楊勝花

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

關(guān)于網(wǎng)絡新聞標題制作的研究

楊勝花

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

如今隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始逐步躋身于傳統(tǒng)的四大媒體行列成為第五大媒體。從一定程度上來說，網(wǎng)絡新聞就是傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的產(chǎn)物。本文在當今網(wǎng)絡新聞發(fā)展的大環(huán)境下，深度剖析了我國在網(wǎng)絡新聞發(fā)展中存在的一系列問題，并且針對這些問題提出了具體的對策與建議。

網(wǎng)絡新聞；標題制作；新穎性

一、網(wǎng)絡新聞標題與傳統(tǒng)新聞標題的區(qū)別與聯(lián)系

在對網(wǎng)站進行編輯的過程中，與傳統(tǒng)報紙編輯的流程大致相似，門戶網(wǎng)站的新聞編輯主要是對報紙以及電視節(jié)目上的新聞進行重新加工，提煉出更吸引人的標題，然后再通過問卷調(diào)查以及視頻訪問進行延伸的過程。

但在對網(wǎng)絡新聞標題進行制作的時候，與傳統(tǒng)的報紙文章標題相比，可發(fā)揮的空間更廣。首先，網(wǎng)絡新聞標題所受的環(huán)境限制非常小。在對網(wǎng)絡新聞標題進行重新加工的過程中，可以提煉出更加刺激的新聞點。其次，網(wǎng)絡新聞標題的制作靈活性非常高。當網(wǎng)站的新聞標題出現(xiàn)錯誤時，可以及時進行更改與調(diào)整，減少其對網(wǎng)站造成的負面影響。但是報紙印刷出來之后，所刊載新聞標題以及內(nèi)容出現(xiàn)的錯誤就沒有辦法進行更改與收回，負面影響很難消除。再次，在對網(wǎng)絡新聞標題進行制作的過程中很少受到字符數(shù)的限制。但傳統(tǒng)的報紙必須在規(guī)定的字數(shù)內(nèi)完成文章信息的高度概括，對標題字數(shù)的限制較為嚴格，這對信息的傳播起到了很大的限制作用。最后，網(wǎng)絡新聞標題可以有很多種表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡新聞旁邊可以添加靜態(tài)圖片、動態(tài)圖以及表格等，對標題進行進一步的解釋和說明，這樣可以引起讀者的閱讀興趣。除此之外，在網(wǎng)站上讀者還能對文章發(fā)表自己的意見，與其他讀者進行互動，而網(wǎng)站也可以根據(jù)讀者的合理化的建議探索未來網(wǎng)站發(fā)展的方向。

二、網(wǎng)絡新聞標題制作的前提條件

對于一篇新聞或者報道來說，讀者第一眼看到的肯定是文章的標題，一個好的標題可以馬上吸引讀者的眼球，令其過目不忘，而相對平庸的標題則根本喚不起讀者的注意，令其只是簡單瀏覽甚至直接略過。對網(wǎng)絡新聞標題最基本的要求就是要將新聞內(nèi)容表達出來，然后再對語法進行精簡斟酌之類，盡量做到簡潔明了，通俗易懂。標題的確定必須是在對于新聞的中心思想和主要內(nèi)容進行把握之后方能制作，對于字數(shù)的要求一般就是盡量做到言簡意賅。

（一）標題準確性

網(wǎng)絡新聞標題制作的首要前提是可以精確地概括該則新聞的中心內(nèi)容。也就是說，整個標題的確定過程都應該圍繞“準確”兩字展開，如果偏離了準確這條主方向，那么該則新聞標題可以說沒有任何實質(zhì)性作用，只有相對準確的標題才能夠在第一時間給讀者傳達準確的信息，才能幫助讀者了解該則新聞內(nèi)容。

（二）標題要尊重客觀事實

網(wǎng)絡新聞標題確定的第二個要求就是要充分尊重客觀事實，對于同一個事件可以運用不同的表述方法來說明，但是卻不能忽視首要前提，即建立在事實的基礎(chǔ)之上。有一些報社或者雜志的編輯為了讓標題更有吸引力，一般都運用“標題黨”的形式制作標題，但是卻沒有建立在尊重客觀事實的基礎(chǔ)之上進行，導致整條新聞和標題之間并沒有直接聯(lián)系。讀者對于新聞標題的要求就是能夠在最短的時間內(nèi)捕捉到整條新聞的重點內(nèi)容，所以只有用心鉆研，在客觀反映事實的前提條件之下進行標題制作才能令讀者滿意。

