王渭川

（寶雞人民廣播電臺，陜西 寶雞 721004）

融合時代傳統(tǒng)媒體的堅守

王渭川

（寶雞人民廣播電臺，陜西 寶雞 721004）

在融合發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體技術(shù)、平臺等優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是突破發(fā)展的必由之路。但轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行，融合不是消滅，傳統(tǒng)媒體只有在轉(zhuǎn)型升級中堅守自己的特色和品質(zhì)，才能在融合發(fā)展中鞏固自己主流媒體的地位。

傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；堅守

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是時代賦予我們的緊迫任務(wù)，也是擺在我們面前的一項艱巨課題。在新興媒體風(fēng)起云涌、傳播方式日新月異、競爭格局日益激烈的新形勢下，作為傳統(tǒng)媒體的黨報黨刊、電臺電視臺，既要積極改革主動作為，在變革中尋求創(chuàng)新突破，又要科學(xué)理性有取有舍，在融合利用新媒體技術(shù)、平臺等優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的同時，堅守傳統(tǒng)媒體的特色和品質(zhì)。融合不是消滅，轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級中只有堅守自己的特色和品質(zhì)，才能不斷提高自己的競爭力、傳播力和影響力，走出一條堅實的融合發(fā)展之路。

一、堅守馬克思主義新聞觀

堅持正確的輿論導(dǎo)向。新聞媒體是黨和人民的喉舌，推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體的原則，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。

堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。真實性是馬克思主義新聞觀的基本要求，是新聞工作者的基本準(zhǔn)則，也是新聞的生命力所在。自媒體時代，每個人都是傳播者，每個人都能做新聞，網(wǎng)絡(luò)上“草根記者”數(shù)量龐大，各種信息漫天飛舞。由于監(jiān)管不嚴(yán)和缺乏自律，網(wǎng)絡(luò)往往成為謠言的集散地，各種謠言、惡搞、炒作影響社會群體心態(tài)，侵蝕社會主流價值觀，激化社會矛盾，不利于維持社會和諧穩(wěn)定。面對種種網(wǎng)絡(luò)亂象，新聞媒體一定要找準(zhǔn)立場，不跟風(fēng)不炒作，保持政治定力，堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，通過客觀真實全面準(zhǔn)確的報道，揭露假惡丑，弘揚真善美，幫助公眾厘清是非界限，澄清模糊認(rèn)識，形成正確看法，凝聚奮進(jìn)力量。

二、堅守“內(nèi)容為王”的新聞理念

媒體的內(nèi)核是以價值觀所組織的資訊和觀點。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于原創(chuàng)內(nèi)容的制造和深度，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體的快餐式報道無法替代的。推動媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展。

專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容發(fā)布一直以來是傳統(tǒng)媒體公信力和品質(zhì)的體現(xiàn)。在信息采集核實、分析解讀等方面，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。要通過融合發(fā)展，最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸到新興媒體。要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準(zhǔn)確、全面客觀。要加強(qiáng)信息資源的挖掘加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強(qiáng)、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。

三、堅守新聞專業(yè)主義理想

新聞專業(yè)主義是西方新聞學(xué)的一個重要概念，也是西方新聞工作者最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義核心的理念，一是客觀新聞學(xué)，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用，最突出的特點是相信可以從非黨派、非團(tuán)體的立場客觀地報道新聞事實，目標(biāo)是服務(wù)于全體人民，而不是某一利益集團(tuán)。［1］新聞專業(yè)主義不是西方媒體的專屬理念，“平衡、公正和客觀”的報道原則也不是西方記者的專屬報道規(guī)范。［2］事實上，中國共產(chǎn)黨人在長期的新聞實踐中也形成了具有中國特色的新聞專業(yè)主義，如“黨性和人民性的統(tǒng)一”“政治家辦報”“三貼近”原則等。［3］

在媒體融合的大潮中，新聞生產(chǎn)和傳播模式會發(fā)生變化，但對新聞專業(yè)主義的要求不會降低，反而會大大增強(qiáng)。因為在人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者的自媒體環(huán)境下，每一個重大新聞事件的發(fā)生，都會引來網(wǎng)絡(luò)信息的爆料狂潮。這些爆料人大多沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，也沒有專業(yè)記者對職業(yè)操守的敬畏，有一些人出于好奇?zhèn)鞑ヒ恍┠w淺的、未經(jīng)證實的信息，還有一些人出于不可告人的目的故意發(fā)布虛假信息，使得網(wǎng)絡(luò)空間魚龍混雜，泥沙俱下，信息可信度不高，有時甚至使真相被掩埋。在這種復(fù)雜的輿論環(huán)境中，公眾需要傳統(tǒng)媒體記者發(fā)揮自己在新聞采訪、寫作上的專業(yè)優(yōu)勢，為公眾提供真實、客觀、準(zhǔn)確的報道，解釋新聞之所以發(fā)生的原因和發(fā)展趨勢，揭示新聞背后的新聞。因此，傳統(tǒng)媒體在媒體融合中一定要堅守新聞專業(yè)主義理想信念，加強(qiáng)對新聞從業(yè)者的專業(yè)知識、專業(yè)技能和服務(wù)意識、職業(yè)道德的教育，建立新聞工作的信念、倫理和規(guī)范，用專業(yè)化的服務(wù)樹立起媒體人的新形象。

四、堅守媒體特色

提到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，很多人的第一反應(yīng)就是構(gòu)建新媒體平臺。確實，面對新媒體的沖擊，目前越來越多的傳統(tǒng)媒體開始入駐新媒體平臺，嘗試全媒體經(jīng)營，也有一些媒體特別是中央級媒體，已經(jīng)在全媒體運營上取得了顯著成效。但在現(xiàn)行體制下，報紙、電臺、電視臺都是相對獨立的，功能不同，各有定位，特別是地市級以下媒體受資金、人才等因素制約，發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)大多是空有抱負(fù)而憾無實力。因此，媒體轉(zhuǎn)型一定要從實際出發(fā)，找準(zhǔn)突破口，明確自己的戰(zhàn)略方向和發(fā)展重點，不跟風(fēng)盲從，有所為有所不為，積極探索適合自己的融合發(fā)展模式，創(chuàng)辦具有特色的新媒體平臺。

總之，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。這場融合、轉(zhuǎn)型大潮對傳統(tǒng)媒體來說充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)只改變了媒體的形式，并沒有改變媒體的實質(zhì)。傳統(tǒng)媒體只有保持科學(xué)的態(tài)度，立足自己的資源和定位，堅守自己的特色和品質(zhì)，才能在轉(zhuǎn)型中不迷失自己，避免內(nèi)容生產(chǎn)和渠道拓展上的同質(zhì)化，鞏固主流媒體的地位，充分發(fā)揮主流媒體輿論場的作用。

［1］ 郭鎮(zhèn)之.輿論監(jiān)督、客觀性和新聞專業(yè)主義［J］.國際新聞界，1999（5）：32-38.

［2］ 鐘大年.“顛覆”還是“重構(gòu)”——關(guān)于新媒體環(huán)境下的“新聞專業(yè)主義”［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2014（9）：140-144.

［3］ 關(guān)琮嚴(yán)，楊麗娟.新聞專業(yè)主義在中國［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2012（3）：34-36.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0264-01

王渭川（1965—），男，學(xué)士，1990年畢業(yè)于西北大學(xué)中文系新聞學(xué)專業(yè)，中共黨員，主任編輯，1991年至2008年在寶雞電視臺工作，2008年12月至今任寶雞人民廣播電臺副臺長，主管新聞廣播、交通旅游廣播。