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        移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情研究
        ——以4·3和頤酒店女生遇襲事件為例

        2016-03-01 07:39:32胡麗麗陳靄婷
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年9期
        關(guān)鍵詞:輿情輿論公眾

        胡麗麗 陳靄婷

        (華中師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,湖北 武漢 430079)

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        移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情研究
        ——以4·3和頤酒店女生遇襲事件為例

        胡麗麗陳靄婷

        (華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院,湖北武漢430079)

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,輿論場從傳統(tǒng)的現(xiàn)實空間轉(zhuǎn)移到有線互聯(lián)網(wǎng)場域,目前正向“掌上輿論場”發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)輿情也隨之發(fā)生重大變革。本文以4·3和頤酒店女生遇襲事件為例,探究移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的作用機制以及社會影響。

        移動互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)輿情;作用機制;社會影響;4·3和頤酒店女生遇襲事件

        近幾年,移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,以微博、微信為代表的移動應(yīng)用軟件已經(jīng)成為人們傳遞信息的主要渠道。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們自由地發(fā)布信息和獲取信息,促使網(wǎng)絡(luò)輿情隨之發(fā)生重大變革。本文以4·3和頤酒店女生遇襲事件為例,探究移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的作用機制及社會影響。

        一、傳統(tǒng)作用機制

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)輿情經(jīng)歷著一個從產(chǎn)生到消解的階段。首先,事件經(jīng)由個人爆料或媒體報道之后,受眾個體形成自己的觀點。一旦這個事件具備某種值得被關(guān)注的要素,就會在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論,成為網(wǎng)絡(luò)輿情熱點。而輿情向輿論的轉(zhuǎn)化是一種常態(tài),在公眾愈演愈烈的關(guān)注和討論中,輿論形成。在輿論壓力下,媒體繼續(xù)跟進,事件熱度不斷上升。此時,責(zé)任相關(guān)方難以抵抗巨大的輿論壓力,而做出應(yīng)對措施。如果處理得當(dāng),熱點會慢慢冷卻,網(wǎng)絡(luò)輿情最終消解;如果處理不當(dāng),反而會引發(fā)新一波的輿情高潮,此時網(wǎng)絡(luò)輿情又回到初始階段,并繼續(xù)推進。

        只要梳理一下和頤酒店女生遇襲事件(下文簡稱“和頤事件”)始末,就會發(fā)現(xiàn)該事件基本符合互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的作用機制。2016年4月5日00:06,@彎彎_2016在新浪微博發(fā)布在和頤酒店遇襲視頻,成為事件源頭。20:10,彎彎在新浪微博再次上傳視頻,并加以詳細說明,此條微博受到廣泛關(guān)注。5日晚,彎彎接受《新京報》的電話采訪。次日,接受了央視新聞、南方周末、都市快報三家媒體的采訪。5日、6日,如家酒店方面幾次作出回應(yīng),但效果均不理想。7日21:00點,專案組在河南省許昌市將涉案男子李某抓獲。8日8:00點,彎彎在新浪微博表示犯罪嫌疑人已抓獲,如家已道歉整改,希望事件就此結(jié)束。

        二、特殊性

        雖然和頤事件符合互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的作用機制,但是該事件的網(wǎng)絡(luò)輿情表達集中在以微博、微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情的相比,移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的作用機制存在一些特殊性。

        (一)個人爆料的可能性和可行性更大

        擁有手機的每個人都可以成為輿情信息的發(fā)布者,而且隨時隨地,不受時空限制。同時,媒體報道的消息來源更廣泛,公眾可以隨時向媒體爆料,并借由媒體的龐大影響力讓事件在短時間內(nèi)得到關(guān)注。和頤事件中,當(dāng)事人彎彎及時通過微博發(fā)布視頻,短時間內(nèi)便引起強烈反響。

        (二)公眾的參與性更強

        移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使得公眾隨時隨地都可以參與網(wǎng)絡(luò)討論,降低了參與的門檻,提高了公眾的熱情。關(guān)于和頤事件,廣為流傳的一條新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到90萬次,評論量28萬次,可見公眾對于此事的關(guān)注度和參與度都不容小視。

