。其中，偏好手機(jī)上網(wǎng)的受眾突破6億人。不難看出，普通網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，新媒體更新?lián)Q代，未來將有越來越多的網(wǎng)民加入到媒體生態(tài)環(huán)境中，并成為媒體傳播的重要?jiǎng)恿??；诖耍W(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以緊緊抓住新媒體優(yōu)勢，探析受眾心理需求、產(chǎn)品使用需求等，從品牌塑造、價(jià)值信息集散等多方面入手，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革。這也是本研究的主要目的。

一、借力新媒體數(shù)據(jù)，把握受眾需求

要使網(wǎng)絡(luò)新聞吸引受眾，提高受眾對新聞的依賴度，就必須回歸受眾需求，了解并掌握受眾需求，包括受眾的心理需求與產(chǎn)品需求。首先，在心理需求方面，可借助各大門戶網(wǎng)站、論壇、貼吧、百度知道等收集受眾的資料，明確受眾的聚焦點(diǎn)。而后，整合歸納受眾問題，挖掘?qū)I(yè)答案，并結(jié)合既有的新聞事實(shí)，編輯契合受眾心理需求的新聞文章，再在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)上發(fā)布并轉(zhuǎn)發(fā)，全方位吸引受眾觀看文章、發(fā)表個(gè)人意見、甚至提出建議，進(jìn)而取得豐富的受眾需求信息。在產(chǎn)品需求方面，可利用新媒體平臺(tái)的調(diào)查方式進(jìn)行挖掘。對各類新媒體產(chǎn)品的下載程度、使用程度、黏合程度等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出當(dāng)下最受歡迎的新媒體產(chǎn)品，從而提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對新媒體產(chǎn)品的認(rèn)知，并進(jìn)一步提升利用新媒體產(chǎn)品整合網(wǎng)絡(luò)新聞的能力。

從麗水網(wǎng)的新聞發(fā)布實(shí)踐來看，目前受眾在微信App的下載、使用、黏合度等方面均較高。于是麗水網(wǎng)較早地推出了“麗水網(wǎng)微信公眾訂閱號(hào)”，每日根據(jù)受眾微信閱讀習(xí)慣量身定制原創(chuàng)的微信文章，區(qū)別于以往的網(wǎng)絡(luò)新聞，微信文章的發(fā)布往往需要將新聞報(bào)道改編為一篇故事性、可看性更強(qiáng)的文章。故對于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，也要積極學(xué)習(xí)時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言并加以利用，形成自身特色。如今，麗水網(wǎng)的微信公眾號(hào)堅(jiān)持推送原創(chuàng)且?guī)в宣愃W(wǎng)屬性的微信文章，受到受眾的廣泛好評。

二、緊抓新媒體宣傳功能，塑造領(lǐng)導(dǎo)性品牌

新媒體最大的優(yōu)勢在于其能充分借力互聯(lián)網(wǎng)傳播功打破時(shí)間、地域、篇幅的局限，最大程度的發(fā)揮圖片與文字“1+1＞2”的神奇力量。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不可忽略新媒體強(qiáng)大的宣傳功能及品牌塑造能力?？v觀當(dāng)前，不少原本默默無聞的品牌借助新媒體傳播的優(yōu)勢成了小有名氣的品牌。那么，作為本地主流網(wǎng)絡(luò)媒體的麗水網(wǎng)，是否也可以借助移動(dòng)端新媒體的力量開創(chuàng)另外一個(gè)春天呢？答案是肯定的。2015年2月，麗水日報(bào)社旗下麗水網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營的“指尖麗水”App成功上線，該App是麗水目前唯一一個(gè)新聞?lì)惖囊苿?dòng)客戶端。

