智廣平　黃祥明

（廣東廣播電視臺　綜藝頻道，廣州　廣東　510066）

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重大主題紀念類晚會策劃技巧和媒體責任
——以《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》為例

智廣平黃祥明

（廣東廣播電視臺綜藝頻道，廣州廣東510066）

隨著我國電視事業(yè)的發(fā)展，具有中華民族獨特文化特質和鮮明中國藝術特色的電視晚會也在不斷創(chuàng)新和繁榮。作為中國電視晚會在熒屏上的一種重要表現(xiàn)形態(tài)——重大紀念類晚會這些年更是碩果累累，閃耀熒屏。例如，紀念改革開放30周年主題文藝晚會、抗戰(zhàn)紀念文藝晚會等。其特定的審美價值和傳播意義，在大眾媒體中發(fā)揮著重要作用，越來越受到人們的關注和重視。2015年，在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，我臺積極策劃，精心部署，最終打造了一檔紀念晚會。該晚會播出以后，收視創(chuàng)同時段播出節(jié)目新高，線下反響強烈，產(chǎn)生了深遠的社會影響。本文旨在以重大主題紀念類晚會為切入點，通過對廣東廣播電視臺《歷史不會忘記—廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》的典型案例分析，深入探討重大主題紀念類晚會的策劃技巧及具有強大傳播力的媒體人應該如何更好地履行社會責任。

重大主題紀念類晚會；策劃技巧；媒體責任

20世紀90年代中后期，電視晚會的主題化構思趨勢逐步呈現(xiàn)，其中以紀念類為題材的晚會類型蓬勃發(fā)展。這類晚會與一般的文藝晚會不同，有其自身鮮明的特點和創(chuàng)作規(guī)律。重大主題紀念類晚會常常針對某一重大事件或某一重大節(jié)日，自始至終圍繞一個主題展開，從而引發(fā)警醒、思考性的作用，使晚會具有較強的思想深度和現(xiàn)實意義，帶來強烈的社會效益。由于重大主題紀念類晚會中所組織的節(jié)目都與發(fā)生的重大歷史事實有關，引起群眾對重大歷史事件的思考和共鳴。因此，晚會宣傳是指導人們生活實踐，提高人們思想境界與水準的有力武器。

近年來，電視媒體通過創(chuàng)意策劃大型晚會來塑造品牌、提高社會影響力的做法已屢見不鮮，有原廣東南方電視臺策劃的《雅安要穩(wěn)住，廣東在行動》賑災晚會等。為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，弘揚偉大的抗戰(zhàn)精神，由廣東省新聞出版廣電局和廣東廣播電視臺、廣東省作家協(xié)會聯(lián)合主辦的《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》于2015年9月6號在廣東綜藝頻道盛大播出，該晚會氣勢磅礴，通過重大歷史事件、人物、經(jīng)典抗戰(zhàn)歌曲的層層推進，高潮迭起、亮點紛呈，來自廣東廣播電視臺和各地市的近百位主持人齊聚一堂，共同緬懷可歌可泣、氣壯山河的抗戰(zhàn)歲月。

一、重大主題紀念類晚會策劃技巧探析

策劃即策略或者對策的籌劃，也就是通常所說的運籌帷幄。針對某個既定的事物或目標，調動人的大腦進行有序的創(chuàng)造性想象、敏銳細致的觀察分析、認真合理的選擇歸納，篩選出既合乎客觀規(guī)律又能夠進行實踐操作的信息和辦法。

（一）明確主題，豐富形式

任何一臺電視晚會都要有明確的主題，重大主題紀念類晚會也不例外。根據(jù)晚會類別，對晚會主題進行創(chuàng)意策劃。筆者認為，重大主題紀念類的晚會一定要突出所紀念的主題和主要人物。例如，廣東廣播電視臺《歷史不會忘記》朗誦會以東方主戰(zhàn)場的重要歷史節(jié)點和典型歷史場景為主線，以中國抗戰(zhàn)打響世界反法西斯戰(zhàn)爭東方主戰(zhàn)場的第一槍到贏得勝利，在和平發(fā)展旗幟之下共建人類命運共同體、開創(chuàng)和平美好未來為主要表現(xiàn)內(nèi)容，綜合了詩朗誦、演唱、新媒體互動等多種傳播手段，再現(xiàn)了若干抗戰(zhàn)歷史重大事件，表現(xiàn)了中華兒女在實現(xiàn)民族偉大復興中國夢征程上的精神風貌。

