江佳宜

（汕頭市廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515041）

新媒體時(shí)代如何制作民生新聞的標(biāo)題

江佳宜

（汕頭市廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515041）

在新媒體時(shí)代，受眾的閱讀如食快餐，對(duì)新聞的點(diǎn)擊和閱讀也是如此。如何編輯一條符合網(wǎng)絡(luò)受眾選擇習(xí)慣、閱讀習(xí)慣的新聞標(biāo)題，成了吸引受眾的第一步。好的新聞內(nèi)容也需要一條好的標(biāo)題打頭炮。本文以汕頭電視臺(tái)《今日視線》欄目的微信公眾號(hào)為例，探討“讀題時(shí)代”下民生新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

新媒體時(shí)代；民生新聞；標(biāo)題制作

一、“手機(jī)媒體”及其研究的必要性

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”

其中，“手機(jī)媒體”是新媒體的重要部分。而微信的用戶群體是手機(jī)媒體受眾的重要組成部分。2015年6月，騰訊公布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)。本文以汕頭電視臺(tái)《今日視線》欄目的微信公眾號(hào)為例，探討新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

二、新聞標(biāo)題及其研究的必要性

第一，新聞標(biāo)題是在新聞之前對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字。

第二，新聞標(biāo)題是最先和受眾見面的。一個(gè)好的標(biāo)題能夠?yàn)樾侣勗錾磔x，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果，因此人們常把新聞的標(biāo)題比喻為人的眼睛。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑地閱讀。在使用微信時(shí)，他們也是隨意性翻閱，以獲取信息。這就要求新聞標(biāo)題的制作準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動(dòng)，能夠打動(dòng)受眾，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。

三、研究對(duì)象：汕頭電視臺(tái)《今日視線》

筆者從事實(shí)出發(fā)，在嚴(yán)謹(jǐn)而又追求美學(xué)效果（形神皆備）的基礎(chǔ)上，以汕頭電視臺(tái)《今日視線》欄目的微信公眾號(hào)為例，探討“讀題時(shí)代”下民生新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。汕頭電視臺(tái)《今日視線》是一檔電視欄目，是廣東省汕頭市廣播電視臺(tái)的品牌民生新聞欄目，立足于報(bào)道本市的民生熱門事件、公益慈善活動(dòng)、政府政策宣傳等。2014年5月19日開始，欄目以“sttv今日視線”為微信公眾號(hào)，每天發(fā)布一版訂閱資訊。

第一，靈活運(yùn)用熱詞和流行語。流行語和熱詞是一對(duì)看似相同實(shí)則有差異的概念。流行語反映的是當(dāng)下流行的話語和社會(huì)心態(tài)，熱詞反映的是媒體與讀者對(duì)某事物的關(guān)注度。［2］流行語豐富了受眾的日常詞匯，熱詞又促進(jìn)了熱點(diǎn)事件的傳播，同時(shí)還為普通民眾提供了一個(gè)結(jié)晶智慧、爭(zhēng)奪話語權(quán)的機(jī)會(huì)。這些詞語也是網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表獨(dú)立意見和輿論的精華部分，勢(shì)必具有輿論監(jiān)督的特點(diǎn)。這與新聞報(bào)道的宗旨的一致的。

鑒于此，新聞標(biāo)題在制作時(shí)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地融入“熱”詞和流行語，如《竟然有人不跟“土豪金”做朋友》、《今天你“剁手”了沒有？》、《老板“躲貓貓” 我的工錢咋辦？》。

第二，運(yùn)用新鮮活潑的大眾口頭語或通俗化的語言，增強(qiáng)標(biāo)題的鮮活性。用群眾的語言寫新聞標(biāo)題，能受到大多數(shù)讀者的喜愛，還能使新聞標(biāo)題具有獨(dú)特的風(fēng)格。

