沈 璐

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

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新媒體時代微電影廣告營銷策略研究

沈 璐

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

摘 要：與以往電視和其他網(wǎng)絡(luò)形式廣告對比，微電影廣告彰顯出許多優(yōu)勢，如受眾定位方向精準(zhǔn)、觀眾參與度強(qiáng)、性價比和回報(bào)數(shù)量較高等。因此，為了順應(yīng)時代的發(fā)展，針對我國微電影廣告制作流程可以加以細(xì)致化創(chuàng)新改造；同時，招聘吸納更為專業(yè)的平臺操作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜合式營銷傳播，全程貫穿嚴(yán)格、系統(tǒng)的政府監(jiān)督和行業(yè)自律體制。這樣可以為我國新媒體微電影廣告營銷事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提供強(qiáng)勁的支持動力。

關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；廣告制作；營銷戰(zhàn)略

不管是從生產(chǎn)-傳播、制作-播放、傳播主體-模式-途徑等細(xì)節(jié)上，微電影都主張針對傳統(tǒng)電影、廣告營銷管理模式加以全方位整改，尤其是在新媒體時代控制范疇下，有關(guān)廣告營銷傳播主體、營銷模式和營銷途徑的特征得以有序彰顯。但實(shí)際上，我國無論是新媒體微電影廣告營銷還是傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上，都相對較為匱乏。因此，需要相關(guān)廣告營銷主體從微電影內(nèi)涵機(jī)理角度出發(fā)，針對其實(shí)際產(chǎn)生環(huán)境和在我國規(guī)劃布置實(shí)況加以細(xì)致化考察論證，希望能夠?yàn)槿蘸罂茖W(xué)化微電影廣告營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)性覆蓋落實(shí)奠定基礎(chǔ)。

1 微電影廣告的基礎(chǔ)性內(nèi)涵機(jī)理論述

微電影廣告，便是專門在新媒體平臺上播放，適宜在移動空間和較短時間內(nèi)觀看，且保留較為完善故事情節(jié)的微視頻資源。其具體涉獵內(nèi)容較為廣泛，包括幽默搞笑、公益教育和商業(yè)定制等題材。如今該類微電影廣告在城市公交和輕軌等隨處可見，本質(zhì)上就是利用多元且生動化的故事情節(jié)，進(jìn)行特定企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略，其主張進(jìn)行思維創(chuàng)新，利用活性植入的方式為企業(yè)廣告日后合理發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 目前我國微電影廣告宣傳營銷的實(shí)際狀況研究

微電影是在我國新媒體推廣背景下滋生的全新產(chǎn)物，尤其是在各類廣告贊助商的支持作用下，贏得了諸多網(wǎng)民的贊賞，其間滋生的廣告效應(yīng)極為可觀。不過因部分廣告商始終將注意力集中投射在經(jīng)濟(jì)效益贏取結(jié)果之上，使微電影廣告摻雜著濃郁的營銷韻味，如若無法在合理時間內(nèi)予以削減調(diào)試，勢必引發(fā)受眾人群的嚴(yán)重反感心態(tài)。關(guān)于該類階段中微電影營銷的諸多弊端問題主要如下。

2.1 廣告內(nèi)容整體觀賞價值有待進(jìn)一步商榷

如今，我國大多數(shù)微電影廣告制作商，都盲目地追求點(diǎn)擊數(shù)量，對于廣告內(nèi)容不曾加以全方位校驗(yàn)認(rèn)證，嚴(yán)重情況下會直接向其中灌輸?shù)退孜幕瘍?nèi)容，借此吸納更多消費(fèi)者的注視。

2.2 廣告?zhèn)鞑タ臻g極為紛亂復(fù)雜且缺乏專業(yè)化制作監(jiān)管隊(duì)伍

微電影廣告制作一切經(jīng)費(fèi)都需要依靠各類贊助商供應(yīng)，幾乎沒有多余成本提高內(nèi)部制作隊(duì)伍專業(yè)化技能和職業(yè)道德素質(zhì)，最終微電影成品質(zhì)量自然不夠理想。微電影傳播模式主要是廣大網(wǎng)民點(diǎn)擊和共享轉(zhuǎn)發(fā)。因此，整體推廣營銷計(jì)劃上呈現(xiàn)出嚴(yán)重的紊亂跡象，包括微電影廣告上傳版本五花八門、視頻嚴(yán)重模糊等，都引起了消費(fèi)群體對廣告營銷工作權(quán)威的嚴(yán)重質(zhì)疑態(tài)度，長此以往，將無法深刻清晰地觀察認(rèn)證特定品牌的內(nèi)涵。

3 新媒體時代下我國微電影廣告科學(xué)化營銷管理措施解析

3.1 全面尊重消費(fèi)者群體主體適應(yīng)地位并與之進(jìn)行和諧交流

隨著我國經(jīng)濟(jì)和教育實(shí)力的不斷提升，如今廣大青年消費(fèi)者對于微電影廣告制作質(zhì)量要求愈加嚴(yán)格，日后想要在微電影廣告制作上成功地引起該類人員注意力就必須加入更多的創(chuàng)意要素。事實(shí)證明，互動才是新媒體廣告營銷的最佳途徑，因此可以利用微博、微信等公眾平臺，安排消費(fèi)者和青睞的明星充分互動的機(jī)遇，令消費(fèi)者主動參與到各類微電影廣告創(chuàng)意和營銷事務(wù)中去，最終贏取出乎意料的營銷實(shí)效。歸結(jié)來講，網(wǎng)民內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的快速增長，才是今后微電影廣告科學(xué)化營銷生命力舒展的主流支持動力。

3.2 靈活修繕微電影廣告產(chǎn)業(yè)鏈

微電影廣告營銷行業(yè)想要獲得全面新生機(jī)遇，就必須依靠廣大贊助商、視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)支持力量，進(jìn)一步衍生出健全完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在此期間，微電影廣告商隊(duì)伍才能得以壯大，保證針對視頻網(wǎng)站加以全方位監(jiān)督管制；同時，安排廣告制作團(tuán)隊(duì)參與到各項(xiàng)專業(yè)技能和素質(zhì)培訓(xùn)活動中去，盡量透過廣告涉獵內(nèi)容、演繹形式、制作技術(shù)等層面上，迎合各類廣告贊助商的需求。如此一來，相關(guān)企業(yè)品牌個性便會得到適當(dāng)豐富，保證產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化貫穿結(jié)果，使得微電影廣告至此朝著更為健康科學(xué)的方向發(fā)展。

4 結(jié)語

我國互聯(lián)網(wǎng)和移動終端技術(shù)不斷修繕更新，微電影廣告事業(yè)得以飛速發(fā)展。不過因?yàn)槲覈谠擃愵I(lǐng)域上實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，其間更衍生出諸多矛盾問題，引起諸多消費(fèi)人群的質(zhì)疑。因此，日后必須集中一切技術(shù)、經(jīng)濟(jì)管理手段，強(qiáng)化不同參與方的合作向心力，使微電影廣告朝著專業(yè)、產(chǎn)業(yè)化營銷道路前行。

參考文獻(xiàn)：

［1］王君.淺析“微時代”環(huán)境下的電影廣告——微電影廣告淺析［J］.中國電影市場,2012,20（3）.

［2］崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.新聞愛好者,2012,28（4）.

作者簡介：沈璐（1982-），女，貴州貴陽人，武漢理工大學(xué)碩士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授，研究方向：媒體經(jīng)營與管理。