唐 淼

（作者單位：江蘇省射陽中學(xué)）

論《奇葩說》的突破與社會意義

唐 淼

（作者單位：江蘇省射陽中學(xué)）

《奇葩說》作為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，可謂網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一股“清流”。本文著眼于《奇葩說》的突破與社會意義，旨在點出以其為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新趨勢、新導(dǎo)向。

奇葩說；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；趨勢；導(dǎo)向

1 現(xiàn)狀

隨著人類傳播活動的歷史發(fā)展，現(xiàn)今綜藝節(jié)目形式在技術(shù)革命的推動下經(jīng)歷了一次又一次的進(jìn)步與融合。從廣播電視，到數(shù)字媒體，新興媒體的出現(xiàn)，是對原有媒體的兼收并蓄?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代下，《奇葩說》作為真正本土原創(chuàng)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目已成功突圍。2016年5月22日，《奇葩說》第三季落下帷幕。這檔由愛奇藝打造的中國首檔說話達(dá)人秀，自2014年11月底上線后，點擊量就已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關(guān)。

2 突破

2.1 突破主流綜藝節(jié)目壁壘

褪去電視節(jié)目中層層疊疊的包裝，運用數(shù)字技術(shù)手段，無論是前期的拍攝與后期的剪輯、制作，都反映了互聯(lián)網(wǎng)思維下的時代特點。

2.2 互動方式更輕松隨意

節(jié)目全程采用“啪啪鈕”，將權(quán)力交給觀眾，最后通過跑票數(shù)量決定勝負(fù)，以及開啟彈幕利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢實時互動，都是在傳統(tǒng)辯論形式上的突破，同時使辯論的競技性和緊迫感增強。線下互動如利用導(dǎo)師選手的宣傳，也帶動了系列副產(chǎn)品的銷售，在保證節(jié)目質(zhì)量前提下保持了一定的商業(yè)利潤。

2.3 娛樂性與功能性相結(jié)合

導(dǎo)師選手身份特征及其在節(jié)目中的定位更加多元，在節(jié)目中，既有肖驍、劉思達(dá)這樣走情感路線的“綜藝咖”，也有花希、馬薇薇這樣以理性分析取勝的辯手，呈現(xiàn)了辯論時一種情理共存的走勢。

2.4 年輕人成為主要受眾

曾經(jīng)電視節(jié)目的受眾群體廣泛，通過線性傳播方式獲取觀眾與收視率，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于通過網(wǎng)絡(luò)為媒介，存在主動吸引受眾的特點?！镀孑庹f》觀眾以“90后”的年輕人為主，而“90后”作為網(wǎng)生代代表人物，非主流化的標(biāo)簽使其在主流價值群體中難以擁有話語權(quán)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)賦予這一群體傾訴的自由。節(jié)目以“奇葩”出奇制勝，顛覆既有的傳統(tǒng)，提供說話的平臺，反而能讓人更覺真實。

2.5 辯論中金句頻出

如在“漂亮女人該拼事業(yè)還是拼男人”辯題中，馬薇薇一席“女人想要拼事業(yè)的方式拼到男人，你要干兩份工作，領(lǐng)到的是一只雞的錢，提供的是雙拼的服務(wù)”讓人忍俊不禁。再如，同樣是馬薇薇的“女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官講隱私？”，一出口便活躍了全場氛圍，而兩位導(dǎo)師不同風(fēng)格的金句，“觀點可以中庸，但不可以中立；說話可以無知，但不可以無趣；徹底顛覆傳統(tǒng)規(guī)則，但求金玉良言”，更反映了節(jié)目放開說、大膽說的原則與宗旨。

3 社會意義

3.1 更注重人文精神，更加真實地還原生活

在當(dāng)代中國，人文關(guān)懷的實質(zhì)是在人與其他對象的關(guān)系中，確立人的主體性，確立一種賦予人生以意義和價值的價值關(guān)懷，實現(xiàn)人的自由而全面的發(fā)展。媒體行業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品——節(jié)目，更是傳播人文思想的主要營運陣地。節(jié)目導(dǎo)師蔡康永、高曉松，主持人馬東作為資深媒體工作者，有著豐富的節(jié)目戰(zhàn)略性與實戰(zhàn)性經(jīng)驗；主題策劃方面 ，節(jié)目組不單單停留于辯題本身，更是將辯題上升到對社會現(xiàn)狀，對人生價值的深入思考。因此，不論從內(nèi)容選材、參與者，還是從節(jié)目整體的布局上，都充分地將人文關(guān)懷與生活相融合。

3.2 提供開放寬松的表達(dá)環(huán)境，引導(dǎo)年輕人敢于表達(dá)真實的自我

節(jié)目中，選手的不同身份、年齡、職業(yè)和閱歷使節(jié)目具有多元性和豐富性，辯手們在節(jié)目中所呈現(xiàn)出的不同狀態(tài)也反映了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)交流中的真實情況；辯題通過百度知道、知乎、微博等數(shù)據(jù)后臺，跨越民生、情感、人生，與時代熱點息息相關(guān)。無限制、暢所欲言的氛圍，使不在同一學(xué)術(shù)層次的認(rèn)識與見解相互碰撞。

4 結(jié)語

幽默風(fēng)趣的氛圍折射出互聯(lián)網(wǎng)時代更為寬松自由的大背景。近年來，諸多電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大行其道，自2013年《爸爸去哪兒》《我是歌手》等電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)之后，國內(nèi)綜藝節(jié)目掀起一股強烈的韓流，如今活躍在電視銀屏中的《奔跑吧兄弟》《我們相愛吧》《我們的挑戰(zhàn)》等一系列明星真人秀占據(jù)了綜藝節(jié)目的半壁江山。引進(jìn)海外版權(quán)和大量使用明星成為綜藝節(jié)目的主要形態(tài)，泛娛樂化和過度韓化成為其詬病。

《奇葩說》的成功，體現(xiàn)了“節(jié)目”成為傳遞社會正能量的一個環(huán)節(jié)而具有價值，這種人文性價值，有別于商業(yè)價值，能夠推動社會向積極的方向不斷發(fā)展?？梢哉f是歷經(jīng)無數(shù)試驗后的一次文化的重生?！镀孑庹f》是一個網(wǎng)絡(luò)平臺的語言類節(jié)目，無論是它的目的還是意義，都很純粹，這讓文化傳播回歸到一個大道至簡的方向。建議加強對如《奇葩說》這類網(wǎng)綜節(jié)目選題的審核和監(jiān)管力度，使正能量的節(jié)目惠及全社會。

[1]徐童.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的人文關(guān)懷[J].新媒體研究,2016(20).

[2]楊蓉.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的成功因素分析[J].傳播與版權(quán),2015(8).