（三）標題要有確定性

一個標題一般就是一個完整的句子，由主語、謂語和賓語構(gòu)成，要能夠一針見血地表達主旨內(nèi)容，讓讀者第一眼就能夠明白整篇新聞所要傳達的中心思想。標題主要分為單一性標題和復合型標題兩種，有些事件內(nèi)容相對簡單，用單一性標題就可以準確表述其中的內(nèi)容，而有些新聞內(nèi)容相對比較復雜，單一性的標題由于字數(shù)限制不能完全表達新聞內(nèi)容，就需要加一個副標題對于某些重點內(nèi)容進行解釋說明，這樣才能讓讀者了解整篇文章的基本內(nèi)容。

三、新媒介對于網(wǎng)絡新聞標題制作的沖擊和影響

在進入微博時代之后，每個人都可以對網(wǎng)絡新聞進行編輯，對微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論人數(shù)的多少，可以很好地檢測出該信息標題以及標題的制作水平。

首先，對于重大的時政新聞，報紙編輯們在進行標題制作的過程中仍然保持一種較為謹慎的態(tài)度。對于這種嚴肅謹慎型的新聞標題要將標題的輿論導向作用作為首位，重點突出政治安全。在報社的編輯完成標題創(chuàng)作之后，需要報社領(lǐng)導親自把關(guān)，因為這種創(chuàng)新意味著要承擔重大的政治風險。在一些重大新聞面前，報紙編輯還是在力求創(chuàng)新。例如，在溫州動車事故調(diào)查報告發(fā)布當天，上?！稏|方早報》在其頭版罕見采用粗黑體全文字標題，沒有圖片和其他元素，凸顯調(diào)查報告的重要性，這種標題創(chuàng)新贏得了業(yè)界和讀者的好評。在日常新聞操作中，報紙編輯們試圖突破常規(guī)，制作出具有“生活化、口語化”的標題。通過生活化、口語化的標題，讓報紙新聞靠近讀者、吸引讀者。這種風格最早始于地處吳儂軟語的杭州《都市快報》。受地方文化特性和女性總編輯的偏好等多重因素影響，《都市快報》作為地方報紙，選擇做生活化有趣類的新聞，特別強調(diào)標題制作口語化、生活化，突破常規(guī)，有時標題達4～5行，力圖讓讀者讀完標題就可以知道新聞的基本內(nèi)容。例如，在2015年4月11日《都市快報》杭州新聞中有這樣一個4行標題：

姐妹倆商場買衣服買得興起

拉孩子的手不小心松開了

瞬間傳來一聲慘叫

2歲寶寶左手食指被自動扶梯夾住

從上面的標題可以看出，它突破了字數(shù)和行數(shù)的限制，內(nèi)容口語化、生活化，特色明顯。

四、標題制作的注意事項

（一）注意詞匯的通俗化

標題里要避免出現(xiàn)一些過于高深、不常見、賣弄文采的詞匯，在進行新聞報道標題制作的時候，應該盡量使用一些大眾化的語言，能夠讓讀者在第一時間了解到本篇新聞報道所需要傳遞的內(nèi)容。一些深奧難懂的語句不僅不能吸引讀者的注意力，反而會加大讀者的理解難度，導致眾多（二）盡量避免使用修辭手法

讀者只是簡單瀏覽之后就放棄，并不會深入閱讀，要盡量做到雅俗共賞，簡潔明了。除此之外，還要盡量避免采用一些不常見的或者比較復雜的字來制作標題。

盡量少用或者干脆不要使用一些修辭手法。標題里面最好是對于某一件事情進行直觀的闡釋，盡量少用一些比喻、擬人、夸張等修辭手法，除非引用一些修辭手法能夠給整個標題起到畫龍點睛的作用。因為標題主要是對于某一客觀事實的直接反映，不應該摻雜其他的因素，更不能根據(jù)制作標題人員的個人喜好來決定，所以一般標題用簡單的語言來表達中心思想就足夠了。

（三）標題要和新聞內(nèi)容相符

要避免出現(xiàn)新聞標題文不對題、肆意夸張的情況，在進行新聞標題制作的時候，首要前提是文章標題要和內(nèi)容相對應，有時也會出現(xiàn)作者對于文章中心內(nèi)容概括不準確，出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象。標題應該在遵循真實原則、反映客觀事實的大前提下進行創(chuàng)作，避免出現(xiàn)一些夸大其實的詞匯對于新聞事實進行渲染。

五、結(jié)語

在對網(wǎng)絡新聞標題進行制作的過程中首先應該精確概括、重點說明。網(wǎng)絡新聞標題首先要反映事情的真相，對于事物的概括要準確，觀點要明確，要選擇整個文章的主旨內(nèi)容進行概括。其次，應該注意把握虛實結(jié)合的力度，雖然新聞標題的制作要貼合事實真相，但是在一些特定情況下，適當采用虛實結(jié)合的方法也會有意想不到的效果。

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1674-8883（2016）18-0272-01