韓曉燕孟祥文胡婷婷

（作者單位：1.河北工程技術(shù)學(xué)院；2.河北師范大學(xué)；3.石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院）

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手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

韓曉燕1孟祥文2胡婷婷3

（作者單位：1.河北工程技術(shù)學(xué)院；2.河北師范大學(xué)；3.石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院）

摘 要：手機(jī)報是移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)報紙發(fā)展的重要形式，本文將就手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀和在當(dāng)前形勢下的發(fā)展對策進(jìn)行研究和分析。

關(guān)鍵詞：手機(jī)報；發(fā)展現(xiàn)狀；對策分析

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在我國開始了飛速的普及和發(fā)展。在一片“狼來了”的驚呼聲中，傳統(tǒng)報業(yè)也開始了二十多年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。多年的媒體融合探索中，出現(xiàn)了電子報、彩信報、報紙網(wǎng)站、微信客戶端、微博客戶端和報紙客戶端等多種報網(wǎng)融合形態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展獨(dú)占鰲頭，與移動互聯(lián)網(wǎng)融合成為了當(dāng)前報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重。本文著重探討在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)報這一融合方式如何創(chuàng)新發(fā)展。

1 手機(jī)報釋義及類型

2004年7月，中國第一個手機(jī)報《中國婦女報》彩信版開通。此后，各類論著中關(guān)于手機(jī)報的定義眾說紛紜，但核心表述基本相同。在這里，我們采用匡文波教授關(guān)于手機(jī)報的定義：“手機(jī)報是將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信平臺傳播，使用戶能通過手機(jī)隨時隨地、在第一時間閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。”在這個定義中，手機(jī)報的傳播內(nèi)容是新聞信息，傳播載體是移動通信平臺，傳播終端是手機(jī)，傳播對象是手機(jī)用戶。

根據(jù)手機(jī)報的運(yùn)營類型，手機(jī)報出現(xiàn)了3種具體的傳播形態(tài)。一是彩信手機(jī)報和短信手機(jī)報，傳統(tǒng)紙媒通過彩信或短信的形式將報紙內(nèi)容發(fā)送到訂戶的手機(jī)上，從而實(shí)現(xiàn)報紙內(nèi)容從“新聞紙”向“手機(jī)”的平移。二是WAP網(wǎng)站瀏覽，用戶通過手機(jī)終端瀏覽WAP網(wǎng)站來獲取報紙內(nèi)容資訊。三是手機(jī)新聞客戶端，手機(jī)用戶下載報紙的新聞APP客戶端，通過APP，用戶即時獲得報紙新聞資訊和新聞更新。

2 手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀

彩信和短信版手機(jī)報、WAP手機(jī)報、手機(jī)新聞客戶端，這3種手機(jī)報形式出現(xiàn)時間有先有后。最早出現(xiàn)的是彩信和短信版手機(jī)報，2004年，《中國婦女報》彩信版首開先河。彩信和短信版手機(jī)報實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的隨身攜帶和隨時隨地閱讀，在某種程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報紙在傳播特性上的劣勢。從2004年開始，彩信和短信版手機(jī)報迅速發(fā)展，截至2007 年5月，僅僅3年時間，手機(jī)報訂閱用戶就達(dá)到了1 000萬。但由于受手機(jī)屏幕尺寸和存儲容量的限制，加上彩信短信版手機(jī)報本身只是紙媒內(nèi)容的平移，沒有創(chuàng)新和互動性，彩信和短信版手機(jī)報逐漸進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

為了擺脫手機(jī)存儲容量的制約，報紙又開發(fā)了WAP手機(jī)報，用戶通過手機(jī)上網(wǎng)瀏覽報紙WAP網(wǎng)站，僅支付上網(wǎng)費(fèi)用即可。WAP手機(jī)報內(nèi)容豐富、更新及時、增加了互動，是報紙和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的另一種形式。WAP手機(jī)報也有其發(fā)展的制約因素，WAP手機(jī)報必須借助第三方移動通信平臺以實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽；新上線的WAP手機(jī)報知名度較低，需要花力氣下功夫進(jìn)行用戶推廣。

