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        探析如何整合傳統(tǒng)媒體宣傳資源正確引領(lǐng)輿論方向

        2016-03-01 04:45:22
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年18期
        關(guān)鍵詞:輿論傳統(tǒng)媒體方向

        米 軍

        (煙臺經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)工委宣傳部,山東 煙臺 264006)

        探析如何整合傳統(tǒng)媒體宣傳資源正確引領(lǐng)輿論方向

        米 軍

        (煙臺經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)工委宣傳部,山東 煙臺 264006)

        關(guān)于傳統(tǒng)媒體正確引導(dǎo)輿論方向的意義,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上作了充分的闡釋?!拔鍌€事關(guān)”和“48字方針”為我們的新聞工作者就如何傳遞“正能量”、發(fā)出“好聲音”指明了方向。在新媒體的沖擊下,人們接收新聞的渠道發(fā)生了較大的變化,新媒體賦予新聞傳播互動性、及時性和便捷性等特點,讓互聯(lián)網(wǎng)成了輿論的主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)輿論呈“病毒式”的傳播,給傳統(tǒng)媒體正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向造成了較大的沖擊,讓傳統(tǒng)媒體不得不重新探索新的思路,來有效應(yīng)對輿論的不可控傳播。本文從整合傳統(tǒng)媒體宣傳資源的角度,分析傳統(tǒng)媒體正確引領(lǐng)輿論方向的措施,以期給傳統(tǒng)媒體輿情管控工作提供一些指導(dǎo)性意見。

        整合;傳統(tǒng)媒體;資源;輿論;方向

        一、前言

        重新定義傳統(tǒng)媒體的價值,是新時期傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題之一。隨著新媒體異軍突起,在線新聞和移動客戶端成了人們收看新聞的主要渠道,而這些新媒體的互動特性也給輿論提供了一個自由傳播的場所,讓傳統(tǒng)媒體發(fā)出的聲音得到了微弱的回響,傳統(tǒng)媒體傳播新聞價值、引領(lǐng)輿論方向面臨著前所未有的困境。為突破當前傳統(tǒng)媒體新聞傳播和輿論引領(lǐng)的瓶頸,只有深度推進媒體融合,重組媒體組織結(jié)構(gòu),打通內(nèi)外部壁壘,充分利用內(nèi)外部資源,才能讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊下發(fā)出有力的聲音,主動將輿論引向正確的方向。本文主要分兩部分,一方面闡述了傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方向存在的挑戰(zhàn),另一方面,分析了整合傳統(tǒng)媒體資源正確引領(lǐng)輿論方向的措施。

        二、傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面存在的挑戰(zhàn)

        (一)信息時代輿論傳播的快速性對其形成了較大的挑戰(zhàn)

        我國在短短十幾年時間已然成為一個新媒體大國,新興媒體正以其巨大的發(fā)展?jié)摿?,發(fā)出越來越強大的社會聲音,不斷推動社會的發(fā)展,悄然影響著社會的變革。新媒體以核狀散發(fā)式的傳播模式加快了輿論的傳播速度,像擴音器一樣傳播著正面信息或負面信息。在非互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體在對輿論進行引導(dǎo)時,可以按部就班地通過專家認證或?qū)嵉卣{(diào)查、科學(xué)實驗等對輿論進行證實后,再通過電視、報紙、廣播等媒介形式進行輿論引導(dǎo)或?qū)I(yè)辟謠。而在互聯(lián)網(wǎng)時代,當輿論在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)后傳統(tǒng)媒體如不能及時發(fā)聲,輿論會以“病毒模式”進行傳播,黨的聲音則極易被淹沒,造成信息冗余和信息浪費。信息時代輿論傳播的快速性給傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面造成了較大的挑戰(zhàn),需要傳統(tǒng)媒體建立相應(yīng)的應(yīng)急機制,第一時間發(fā)聲對輿論進行引導(dǎo)和控制。

