熊　麗

（廣西日報社，廣西　南寧　530026）

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淺談如何把握新聞傳播的“時、度、效”

熊麗

（廣西日報社，廣西南寧530026）

時、度、效是新聞的基本要素之一，與新聞實踐息息相關(guān)。把握好新聞傳播的時、度、效是對新聞宣傳工作的基本要求，同時也是媒體在運營管理時必須重視的原則之一。新聞傳播的“時”、“度”、“效”要求新聞傳播要遵守其自身規(guī)律，符合輿論、歷史、社會背景等要求。本文將從新聞傳播的“時”、“效”、“度”的內(nèi)涵以及如何依照新聞傳播規(guī)律把握傳播的時效度等方面展開論述。

新聞傳播，“時、度、效”

把握好新聞傳播的“時、度、效”工作可以使新聞宣傳更具有感染力、吸引力。結(jié)合新聞傳播的歷史特點，提高對新聞基本要素的認識，增強對新聞基本要素的應(yīng)用水平，有效的結(jié)合新聞傳播工作的科學性和藝術(shù)性，推進我國新聞媒體事業(yè)的發(fā)展與進步。

一、新聞傳播時、度、效的內(nèi)涵

（一）時——時代、時期、時刻

新聞是與時間競賽的一種特殊存在。放眼國內(nèi)外新聞界，任何類型的報道開頭都會出現(xiàn)一系列對時間定義的字眼。對于新聞來說，時間就是其生命，新聞傳播的時可以從時代、時期、時刻三個方面來進行論述。

時代是指新聞與其所處的時代特征、所處的歷史趨勢的關(guān)系。這一時間長度在幾十年到成百上千年之間不等，每個時代都有其獨有的政治、經(jīng)濟、文化特征。例如，我國所經(jīng)歷的改革開放時代、互聯(lián)網(wǎng)時代。不同的時代有不同的主題、發(fā)展規(guī)律、歷史趨勢，這些都是構(gòu)成時代必不可少的要素。新聞對其所處時代的狀況進行反應(yīng)，并受其影響，其本質(zhì)就是時代的產(chǎn)物。

時期是指在時代的背景下，新聞一定時間段之內(nèi)和社會輿論之間的關(guān)系。這一時間長度通常在幾年到十幾年。一般都是根據(jù)某一時期社會整體面臨的首要任務(wù)，主要矛盾等來劃分。例如，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期、經(jīng)濟危機時期、科技創(chuàng)新時期等。新聞都是依托這樣的社會短時間的特點而產(chǎn)生，并不斷發(fā)展。

時刻是指新聞事件的發(fā)生事件與新聞報道直接的時間距離。因新聞事件本身的特性，其報道時間間距也會有所不同。這一時間長度在幾小時到一年之間不等。對于一些新聞媒體來說，距離新聞發(fā)生時間越短的報道，越有價值，其越有競爭力。

（二）度——數(shù)量、質(zhì)地和層次

生活中經(jīng)常談到的尺度、限制、分寸都是度的范疇。生活中，很多地方都會受到度的約束。新聞的科學性要求信息有很強的準確度，邏輯具有很強的嚴密度，新聞的藝術(shù)性也是有度的要求的，新聞倫理的度、新聞寫作的度等。我們需要在不同的角度來理解新聞傳播的度。

從數(shù)量上來說，新聞傳播的“度”包括報道的頻率，報道內(nèi)容的多少，篇幅的大小，版面的大小以及新聞播報的時長等。

從質(zhì)地上來說，播報的新聞事件的影響程度、關(guān)注程度等都屬于新聞傳播的度。利用不同的手段對新聞報道進行強化報道或者進行淡化處理，體現(xiàn)在報道出現(xiàn)的相應(yīng)的版位位置、措辭使用等方面。

從層次上來說，新聞傳播的“度”包括新聞報道內(nèi)容的高度、所反映的社會現(xiàn)象的深度等。高度不僅指事件所反映的政治高度、哲學高度，也包含了社會高度、人性高度等。深度主要是分析事件的深層原因，提供事件發(fā)展的深層機理。

