李丹萍

（四川師范大學　影視與傳媒學院，四川　成都　610000）

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中國大陸新媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗與教訓

李丹萍

（四川師范大學影視與傳媒學院，四川成都610000）

在新媒體時代，不少全新的節(jié)目主持樣式出現(xiàn)在廣大受眾面前。有嬉笑怒罵地播報新聞的、有一本正經(jīng)地講段子的、也有無厘頭地演繹故事的……這些新媒體節(jié)目不乏優(yōu)秀的主持人，他們善于與受眾互動、貼近民生，主持風格也鮮明獨特。但同時，這些誕生于相對缺乏監(jiān)管的環(huán)境下的主持人們，有時言論過分尖銳、表演低俗雷人，在專業(yè)素養(yǎng)、綜合能力上有待提高。本文分析并總結在中國大陸范圍內新媒體節(jié)目主持從誕生至今的經(jīng)驗與教訓，相信能為主持行業(yè)的從業(yè)人員提供借鑒和幫助。

新媒體；節(jié)目主持；經(jīng)驗；教訓

數(shù)字化技術的浪潮已經(jīng)把人們帶入一個全新的傳播時代——新媒體時代。在這里，每一個曾經(jīng)只能被動接受的人開始擁有傳播的資源和權利，最龐大群體的“草根”民眾們終于可以代表自己發(fā)聲，新媒體的節(jié)目主持由此誕生，并快速發(fā)展。有專家稱，新媒體節(jié)目的興起意味著更多主持崗位的誕生，為擁有主持夢的年輕人提供了更多機會。抓住這一機會，把握時代的浪潮，需要我們對這15年間的新媒體節(jié)目主持進行梳理與研究，這便是本文的意義所在。

一、中國大陸新媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗

2000年5月30日，51GO網(wǎng)站推出了由計算機圖形圖像技術制作出來的虛擬主持人——Go girl?？梢哉f，她是新媒體節(jié)目主持的先驅，具有不可磨滅的進步意義。但從實際考慮，虛擬主持人的制作成本高，且難以拉近與受眾的心理距離，所以并未延續(xù)太久。此后，各類草根主持人涌現(xiàn)于博客、論壇等新媒體平臺，專業(yè)的視頻網(wǎng)站也推出專職的節(jié)目主持人。本文選擇以下三類新媒體主持做經(jīng)驗分析：一是視頻網(wǎng)站培養(yǎng)出的專職于新媒體的主持人，他們代表了新媒體節(jié)目主持的中堅力量；二是數(shù)量最為龐大的自媒體“草根”主持人，因為他們的出現(xiàn)是新媒體較傳統(tǒng)媒體最明顯的區(qū)別所在；三是涉足新媒體主持的傳統(tǒng)媒體人，他們的“轉戰(zhàn)”證明了新媒體的話語權與生命力。

（一）專業(yè)視頻網(wǎng)站的新媒體節(jié)目主持經(jīng)驗

早在2004年，各類視頻網(wǎng)站就開始自制網(wǎng)絡節(jié)目。這其中不乏優(yōu)秀的作品，如搜狐網(wǎng)的《大鵬嘚吧嘚》、騰訊網(wǎng)《娛樂名人坊》等。這類自制節(jié)目捧出的網(wǎng)絡主持人也基本符合主持人的要求，字音清晰、形象得體。但在主持風格方面卻有了明顯不同，如《山寨新聞》的主持人“西葫蘆”，他慣用插科打諢的方式來播報新聞，夸張地演繹其中的情節(jié)。讓大家在獲取信息的同時又能捧腹大笑。

