馬保真

（甘南日報社，甘肅 合作 747000）

大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

馬保真

（甘南日報社，甘肅 合作 747000）

現(xiàn)代社會正在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，許多行業(yè)的工作方式都發(fā)生了變化。對于新聞媒體行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代的新聞呈現(xiàn)一種數(shù)字化的趨勢，其傳播方式也正在向著可視化傳播的方向發(fā)展?？梢暬侣勔唤?jīng)產(chǎn)生就深受廣大觀眾的喜愛，如何拓展新聞的可視化傳播范圍，拓寬新聞可視化傳播的路徑，成為新聞媒體工作者必須考慮的問題。本文將分析新聞可視化傳播的特點和缺憾，提出新聞可視化傳播的一些創(chuàng)新途徑。

數(shù)據(jù)新聞；大數(shù)據(jù)時代；新聞可視化傳播

一、前言

大數(shù)據(jù)時代的到來主要建立在信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和計算機(jī)的普及應(yīng)用，現(xiàn)代人早已經(jīng)習(xí)慣了利用信息手段去處理各項工作，計算機(jī)已經(jīng)成為人們生活和工作中不可缺少的工具。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代之后，各行各業(yè)的數(shù)字化趨勢越來越明顯，如軍事、金融、通訊等行業(yè)，也包括新聞媒體行業(yè)。對此，新媒體的工作人員要積極順應(yīng)時代的變化，推動新聞的可視化傳播，博取觀眾的喜愛。

二、新聞可視化傳播的特點

數(shù)據(jù)新聞和新聞可視化傳播并不是突兀出現(xiàn)的概念，而是新聞媒體行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展而演化的結(jié)果。在大數(shù)據(jù)時代，新聞制作工作非常強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的運用。新聞媒體工作者必須要對數(shù)據(jù)進(jìn)行精確的統(tǒng)計和系統(tǒng)的分析，挖掘數(shù)據(jù)背后所蘊含的社會現(xiàn)象及其引發(fā)原因，再通過可視化的傳播工具傳遞給觀眾群體，起到媒體的宣傳效果。進(jìn)入數(shù)據(jù)時代之后，新聞衍變成了數(shù)據(jù)化的形式，新聞傳播也變成了采集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和可視化傳播等步驟。通過新聞的可視化傳播，能夠增強(qiáng)媒體與觀眾之間的互動，加強(qiáng)新聞節(jié)目的宣傳效果。

相比傳統(tǒng)的新聞，數(shù)據(jù)新聞更加強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的預(yù)測功能和可視化功能。在傳統(tǒng)的新聞媒體工作當(dāng)中，數(shù)據(jù)是用來增強(qiáng)新聞報道可信程度的，為新聞節(jié)目宣傳的思想內(nèi)容提供有力的支持。而數(shù)據(jù)新聞的側(cè)重點不同，數(shù)據(jù)新聞一方面利用采集到的龐大信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測事件的發(fā)展方向。通過這種分析，新聞工作者能夠提前預(yù)知事件走向，在新聞消息的獲取當(dāng)中占據(jù)先機(jī)。另一方面，數(shù)據(jù)新聞將以文字為主的新聞傳播方式，轉(zhuǎn)化成了以數(shù)據(jù)為主的新聞傳播方式，并且通過直觀的方式呈現(xiàn)給觀眾，帶給觀眾全新的體驗，增強(qiáng)觀眾群體的參與感。

三、新聞可視化傳播的缺憾

（一）數(shù)據(jù)處理不夠精準(zhǔn)

目前，我國新聞媒體在數(shù)據(jù)新聞的制作上還處于初級水平，導(dǎo)致新聞的數(shù)據(jù)處理不夠精確，對事件發(fā)展的預(yù)測不夠準(zhǔn)確，在新聞信息的跟蹤、挖掘當(dāng)中容易失去先機(jī)。這對新聞媒體行業(yè)來說是十分致命的影響。另一方面，數(shù)據(jù)處理不夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的傳播效果受到了影響，與觀眾的互動不夠強(qiáng)烈，難以調(diào)動觀眾的情緒。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的制作和可視化傳播具有嚴(yán)格要求，對數(shù)據(jù)的處理要求快速而精準(zhǔn)，這是我國新聞媒體行業(yè)需要改進(jìn)的地方。

