李 樺

（重慶廣播電視集團(tuán)〈總臺〉，重慶 400039）

自媒體時代電視新聞的競爭策略

李 樺

（重慶廣播電視集團(tuán)〈總臺〉，重慶 400039）

當(dāng)前，隨著社會科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以博客、微博、論壇等為載體的自媒體大量涌現(xiàn)。自媒體因自身獨(dú)特的特點(diǎn)，深刻地影響著人們的生活，對以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊。然而，自媒體新聞信息也存在著一定的缺陷。筆者通過分析自媒體新聞的缺陷，提出了自媒體時代電視新聞發(fā)展的競爭策略：電視新聞可以發(fā)揮即時傳真的特點(diǎn)，強(qiáng)化信息的整合，推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

自媒體時代；電視新聞；競爭策略

一、自媒體概述

（一）自媒體的定義

關(guān)于自媒體，學(xué)術(shù)界說法不一，普遍認(rèn)同的是2003年由波曼和威利斯在美國新聞協(xié)會媒體中心所下的定義：自媒體是普通公眾將數(shù)字科技與全球知識相連接，提供和分享他們的真實(shí)看法和自身新聞的平臺。［1］從定義中我們可以看出，自媒體是普通民眾利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享或者傳播新聞的平臺。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，自媒體借助微博、博客、論壇等載體飛速發(fā)展，影響力不斷擴(kuò)大。

（二）自媒體的特點(diǎn)

自媒體最大的特點(diǎn)就是“全民傳播”。自媒體依托于先進(jìn)的數(shù)字科學(xué)平臺，將人際傳播與大眾傳播結(jié)合為一體，在信息傳播的過程中既呈現(xiàn)了人際傳播的互動性，又融入了互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度性，相比于傳統(tǒng)的媒體具有無可比擬的優(yōu)越性。自媒體強(qiáng)勢興起，其影響力仍在不斷擴(kuò)大。

二、自媒體新聞存在的缺陷

自媒體新聞在傳播的過程中會或多或少地加入人為的因素，存在著一些無法克服的缺陷。

（一）新聞?wù)鎸?shí)性存疑

自媒體最大限度地為人們提供了發(fā)言平臺，具有包容性、平等性、參與性等特點(diǎn)，每一個普通用戶都能夠通過自媒體來發(fā)布自己掌握的信息。然而這種方式也改變了以往的傳播話語的分配，使每個人都可以成為報(bào)道主體。人們之間素質(zhì)的差異造成了新聞質(zhì)量的參差不齊，自媒體新聞中往往會存在報(bào)道不客觀、信息不完整等現(xiàn)象，有時甚至?xí)霈F(xiàn)誤報(bào)、錯報(bào)的狀況。個人傳播者往往會在傳播信息時加入自己的感情色彩，缺乏專業(yè)的處理，使自媒體新聞的真實(shí)性難以保證。

（二）公信力較低

自媒體新聞的另一個缺陷就是公信力較低。導(dǎo)致這一缺陷的重要原因有兩個：一是新聞本身的真實(shí)性；二是缺乏判斷標(biāo)準(zhǔn)，即使是真實(shí)的新聞，人們也難以辨別。自媒體上的信息多來源于個人傳播者，發(fā)布者為了追求時效性而忽略信息本身的真實(shí)性，會導(dǎo)致自媒體的公信力較低。同時，也有一些自媒體為了追求眼前的利益，迎合某些低級趣味，甚至在信息中加入色情、惡搞等內(nèi)容，降低了自媒體的公信度。

（三）觀眾存在選擇性疑惑

自媒體信息內(nèi)容豐富卻又呈現(xiàn)出碎片化的特征，在選材上并沒有明確的目標(biāo)。因此，在豐富的信息面前，觀眾就很難根據(jù)自身的喜好和價值觀來選擇所需要的信息，選擇時難免陷入困惑。自媒體缺乏相應(yīng)的準(zhǔn)入門檻，豐富的信息使其成為虛假信息的收容站。受眾難以在短時間內(nèi)選擇自己所需要的內(nèi)容，容易陷入復(fù)雜的信息，產(chǎn)生無助感。

