崔保國(guó)

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媒介融合的趨勢(shì)：誰(shuí)融合誰(shuí)？

崔保國(guó)

媒介融合這個(gè)概念從一開(kāi)始就是從傳統(tǒng)媒體的立場(chǎng)出發(fā)的，一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合，融合的過(guò)程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源向新興媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行收購(gòu)兼并的“倒融合”開(kāi)始逐漸成為趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅在網(wǎng)絡(luò)世界構(gòu)筑生態(tài)圈，而且在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域也開(kāi)展大并購(gòu)。阿里巴巴近年來(lái)不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購(gòu)25家媒體，其中包括《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周報(bào)》《博客天下》《財(cái)經(jīng)天下》《商業(yè)評(píng)論》《南華早報(bào)》等。

“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新趨勢(shì)，本質(zhì)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“巨無(wú)霸”。無(wú)論從資金層面、用戶層面、技術(shù)層面，抑或是市場(chǎng)數(shù)據(jù)資源層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體在媒介融合中越來(lái)越無(wú)能為力，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們戰(zhàn)略布局中的重要一員。但這種媒介融合現(xiàn)象恐怕走不了多遠(yuǎn)，因?yàn)檫@很快會(huì)觸及中國(guó)傳媒制度和體系的底線，成為很大的社會(huì)問(wèn)題和政治問(wèn)題。

（摘自《傳媒》2016年5月下，作者系清華大學(xué)教授、博導(dǎo)，新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）