        (二)網(wǎng)絡(luò)輿論的高發(fā)態(tài)勢對其造成了較大的沖擊

        網(wǎng)絡(luò)輿論的高發(fā)態(tài)勢從鬧得沸沸揚揚的“王寶強離婚案”中可以看出,在短短幾天之內(nèi)新浪微博等新媒體的話題點擊量高達90億,關(guān)注度一度超過同期進行的“里約奧運會”。這一現(xiàn)象說明,如今許多人用新媒體閱讀新聞,傳播輿論的數(shù)量之大、力量之大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和民眾思想意識、法治意識的增強,越來越多的民眾開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注國家政策、社會新聞、熱點信息等,并表現(xiàn)出較強的參與度。尤其是新媒體對某一熱點新聞進行報道后,民眾會第一時間在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的意見或看法,同時進行大量的轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)爆發(fā)式的關(guān)注度,而在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,輿論的背后,不免有一些惡意炒作或惡意渲染,使不明真相的民眾盲目跟風,造成較大的輿論態(tài)勢,給傳統(tǒng)媒體對輿論進行引導(dǎo)和控制造成較大的沖擊和困擾。

        (三)人民群眾生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變給其造成一定的挑戰(zhàn)

        互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了人們的生活習(xí)慣,使人們從以往習(xí)慣于自上而下的媒體宣傳模式,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃釉诟餍屡d媒體上搜索自己喜聞樂見的經(jīng)濟、政治、文化、社會、娛樂、生活等方面信息。同時,新興媒體還能根據(jù)用戶的個人需求整合各類媒體的傳播優(yōu)勢,以更靈活的方式進行信息傳播。盡管網(wǎng)絡(luò)信息傳播依賴于現(xiàn)實的政治世界,但其同時也依賴于網(wǎng)絡(luò)空間,從而使得新興媒體具有更大的自由性和獨立性,使得人們更樂于在新興媒體上閱讀、發(fā)表和傳播相關(guān)的輿論信息。而這些行為使得傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)失去一定的有效性,亟須傳統(tǒng)媒體做出相應(yīng)的調(diào)整,以民眾喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)思想建設(shè)。

        三、整合傳統(tǒng)媒體資源正確引領(lǐng)輿論方向的措施

        (一)在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部建立統(tǒng)一高效的新聞應(yīng)急指揮中心

        傳統(tǒng)的相對獨立松散和固定線形的新聞宣傳模式,在新媒體的沖擊下使得其新聞宣傳效果漸不如人意?,F(xiàn)階段,傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式必須找到一種新的工作流程,以發(fā)揮新聞宣傳正確引導(dǎo)輿論的作用。特別是在各種突發(fā)事件爆發(fā)后,打造一個快速反應(yīng)、正確應(yīng)對、精準策劃、領(lǐng)導(dǎo)有序的新聞應(yīng)急指揮體系,構(gòu)建一個全臺統(tǒng)一的新聞指揮平臺顯得尤為重要。例如,在某一特大突發(fā)事件爆發(fā)后,新聞指揮平臺能迅速判斷形勢及時響應(yīng),第一時間安排駐地記者趕赴現(xiàn)場進行直播,及時了解當?shù)貙嶋H情況,幫助各部門征集、協(xié)調(diào)相關(guān)人力資源和物資用品,并積極倡導(dǎo)相關(guān)社會志愿者有序加入。通過直播現(xiàn)場情況,大力宣傳正面能量,敢于直面事件本質(zhì),新聞主持人發(fā)出有溫度、有深度和有思想的聲音,讓廣大受眾第一時間了解真相、了解實情,有效控制輿論的惡意傳播。