三、自媒體時代電視新聞的競爭策略

自媒體雖然仍存在一定的缺陷，但其自身的優(yōu)勢也加劇了新聞媒體之間的競爭。自媒體所特有的全民參與的特點(diǎn)使其更具競爭力，但其自身的缺陷也給以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對激烈的競爭提供了可能。在下文中，筆者針對電視新聞在自媒體時代如何提升自身競爭力提出了相應(yīng)的策略。

（一）強(qiáng)化直播現(xiàn)場，增強(qiáng)即時傳真作用

新聞最重要的特點(diǎn)就是時效性和真實(shí)性，二者缺一不可。自媒體平臺中，信息傳播的速度雖大大加快，但其真實(shí)性也大打折扣。在應(yīng)對自媒體的沖擊時，電視新聞應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢。電視新聞傳播速度較快，現(xiàn)場感較強(qiáng)，能夠最大限度地還原現(xiàn)場的情況。例如，電視新聞可以通過現(xiàn)場直播，使觀眾在事件發(fā)生的瞬間便了解到現(xiàn)場的情況，給人身臨其境的感受。只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢，滿足受眾的心理要求，電視新聞才能不斷提升自身的競爭力。

（二）提升電視新聞的公信力

相比于自媒體的海量信息，電視新聞在信息篩選、整理、判斷上更具有優(yōu)勢，能夠給讀者提供更加客觀、真實(shí)的新聞。因此，在今后的發(fā)展中，電視新聞應(yīng)該凸顯自身整理信息的能力，提升自身的公信力。電視新聞在信息處理上應(yīng)該做到去偽存真，并加強(qiáng)整理歸類，使讀者能夠更加便捷地搜集所需要的信息。同時，電視新聞也可以將自媒體作為信息的來源渠道，將來源于自媒體的信息進(jìn)行整理、甄別，凸顯電視新聞的公信力。例如，對于自媒體上傳播的虛假信息，電視新聞可以在甄別其真假后進(jìn)行發(fā)布，對虛假信息進(jìn)行辟謠。這樣不僅可以提升新聞的質(zhì)量，更能夠提升電視新聞在社會公眾心中的公信力。

（三）轉(zhuǎn)變語態(tài)，強(qiáng)化故事化敘事

自媒體的信息往往不夠完整，呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，有時候甚至?xí)榱俗非笮Ч钢匾暯Y(jié)果，這種新聞僅僅局限在事件的本身，而無法引導(dǎo)讀者通過對過程的分析更加深刻地認(rèn)識事物的發(fā)展。［2］例如，在2003年機(jī)場遭遇“炸彈威脅”的事件中，自媒體僅僅報(bào)道了這一結(jié)果，而電視新聞可以整合各種資源，進(jìn)行現(xiàn)場采訪以及走訪相關(guān)當(dāng)事人，最大限度地還原整個事件的過程。電視新聞故事化的敘事更容易引起觀眾的興趣，而且電視新聞可以通過這種方式呼吁人們關(guān)注事件背后的內(nèi)容。這對于民眾價值觀的引導(dǎo)也有積極影響。因此，電視新聞今后應(yīng)該注重改變以往的傳播語態(tài)，強(qiáng)化新聞在發(fā)布過程中的故事化敘事。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的發(fā)展使得媒體的進(jìn)入門檻大大降低，每個人都可以通過自媒體的相關(guān)平臺發(fā)布信息。然而這也對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊。電視新聞在應(yīng)對挑戰(zhàn)時，應(yīng)當(dāng)抓住自媒體的缺陷，并不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過提升公信度、轉(zhuǎn)變敘事語態(tài)等，給受眾提供更加客觀、真實(shí)的新聞內(nèi)容。

［1］ 陳本國.自媒體時代電視新聞的“獨(dú)家”與“獨(dú)到”［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（03）：62-64.

［2］ 沈益順.自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：219.

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