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陜西衛(wèi)視打造“第一融生態(tài)衛(wèi)視”成效已現(xiàn)端倪

5月20日，陜西衛(wèi)視舉辦以“聚力融合 與您同行”為主題的大型活動，這是陜西廣播電視臺改革后第一次亮相。改革后的陜西衛(wèi)視，組建成立新公司，引進(jìn)人才，引入理念，打通人員機(jī)制；融合優(yōu)勢資源，與外部制作團(tuán)隊(duì)加大合作；市場化運(yùn)營，構(gòu)建開放資源、與客戶融合。

談到陜西衛(wèi)視發(fā)展前景，陜西廣播電視臺臺長王福豹表示，未來3年，通過季播節(jié)目集群、920類型化節(jié)目帶、制勝黃金劇場和廣告產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營來逐步發(fā)展，最終完成體驗(yàn)消費(fèi)化的生態(tài)目標(biāo)。

此外，陜西衛(wèi)視在廣告經(jīng)營、落地覆蓋、節(jié)目收視三大方向用“融戰(zhàn)略”將電視臺的平臺和市場資源全線打通，將節(jié)目的目標(biāo)受眾與廣告客戶的目標(biāo)市場全線打通，將內(nèi)容價值與產(chǎn)業(yè)的渠道延伸全線打通。實(shí)現(xiàn)不同機(jī)制、體制和運(yùn)作方式的混編作戰(zhàn)，努力打造“中國第一融生態(tài)衛(wèi)視”。

點(diǎn)評：

年初，陜西廣播電視臺公布了競聘市場化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的結(jié)果。3月1日，市場的力量正式進(jìn)駐，運(yùn)營陜西衛(wèi)視。陜西衛(wèi)視成為國內(nèi)第二家尋求市場化合作的省級綜合上星頻道。

裂變式改革之下，陜西衛(wèi)視在尋求自己的發(fā)展空間。在陜西廣播電視臺臺長王福豹看來，只有找準(zhǔn)差異化空間，在戰(zhàn)略規(guī)劃中穩(wěn)步前進(jìn)，才能讓陜西衛(wèi)視找到現(xiàn)實(shí)路徑的所在，而不是去盲目跟風(fēng)現(xiàn)象級節(jié)目。秉持開門辦臺的理念，在節(jié)目制作方面與社會化團(tuán)隊(duì)合作，也是陜西衛(wèi)視改革后以“融”為核心理念的戰(zhàn)略方向之一。

改革之后的初步成效目前已現(xiàn)端倪，據(jù)悉，新公司運(yùn)營頻道后，4月1日才真正開始進(jìn)行招商。目前，陜西衛(wèi)視日常廣告價格比去年漲了一倍，實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)。在季播節(jié)目的招商上，《絲綢之路萬里行》第三季已經(jīng)完成過半，“絲綢之路萬里行”品牌線下活動100％完成招商，《絲路唱響》完成了30％，《一路向前》完成80％。

（摘自《中國新聞出版廣電報》2016年5月25日“觀察”版）