筆者總結了以下三點新媒體主持經(jīng)驗：第一，更自然的口語表達能力。如何拉近與網(wǎng)友的距離是新媒體主持人首先要考慮的。他們大多摒棄了傳統(tǒng)的播音腔和主持范兒，以更加平易近人甚至是嘻哈調侃的語氣來主持節(jié)目；第二，更強大的互動能力。快速的反饋和高頻的互動可以說是新媒體最大的優(yōu)勢之一。主持人不僅要掌控節(jié)目的進程，更需要借助網(wǎng)絡平臺，及時對網(wǎng)友們的回應作出反饋。第三，更強烈的個性表達。新媒體的節(jié)目主持人善于給自己貼上個性的標簽，或詼諧幽默，或尖銳大膽……他們張揚個性的同時，也在挑戰(zhàn)受眾對“主持人”這一職業(yè)的傳統(tǒng)認知?？偟膩碚f，新媒體大環(huán)境下的節(jié)目主持，不僅從技術上給予廣大受眾新穎的感官體驗，在主持風格方面也作出了積極有效的變革。

（二）傳統(tǒng)媒體人涉足新媒體主持的經(jīng)驗

2005年，電視節(jié)目主持人李靜聯(lián)手新浪網(wǎng)打造了網(wǎng)絡訪談互動節(jié)目《靜距離》?！鹅o距離》在普通的名人訪談的基礎上，增加了與網(wǎng)友互動的環(huán)節(jié)。節(jié)目賦予受眾強烈的“參與感”，聊天的話題大多也來自網(wǎng)友。這在國內是首開先河的，李靜成為第一個試水新媒體節(jié)目的傳統(tǒng)媒體主持人，她的成功讓很多有想法的傳統(tǒng)媒體人躍躍欲試。2013年，原央視主持人馬東“下嫁”愛奇藝，打造出備受年輕人歡迎的辯論節(jié)目《奇葩說》；2015年，湖南衛(wèi)視主持人謝娜聯(lián)手愛奇藝創(chuàng)辦了音樂類綜藝節(jié)目《偶滴個神啊》。

在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人的形象受到節(jié)目制作等因素的影響，并不完全是個人的體現(xiàn)。而在新媒體這樣一個相對自由的環(huán)境中，我們看到了不一樣的他們。這一點上就不得不提馬東，馬東主持過《挑戰(zhàn)主持人》、《文化訪談錄》，導演過春晚，可謂是“形象正派”。而在《奇葩說》中的馬東，敲著木魚、穿著蘇格蘭短裙主持，他隨性但不隨意的調侃總能引起觀眾的哄笑。在馬東的口中，就連播廣告都充滿了新意。每一次以為他能說出幾句深刻感人的話時，卻見縫插針地播三個廣告，這招“花式打廣告”在業(yè)內廣受好評。

不難看出，新媒體節(jié)目主持的革新不是浮于表面的，主持人在改變說話方式、穿衣風格的同時，更在積極地展現(xiàn)真實的自我。他們在新媒體時代下輕裝簡行，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的框框條條。這股新的傳播力量不容小覷，若是故步自封很難說不會被時代淘汰。我們有理由相信，會有更多的傳統(tǒng)媒體人跨界新媒體。

（三）自媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗

近年來，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術的革新與突破，為數(shù)量不斷增多的網(wǎng)民提供了表達個人觀點的平臺，很多“草根”開始自制節(jié)目，并出鏡主持?？梢哉f自媒體的誕生更加體現(xiàn)了新媒體的包容性與兼并性。因為它平民化、普泛化的特點，對主持人的要求不那么嚴格，只要你有想法、愛說會說，就有機會成為自媒體主持人。

在這里，我們以《羅輯思維》的主持人羅振宇為例來看看自媒體的節(jié)目主持又有何特色。《羅輯思維》是一檔知識性的脫口秀節(jié)目，分為兩個部分：一部分是依靠優(yōu)酷視頻的線上節(jié)目，另一部分是借助微信平臺的線下宣傳。一檔科教和娛樂融合的節(jié)目自然對主持功力有很高的要求。我們在羅振宇的主持中常能看到說書的影子，將主持語言與評書語言有機結合成就了他幽默且睿智的主持風格。節(jié)目中常常涉及對一些時事的看法，羅振宇的評論也可謂大膽直白，類似“你別扯淡了”、“你不爽”等情緒強烈的言辭也鮮明地展現(xiàn)出了他的個人特色。自媒體主持人與傳統(tǒng)媒體主持人最大的區(qū)別在于，他們的背后沒有媒體機構，不受權利的左右、利益的驅使。他們的“暢所欲言”真實體現(xiàn)了新媒體的包容性。

