李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北　秦皇島　066000）

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廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究

李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島066000）

在電視媒體的節(jié)目類型中，新聞類節(jié)目是比較重要的組成部分，它是民眾獲取資訊信息的一種重要途徑。然而隨著網(wǎng)絡時代的到來和發(fā)展，廣播和電視作為傳統(tǒng)大眾媒介的地位受到網(wǎng)絡的強烈沖擊，給廣播電視媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞要想贏得受眾的青睞，持續(xù)良好地發(fā)展下去，就必須走創(chuàng)新這條道路。廣播電視新聞節(jié)目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質量的好與壞，將直接影響到傳播的范圍和質量。本文以廣播電視新聞策劃目前的狀況和未來發(fā)展的趨勢為出發(fā)點，分析廣播電視新聞在進行策劃的過程中的創(chuàng)新性思維的相關制約因素，并指出策劃中有效運用創(chuàng)新性思維的方法。

廣播電視新聞；策劃；創(chuàng)新思維

一、我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀和存在的問題

新聞節(jié)目一般情況下很難抄襲別人的節(jié)目，它有著自己的社會定位和與眾不同的風格，也是所有電視節(jié)目中最為重要的節(jié)目之一。由于我國的電視廣播政策，中央電視臺和地方電視臺出現(xiàn)明顯的分級，導致大量電臺相互獨立，競爭相當激烈。這樣就完全考驗新聞類節(jié)目的策劃功力，它們可能要播同一個事情，但是不同的策劃方案，絕對會起到不一樣的效果?，F(xiàn)在的電視臺各顯神通，做的東西各具特色，有著各自的創(chuàng)意和深刻的內涵，但不乏這樣那樣的問題。

目前競爭激烈，很多策劃工作者急功近利，只顧眼前一點小利益，不考慮長久利益，策劃了很多低質量的策劃方案，造成不良的社會影響。這些不良的社會影響主要有捏造新聞、安排新聞、夸大炒作新聞等。捏造新聞就是原本這個事情壓根沒發(fā)生或者發(fā)生了同類型的事情，策劃者大膽編造吸引觀眾眼球，以達到自己贏利的目的。安排新聞主要是新聞策劃者用事件策劃和新聞策劃蒙混大家，主要就是這個事件不是自然發(fā)生的，而是策劃者有意安排，從而制造讓人們感覺有價值的新聞，并且這個新聞已經(jīng)策劃好時間、地點。就像我們經(jīng)常在大街上看到有些新聞工作者貌似在街上隨機采訪一些人，但是這些被采訪者都是念著策劃者寫好的既定的稿子。這其實就是新聞工作者出于自己的利益，對某些新聞事件的有意安排?？浯蟪醋鳜F(xiàn)象就更常見了，現(xiàn)在大家的審美觀隨著各類事情的進步有了很大的提高。所以普通新聞已經(jīng)不能使觀眾的眼球停留。這就促生了一批職業(yè)道德低下的策劃人員，他們?yōu)榱巳〉么蠹业年P注，開始造勢、開始炒作。選擇一些空泛的內容，更有使用“黃色”標題的標題黨，對一些小事件大肆渲染，夸大其詞。確實現(xiàn)在有很多人的價值觀已經(jīng)發(fā)生了改變，他們變得越來越喜歡這樣的炒作，而沒認識到這是不切實際的東西，沒有發(fā)現(xiàn)炒作背后帶來的危害。新聞炒作主要是選取不正確或是不合理的價值觀念為前提，只為博得大家的關注而沒有實際意義的東西。

二、創(chuàng)新思維在廣播電視新聞中的應用

現(xiàn)代廣播電視新聞類節(jié)目主要通過紙質新聞、綜合電視頻道的新聞資訊、新聞頻道等即時新聞報道出來，節(jié)目組準備了各種豐富的節(jié)目，不管是時間還是內容都是精心編排的，但往往新聞類節(jié)目效果不是很令人滿意，這主要與新聞節(jié)目本身性質有關，新聞主要是社會事件發(fā)生的時事報道，體現(xiàn)實時性、真實性，但氣氛一般很壓抑，所以很多人不喜歡新聞。因此在策劃新聞時一定要注意內容、題材、呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，才能更多的吸引眼球，更具影響力。

