朱正山

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

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手機移動媒體的傳播優(yōu)勢

朱正山

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

摘 要：信息時代，媒介的融合是發(fā)展的潮流和趨勢，手機移動媒體是當下熱門的傳播媒介，便攜式的交互和網(wǎng)絡信息交流，為手機移動媒體的傳播帶來了史無前例的發(fā)展空間。其傳播優(yōu)勢顯而易見，獨特的傳播特點使其成為新媒體的領軍者。

關鍵詞：手機；融合；傳播；信息；移動媒體

1 背景分析

手機移動媒體，顧名思義，即通過手機移動終端來傳播和傳輸數(shù)據(jù)，以達到交流和交換信息為目的的便捷媒介狀態(tài)。以手機為平臺，融合各種媒體形式于一體，微化處理信息，這是手機移動媒體的顯著特點。從某種意義上說，手機移動媒體是站在“巨人”的肩膀上繼續(xù)前行的，這個“巨人”就是傳統(tǒng)媒體的形態(tài)融合。如果沒有媒介融合，手機移動媒體也不可能取得今日居高的成就。

媒介融合，也是現(xiàn)代最不陌生的一個詞了。多種媒體的融合不僅繁榮傳媒市場，在未來更是會以“聯(lián)盟”性質(zhì)生存下去，并逐漸成為趨勢。其實，關于媒介融合這一詞匯的出現(xiàn)和究竟誰提出的，至今無一定論。一種說法認為，20世紀80年代，美國馬賽諸州理工大學的I.浦爾教授提出的媒介融合這一概念，他認為：“媒介融合”是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢［1］。而美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison則認為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，他主要強調(diào)的是媒介融合間更多的是各媒介之間的合作與聯(lián)盟。”［2］還有一種觀點認為其行業(yè)發(fā)展態(tài)勢以及社會影響日益壯大，這也應驗了麥克盧漢對于媒介影響力的推斷，“媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”［3］因此，媒介融合主要是以技術為出發(fā)點，是一種新的傳播技術，也是一種由單一向多樣化的轉(zhuǎn)型，媒介融合是時代技術發(fā)展下的新趨勢，手機移動媒體正是在這種趨勢驅(qū)動下取得勢如破竹般的發(fā)展。

2 傳播優(yōu)勢

隨著媒介融合趨勢加強，手機移動媒體發(fā)揮了不可替代的便捷式和交互式傳播優(yōu)勢。而傳統(tǒng)的廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳遞已經(jīng)逐漸在當下新技術的發(fā)展下嘗試著新的突破，自我更新與尋找新的契機在所難免。但不管如何發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體敲了“當頭一棒”。為了適應社會淘汰機制的重壓，傳統(tǒng)媒體必須量身定制屬于自己的市場份額，因此，手機移動媒體便順水推舟，將傳統(tǒng)媒介一舉吞進自己的世界里。有人將手機移動媒體稱之為“第五媒體”，原因就是其囊括了傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前四種媒體于一身，打破了自己原僅限于通信領域的常規(guī)化，扮演起了革新與創(chuàng)新的時代領頭羊。那么，手機移動媒體為何會發(fā)展如此迅速呢？這個和其自身的傳播內(nèi)容是分不開的。以手機為平臺，微博、QQ、微信、新聞APP，手機報刊和視頻等內(nèi)容大軍引領手機移動媒體潮流，功能齊全，方便快捷，這是手機移動媒體無可比擬的優(yōu)越性。手機APP與電腦無縫對接，功能強大，消費者可以隨時隨地掌握移動媒體資訊，將電腦替換成掌上媒體一舉兩得。

數(shù)字技術是手機移動媒體最基本的技術支撐。相應的，信息交互和跨區(qū)域性傳播的即時性和互動性更好。手機移動媒體是網(wǎng)絡媒體的變革和延伸，自從3G網(wǎng)絡誕生伊始，無線網(wǎng)絡的局限性被攻克了。而4G技術是當下最具代表性的數(shù)字網(wǎng)絡技術基礎，4G無線網(wǎng)絡常態(tài)化已然被接受，但3G和4G還是有某些缺陷性的。而5G技術正在以實驗性的方式悄然面世，眾人都在拭目以待。可以說，一條無處不在的“信息高速公路”正在完善和革新，這是數(shù)字化時代賦予手機移動媒體良好的發(fā)展機遇。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）統(tǒng)計，截止2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014 年12月的85.8%提升至88.9%［4］。這是建立在數(shù)字信息時代的新媒體發(fā)展的必然，人們樂于接受信息交匯，共享數(shù)字信息成果，跨區(qū)域性的互動使手機移動媒體更具有趣味性，即時發(fā)聲，即時獲得反饋，存在感油然而生。

3 總結

手機移動媒體的傳播優(yōu)勢，除了以上提到的以外，其傳播的隱私性和廣泛性、傳播的空間和時間壓縮性等都是其自身的優(yōu)越性。當然，任何一種媒體都不是完美無瑕的，手機移動媒體也有其弊端的一面，如廣告的營銷方式，內(nèi)容的健康評估，詐騙手段的多樣性，輿論監(jiān)督的局限性等手機網(wǎng)絡安全的營造是目前面臨的一大難題。加上手機移動自媒體的普及和使用人數(shù)之廣，手機移動媒體遭受的安全威脅不容小覷。不管新媒體發(fā)展的最終結果如何，手機移動媒體趁著新媒體發(fā)展的潮流，不斷自我完善，提升存在價值和上升空間是實有必要的。

參考文獻：

［1］徐豪.安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策研究［M］.合肥:合肥工業(yè)大學出版社,2012:101.

［2］李益.數(shù)字化媒介語境下的傳媒審美文化［M］.北京:北京聯(lián)合出版公司,2014:145.

［3］埃里克·麥克盧漢,佛萊克·秦格龍.麥克盧漢精粹［M］.何道寬譯.南京:南京大學出版社,2000:238.

［4］人民網(wǎng)研究院.2015年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點和2016年發(fā)展前瞻［J］.新聞戰(zhàn)線,2016（1）.

作者簡介：朱正山（1989-），男，陜西商洛人，西北師范大學碩士，研究方向：戲劇影視學。