（三）效——效果

新聞傳播效果最大化達到預設(shè)目標是最終追求，也是新聞傳播的出發(fā)點和落腳點。新聞傳播史上，新聞傳播的效果層出現(xiàn)過諸多科學言論，都對如何實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化進行了研究。

二、如何把握新聞傳播的“時、度、效”

對“時”、“度”、“效”有了準確全面的認識，然后形成一個科學系統(tǒng)的理念，最終要把這一理念切實的應(yīng)用到新聞實踐中去。

（一）順應(yīng)時代發(fā)展，承擔時代使命

首先，圍繞時代主題，緊抓工作中心，第一時間獲取新聞素材，增強報道的時代感，這是新聞工作的本質(zhì)要求。報道的內(nèi)容要從所處時代的主流觀點，社會主流趨勢出發(fā)，切實地反映出時代的特點。這也正符合了習總書記提出的要胸懷大局，把握大勢，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為的觀點。例如，我國正處在全面建成小康社會，實現(xiàn)我們偉大中國夢的時代，處于和平發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加的時代。其次，我們要緊緊圍繞黨和國家的指導思想，多角度、多層次分析挖掘新聞素材。本著服務(wù)大局的思想，著眼于大事件。例如，我們處于以經(jīng)濟建設(shè)為中心，全面深化改革，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的時代等。最后，保證報道的及時性，面對新聞事件，要爭分奪秒搶占“第一時間”播報。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的速度也越來越快、時距不斷縮短，因此新聞傳播的及時性就顯得格外重要。

（二）處理好與“度”相關(guān)的幾種關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在諸多問題，原因就是超越了其自身的度。例如，負能量的過度放大，虛假信息的傳播，負面新聞的炒作，對一些社會問題的歪曲傳播等。把握新聞傳播中的“度”，需要處理好紀律和規(guī)律的關(guān)系，紀律是紅線，不可以違反，規(guī)律是底線，要把報道控制在底線以內(nèi)，不違背社會倫理，不挑戰(zhàn)公眾心理承受力。歸根結(jié)底，就是要在守紀律的前提下講規(guī)律，要通過遵循規(guī)律來更好地落實守紀律。

（三）以效用贏得用戶

新聞的傳播要堅持把觀眾的需求落實到報道中，加強互動活動，重視觀眾反饋，讓報道真正有價值。新聞傳播應(yīng)該始終把社會效益放在首位，報道的社會效益的評判主要是通過看報道內(nèi)容是否有利于社會的安定團結(jié)，是否符合主流思想，能否給社會帶來正能量，能否有利于全社會人民團結(jié)進步。新聞媒體要建立以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的效果評價體系，通過對大數(shù)據(jù)進行分析，找到有效的傳播方式和渠道。

三、“時、度、效”有機結(jié)合

時、度、效是密切相關(guān)不可分割的，在新聞傳播中要將其視為統(tǒng)一的整體?！皶r”是進行新聞傳播的主題以及其中心問題，“度”是解決新聞傳播的范圍及其科學性和報道的藝術(shù)性，“效”負責新聞傳播的有效性、影響力和引導力，將三者有機地結(jié)合到一起，使新聞傳播恰時、適度、有效。

四、結(jié)語

把握好新聞傳播中的“時”、“度”、“效”，可以真實反映社會現(xiàn)象，合理引導社會輿論，傳播社會正能量，同時對加強新聞傳播體系的建設(shè)也起到一定的促進作用。

［1］孔德明.把握好時、度、效，加強廣電新聞傳播系統(tǒng)建設(shè)［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（07）：60-61.

［2］蔡小偉，任君翔.時度效——新時期新聞工作的著力點［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（07）：50.

［3］陳寅.時度效的內(nèi)涵應(yīng)用及著力點［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（07）：33.

［4］張勇峰.輿論引導時度效方法論研究論綱［J］.現(xiàn)代傳播，2015（10）：101.

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