“指尖麗水”App的編輯為麗水網(wǎng)原有的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，但移動(dòng)端新媒體對編輯顯然有更高的要求。唯有網(wǎng)絡(luò)新聞編輯到位，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，才能真正塑造品牌、強(qiáng)化品牌競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可充分發(fā)揮自身的文字能力，結(jié)合品牌特點(diǎn)，撰寫優(yōu)美且略帶小幽默的、喜聞樂見的新聞文章。將其發(fā)布到微信公眾號(hào)、新聞App平臺(tái)上，全面吸引目標(biāo)受眾的眼球，使受眾能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生深刻記憶，進(jìn)而提高品牌的知名度，甚至使品牌轉(zhuǎn)變成行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，引導(dǎo)行業(yè)積極進(jìn)行創(chuàng)新與變革。2016年3月27日，麗水舉辦首屆半程馬拉松比賽，“指尖麗水”App進(jìn)行【馬拉松微直播】，圖文編輯相互配合，利用自身優(yōu)勢在第一時(shí)間滾動(dòng)播報(bào)比賽情況，各類媒體紛紛轉(zhuǎn)載，成功樹立了“快、準(zhǔn)、精”的品牌形象。短短一年時(shí)間，“指尖麗水”App粉絲數(shù)已突破65000人。

三、把握新媒體集納功用，推進(jìn)媒體融合

網(wǎng)絡(luò)新聞借力新媒體引領(lǐng)行業(yè)變革，離不開新媒體集納功能的支持。所謂新媒體的集納功能，主要是指將價(jià)值性信息歸置于同一新媒體平臺(tái)、充分進(jìn)行媒體融合、進(jìn)而呈獻(xiàn)給受眾的功能。“融合”并不是“結(jié)合”，它更重視不同媒體間的交流與優(yōu)勢互補(bǔ)，以形成巨大的助推力與引導(dǎo)力。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體融合已轉(zhuǎn)變成嶄新的時(shí)代課題，如何實(shí)現(xiàn)各媒體的系統(tǒng)化構(gòu)造與多元化拓展，使媒體融合形成典型的化學(xué)反應(yīng)，已成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯亟待解決的問題。這也要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要積極打開新思維，在報(bào)道理念、新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播心態(tài)方面進(jìn)行積極有益的嘗試。

在麗水網(wǎng)與移動(dòng)端新媒體融合方面，麗水網(wǎng)不遺余力地創(chuàng)新，也取得了一些成績。2014年推出的“一座城市的護(hù)魚治水故事”系列報(bào)道被評為浙江省媒體融合報(bào)道二等獎(jiǎng)。2015年，麗水網(wǎng)推出“決戰(zhàn)里東”融合報(bào)道，采用PC端H5專題形式，創(chuàng)新使用全景視窗瀏覽模式，制作圖片矩陣，加入視頻、H5展示、互動(dòng)祈福等版塊，充分“融合”新媒體，依靠互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)性，利用全媒體終端展示報(bào)道成果，形成報(bào)道合力，最大限度地發(fā)揮了媒體融合傳播效應(yīng)。

同時(shí)，麗水網(wǎng)的另一品牌欄目“問政直通車”，通過為麗水市民與職能部門在網(wǎng)上搭建溝通平臺(tái)的形式，全面打通PC端、微博、微信、移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)一平臺(tái)四通道的模式，通過整合各類新媒體資源，為受眾提供更完善、更便利的操作體驗(yàn)。

由此可推，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要積極利用自身的文圖造詣、各類新媒體端的獨(dú)特性，整合價(jià)值性信息、發(fā)布價(jià)值性信息、創(chuàng)新形式及內(nèi)容，從而更好地滿足受眾需求。

四、結(jié)語

進(jìn)入新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮席卷各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，促使新媒體成為行業(yè)發(fā)展的新寵，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然已有不少網(wǎng)絡(luò)編輯意識(shí)到了新媒體的重要作用，但新媒體為行業(yè)變革服務(wù)的作用卻未真正發(fā)揮?；诖耍鳛樾旅襟w傳播的工作者，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須要積極思考對策，充分借力新媒體的需求數(shù)據(jù)優(yōu)勢、宣傳功能與集納功能，直接或間接的推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展與變革。唯有這個(gè)前提條件到位，行業(yè)變革目標(biāo)才可能順理成章地達(dá)成。

［1］宋藝.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性反思［J］.新聞世界，2015（9）：101-103.

［2］李娟.健康傳播視角下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道研究——以新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)的霧霾天氣報(bào)道為例［D］.山東師范大學(xué)，2014：10-12.

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1674-8883（2016）09-0343-01