宋志強

（安丘市新聞中心，山東　安丘　262100）

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如何增強報紙新聞標題的吸引力

宋志強

（安丘市新聞中心，山東安丘262100）

新聞標題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。一個好的報紙新聞標題，應該具有語言樸實、簡潔生動、個性突出、言辭精煉等特征。

新聞標題；語言樸實；言辭精煉；生動活潑

標題是新聞的眼睛，新聞靠“眼睛”傳神。新聞標題以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。當今時代發(fā)展迅速，人們接觸的信息越來越豐富，在閱讀時有更強的選擇性。讀者是否閱讀某篇新聞，一定程度上取決于標題是否有吸引力。呆板乏味的標題會大大降低讀者閱讀該新聞的興趣。一些過于繁雜啰嗦的標題則是忽視了讀者的讀報習慣，認為題目越長越好，能夠吸引住讀者，這恰恰忽視了新聞標題的特征。筆者認為，一個好的報紙新聞標題應該具有語言樸實、簡潔生動、個性突出、言辭精煉等特征。下面，筆者結合個人工作經(jīng)驗，從新聞編輯角度出發(fā)，談談使新聞標題更有吸引力的具體措施。

一要注重求實，這是新聞標題制作的基本要求。標題貴在實，實就是要具體，要有內(nèi)容、有事實，讓讀者一目了然。求實的另一層意思是樸實，要清楚明白。不能讓讀者讀完標題之后一頭霧水，搞不清楚發(fā)生了什么新聞事件。作者提倡什么、反對什么，要開門見山，直截了當。求實就要做到具體，標題要事實清晰、簡潔明了，讓大家迅速明白新聞的內(nèi)容，不能模糊抽象、含糊不清。這是新聞標題具有的最基本要求。在現(xiàn)代社會，很多人選擇“快餐式”閱讀，那么新聞標題更要將打動讀者的關鍵事實或信息“選”入標題，以事入題，以實立題。例如，《生態(tài)安葬，黨員干部要帶頭》（2016年2月25日《大眾日報》）文字樸實簡潔，讓人一眼就能看出其中含義，這是新聞標題的基本形式。

二要注重求簡。簡就是要簡潔，用最少的文字表達盡量多的內(nèi)容。平時工作空隙，人們更喜歡閱讀那些簡單明了、深入淺出、通俗易懂的標題。那些矯揉造作、諱莫如深，讓人讀起來不知何物，絞盡腦汁都難以理解的標題是不會讓讀者喜歡的。簡單的文字、流暢的文筆是作者良好文風的體現(xiàn)，標題也是如此。制作標題還應善于取舍，就是要刪掉那些修飾性、描述性的詞匯，只留下新聞事實的核心部分。同時，在斟酌字句上下功夫，對新聞事件加以歸納和概括，準確、適當?shù)剡\用簡稱。例如，《大數(shù)據(jù)助力因材施教》（2016年3月24日《人民日報》）文字言簡意賅，使讀者一下子明了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析對不同學生的重要影響。應該注意的是，省略不是無限制的，也不是沒有原則的，如果僅僅是為了標題簡潔而過度省略，使標題變得含糊不清、不知所云，甚至引發(fā)歧義，則是有悖初衷了。應做到既簡潔利落，又清晰易懂。

三要注重求特，就是追求標題的個性和特點?，F(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們閱讀新聞往往帶有很大的隨意性和不確定性。于是，在新聞標題中包含更多的信息就成為一種發(fā)展趨勢。這可以使很多只讀標題的讀者在較少的時間里獲取較多的新聞內(nèi)容。應該說，在色彩絢麗的現(xiàn)代社會中，各種新聞現(xiàn)象往往是千差萬別的，有時即便在同一新聞事件中，也會有側重點和角度的不同。編輯應該深入觀察、細致分析，從所報道的各類人物和事件的相同點中發(fā)現(xiàn)不同之處，并把這種與眾不同的差異或個性運用到標題上去，使標題與其他人寫的題目不同，讓讀者感到陌生、新穎、別致。這樣，標題對讀者的吸引力就會大大增加。例如，北京時間2016年4月15日，2015～2016賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽半決賽抽簽儀式在位于瑞士尼翁的歐足聯(lián)總部舉行，最終十冠王皇家馬德里抽到了首次打進半決賽的曼城，德甲班霸拜仁慕尼黑則遭遇了馬競。4月16日，各地報紙紛紛就這一事件刊發(fā)新聞，其中多數(shù)報紙的標題是《歐冠半決賽抽簽：曼城下簽遇皇馬馬競惡斗拜仁》，而新華網(wǎng)的標題卻與眾不同——《熟悉的球隊陌生的對手》。該題目用“熟悉”與“陌生”一組反義詞，將歐冠半決賽四支球隊的情況進行了完美的概括。與其他標題相比，此標題的蘊意更豐富、更有吸引力。

四要注重求精。精，就是要善于把消息中最有特色或最重要的事實“撿”出來制作成標題，切忌平淡如水，泛泛作題。一方面要善于用數(shù)字說話。在標題中適當加入數(shù)據(jù)，能更直觀地表達信息內(nèi)容，具有吸引力。例如，《“603元罰單”照出環(huán)保短板》（2016年3月26日《人民日報》）這一標題，用“603元罰單”的數(shù)字表達了整個新聞的核心，讓我們看到徒法不足以自行，確保法律法規(guī)的嚴格執(zhí)行，推進環(huán)保管理體制改革勢在必行、迫在眉睫。另一方面，要善于用特色說話。例如，《一串葡萄吃出多種“口味”》（2016年4月16日《大眾日報》）一題，“多種‘口味’”抓住了讀者的眼球，為什么一串葡萄能吃出多種口味？讀者產(chǎn)生了疑問，有了觀看整個新聞報道的興趣。

五要注重生動。文章的標題要生動、活潑，有文采。要寫出有文采的標題，可以運用許多方法。例如，可通過比喻、擬人、通感等修辭手法，讓標題更加生動、形象、醒目、活潑。一個好標題要力求生動，缺乏動感的標題會死板、乏味，毫無生氣。在現(xiàn)代漢語中，動詞被稱為語言的味精，是最活潑、最富有生命力的。讓標題生動起來，就是要在新聞標題中合理使用那些富有突出表現(xiàn)力的詞語，變靜為動，化抽象為具體，從而寫出十足動感、活潑生動的標題來。例如，《感謝信“揪”出四名救人少年——面對“扶不扶”的困境，四位同學不假思索作出選擇》（2016年4月19日《大眾日報》）一題，“揪”的運用，寫出了廣饒英才學校四名同學在雪地中救助昏厥老人后默默離開，后來經(jīng)過多方查找才為人所知曉的事實。

另外，新聞標題還應該具有極強的情感穿透力。標題要有情感的穿透力，最重要的一點是作者在描述新聞事件時要充滿感情。如果作者能以情生文，那么讀者就會讀文而生情，從而使作者和讀者產(chǎn)生情感的互動。一條好標題是一條好新聞的開始，也是讀者的一個好向導。正因如此，一個標新立異的標題，勢必會使讀者眼前一亮，產(chǎn)生更加濃厚的閱讀欲望，從而吸引讀者、打動讀者。

G212.2

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1674-8883（2016）09-0249-01