（二）缺乏時效性

我國新聞的可視化傳播起步比較晚，運作模式還不夠完整，沒有形成成熟的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了我國數(shù)據(jù)新聞的信息獲取不夠及時，新聞工作者不能在第一時間獲取事件的最新動態(tài)，數(shù)據(jù)新聞缺乏必要的時效性。在新聞媒體行業(yè)當(dāng)中，時效性是非常重要的，只有加強(qiáng)新聞傳播的時效性，才能夠在競爭激烈的新聞媒體市場當(dāng)中占據(jù)先機(jī)，取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）內(nèi)容實用性有待提高

目前，我國在數(shù)據(jù)新聞的節(jié)目制作過程中缺乏必要的標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，這就導(dǎo)致了新聞節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，質(zhì)量優(yōu)秀、傳播效果良好的新聞節(jié)目只是少數(shù)，更多的數(shù)據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏實用性，與人們的日常生活關(guān)聯(lián)不大，很難引起觀眾的情感共鳴，節(jié)目宣傳效果不明顯。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象，是因為新聞媒體的工作人員沒有深刻認(rèn)識到數(shù)據(jù)新聞和可視化傳播的內(nèi)涵，在制作新聞節(jié)目的時候，沒有秉承“聯(lián)系社會現(xiàn)實”的原則。

四、新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

（一）信息圖的運用

信息圖能夠用簡單明了的方式表達(dá)出新聞事件所涉及的所有文字信息。通過信息圖的運用，數(shù)據(jù)新聞能夠迅速將新聞事件的核心內(nèi)容以可視化的方式傳遞給觀眾，具有簡單易懂、清晰直觀的特點。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，人們的心態(tài)越來越浮躁，信息圖的運用非常契合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，成為新聞可視化傳播的一種主要途徑。在各大門戶網(wǎng)站、各種數(shù)據(jù)雜志當(dāng)中，都有專門以圖片來進(jìn)行事件報道的新聞專欄。這樣不僅給觀眾帶來一種全新的體驗，也增強(qiáng)了新聞可視化傳播的效果。

（二）動態(tài)圖的運用

動態(tài)圖的運用主要出現(xiàn)在一些財經(jīng)方面的新聞報道。財經(jīng)新聞的報道經(jīng)常會涉及大量的數(shù)字和圖表，對于大部分缺乏財經(jīng)知識的普通觀眾而言，這些數(shù)字和圖表理解起來具有一定的難度。為了方便大眾進(jìn)行理解，財經(jīng)新聞的報道當(dāng)中可以適當(dāng)加入一些動態(tài)圖，向觀眾闡述最新的經(jīng)濟(jì)政策、市場動向和股票走勢等。通過這種方式，即使觀眾缺乏深厚的財政知識功底也能夠看懂新聞節(jié)目的播報內(nèi)容，增強(qiáng)財政新聞的宣傳效果。

（三）交互地圖的運用

在新聞報道的過程中，經(jīng)常會涉及城市建設(shè)、自然災(zāi)害、交通運輸?shù)确矫娴膬?nèi)容。這些內(nèi)容的共同點是都涉及了一些地理位置、坐標(biāo)和數(shù)據(jù)。對于這些地理位置、坐標(biāo)和數(shù)據(jù)的報道，是很難單純地通過文字來描述的。在傳統(tǒng)新聞當(dāng)中，對這些地理位置、坐標(biāo)和數(shù)據(jù)的報道是結(jié)合靜態(tài)地圖來完成的，但是靜態(tài)地圖反映的內(nèi)容信息有限，在傳播效果上具有一定的局限性。而在可視化傳播過程中，交互地圖的運用彌補了這一缺陷。比如對于地震災(zāi)區(qū)的救援工作，記者可以通過交通地圖實時反映災(zāi)區(qū)的重建狀況，為災(zāi)區(qū)的救援重建工作提供一些必要的參考信息。

五、結(jié)語

隨著人類社會進(jìn)入信息時代，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播成為新聞節(jié)目的主要形式。我國在新聞的可視化傳播方面，存在數(shù)據(jù)處理不夠精確、實效性不強(qiáng)、內(nèi)容實用性有待提高等問題。對此，我國的新聞媒體行業(yè)要完善相關(guān)技術(shù)，利用信息圖、動態(tài)圖、交互地圖等手段來進(jìn)行新聞報道，有效地提高數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播水平，增強(qiáng)新聞節(jié)目的播出效果

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［2］ 韓巍.數(shù)據(jù)新聞與可視化報道——以財新傳媒為例［J］.新聞與寫作，2014（04）：12-15.

［3］ 朱虹.數(shù)據(jù)新聞：媒體融合時代對外報道的路徑創(chuàng)新［J］.對外傳播，2015（05）：65-66.

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1674-8883（2016）18-0268-01