同時，紀念類晚會的結構框架種類豐富，有按主題一氣呵成、一貫到底的；又分若干版塊，按照不同章節(jié)組合而成的；有主場和外景相結合的；也有完全在外景拍攝的。

《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》由14個節(jié)目構成，選取了9首音樂作品，共分為《國之殤·還我河山》、《筑忠魂·熱血豐碑》、《頌和平·致敬歷史》三個篇章，以時間軸、人物軸、情感軸三個軸線依次展開。每一篇章通過視頻與人物講述的形式巧妙銜接，以影像的方式還原歷史，通過講述者的口吻，帶領觀眾穿梭到歷史背景中，召喚愛國主義精神、鼓舞人心、身臨其境。第一篇章以視頻《珍惜和平勿忘歷史》切入，回顧1937年到1945年8年抗戰(zhàn)的重要歷史事件，展現(xiàn)出抗戰(zhàn)的艱苦卓絕和英勇氣概；第二篇章《筑忠魂·熱血豐碑》通過一個個鮮活的人物，展現(xiàn)出中華兒女在抗戰(zhàn)中不屈不撓、英勇無畏的民族氣節(jié)，謳歌抗戰(zhàn)英雄、普通百姓以及無名英雄，因為他們都不應被歷史遺忘；第三篇章《頌和平·致敬歷史》以各種表現(xiàn)戰(zhàn)爭與和平理念的藝術作品表達篇章主題，同時采訪創(chuàng)作者，深度闡述作品理念。

（二）創(chuàng)意編排，精彩迭出

明確晚會的主題之后，就要依據(jù)主題確定晚會的表現(xiàn)形式、環(huán)節(jié)設置等流程安排。要想使一臺紀念類晚會創(chuàng)意新穎、與眾不同，形式上要積極創(chuàng)新，把弘揚主旋律和提倡多樣化統(tǒng)一起來。

《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》首次集結了廣東廣播電視臺近百名老中青三代主持人聯(lián)袂演出，其中包括偏正中、王泰興、湯聰、侯玉婷、田奉麗、王世軍、馬志海、王牧笛、林頤、鄭達、秦海菲、劉曉天、吳姍姍、杜偉等，共同發(fā)出“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”的時代最強音，是一次對全臺主持人的愛國主義、理想主義教育，并為廣大觀眾帶來深刻的精神洗禮和豐富的藝術感受。

創(chuàng)意編排的成功與否，對整個晚會能否圓滿完成，能否引人入勝、光彩奪目，起了很重要的先導作用。本次朗誦會打破了傳統(tǒng)個人誦、集體誦的常用套路，運用與情境相結合的戲劇化表演，使朗誦、演唱、舞蹈、表演有機融為一體，塑造了鮮明的人物形象，體現(xiàn)了史詩性的藝術風格。另外，《歷史不會忘記》朗誦會除了有《松花江上》、《保衛(wèi)黃河》等經(jīng)典名篇外，還面向全國范圍征集了《潛伏在淪陷區(qū)的翠屏》、《天堂與人間的對話》等一批優(yōu)秀詩詞作品，并對大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典抗戰(zhàn)作品進行了新的設計和編創(chuàng)，引人入勝?！稅叟c和平》篇章中，通過體現(xiàn)中日交流的情感詩篇，警示人們銘記歷史、共創(chuàng)美好未來。其中，由廣東廣播電視臺湯聰與吳珊珊共同演繹的男女朗誦《天堂與人間的對話》，頗為感人。該作品將舞臺時空對接，營造一個虛擬空間，通過人物對白的行式，使天堂元帥和人間日本女兒實現(xiàn)隔空對話，傳遞出父女間真摯的情感以及對和平的向往。同時本篇章還特別設置了致敬環(huán)節(jié)，將這次朗誦會推向高潮。

（三）新媒體互動，帶動收視

當前新媒體產(chǎn)品豐富多樣，筆者認為，策劃重大主題紀念類晚會除了內(nèi)容要與主題有機結合，編排形式創(chuàng)新意、抓亮點外，還需要結合新媒體手段，加強受眾參與感，搭建與受眾交流互動的平臺，強化受眾體驗，從而使活動易于傳播，贏得更多人的喜愛。

《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》充分融合多媒體宣傳，并借助廣東廣播電視臺著名主持人的影響力，運用微博、微信等平臺，發(fā)動粉絲關注及互動，在電視、平媒、網(wǎng)絡等形成全方位立體宣傳，擴大社會影響力?；顒蝇F(xiàn)場更是邀請到抗戰(zhàn)老兵劉元發(fā)等諸多歷史見證人，通過講述親歷故事及采訪問答與現(xiàn)場觀眾親密互動。給觀眾留下了深刻印象，當天有上千名網(wǎng)友同步參與節(jié)目互動，達到了良好的社會傳播效果。

同時，晚會宣傳組還特別策劃了“每天一個抗戰(zhàn)系列”特別報道在微信朋友圈中發(fā)布，策劃組精選了趙一曼、趙尚志、吉鴻昌等一系列抗日烈士，通過參與晚會朗誦的主持人講述和圖文描述烈士的英勇事跡，讓更多線上線下網(wǎng)友有更深層次的感受。

