程海聲

（溫州都市報(bào)，浙江　溫州　325000）

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媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

程海聲

（溫州都市報(bào)，浙江溫州325000）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)的技術(shù)、設(shè)備也在不斷地更新升級，由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙媒介發(fā)展到如今的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端，造就了媒介的多樣性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體是將文字、圖片、聲音、影像等媒體素材進(jìn)行處理并最終轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋面廣、傳播速度快，這一過程需要將各種單一的信息進(jìn)行融合。如此一來，傳統(tǒng)的媒介格局被顛覆，新舊媒介進(jìn)行融合，形成了當(dāng)下的媒介融合傳播新形勢。

媒體融合背景；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略研究

一、前言

媒介融合的發(fā)展過程經(jīng)歷了三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，由最初的媒介互動(dòng)發(fā)展到媒介整合，最后發(fā)展形成了媒介融合。媒介融合可以是電視、廣播、報(bào)紙間的傳統(tǒng)媒介融合，也有傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體以及新媒體與新媒體之間的融合。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播手段已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式，融合新聞隨著媒介融合的產(chǎn)生而產(chǎn)生，媒介融合下的融合新聞傳播是媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

二、媒介融合的概念表述

媒介融合是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新形態(tài)媒介，由多種媒介及媒介相關(guān)要素融合而成。媒介融合帶來的好處不僅體現(xiàn)在媒體技術(shù)、媒介產(chǎn)品等客觀方面，還對改善新聞媒體內(nèi)部的體系結(jié)構(gòu)起著重要作用。

網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容融合是媒介融合的三大基本形態(tài)，對各個(gè)傳媒領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為前提，媒介形態(tài)的融合是媒介融合的最高級階段。

就我國當(dāng)前的情況來看，群眾對于信息的獲取方式千差萬別，但是更加自由、更加方便地獲取信息是每一個(gè)人的共同需求。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的情況下，媒體積極主動(dòng)地打破界限，促使媒介融合進(jìn)一步地發(fā)展，并形成了多媒體傳播媒介。

三、融合新聞的相關(guān)概念

（一）融合新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

融合新聞是在媒介融合的基礎(chǔ)上衍生出來的產(chǎn)物，離不開媒介融合的發(fā)展，融合新聞傳播就是指新聞媒體的從業(yè)人員在媒介融合的大環(huán)境下進(jìn)行的活動(dòng)。21世紀(jì)初期，美國率先推出融合新聞并迅速蔓延至其他國家。我國也引入了融合新聞的概念，并處在不斷發(fā)展、完善的過程之中。融合新聞在我國的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。其中，第一個(gè)階段是媒體與媒體間的技術(shù)互動(dòng)，表現(xiàn)形式是線下的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介通過與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)展開合作，將需要傳播的信息圖文并茂甚至以視頻的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體形式，各大報(bào)社相繼建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以報(bào)紙帶動(dòng)新聞網(wǎng)站，以新聞網(wǎng)站促進(jìn)報(bào)紙，彼此間相互交融，豐富了新聞的傳播形式。

（二）融合新聞形成的要素

驅(qū)動(dòng)融合新聞產(chǎn)生的要素有多種，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)革新、受眾需求以及政策形勢等。我國經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為融合新聞的產(chǎn)生提供了物質(zhì)保障。電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的日新月異，為媒介的發(fā)展、變革提供了技術(shù)保障，加速了融合新聞的誕生。媒體受眾的需求是促使融合新聞?wù)Q生和發(fā)展的最主要因素，市場建立在需求的基礎(chǔ)上，有需求就有市場，正是因?yàn)槊襟w受眾有了多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，才有了產(chǎn)生融合新聞的動(dòng)力。此外還需要國家政策的支持，在政策法規(guī)對媒體、信息行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管控的情況下，即便具備了上述三種條件，融合新聞也無法推出。

四、融合新聞的傳播效應(yīng)與對策

（一）融合新聞的傳播效應(yīng)

在內(nèi)容上，融合新聞的傳播效應(yīng)有長尾效應(yīng)和疊加效應(yīng)兩種。長尾理論認(rèn)為，在渠道足夠大的情況下，市場需求不高的冷門商品銷量也可以與市場上的熱門商品比肩。從融合新聞的層面來看，傳統(tǒng)的新聞媒介與現(xiàn)代化的新型媒介是冷熱兩種媒介，它的融合使得彼此互相促進(jìn)、共同成長。疊加效應(yīng)指多種媒體內(nèi)容疊加在一起，所產(chǎn)生的效果高于各部分的內(nèi)容之和。傳統(tǒng)媒體的傳播速度慢、容量小、產(chǎn)品單一，限制了媒體的發(fā)展，融合新聞將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，制作成新的新聞產(chǎn)品，融合新聞的疊加效應(yīng)使得新聞內(nèi)容得以增值。

（二）融合新聞的傳播策略

融合新聞的傳播可以采用由單一化向多元化轉(zhuǎn)變的生產(chǎn)、由初級開發(fā)轉(zhuǎn)向次級開發(fā)的制作、由單一介質(zhì)傳播轉(zhuǎn)向融合介質(zhì)傳播的發(fā)布等幾種策略。

單一性是傳統(tǒng)媒介的主要特點(diǎn)，內(nèi)容的單一和傳播方式的單一都使得新聞從生產(chǎn)到傳播都無法很好地滿足客戶的需求。采用上述三種策略可以有效解決以往媒介的致命問題。

央視-索福瑞媒介研究（CSM）在2008年5月的360跨媒體受眾研究的基礎(chǔ)研究（ES）中發(fā)現(xiàn)：受眾在新的傳播環(huán)境中，已形成了跨媒體使用的媒介行為。在調(diào)查周期內(nèi)，近40%的受眾同時(shí)接觸5種以上的媒體類型；58%的受眾同時(shí)接觸電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)；67%的受眾同時(shí)接觸互聯(lián)網(wǎng)、車載電視和報(bào)紙。［1］因此，融合新聞在發(fā)展過程中，應(yīng)緊緊抓住受眾的這一變化特征，明確目標(biāo)受眾的心理，制定分眾化的發(fā)展戰(zhàn)略，傳播有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品。［2］

五、結(jié)語

我國的媒介融合以及融合新聞起步都相對較晚，而廣大受眾對信息的需求量是巨大的。一方面，媒體要將自己的新聞內(nèi)容推出去；另一方面，要讓受眾能很好地接收信息。對傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行整合，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量、傳播速率，這能夠更好地滿足新聞內(nèi)容供求雙方的需求。我國的傳媒市場發(fā)展空間廣闊且受眾極廣，因此融合新聞?dòng)写蠛玫陌l(fā)展前景。

［1］杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究［D］.渤海大學(xué)，2014.

［2］曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播策略［D］.云南師范大學(xué)，2014.

［3］李春生.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（23）：67.

［4］俞逆思.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究［J］.西部廣播電視，2015（17）：32.

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1674-8883（2016）09-0229-01

程海聲（1983—），女，浙江溫州人，本科，溫州都市報(bào)美術(shù)編輯。