侯華飛

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453000）

論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力

侯華飛

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453000）

進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如火如荼，我國媒體更是大踏步邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的改革浪潮之中。以新浪、網(wǎng)易、搜狐等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體更是以傳播范圍廣、開放性強(qiáng)等優(yōu)勢不斷擴(kuò)大受眾市場。這些新媒體的發(fā)展不可避免地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，而廣播作為最具權(quán)威性和品牌影響力的傳統(tǒng)媒體之一也應(yīng)積極面對(duì)當(dāng)下的新環(huán)境，努力創(chuàng)新，增加新聞傳播力，更好地為社會(huì)服務(wù)！

互聯(lián)網(wǎng)；廣播新聞；傳播力

一、互聯(lián)網(wǎng)沖擊下廣播新聞的現(xiàn)狀

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心曾直接發(fā)聲：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從3年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體呈現(xiàn)“老齡化”趨勢，多地多戶出現(xiàn)同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”。從這一調(diào)查結(jié)果中我們能看出，如今廣播媒體不僅受眾被分流，而且受眾群體呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢。那面對(duì)如今的局面，廣播新聞應(yīng)如何發(fā)展？作為曾經(jīng)擁有“第一強(qiáng)勢媒體”稱號(hào)的廣播，自然擁有它獨(dú)有的優(yōu)勢。不然在最初電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的兩輪沖擊中廣播早就消失不見了。廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，本著以新聞立臺(tái)的原則，承擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任。在如今競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，想要做到真正的以新聞立臺(tái)，就必須增加廣播新聞的傳播力，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，揚(yáng)長避短！

二、提升廣播新聞傳播力的方法

傳播力，就是指傳播主體充分利用各種手段，實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。而媒體傳播力通俗點(diǎn)講就是搜集信息、報(bào)道新聞、影響社會(huì)的能力。這種能力除了與媒體規(guī)模大小、新聞數(shù)量、傳播范圍息息相關(guān)外，媒體的技術(shù)手段、新聞內(nèi)容的權(quán)威性以及新聞人員的專業(yè)素質(zhì)等多個(gè)方面都起著決定性作用。

（一）提升新聞報(bào)道質(zhì)量，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容

傳播內(nèi)容的質(zhì)量從根本上決定了媒體的傳播力大小。在過去是要求一個(gè)新聞節(jié)目中新聞數(shù)量必須達(dá)到多少，而現(xiàn)在則應(yīng)要求新聞報(bào)道要更看重新聞質(zhì)量而不要過于計(jì)較數(shù)量，央視《新聞聯(lián)播》的改革就是一個(gè)很好的范例。注重新聞報(bào)道的質(zhì)量，就是要注重新聞的深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、新聞評(píng)論等，這在如今的新聞節(jié)目中所占比例也是較低的，而廣播新聞節(jié)目也應(yīng)做精、做深、做強(qiáng)、做大。

新聞內(nèi)容的基本要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，越能做到這些，傳播力就越強(qiáng)大，但在如今的環(huán)境下僅僅做到這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。過去我們要求新聞報(bào)道是獨(dú)家報(bào)道，但是現(xiàn)在因?yàn)橥懈偁幒托旅襟w的興起，搶到獨(dú)家報(bào)道幾乎是不可能的事，那我們就只能在獨(dú)家視角與表達(dá)上下功夫。

最近的里約奧運(yùn)會(huì)是全國關(guān)注的大新聞，每天各家媒體都爭相報(bào)道中國運(yùn)動(dòng)員的比賽情況。廣播是利用聲音完成內(nèi)容傳播的，針對(duì)這種賽事新聞雖然無法提供現(xiàn)場畫面但卻可以嘗試轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，從不同的角度挖掘受眾感興趣的新聞內(nèi)容，如多挖掘一些運(yùn)動(dòng)員獲得成績背后的那些故事與閃光點(diǎn)。以最近微博上很火的運(yùn)動(dòng)員傅園慧為例，其就因?yàn)樵谥辈r(shí)率性、真實(shí)的反應(yīng)獲得了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)，網(wǎng)友甚至還以她為原型做出了一系列表情包。這反映出受眾已經(jīng)對(duì)過去那種一本正經(jīng)、官方的報(bào)道方式感到審美疲勞，反倒是自然、真實(shí)的風(fēng)格能夠得到大家的青睞。廣播新聞也應(yīng)從這一系列的受眾反應(yīng)中去思考如何選取新聞報(bào)道角度，以及適當(dāng)增加語言表達(dá)的靈活性、生動(dòng)性。

