李佳佳

（興安日報社，內(nèi)蒙古　烏蘭浩特　137400）

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微信、微博等新媒體及其發(fā)展趨勢分析

李佳佳

（興安日報社，內(nèi)蒙古烏蘭浩特137400）

作為一種新興媒體，微信發(fā)展勢頭迅猛，截至2016年，用戶數(shù)已達9億，直逼10億大關(guān)。其與同是新媒體的微博，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。本文對微博、微信的界定做了簡單闡述，深入探討了其在當(dāng)下存在的弊端以及發(fā)展趨勢。

微信；微博；弊端；發(fā)展趨勢

近年來，微信、微博等新媒體取得了快速發(fā)展，幾乎占據(jù)了市場的半壁江山。作為國內(nèi)首家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，新浪自2009年推出微博內(nèi)測版以來，就帶動了國內(nèi)的微博熱潮。騰訊公司也不甘落后，在2011年推出了微信，即一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，一經(jīng)推出立即獲得了年輕人的喜愛。新媒體似乎已邁入“微時代”。

一、微信、微博的相關(guān)界定

（一）微信

作為由騰訊公司研發(fā)的一款社交軟件，微信功能眾多，既可與手機、QQ號碼綁定，也可與銀行卡綁定，方便了在線交流、支付。［1］微信的交際圈限于好友之內(nèi)，不但可與好友進行單獨交流，也可通過“朋友圈”分享狀態(tài)、照片等，但只有好友可見，所以具有一定的私密性。由于微信使用方便、傳播速度快，因而一經(jīng)推出便吸引了眾多用戶群體。

（二）微博

微博在微信之前出現(xiàn)，其占領(lǐng)新媒體市場也有很長一段時間了。微博從博客演化而來，其注冊可在多家媒體進行，如新浪、騰訊、網(wǎng)易等，但必須要以實名注冊。微博同樣也可與郵箱、銀行卡綁定，進而慢慢實現(xiàn)了交流、支付一體化。與微信相同，微博用戶也可在微博上發(fā)布狀態(tài)、照片等，但其與微信的不同之處在于，其好友不只限于朋友，面向的是所有用戶。便捷性、簡易性與交互性是微博的主要特征，對文化層次的要求不高，容易交流。因而，微博也深受人們喜愛。

二、微信、微博存在的弊端

（一）缺乏有效的監(jiān)管，以訛傳訛事件屢見不鮮

雖然《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件的司法解釋》曾明確提出：“利用信息網(wǎng)絡(luò)對他人進行誹謗，同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數(shù)達到5000次以上，或被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達到500次以上的，均構(gòu)成誹謗罪”，［2］但還是未能從根本上控制謠言的快速傳播。

（二）運營模式較為單一，單純依靠廣告植入獲取利益

微信首先推出了微信廣告，將寶馬、可口可樂等產(chǎn)品的廣告嵌入朋友圈。同樣，廣告也是微博盈利的主要方式，在新浪微博的頁面中，刊登廣告的面積較多，一度曾引起用戶反感。顯然，單一的盈利方式對平臺的長期發(fā)展是不利的。

（三）范圍具有局限性，思想內(nèi)涵較為膚淺

當(dāng)前的微信與微博其實就是一個圈子，存在普遍的“大V”互推現(xiàn)象，圈內(nèi)很火，但卻很難向圈外折射，因而極易無疾而終。同時，微信、微博主要通過短小的篇幅吸引受眾注意，其傳遞的是一個個思想片段，不但缺乏連續(xù)性，思想內(nèi)涵也較為膚淺。

三、微信、微博等新媒體的發(fā)展趨勢

（一）從社交工具變?yōu)橥ㄓ嵐ぞ?/p>

“社交”是微信、微博出現(xiàn)之日起便被賦予的作用，但隨著這些社交新媒體的快速發(fā)展，使其在人們的生活中成了不可或缺的一部分，逐漸呈現(xiàn)出由社交工具發(fā)展為通訊工具的趨勢。［3］當(dāng)前，市面上眾多的通信運營商，如移動、聯(lián)通、電信等，均需要支付電話費才可使用通訊功能，而微信、微博等社交媒體則只需連接互聯(lián)網(wǎng)就可進行交流。不論是微信的語音、文字交流功能，還是微博的私信功能，均證明其從社交工具發(fā)展為通訊工具的趨勢。人們開始更多地在交談中運用微信語音，或是微博私信，這些均代替了電話的通話功能，二者相比，微信在這方面的發(fā)展趨勢更加強烈、明顯。

