劉海濤

（河南人民廣播電臺(tái)　古典音樂(lè)廣播，河南　鄭州　450003）

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探析新媒體語(yǔ)境下廣播的創(chuàng)新路徑

劉海濤

（河南人民廣播電臺(tái)古典音樂(lè)廣播，河南鄭州450003）

科技的迅猛發(fā)展為新媒體的大量涌現(xiàn)創(chuàng)造了條件，以數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為突出特點(diǎn)的新媒體“吹皺”了傳統(tǒng)媒介生態(tài)的“一池春水”，在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。面對(duì)這一形勢(shì)，廣播媒體要想獲得更大的發(fā)展，就必須通過(guò)不斷創(chuàng)新突破，與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相融相生。

新媒體；廣播；創(chuàng)新

一、認(rèn)識(shí)新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體按照單一種類劃分，報(bào)刊、廣播、電視獨(dú)立運(yùn)行，各自發(fā)揮在輿論引導(dǎo)、信息傳播方面的功能。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。1967年，新媒體的概念由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這都可以說(shuō)是新媒體?！?/p>

與傳統(tǒng)媒體“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的傳播方式不同的是，新媒體是一種“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的全新傳播方式。包含內(nèi)容碎片化、即時(shí)互動(dòng)、滿足個(gè)性化訂制需求等在內(nèi)的諸多優(yōu)勢(shì)，使得新媒體迅速被人們喜愛和接受。但新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體就要被替代，正如傳播學(xué)者麥克盧漢所說(shuō)的：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡?！?/p>

二、廣播在新媒體沖擊下的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

相對(duì)新媒體而言，傳統(tǒng)意義上的廣播傳播迅速、受眾廣泛、即時(shí)互動(dòng)、功能豐富等特點(diǎn)基本上優(yōu)勢(shì)不再，由于新媒體打破了媒體間的壁壘，跨越了信息間的鴻溝，使得其在內(nèi)容、速度、互動(dòng)等方面更勝一籌。

但是，廣播仍有某些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法替代的，主要包括：

（一）信息的權(quán)威性

新媒體的出現(xiàn)使得人人都成了“自媒體”，都是信息的發(fā)布者和傳播者。每天打開微博、微信、手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)大量無(wú)用的信息充斥其中，有些甚至是有毒的、有害的，這些垃圾信息影響了我們的正常信息索取，干擾了正常的思維，常常讓我們避之不及。而傳統(tǒng)的廣播擁有專業(yè)的記者隊(duì)伍、編輯力量，并且有嚴(yán)格規(guī)范的制度保障，在信息的采集、編輯、錄制等方面有著長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累和人力支撐，因此，其播出的信息都經(jīng)過(guò)過(guò)濾、提煉、升華，具有新媒體無(wú)可比擬的公信力和權(quán)威性。

（二）收聽的伴隨性

生活節(jié)奏的加快，各種信息的充斥，使人們很難再忠誠(chéng)于某一類、某一個(gè)媒體，在獲取信息的時(shí)候，更容易有選擇、伴隨性的接受，如開車的同時(shí)收聽廣播、休息的同時(shí)刷朋友圈、聽音樂(lè)的同時(shí)閱讀報(bào)刊等。而伴隨也正是廣播的優(yōu)勢(shì)之一，伴隨性收聽也使得廣播得以“黏”住一大批固定的收聽群體。

（三）無(wú)法取代的感染力

廣播是聽覺(jué)媒體，聲音是廣播最大的魅力。就語(yǔ)言的表達(dá)而言，大致可以分為達(dá)意、傳情、審美幾個(gè)層次，而在廣播節(jié)目中，一個(gè)優(yōu)秀的主持人往往能夠?qū)⒚赖母惺軅鬟f給用戶，讓人沉醉其中。很多受眾是通過(guò)一個(gè)聲音而喜歡上一個(gè)節(jié)目的，從而喜歡上廣播。廣播這種獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)是新媒體所不具有的。

三、新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新建議

雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但整體來(lái)看，新媒體還無(wú)“強(qiáng)勢(shì)”可言。面對(duì)咄咄逼人的新媒體，廣播媒體必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，依靠創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體不斷加以利用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，尋求發(fā)展新良機(jī)。

（一）創(chuàng)新理念，融合發(fā)展

伴隨著新媒體的發(fā)展，從上個(gè)世紀(jì)末開始，廣播的角色悄然發(fā)生了變化，從原來(lái)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的主要信息獲取工具、主要娛樂(lè)工具、主要生活參謀轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅胤諊拇我畔@取工具、次要娛樂(lè)工具、主要生活參謀（側(cè)重互動(dòng)、情感、便捷）。角色的轉(zhuǎn)變需要廣播重新審視自己的定位，解放思想、創(chuàng)新理念，打破傳統(tǒng)節(jié)目思維，在新媒體沖擊下“破”中有“立”，融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交融，使傳統(tǒng)媒體的主體結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程等發(fā)生深刻變化。就廣播而言，通過(guò)內(nèi)容融合、渠道融合和市場(chǎng)融合等不斷改變媒體形式和運(yùn)作方式，從而推動(dòng)傳統(tǒng)廣播的革故鼎新。例如，作為全國(guó)第一家“黨”字號(hào)的融媒體集團(tuán)——大象融媒的一員，河南電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播在媒體融合中，長(zhǎng)期固化的傳統(tǒng)媒體思維模式、發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)模式作出相應(yīng)調(diào)整甚至顛覆以往思維模式，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)更加充分，為經(jīng)濟(jì)廣播贏得更大的發(fā)展空間。