（二）提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

要加強(qiáng)廣播新聞的傳播力，提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)則是基礎(chǔ)保證。這里的專業(yè)素養(yǎng)是指新聞工作人員的業(yè)務(wù)能力以及個(gè)人素質(zhì)。在業(yè)務(wù)方面應(yīng)做到精細(xì)化和專業(yè)化，采編、播音、管理、營銷、技術(shù)等方面有專業(yè)的人才來實(shí)施工作，給受眾呈現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)、可靠的媒體形象。例如，有些新聞節(jié)目中主持人普通話不標(biāo)準(zhǔn)（地方特色節(jié)目除外），出現(xiàn)語病過多、忘詞、冷場等現(xiàn)象，這些問題在目前一些地市級(jí)廣播電臺(tái)中仍然能發(fā)現(xiàn)。這些問題不是媒體規(guī)模不夠大，不是技術(shù)不夠先進(jìn)，而是工作人員的專業(yè)素養(yǎng)不夠。提升新聞傳播力，首先傳播主體本身就是一個(gè)媒體的品牌門面與形象?？梢耘c高等院?；?qū)I(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系，吸收專業(yè)人才，不僅可以拓寬人才引進(jìn)渠道還能更好地建設(shè)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。

（三）抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”，通俗地講就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單地將兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”目前還處于初級(jí)發(fā)展階段，但是其跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切的六大特征吸引著越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)加入這個(gè)大浪潮。相較于其他媒體，廣播雖然運(yùn)營成本低、收聽便捷，但是仍然存在單向傳播、模式單一等弊端，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是注重互動(dòng)性、多樣化的完美典范?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣播”則是廣播抓住機(jī)遇、把劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的有效途徑。

廣播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合首先就可以借助新媒體平臺(tái)拓展廣播的影響力。新媒體最常用的積累粉絲的方法就是在微博、微信上開通公眾平臺(tái)，而廣播同樣也可以采取相同的方式來積累自己的粉絲。這種方法不僅拓寬了廣播的宣傳渠道，更重要的是打破了廣播單一憑借聲音實(shí)現(xiàn)傳播的模式。利用公眾平臺(tái)，在廣播新聞的同時(shí)可以配以相應(yīng)的文字或者圖片，使新聞更加形象真實(shí)，也在一定程度上提高了受眾的接收度。其次，在熱點(diǎn)新聞廣播下還可以附上其他相關(guān)新聞鏈接，做到資源整合，擴(kuò)大廣播新聞的收聽范圍和形式。最后，還可以開通專門的互動(dòng)版塊，吸引網(wǎng)友積極參與，收集和播出網(wǎng)友評(píng)論。進(jìn)一步體現(xiàn)了廣播短平快，互動(dòng)形式多樣且便捷的特點(diǎn)。

三、結(jié)語

在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊已是不可逃避的事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大也催生了越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體，但是我們今天所說的傳統(tǒng)媒體在歷史上也曾是新興媒體，而今天的新興媒體在歷史的洪流下也將會(huì)變成傳統(tǒng)媒體，不管媒體的載體怎么變，新聞都將永遠(yuǎn)存在。面對(duì)當(dāng)下的環(huán)境，廣播應(yīng)該積極加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，并積極轉(zhuǎn)化劣勢，加強(qiáng)新聞傳播力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)與社會(huì)影響力，與新興媒體并肩服務(wù)21世紀(jì)社會(huì)！

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1674-8883（2016）18-0280-01

侯華飛（1980—），男，河南新鄉(xiāng)人，本科，記者，新聞部主任，研究方向：廣播新聞。