手機(jī)新聞客戶端是2009年開始出現(xiàn)并迅速在傳統(tǒng)報紙中廣泛采用的一種手機(jī)報形式。智能手機(jī)用戶下載APP應(yīng)用客戶端，通過移動終端即時獲取新聞信息。新聞客戶端不僅可以進(jìn)行新聞信息的推送，還可以進(jìn)行第一時間的新聞提醒和新聞推薦。2009年10月，《南方周末》的新聞客戶端上線，截至2014年6月，中國最有影響力的200家報紙中，136家有新聞客戶端。同期手機(jī)客戶端用戶規(guī)模達(dá)到了3.9億。手機(jī)新聞客戶端上線以來，成為了報紙媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的重要形式。

從目前手機(jī)報的發(fā)展情況來看，其發(fā)展可以歸結(jié)為如下特征。第一，彩信短信版手機(jī)報發(fā)展式微，發(fā)展以維護(hù)深耕老用戶為主要手段。河北日報于2009年開通手機(jī)報，到2014年，河北手機(jī)報付費(fèi)訂戶基本僅維持在130萬左右。在客戶端，微信、微博平臺更具發(fā)展前景的大環(huán)境下，彩信短信版手機(jī)報要發(fā)展，只有在老用戶身上下功夫，了解老用戶需求，維護(hù)老用戶訂閱。第二，WAP手機(jī)報發(fā)展平穩(wěn)，其發(fā)展受到手機(jī)新聞客戶端的挑戰(zhàn)。WAP手機(jī)報具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一切優(yōu)勢，是報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段。但是WAP手機(jī)報在發(fā)展中受到其他門戶網(wǎng)站和一些新興WAP網(wǎng)站的影響，近些年來，新聞客戶端的紛紛上線也對WAP手機(jī)報的發(fā)展帶來了影響。今天的WAP手機(jī)報雖然保持著穩(wěn)定的瀏覽，但發(fā)展停滯不前。第三，手機(jī)新聞客戶端持續(xù)發(fā)力，發(fā)展迅速。自此手機(jī)新聞客戶端上線以來，憑借其豐富的資訊資源、實(shí)時的信息推送和方便的社交互動被越來越多的用戶認(rèn)可。根據(jù)2014年人民網(wǎng)發(fā)布的《2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告》，在統(tǒng)計的150家報紙中，有110家擁有蘋果版APP，105家擁有安卓版APP。手機(jī)新聞客戶端在報紙和移動互聯(lián)網(wǎng)融合中的地位越來越重要。

3 手機(jī)報發(fā)展中存在的問題

彩信短信版手機(jī)報由于自身受到的發(fā)展限制，除去一些訂戶因某種原因保留訂閱外，最終會被手機(jī)網(wǎng)站版手機(jī)報或者新聞客戶端所取代。WAP手機(jī)報和手機(jī)新聞客戶端依托移動互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)報紙在新媒體時代的生存、轉(zhuǎn)型、發(fā)展發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。但是傳統(tǒng)媒體人做手機(jī)報畢竟沒有任何經(jīng)驗(yàn)可循，在手機(jī)報的實(shí)際運(yùn)作中也存在著一些問題。

3.1 手機(jī)報內(nèi)容基本是傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容平移

不管具有怎樣優(yōu)勢的傳播載體，在傳媒競爭中，“內(nèi)容為王”是一條不二法則。在和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，手機(jī)報雖然借助了移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，但從目前來看，WAP手機(jī)報和手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容基本上是傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容平移，缺乏基于互聯(lián)網(wǎng)傳播特征的內(nèi)容創(chuàng)新。不同報紙的手機(jī)報之間也存在著欄目設(shè)置和內(nèi)容同質(zhì)化的問題。內(nèi)容上缺乏優(yōu)勢使手機(jī)報很難吸引用戶定期瀏覽或者下載。