例如，《百年“桂園”受保護(hù)是必須的！》、《網(wǎng)上填寫資料就能辦信用卡？小心成了“冤大頭”！》、《丈夫不靠譜！欠債“玩失蹤”還連累妻女》。

第三，在準(zhǔn)確概括事實(shí)的基礎(chǔ)上，使用或者活用多種修辭格。不同的修辭方法具有不同的作用。比喻能夠化平淡為生動(dòng)，讓所記敘的人與事更加生動(dòng)形象，所闡述的道理更加淺顯易懂，所說明的事物特征更加清晰，所抒發(fā)的情感更加具體動(dòng)人。例如，《黃岡職院技術(shù)學(xué)院與我校成功“聯(lián)姻”》等。比擬可以加強(qiáng)語言的形象性和生動(dòng)性，如《如果花花草草會(huì)說話，一定會(huì)流著淚控訴吧！》。對(duì)偶又稱“對(duì)仗”，具有平仄相配、對(duì)仗工整、音律整齊勻稱、節(jié)奏感強(qiáng)、聲音優(yōu)美和諧的特點(diǎn)，能夠使標(biāo)題朗朗上口。有些新聞?lì)}材比較嚴(yán)肅，就可以使用對(duì)偶效果，如《垃圾雜物已清理，環(huán)境衛(wèi)生靠大家》、《孩子離家不歸，父親擔(dān)憂不已》等。設(shè)問可以增強(qiáng)語言的表達(dá)效果，對(duì)表達(dá)的內(nèi)容加以強(qiáng)調(diào)，如《茶葉加香精？市食藥監(jiān)局去抽查了！》、《一男子暈倒，救還是不救？》。

這些修辭手法用在不同的語言環(huán)境中能生發(fā)出不同的光彩，還能增加標(biāo)題的形式美。

第四，精心選用動(dòng)詞。動(dòng)詞一直是詞類的中心、重心和核心。在制作標(biāo)題時(shí)，選用那些飽含活力、帶有跳躍色彩的動(dòng)詞，不失為制作標(biāo)題的一個(gè)有效方法。例如，《丟錢失主現(xiàn)身了，他說……》重點(diǎn)在于“說”了什么內(nèi)容，利用省略號(hào)埋下伏筆，能夠吸引讀者的閱讀興趣。

第五，經(jīng)營(yíng)標(biāo)題的關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞，以求“一字用好，通篇皆活”的境界。例如，《從自己做起，共創(chuàng)環(huán)境之“清”、心靈之“明”》，“清”、“明”二字一語雙關(guān)。這則新聞標(biāo)題即暗含了清明這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也體現(xiàn)了報(bào)道的輿論導(dǎo)向——傳承文明掃墓，創(chuàng)造環(huán)境之“清”、心靈之“明”。

第六，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，以題圖相配的方式吸引受眾眼球。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最大的特點(diǎn)是表現(xiàn)形式的多媒體化?！督袢找暰€》微信公眾號(hào)依托的是欄目的新聞報(bào)道素材，因此可以挑選一張最吸引眼球、體現(xiàn)新聞內(nèi)容主題的照片，置于標(biāo)題欄右側(cè)作為封面圖片。

第七，活用成語、諺語、俗語、歇后語。例如，《“爛尾樓”墻磚脫落 群眾憂“禍從天降”》，禍從天降這個(gè)成語運(yùn)用在標(biāo)題中，形象地描繪出墻磚脫落可能造成的危害，讓這則新聞更有沖擊力和警示意義。

四、結(jié)語

研究發(fā)現(xiàn)，在汕頭電視臺(tái)《今日視線》欄目的微信公眾號(hào)當(dāng)中，標(biāo)題的類型有平實(shí)、通俗、藝術(shù)、與時(shí)俱進(jìn)四大類。這些類型的新聞標(biāo)題，既有自己的明顯特色，期間也互相交融，使得微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題煥發(fā)出光彩，更加貼近受眾的閱讀需要和閱讀興趣。這對(duì)新媒體的發(fā)展也起到了推進(jìn)的作用。

［1］ 當(dāng)代流行語研究［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2013：10-14.

［2］ 新編新聞報(bào)道與寫作實(shí)用全書［M］.北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社，2013：60-75.

［3］ 語文讀寫新視角［M］.北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2012：33-39.

G222.1

A

1674-8883（2016）07-0234-01