什么叫創(chuàng)新思維、怎樣提高創(chuàng)新思維質量、怎么才能利用好創(chuàng)新思維，這些是解決廣播電視新聞的不良現(xiàn)象的主要問題。創(chuàng)新思維就是要體現(xiàn)時代性、新穎性，用新的觀點、理念和新的表現(xiàn)手法，讓大家眼前一亮，并觸生一定的理解情愫，在同類廣播電視中獨樹一幟。

新聞每天都在發(fā)生，不同類型、不同復雜程度。每當一個事件發(fā)生，總是記者第一時間趕到現(xiàn)場，按理說他們能得到最新的資料。當然，不同的媒體看重的方面不一樣，報道的內容的側重點就會有所不同。要想實現(xiàn)新聞高質量、最真實，又能吸引大家的關注，就必須培養(yǎng)較高的創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮自身對創(chuàng)新新聞的理解，發(fā)揮團隊的合作精神。

創(chuàng)新思維的質量需要策劃團隊共同的努力。策劃團隊要有最基本的新聞工作素養(yǎng)，除了摒棄上面講到的陋習，還要對政治方面有一定的把握。有責任感，新聞是拿出來讓大家了解社會發(fā)展的，所以我們在向大家闡述一個事實的同時，要進行合理的科學策劃，發(fā)揮輿論的導向作用。

再者就是在進行新聞選題時要把握新穎性。新聞媒體不僅要注意表面現(xiàn)象，更要有獨特的視角，選擇新穎的新聞題材，在報道視角和節(jié)目制作方面下功夫，力求既能體現(xiàn)新聞的真實性、新穎性，又能吸引大家的眼球?，F(xiàn)在浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這個欄目可謂紅得發(fā)紫，電視新聞也可以推陳出現(xiàn)，不能拘泥于一種節(jié)目形態(tài)，不敢創(chuàng)新。

策劃內容是否足夠創(chuàng)新，主要取決于新聞策劃工作者。所以這就需要策劃工作者擁有靈活的創(chuàng)新思維，在保證新聞質量的同時大膽創(chuàng)新、開啟自己的思維，不要把自己的思想束縛在狹小的空間內。從整體把握新聞事件，從新聞事件的大局開始策劃，從而策劃出具有創(chuàng)新性又高質的廣播電視新聞節(jié)目。策劃工作者平時可以多留意其他節(jié)目的呈現(xiàn)方式，一個節(jié)目能火不僅是它帶來的表面的娛樂共鳴，或者是知識型的東西，它肯定集多種優(yōu)點于一身才受到受眾的歡迎。也可以把一個新聞事件用不同的方式呈現(xiàn)出來，讓大家評價哪種更能讓大家接受、為什么會接受，以便后期改進。

三、結語

媒介環(huán)境的復雜性隨著社會的發(fā)展進步越演越烈。全球化的快速發(fā)展不同程度地影響著國際和國內廣播電視新聞的發(fā)展。中央廣播占據(jù)著很大的份額，給地方媒體造成了一定的壓力。為了在這個大環(huán)境下生存和發(fā)展、彰顯自己的實力、擴大自己的影響，廣播電視媒體不得不在策劃上下功夫，具備創(chuàng)新的策劃思維、專業(yè)素質較高的策劃團隊，一起努力策劃高質量的廣播電視新聞節(jié)目，贏得大家的信賴，為自身發(fā)展開辟光明的前景。

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［2］李正蘭.電視新聞策劃的創(chuàng)新途徑［J］.中國傳媒科技，2014（24）：197-198.

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