3.2 手機(jī)報沒能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)報紙，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于時效、信息海量、多媒體和互動性。在手機(jī)報的運(yùn)作中，并沒有將這些優(yōu)勢充分利用和發(fā)揮。手機(jī)報的信息雖然在一天當(dāng)中能夠完成多次更新，但時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上新興的門戶網(wǎng)站。手機(jī)報的內(nèi)容基本來自于傳統(tǒng)報紙，手機(jī)報的多媒體性傳播優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮。而互動是媒體吸引讀者、留住用戶的重要手段。目前，手機(jī)報運(yùn)作在如何和用戶互動方面并沒有給出足夠的重視。傳播優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，影響了手機(jī)報的長期吸引力。

3.3 未能與報紙其他移動傳播平臺形成系統(tǒng)互動

在和移動互聯(lián)網(wǎng)融合過程中，除了手機(jī)報，傳統(tǒng)報紙還在微信客戶端、微博客戶端等方面進(jìn)行嘗試，尤其是報紙的微信公眾號傳播近些年發(fā)展勢頭迅猛。報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是手機(jī)報一種融合形式單打獨(dú)斗的過程，多種移動傳播形式可以結(jié)合起來形成合力，共同提升傳統(tǒng)報業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力和發(fā)展空間。

4 手機(jī)報發(fā)展對策

《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》研究中選取了中國381家報紙，這些報紙的客戶端中除了一些有影響力的大報的客戶端具有一定的下載量和影響力外，很多報紙的客戶端處于一種“邊緣”狀態(tài)。這反映出了手機(jī)報發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。促進(jìn)手機(jī)報發(fā)展可以從以下方面著手：

4.1 內(nèi)容創(chuàng)新

手機(jī)報內(nèi)容創(chuàng)新要從改變欄目和內(nèi)容同質(zhì)化入手。不同類型報紙的手機(jī)報要注意到自身受眾的不同特征，進(jìn)行手機(jī)報內(nèi)容定位。例如，地方性報紙手機(jī)報可以加強(qiáng)地域性新聞的報道，關(guān)注本地民生。而像《人民日報》之類的大報則要重點(diǎn)做品質(zhì)新聞和“大新聞”。

4.2 增強(qiáng)互動體驗(yàn)

互動是網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢，增強(qiáng)手機(jī)報的互動體驗(yàn)是手機(jī)報吸引用戶、留住用戶的重要手段。通過互動，報紙可以進(jìn)一步了解受眾的信息需求，并可據(jù)此對手機(jī)報內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

4.3 和其他移動平臺形成聯(lián)動

傳統(tǒng)報紙要發(fā)展，就要形成以報紙為核心，微信公眾號、官方微博、客戶端融合發(fā)展的新傳播領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。手機(jī)報要發(fā)展，要和微信公眾號、官方微博形成聯(lián)動，成為傳統(tǒng)報紙伸向移動互聯(lián)網(wǎng)的觸角。

參考文獻(xiàn)：

［1］匡文波.手機(jī)媒體概論［M］.北京:人民大學(xué)出版社,2006.

［2］樊麗等.報紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策［J］.中國出版,2015（5）.

［3］2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告［R］.人民網(wǎng).2008（3）.

作者簡介：韓曉燕（1979-），女，河北平山人，副教授，研究方向：新媒體傳播；孟祥文（1982-），女，河北保定人，副教授，研究方向：新媒體傳播；胡婷婷（1982-），女，四川成都人，講師，研究方向：電子商務(wù)。

基金項目：河北省社會科學(xué)基金項目《報網(wǎng)融合背景下河北省手機(jī)報發(fā)展途徑研究》（項目編號：HB15XW015）階段性成果。