劉夢緣

（作者單位：河南省鶴壁市廣播電視臺）

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播音主持的文化價值及意義探究

劉夢緣

（作者單位：河南省鶴壁市廣播電視臺）

摘 要：在如今這個飛速發(fā)展的時代，人們對信息的需求越來越大，廣電媒體在社會中的地位正在逐步提升，播音主持也受到了更多的關(guān)注。但是，各方面對播音主持的重視程度不夠，制約了播音主持的發(fā)展。了解播音主持的文化價值，對優(yōu)秀文化的傳播有著重要的影響，基于此，本文主要探討了播音主持的文化價值及意義。

關(guān)鍵詞：播音主持；文化價值；大眾傳播；

隨著廣播電視的發(fā)展與進步，播音主持受到更廣泛的關(guān)注，但是，很多人認為，播音主持只需要按照播音稿、主持詞張口露臉就可以了，認為播音主持只是大眾傳播過程中的一種形式般的存在。這種認知嚴重影響和制約了播音主持的研究，使播音主持的優(yōu)勢不能有效發(fā)揮出來，少數(shù)播音員主持人也會放松對自己的要求。因此，重視播音主持的意義和價值，對提高傳播質(zhì)量，傳播先進文化有重要作用。

1 播音主持簡介

播音主持專業(yè)的目標是培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用語言學(xué)高級專門人才，這一人才需要具備廣播電視新聞傳播、語言文學(xué)等能力，能擔(dān)任廣播電視播音與節(jié)目主持工作。播音主持對當代文化的傳播和未來文化的發(fā)展，都有著重要作用。

2 播音主持的文化價值分析

2.1 播音主持反映文化選擇

不同的人具有不同的性格氣質(zhì)、文化修養(yǎng)、道德素養(yǎng)和價值取向等，這些特點的呈現(xiàn)，是個人對生活方式和處事方式有意無意選擇的結(jié)果。在傳播過程中，同一傳播內(nèi)容，用不同的傳播形式表現(xiàn)出來，其結(jié)果是不同的。播音主持具有多種形態(tài)，不同的播音員主持人在播讀同樣的內(nèi)容時，其語氣、語勢、語音等都會有所不同，呈現(xiàn)在鏡頭前的妝容、表情、服飾等也各有區(qū)別，給受眾的整體感覺有端莊型、幽默型、高雅型、智慧型等不同類型。傳播形態(tài)的不同，意味著播音員主持人在內(nèi)容表達、形象塑造上的不同，其實質(zhì)是播音員主持人及媒體對文化的取舍問題。

在傳播過程中，播音員主持人以傳播者的形象出現(xiàn)，其行為已不再是個人行為，傳播內(nèi)容中對文化的潛在取舍，也反映了媒體的選擇。播音員主持人作為媒體的代表，長期、公開進行信息傳播，反映了媒體的價值觀念及對文化的選擇。

2.2 播音主持會成為時代文化

播音主持不僅反映了文化選擇，其自身也是文化的一部分。當今社會，廣播電視強大的傳播力量不可忽視，而作為其中重要組成部分的播音主持，不僅促進了文化的傳播，也是文化產(chǎn)生的一種途徑。如今，很多長期出現(xiàn)在話筒前和鏡頭里的播音員主持人，成為了受眾心目中的明星主播、明星主持人，加上媒體的公信力，播音主持就會成為受眾中的文化主導(dǎo)力量。當有更多的人認可、傳播播音主持的文化內(nèi)涵時，這種文化也就成為了時代文化的一部分。

在大眾傳播過程中，播音員主持人的個人觀念、好惡、特點等，都會借助媒體大規(guī)模傳播開來，在社會上產(chǎn)生很大的影響。所以播音主持要傳播有益的、代表先進文化的思想內(nèi)容。

2.3 播音主持是一種文化建構(gòu)

大眾傳播從選擇信息、創(chuàng)造內(nèi)容、實施傳播到實現(xiàn)目的，這一過程不僅是信息流動的過程，實際上也是建構(gòu)社會文化、影響社會的過程。播音主持是社會文化的重要組成部分，它反映了社會文化的現(xiàn)狀，隨著時間的推移，會逐漸沉積下來成為某一時代文化的表征，并推動未來文化的發(fā)展。所以說，播音主持不僅有現(xiàn)實影響還有歷史影響。例如，幾十年之后，我們可能不記得傳媒所傳遞的信息，但是，卻能清楚記得那個時代的播音主持形態(tài)，因為，它代表了一個時代的文化發(fā)展方向。所以，播音主持文化價值的本質(zhì)，是代表什么樣的文化、創(chuàng)造什么樣的文化。

在大眾傳播中，媒體工作者作為文化生產(chǎn)者，生產(chǎn)信息、傳播信息，但是，有時他們往往也有缺乏與之相匹配的素養(yǎng)和視野的時候，其自身文化能力不能勝任在文化傳播中所處的重要位置。在媒體工作者中也會存在對先進文化誤讀的現(xiàn)象，對先進文化的錯誤判斷，導(dǎo)致播音主持無法代表時代文化的主流，如此就會對文化未來的發(fā)展產(chǎn)生消極影響，這是需要引起重視和改進的。

3 播音主持文化價值的重構(gòu)

3.1 播音主持要有責(zé)任感和使命感

責(zé)任與使命是播音主持重要的品質(zhì)，播音主持不是個人行為，播音員主持人的一言一行都可能在受眾中傳播，影響社會文化。所以，播音員主持人要堅守職業(yè)道德，用自己的文化素養(yǎng)和文化品位感染受眾，弘揚優(yōu)秀文化。

3.2 播音主持要不斷完善自己

播音主持是一個自身信息不斷向外輸出的職業(yè)，這就要求播音員主持人不斷學(xué)習(xí)新知識、了解新事物、拓展自己的知識領(lǐng)域、豐富自身涵養(yǎng)。除此之外，也要多向同行學(xué)習(xí)，了解先進的理念，并在實際工作中加以運用。

4 結(jié)語

播音主持是當代文化的重要組成部分，具有強大的文化表現(xiàn)力、文化建構(gòu)力和文化影響力，對我國優(yōu)秀文化的傳承和未來文化的發(fā)展都具有重要的意義。因此，應(yīng)該重視播音主持的職能，充分發(fā)揮其優(yōu)勢。播音主持工作者更應(yīng)該不斷提高個人素質(zhì)、提升文化涵養(yǎng)、塑造美好心靈、堅持正確導(dǎo)向、傳播優(yōu)秀文化。

參考文獻：

［1］吳小娟.播音主持的文化價值［J］.新聞前哨,2012（3）.

［2］金昕.芻議在播音主持中如何實現(xiàn)文化價值［J］.劍南文學(xué):經(jīng)典教苑,2012（5）.