（二）支付功能強大

2015年春節(jié)期間，人們沉浸在微信搶紅包、微博發(fā)紅包的氛圍中，“紅包”看似讓民眾享受福利，其實是兩家公司在爭奪支付的市場份額。當(dāng)前，微信、微博等新媒體均開通了支付功能，且騰訊公司還設(shè)有專門的微信支付部門，可見其十分重視新媒體的支付功能。微信的支付功能強于微博，以美團網(wǎng)為例，其作為團購網(wǎng)站，手機客戶端的支付方式較多，既有常規(guī)交易方式，如網(wǎng)銀、支付寶，也有微信支付，用戶只需輸入支付密碼，便可完成支付。由于新媒體發(fā)展勢頭日益強勁，快捷支付成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，手機客戶端的普及進一步方便了人們的交流與支付。因而，新媒體的支付功能越強大，支付過程也會越簡便。

（三）營銷勢頭迅猛

明星在微博上宣傳產(chǎn)品的事情并不少見，以WIS祛痘產(chǎn)品為例，包括楊冪、李湘、謝娜、吳昕在內(nèi)的諸多明星、名人均在新浪微博上宣傳了這一商品，更有韓庚、馮紹峰等明星轉(zhuǎn)發(fā)該微博，使得這一產(chǎn)品廣告占據(jù)了新浪微博的大部分狀態(tài)。其實這只是微博營銷的一個例子，但可見微博營銷勢頭的猛烈，足以同電視廣告一較高低。另外，微信領(lǐng)域也逐漸滲入營銷，“微商”和淘寶網(wǎng)有許多相似之處，且微信營銷也獲得了不錯的成果。由此可見，新媒體營銷勢頭發(fā)展迅猛。

（四）發(fā)展依托大數(shù)據(jù)

2013年是大數(shù)據(jù)元年，大數(shù)據(jù)讓網(wǎng)絡(luò)世界朝著龐大、精確化方向發(fā)展，而微信、微博等新媒體也將大數(shù)據(jù)龐大、神速的特點體現(xiàn)出來。由于與大數(shù)據(jù)相連，讓微信、微博等新媒體在信息發(fā)布、新聞瀏覽以及帖子轉(zhuǎn)發(fā)上更加方便，且利用新媒體的客戶端便可查詢廣大的網(wǎng)絡(luò)世界，賦予新媒體傳播真實、可行性。以微信為例，2015年年初，更新微信的手機客戶端版本，便出現(xiàn)了“2014年，您收到了X個贊、您為好友點贊了Y次，您發(fā)表了狀態(tài)Z條”等一系列的數(shù)據(jù)，若沒有大數(shù)據(jù)的依托，就很難統(tǒng)計所有微信用戶的微信使用情況。又如，除夕之夜微信的搖一搖紅包，若沒有大數(shù)據(jù)支持，將無法實現(xiàn)一晚高達億次的“搖一搖”。

四、結(jié)語

以微信、微博為代表的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，雖并不會讓傳統(tǒng)大眾媒體消失，且短時間內(nèi)也不會對其主導(dǎo)地位有所動搖，但它們的出現(xiàn)仍然使過去相對穩(wěn)定的傳媒格局發(fā)生了變化，加劇了新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭。因而，實現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補、相互融合是一個必然趨勢。

［1］曹金燕，曹克亮.新媒體即時通訊工具比較研究——以微博、微信為例［J］.求知導(dǎo)刊，2015（11）：31-32.

［2］楊春紅.微信微博等新媒體及其發(fā)展分析［J］.新聞傳播，2015（15）：39-41.

［3］張小凡.當(dāng)前自媒體發(fā)展的特點與趨勢分析［J］.北京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（05）：1-5.

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1674-8883（2016）09-0313-01