《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》在廣東綜藝頻道及廣東衛(wèi)視頻道播出的三地平均收視均超出同類型同時段節(jié)目的平均水平，影響深遠。

二、堅守媒體責任 推進核心價值體系建設

媒體是社會良知、社會公器。隨著新時代的發(fā)展，人們在思想認知、價值取向上的差異性日益明顯，媚俗、低俗、庸俗的文化現(xiàn)象暗流涌動。媒體以社會主義核心價值體系引導社會潮流，增強社會主義意識形態(tài)吸引力和凝聚力的責任更加繁重。所以堅守媒體責任，在新聞傳播活動中必須履行的對社會安定、國家安全和公眾心智健康所承擔的法律、道德等公共責任和社會義務，比以往任何時候都顯得更為重要。

（一）深抓典型，感染人心

構建社會主義核心價值體系是媒體重要的道德責任，媒體要主動發(fā)揮對社會主義核心價值體系的傳承作用、引領作用和促進作用。在電視臺的工作中，要善于發(fā)揮典型力量，以榜樣引領輿論，傳播核心價值觀。榜樣的力量是無窮的，特別是在傳播速度極快的新媒體時代，必須抓好典型宣傳，善于發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型，以典型宣傳帶全局工作。

從2002年10月開始，中央電視臺每年推出的“感動中國”年度人物評選，在社會上引起強烈反響。從人民公仆鄭培民、航天英雄楊利偉、獨臂英雄丁曉兵、愛心歌手叢飛，到鄉(xiāng)郵遞員王順友、好軍醫(yī)華益慰、自立自強的優(yōu)秀大學生洪戰(zhàn)輝、70多年前參加長征的紅軍群體等。在這些典型人物身上，人們看到了一種理想、一種信念、一種精神、一種力量，他們以自己的行動從不同角度詮釋了社會主義核心價值體系的真諦。

《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》在宣傳中便以深抓典型為主要策略，以緬懷先烈、銘記歷史、珍愛和平、開創(chuàng)未來為主題展開。在晚會宣傳組策劃的“每天一個抗戰(zhàn)記憶”的系列報道中，以抗戰(zhàn)先烈的英雄事跡為主題，借助全媒體平臺，傳播這群先烈的英勇精神以及堅強信念，用先進典型的報道感染更多的新時代青年。積極發(fā)揚抗戰(zhàn)精神，促進社會和諧發(fā)展，積極推動社會主義核心價值觀建設，奏響時代最強音。

（二）加強輿論引導，傳遞正能量

導向正則方向明，方向明則思路清。以正確的輿論引導人，擔負起社會責任，弘揚社會正氣、傳播先進文化，不斷提高輿論引導的時效性和公信力；以高尚的精神塑造人，堅持以建設社會主義核心價值體系為根本，大力弘揚民族精神和時代精神，大力倡導文明和諧的社會風尚，努力提高人們的思想道德素質和社會文明水平，是媒體的責任所在。

堅持正確的輿論導向，匯聚國家振興的正能量，一直以來都是廣東廣播電視臺的宣傳工作要求。此次《歷史不會忘記——廣東廣播電視臺紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年朗誦會》的宣傳工作更是利用廣東省內(nèi)各大媒體的力量，在各報紙、電視臺、各新媒體平臺分別上以專題的形式將抗日英雄的英勇事跡以及晚會的主要內(nèi)容傳播出去，加強輿論導向，傳播正能量，收獲諸多反饋，效果顯著。

“發(fā)展中國特色社會主義是一項長期的艱巨的歷史任務，必須準備進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭。”這其中必然也包括新時代的輿論斗爭。弘揚主旋律、傳播正能量絕不意味著放棄輿論斗爭，開展輿論斗爭可以更好地弘揚主旋律、傳播正能量。在晚會的宣傳過程中，微博、微信等平臺全面開啟評論功能，與受眾進行實時互動交流，及時正確引導輿論導向，在大是大非和原則問題上敢于亮劍，對惡意攻擊、造謠生事等錯誤言論勇于回擊。積極引導、直面熱議，方能強化正面輿論，引領正義與光明。

優(yōu)秀的電視紀念類晚會在社會中發(fā)揮著重要作用。媒體人應當在紀念晚會的策劃中肩負起自己的社會責任，努力做到思想精深、藝術精湛、制作精良，把傳播先進思想、引導社會進步放到主要位置。必須牢牢把握正確的輿論導向，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，推動我國媒體健康、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展，更好地履行時代賦予的社會責任，在全社會形成科學文明、積極向上的文化環(huán)境，促進社會和諧發(fā)展。

G249.23

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1674-8883（2016）09-0234-02

智廣平（1959—），男，河南周口人，碩士研究生，副高級職稱，廣東廣播電視臺綜藝頻道總監(jiān)，研究方向：文學編輯。

黃祥明（1984—），男，江西贛州人，本科，廣東廣播電視臺綜藝頻道編導，研究方向：文學編輯。