馬茂榮　王建保

（固原日報社　記者部，寧夏　固原　756000）

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地市報的融合轉型
——耕耘內容為首要關鍵

馬茂榮王建保

（固原日報社記者部，寧夏固原756000）

地市報作為我國傳統(tǒng)紙媒的重要分支，其在我國媒體發(fā)展過程中有著重要的地位和作用。但是在新媒體日益進步的前提下，地市報要想實現(xiàn)突破與發(fā)展，完成融合與轉型，需要明確內容在地市報創(chuàng)辦中的重要意義。因此，本文將針對地市報的融合與轉型提出筆者的一些建議與思考，充分突出內容在地市報融合轉型過程中的重要性，以期為相關的報刊創(chuàng)作人員提供理論借鑒與實際參考，從而促進我國地市報的早日轉型與突破。

地市報；融合轉型；內容；重要性

當前時代，處于新舊媒體交替發(fā)展的關鍵階段。在這一階段當中，注重對傳統(tǒng)媒體的推廣，增強傳統(tǒng)媒體的競爭力，有利于促進我國傳統(tǒng)媒體的有效轉型與發(fā)展。地市報作為我國傳統(tǒng)媒體的主要代表，其在我國的報業(yè)發(fā)展過程中占有相當大的比重。根據(jù)相關調查顯示，地市報每年的印刷出版數(shù)量達到了我國所有報刊種類與數(shù)量的一半以上，這就足以看出地市報舉足輕重的市場地位。但是地市報的發(fā)展往往會遇到多種因素的制約，其中包括中央以及省級新聞機構的制約與壓制，無論是在話語權方面還是在傳播力度上，都有一定的負面制約和影響。因此，地市報要想在新媒體背景之下實現(xiàn)融合與轉型，注重其內容的完善是至關重要的。將內容作為地市報發(fā)展的核心與重點將會有效推動地市報的融合與轉型，從而體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所具有的獨特優(yōu)勢。

一、地市報注重內容發(fā)展的重要意義

目前，我國的地市報主要都是以本地級市的黨委機關報作為母報，從而創(chuàng)辦了晚報、早報以及都市報。我國現(xiàn)有的地級市大約為300個，所以地市報的數(shù)量也必然較多，種類也相對豐富。可是要想在眾多的地市報中脫穎而出，有效提升地市報的競爭力，凸顯地市報的價值與優(yōu)勢，就顯得尤為困難。

實際上，新媒體的出現(xiàn)也無非是對傳統(tǒng)媒體和平臺進行了拓寬，其本身依舊需要豐富的新聞內容對其進行填充與完善。所以，作為傳統(tǒng)紙媒的地市報，更應該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將內容作為主打戰(zhàn)略，從而與新媒體進行融合，實現(xiàn)自身的突破。內容就像是血肉，而媒體只是軀殼。通過血肉才能填補軀殼，從而使得地市報的發(fā)展更為多元化，內容更為豐富，真正吸引讀者的目光。

二、地市報實現(xiàn)融合與轉型的對策與方法

（一）注重內容的填充與深度挖掘

要想實現(xiàn)地市報內容的融合，就必須注重地市報內容的填充以及深度挖掘。這需要科學開發(fā)以及利用新聞資源。對于地市報而言，在新聞資源的獲取方面相對比較困難，并且本身所能得到的新聞資源也比較匱乏。且地市報的覆蓋范圍相對比較狹窄，主要是針對各個地方的實際情況所創(chuàng)辦的報刊。因此在相對狹窄的范圍之內挖掘出具有獨特價值和影響力的新聞素材是相當不容易的。要做到科學開發(fā)新聞資源，就必須有效對新聞資源進行整合與管理，還需要有專業(yè)人員對這項工作全面負責。專業(yè)工作人員需要每天將各個媒體所呈現(xiàn)出的采編信息稿件進行篩選，然后確定哪些可以采用，統(tǒng)一進行分批處理。當確定相應的新聞線索之后，還需要制定采訪計劃與刊播計劃。通過完整的新聞獲取與采編流程，確保地市報內容的完善與完整，進而有效挖掘新聞線索的內容與價值。

（二）明確自身的特點與優(yōu)勢

除此之外，作為地市報，還需要注重對自身的受眾進行明確劃分與定位。尤其需要明確自身的受眾特點以及自身所具有的優(yōu)勢。例如，大多數(shù)公務員比較關注黨報，而老年人則大多數(shù)會關注晚報。相反青年人則喜歡利用新媒體獲取新聞內容。所以，地市報需要按照不同的受眾人群進行相應的受眾劃分，從而明確自身定位，合理推送新聞內容。