        (三)輿論形成速度更快

        由于輿情事件的發(fā)布和接收更迅速,公眾參與度更高,輿情向輿論轉(zhuǎn)化的過程縮短。彎彎的微博首日評論量已超過1萬次,#和頤酒店女生遇襲#話題始終位于新浪熱門話題榜首位,公眾輿論形成之快超出預(yù)期,足以體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的強大威力。

        (四)形成的輿論效力更大

        移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使得公眾的參與性更強、輿論形成速度更快,公眾對責(zé)任有關(guān)方的處理方式更關(guān)注。事件曝光后,公眾持續(xù)監(jiān)督有關(guān)方的處理情況,并且細致地研究有關(guān)方處理事件的態(tài)度,一旦發(fā)現(xiàn)不妥的地方,立即引發(fā)新的討論,進而形成新的輿論壓力。在和頤事件中,4月5日晚酒店方致電彎彎,不僅沒有道歉,甚至要求她收錢刪微博。6日凌晨,如家酒店集團在新浪微博發(fā)聲明,表示關(guān)注。6日16:00點,如家酒店集團召開新聞發(fā)布會,但拒絕回答記者的問題。如家酒店一系列生硬的回應(yīng)方式招致網(wǎng)友的炮轟,輿情熱度不減反增。

        三、社會影響

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情,并不是簡單地將輿情的語境限制在網(wǎng)絡(luò)的范疇中,它既有輿情的一般性,也有屬于自己的特殊性。與傳統(tǒng)社會輿情、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情相比,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情對于社會的作用也有所不同。

        (一)提供更便利的民意表達渠道

        一方面移動互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供了更便利的條件,可以及時表達自己的意愿和想法,和頤事件中,彎彎正是通過微博曝光自己遇襲的全過程。另一方面,政府可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)輿情及時了解社會情況,掌握社情民意。

        (二)沖擊媒體議程設(shè)置地位

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,由于個人爆料的可能性和可行性更大,同時公眾可以及時參與到對事件的討論中,使得決定“哪些事情值得被關(guān)注”的主導(dǎo)權(quán)開始嘗試轉(zhuǎn)移到公眾的手中,逐漸沖擊由媒體取舍選擇社會議題的議程設(shè)置模式。

        (三)更有效監(jiān)督政府、企業(yè)行為

        移動互聯(lián)網(wǎng)為公眾表達意愿提供了直接渠道,同時傳統(tǒng)新聞媒體也在利用“兩微一端”的平臺來擴大自身信息傳播的渠道,兩者共同作用,形成了一種全新的、有效的監(jiān)督機制。和頤事件中,當(dāng)事人主動曝光和媒體報道的雙重壓力促使有關(guān)部門慎重對待此事,事件也在較短的時間得到內(nèi)妥善解決。

        (四)加劇網(wǎng)絡(luò)負面效應(yīng)

        網(wǎng)絡(luò)的匿名性一方面有利于公眾自由地表達觀點,但另一方面也不可避免地存在非理性、情緒化的弊端,很容易形成網(wǎng)絡(luò)言論暴力?;ヂ?lián)網(wǎng)用戶不成熟的特性,在閉環(huán)的傳播方式下,更容易導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生和發(fā)酵。[1]毫無疑問,移動互聯(lián)網(wǎng)在推動網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)揮正面效應(yīng)的同時,也為諸多網(wǎng)絡(luò)負面效應(yīng)的產(chǎn)生提供了更便利的條件。

        綜合以上內(nèi)容,筆者認為,對于政府、企業(yè)而言,了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情的重要性不言而喻。對于個體而言,身處移動互聯(lián)網(wǎng)的場域中,更需要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情,同時理性地表達有價值的意見和觀點,正確地對待紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情。

        [1]方興東,熊劍.網(wǎng)絡(luò)輿情藍皮書2013-2014[M].北京:電子工業(yè)出版社,2013:232.

        [2]楊興坤.網(wǎng)絡(luò)輿情研判與應(yīng)對[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013:23-24.

        G206.3

        A

        1674-8883(2016)09-0125-01

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