（二）創(chuàng)新節(jié)目模式，讓用戶生成內(nèi)容

新媒體為廣播提供了更加廣闊的平臺(tái)和更加多樣化的傳輸渠道，但內(nèi)容依然是廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“內(nèi)容為王”依然是新媒體時(shí)代廣播媒體的永恒追求。同時(shí)應(yīng)該看到，人們對(duì)于媒體的選擇帶有明顯的目的性和個(gè)性化特點(diǎn)，正如威爾伯·施拉姆曾經(jīng)提出的：“很明顯，大眾媒介的效果部分是由傳播對(duì)象怎樣使用它們來(lái)決定的。”這就要求廣播媒體考慮用戶的所思所需，做出特色內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新。例如，河南電臺(tái)教育廣播《1066愛車幫》節(jié)目，正是適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾正在轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦伞氨粍?dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“協(xié)同生產(chǎn)”的趨勢(shì)，以聽眾“被需要”的訴求和“幫別人”的愿望為節(jié)目理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)容和選題主要來(lái)源于正在發(fā)生的受眾需求，節(jié)目由用戶與主持人一起完成，給聽眾以主動(dòng)參與、表達(dá)的話語(yǔ)空間，讓受眾的需求演變成感人的故事，節(jié)目生動(dòng)活潑，聽眾認(rèn)同喜愛。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，打造節(jié)目品牌

廣播的節(jié)目樣態(tài)豐富多樣，可以利用的表達(dá)方式多種多樣。創(chuàng)新節(jié)目形式，要在遵循聲音傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，把可利用的資源和手段充分激活，運(yùn)用新媒體手段實(shí)現(xiàn)節(jié)目的雙向互動(dòng)，充分體現(xiàn)體驗(yàn)分享的元素，在節(jié)目組織結(jié)構(gòu)上，將板塊化和碎片化有機(jī)交融，在表達(dá)方式上，盡量實(shí)現(xiàn)新聞資訊節(jié)目的輕松態(tài)、娛樂(lè)態(tài)、人文態(tài)，文藝娛樂(lè)節(jié)目的新聞化、故事化、情節(jié)化。通過(guò)形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)輕松流暢的傳播效果，適合隨進(jìn)隨出的移動(dòng)收聽、伴隨收聽。大膽創(chuàng)新主持風(fēng)格，釋放主持人魅力，打造個(gè)性節(jié)目，依靠主持人的影響力塑造節(jié)目品牌。

（四）創(chuàng)新營(yíng)銷手段，推行跨媒體、跨行業(yè)合作

廣播的營(yíng)銷，不僅指節(jié)目、廣告的營(yíng)銷，還包括廣播品牌、整體影響力的營(yíng)銷，這些單單依靠廣播媒體本身幾乎不可能完成，必須通過(guò)跨媒體、跨行業(yè)的深度合作和經(jīng)營(yíng)。按照市場(chǎng)營(yíng)銷理論，廣播媒體的聽眾就是廣播節(jié)目的不付費(fèi)消費(fèi)者，廣告商則是為聽眾消費(fèi)直接買單的客戶，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，過(guò)去過(guò)多注重的是為客戶提供創(chuàng)意，而不是去創(chuàng)新營(yíng)銷模式。因此，廣播應(yīng)該充分把握市場(chǎng)因素、聽眾群（用戶）因素、節(jié)目因素，制定適合自身定位的營(yíng)銷策略?？缑襟w、跨行業(yè)是廣播營(yíng)銷過(guò)程中的必要環(huán)節(jié)，在與新媒體融合過(guò)程中，廣播要積極利用各種新媒體技術(shù)，達(dá)到營(yíng)銷策略的實(shí)際執(zhí)行和效果最大化。

（五）創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)多元復(fù)合傳播

利用新技術(shù)，彌補(bǔ)廣播“線性”傳播的不足，將“一條線”拓展到“一塊屏”，把微信、微博、客戶端、網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面等廣播可利用的資源聚合到一個(gè)平臺(tái)（手機(jī)或電腦），實(shí)現(xiàn)節(jié)目的一次傳播、多點(diǎn)共振，滿足跨地域、跨時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)收聽、點(diǎn)播收聽、重復(fù)收聽。同時(shí)，廣播也可以利用手機(jī)、平板、WiFi等技術(shù)，遠(yuǎn)程在線完成采錄、編輯、傳輸、播出等一系列流程，大大提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的制播效率。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的到來(lái)是技術(shù)發(fā)展的必然，全新的傳播模式推動(dòng)信息傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，使廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大考驗(yàn)。對(duì)在傳統(tǒng)媒體中本已身處不利地位的廣播來(lái)講，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。重塑廣播定位，從自身實(shí)際出發(fā)，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律和特點(diǎn)，積極主動(dòng)融入新媒體時(shí)代的大環(huán)境，通過(guò)創(chuàng)新，獨(dú)辟蹊徑，傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，在我國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮的浪潮中，一定能開拓出更加廣闊的新天地。

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1674-8883（2016）09-0341-01