同時，地市報與新媒體相比，形式表現(xiàn)也有所區(qū)別。新媒體主要是憑借自身所具有的海量信息為受眾提供一手豐富信息資源，從而滿足新媒體的特點與目標。而傳統(tǒng)媒體的特點是可以通過圖文并茂的形式，實現(xiàn)對版面的精心雕琢，進而吸引更多的觀眾。實際上，地市報只需要明確自身的優(yōu)勢和特點，守住本土文化，抓住本地特色新聞且進行深入挖掘，必然會實現(xiàn)自身的突破與轉型。

（三）充分利用新媒體進行內容發(fā)展與融合

充分利用新媒體進行內容融合，實際上是科學合理利用新聞資源進行內容融合的關鍵舉措。例如，可以設置電子版，將其作為有償閱讀的形式。這對于一些想關注新聞的人來說，如果不愿意支付費用，那么就會選擇購買報紙。再如還應該注重版面設計，打破傳統(tǒng)紙媒所具有的局限性，通過圖文并茂的形式，或者插入鏈接的形式，讓更多讀者的好奇心被激發(fā)出來，從而進行報刊閱讀。

除此之外，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡媒體、戶外媒體以及微博、微信等平臺之間的互動也是未來地市報實現(xiàn)融合與轉型的關鍵方式。與這些全新的媒介形式進行融合，可以使得地市報的新聞內容被更多人關注。例如，地市報可以建立自己的微信公眾號，然后本地區(qū)的市民就會關注該公眾號。地市報每天的頭條新聞都可以利用微信公眾號平臺進行推送，這樣就會有更多人收到相關的信息，關注到本地發(fā)生的新聞事件，對于提高地市報本身的地位以及提升其內容影響力具有重要作用。

此外，地市報還可以建立官方微博，如黨報就可以建立某地區(qū)的黨報微博，這樣一些政府官員或者公務員就會經(jīng)常利用網(wǎng)絡進行新聞閱讀，增強了該類報刊的受歡迎程度。再如《華西都市報》作為我國第一份都市報，其也開設了自己的官方微博，在《華西都市報》報刊上可以閱讀到的內容，在微博中也有一定的顯示。這樣就在無形之中擴大了受眾群體，同時因為微博不會受到版面限制，所以信息可以更為全面，地市報的內容也可以更為豐富，有效實現(xiàn)了豐富內容、推動轉型的目的。

（四）采編平臺的建立與完善

采編平臺的建立與完善是進行新聞資源開發(fā)與挖掘的重要保障。尤其是當前人們對信息的訴求程度較高，不僅需要豐富的海量新聞信息，更需要新聞體現(xiàn)其時效性。相較新媒體，紙媒的信息傳遞確實存在一定的滯后性。往往都是在獲取了一條新聞線索之后，新聞部門安排記者前去采訪，記者回來之后撰寫成新聞稿，再進行發(fā)表。而新媒體則可以在第一時間進行信息傳送，這都得益于新媒體時代之下的全新采編平臺。因此，作為傳統(tǒng)紙質媒體，地市報要想發(fā)展，將一手信息第一時間進行傳遞，那么必須要完善自身的采編平臺。即便在相對偏遠的地區(qū)進行信息采訪，也可以及時通過筆記本或者手機將寫好的新聞采訪稿件傳送回采編平臺。這樣將可以有效減少不必要的路途時間浪費，提高了新聞稿件的撰寫以及發(fā)表效率。同時對于最新發(fā)生的事件或者已經(jīng)發(fā)生事件的最新動態(tài)，可以及時進行追蹤報道。即便內容無法實現(xiàn)獨家性目標，新聞內容也更為豐富且具有深度。按照這樣的形式發(fā)展下去，地市報必然會實現(xiàn)內容方面的創(chuàng)新與完善，從而有效實現(xiàn)地市報的轉型與發(fā)展。

三、結語

在新舊媒體交替的關鍵時代，并不是意味著新媒體要完全取代舊媒體而獨立存在。相反，需要的是新媒體與舊媒體的融合，這樣才能推動彼此更好地進步與發(fā)展。地市報在近些年來的發(fā)展確實受到了許多因素的制約與影響，但是只有地市報意識到不斷豐富內容，深度挖掘內容才是制勝的關鍵，才能有效提升地市報的發(fā)展水平，從而為地市報的融合與轉型提供基礎與保障，進而使得地市報更加符合媒體融合發(fā)展趨勢，最終形成獨具特色的發(fā)展模式。

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［4］楊先情.媒介融合背景下地市報實施媒介品牌戰(zhàn)略的動因分析［J］.東南傳播，2014（3）：120-122.

［5］沈天舒.“三網(wǎng)融合”下地市報的三大優(yōu)勢［J］.中國出版，2011（8）：34-36.

G216.2

A

1674-8883（2016）09-0258-01

馬茂榮（1979—），男，寧夏固原人，本科，固原日報社記者部記者，主要從事新聞寫作和新聞攝影研究。