        (二)整合社會資源主動引導(dǎo)輿論

        當前社會問題頻發(fā),部分人由于個人理想、訴求、愿望與客觀現(xiàn)實存在一定的差距,形成了不健康的情緒和錯誤的價值觀,對社會中存在的一些社會問題、不公平現(xiàn)象等,惡意發(fā)泄情緒、詆毀國家政策、有意誤導(dǎo)輿論方向。面對這種問題,傳統(tǒng)媒體可以利用媒體資源和社會資源,針對輿論問題,建立解決民眾困難,宣傳正面能量的真人秀節(jié)目。例如,當前被輿論頂?shù)斤L口浪尖的“拐賣人口事件”,眾多網(wǎng)民要求相關(guān)立法部門加大違法成本,但立法非一朝一夕之事,中央電視臺針對該問題積極整合社會資源,組織社會心理專家、法律專家、人民警察、醫(yī)護團隊、相關(guān)政府部門、志愿者和其他文化傳媒企業(yè)等,共同組建了《等著我》欄目,利用網(wǎng)絡(luò)資源和社會資源,一方面幫助尋親群眾利用各方資源找到失散多年的親人和朋友,另一方面通過黨媒的大力宣傳,為人們傳播正能量。傳統(tǒng)媒體這一措施,既彰顯了我黨立志解決群眾問題的決心,又澄清了謬誤,主動引導(dǎo)了輿論方向。

        (三)建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管中心

        對輿論的正確引導(dǎo),單靠傳統(tǒng)媒體第一時間發(fā)出正確的聲音,并大力宣傳正面能量還遠遠不夠。傳統(tǒng)媒體必須融合新媒體及相關(guān)監(jiān)管部門的力量,建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管中心,對網(wǎng)絡(luò)輿情進行實時監(jiān)控,并通過法律的力量來有效控制負面輿論的惡意傳播。習(xí)近平總書記曾說過,要防止敵人通過互聯(lián)網(wǎng)來影響我國內(nèi)部團結(jié)。由此可見,網(wǎng)絡(luò)輿論直接影響社會的長治久安和和諧穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室和新媒體資源,建立網(wǎng)絡(luò)輿情研判、處置機制,通過引進專業(yè)人才對網(wǎng)絡(luò)輿情進行收集、判斷和監(jiān)測,一旦發(fā)現(xiàn)重大輿論應(yīng)及時上報、及時應(yīng)對、及時處置,發(fā)布權(quán)威信息,做好政策解讀。第一時間掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán),在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測過程中,發(fā)現(xiàn)有害輿論應(yīng)及時告知公安部門從快處置。同時,對網(wǎng)民較為關(guān)心和關(guān)注的問題,傳統(tǒng)媒體應(yīng)聯(lián)合相關(guān)部門及時作出回應(yīng)。

        四、結(jié)語

        互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論具有擴散速度快、范圍廣、影響大的特點,這些特點使輿論直接影響了我國社會的長治久安和和諧穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體作為黨和人民的發(fā)聲喉,代表黨和人民的意志,應(yīng)該充分利用各種宣傳資源,不斷通過社會資源、政府資源、新媒體資源和其他傳統(tǒng)媒體資源,高舉黨的旗幟,正確引領(lǐng)導(dǎo)向,澄清輿論謬誤,明辨事件是非,盡到傳統(tǒng)媒體正確引導(dǎo)輿論的社會責任。

        [1] 郝蘭蘭.淺析如何整合新聞宣傳資源引領(lǐng)輿論高度方向[J].活力,2015(05):46-47.

        [2] 充分利用新媒體特點做好宣傳思想工作[N].學(xué)習(xí)時報,2016-03-24.

        [3] 各地方新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要講話精神[DB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)綜合,2016-02-26.

        [4] 王永興.堅持正確政治方向,做好新聞輿論工作[N].青海日報,2016-04-11.

        [5] 賀萬華.傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].新聞窗,2013(03):67-69.

        [6] 薛文斌.整合媒體資源,做強宣傳平臺[DB/OL].中國文明網(wǎng),2016-07-18.

        G206.3

        A

        1674-8883(2016)18-0274-02

        米軍(1964—),男,山東泰安人,本科,研究方向:新聞宣傳。

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