二、中國大陸新媒體節(jié)目主持的教訓

新媒體節(jié)目主持經(jīng)歷了從虛擬主持人到現(xiàn)實主持人的過程；從草根崛起到有一定影響力的自媒體站住腳跟；從視頻網(wǎng)站推出專職的新媒體主持人到傳統(tǒng)媒體主持人紛紛涉足新媒體。這期間有許多令人欣喜的成績，亦有不少挫折值得我們引以為鑒。

（一）主持人風格過分娛樂化

大眾媒體的職能在于傳遞信息、傳承文化、引導群眾的價值觀，新媒體也不例外?？上б恍┬旅襟w節(jié)目和主持人并未承擔起此重任，反而進一步推動低俗文化的成長蔓延。新媒體寬松自由的網(wǎng)絡環(huán)境的確給予了主持人更多發(fā)揮的空間，但需要注意的是，過分的娛樂化有可能弱化大眾傳媒的積極職能，主持人在其中也容易迷失自己的定位。

例如，一檔在優(yōu)酷自平臺上播出的節(jié)目中，主持人戲稱自己為“會長老公”，每次節(jié)目開始與受眾打招呼的用語是“小老婆們大家好”，僅是這個雷人的開頭已令人汗顏。節(jié)目中主持人吐槽一般地神侃毫無根據(jù)的花邊新聞，過分娛樂化的表演型風格也有些模糊了主持人這一角色的定位。特別是對于某些敏感話題的報道帶有強烈的主觀色彩，容易誤導部分受眾。主持人作為公民的意見領袖，自身形象的塑造是非常重要的。誠然，新媒體需要更平民化的主持人去貼近廣大受眾，但這并不意味著毫無下限的惡搞，他們過于個性化的主持風格可能對受眾產生一定的誤導。長此以往，最終淪落的將不僅是主持人在受眾心中的地位，還有新媒體的公信力。

（二）主持人專業(yè)素養(yǎng)不足

時下，庸俗惡搞、顛覆性的內容充斥在部分新媒體節(jié)目中，不少主持人為了賺取噱頭，故意夸大其詞、斷章取義地播報不實的內容，這無疑是媒體人職業(yè)素養(yǎng)的下滑。一些以點評娛樂事件為主的節(jié)目，如《娛樂猛回頭》、《大濕兄劇能說》等，都極盡惡搞之能。節(jié)目每期選擇一個時下最受關注的事件，可以是一部劇、一首歌，甚至有時只是一張明星的丑照，就此展開狂轟濫炸式地解說。內容往往離不開質疑某男星炒作、點評某女星心機重這類話題；言辭“語不驚人死不休”，不怕說胡話，只為博眼球。這樣的節(jié)目看多了不免讓人生厭，這樣的主持人自然很難獲得觀眾長久的喜愛。

筆者認為，一個主持人是不可能靠著小聰明和無聊閑扯在新媒體的環(huán)境下站穩(wěn)腳跟的，如果肚子里沒有貨、知識積累不夠，即便一時受到歡迎，最終也只會是曇花一現(xiàn)。

三、結語

新媒體的出現(xiàn)無疑是一次偉大的具有革命意義的進步。但亦如英國作家狄更斯所言，“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代……人們正在直登天堂，人們正在直下地獄”。在這樣一個新媒體的時代中，科技進步帶給我們的不只是傳播的自由，在我們滿足表達欲望的同時，也應當恪守內心的底線。無限制的自由帶來的只能是毀滅，這一點是毫無疑問的。

我們也期待，有一天新媒體節(jié)目主持可以走進院校教育，更加系統(tǒng)化，新媒體節(jié)目主持人也更趨專業(yè)化。

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